博弈與融通：國際傳播話語創新的辯證一體

【內容提要】話語與敘事雖然是國際傳播的老問題，但也具有不斷展開的新面向和可討論空間。在實踐中，中國作為發言主體的對外話語實踐顯現出更為明顯的自覺和自立意識，背后的原因一方面是在各種全球危機背景下對曾經仰望的西方邏輯的不斷祛魅，另一方面是對自身發展道路的延續性、穩定性和繁榮現實的高度自信。在五千多年文明賡續的基礎上，對于人類發展之路新的探索，中國式現代化能夠給予我們全新的知識生產的實證材料，進而形成更多、更具有競爭力的話語和敘事，從而給充滿不確定性的世界提供更多的確定性和穩定性。

【關鍵詞】國際傳播 話語 敘事 融通中外

討論人：

張毓強 中國傳媒大學教授、國家傳播創新研究中心研究員

姬德強 中國傳媒大學教授、教育部國際傳播聯合研究院副院長

張夢晗 蘇州大學傳媒學院教授、院長助理

張紅玲 上海外國語大學跨文化研究中心主任、教授

沈 珺 南京師范大學新聞與傳播學院副教授

如何在涉及國家主權、安全等特定議題上進行話語博弈的同時，更好地打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，進而掌握中外溝通和交往的主動權，是當下國際傳播工作亟須破解的難題。

黨的二十屆三中全會強調：“加快構建中國話語和中國敘事體系，全面提升國際傳播效能。”這一表述指出了話語和敘事體系構建對國際傳播效能提升的直接影響。那么，如何在博弈和融通之間保持平衡？如何在自主和開放之間形成合力？如何創新構建話語和敘事體系的方式方法？如何將中國故事轉化為世界故事？就以上話語和敘事體系構建問題，中國傳媒大學“新時代中國國際傳播實踐問題與本土化理論創新研究”課題組聯合中國外文局當代中國與世界研究院組織專家進行了討論。

相對的優勢與劣勢

姬德強：基于中國式現代化的偉大歷史實踐，以中國為發言主體的對外話語實踐顯現出更為明顯的自覺和自立意識，背后的原因一方面是在各種全球危機背景下對曾經仰望的西方邏輯的不斷祛魅，另一方面是對自身發展道路的延續性、穩定性和繁榮現實的高度自信。而根本原因是中外實力對比的結構性變遷，以及自上而下的戰略部署對自主的國際傳播工作的喚醒和推動。除此之外，新時代中國故事有著一些重要的落腳點，正在成為撬動國際話語和敘事空間變化的重要力量，比如科技創新所取得的不容忽略的成就，再如相比而言更為穩定和諧的社會狀態，以及對國際事務和全球治理的積極參與所產生的深遠的國際影響，還有對自身文化傳統的高度尊重和創新傳承，等等。一系列的話語和敘事正在國際輿論場差異化、不均衡地影響著不同的國家、地區和群體，更不用說以電子游戲等為創新載體的新文化敘事在全球青年群體中所引發的廣泛參與和空前熱議。

然而，問題依然很多。首先，中國故事在不同話語場的影響力差異明顯，在政治、市場、文化等領域的影響較大，在學術領域的影響較小，而且仍然陷在中西的認知迷霧里；其次，不同話語主體的能力差異明顯，大多數國際傳播工作者的知外能力有限，專業水平亟須提升，能力意義上的中堅力量仍沒有浮出水面；再次，兼具原創性和融通性的概念、表述、范疇極其匱乏，導致自說自話依然是眾多國際傳播話語實踐的通病；最后，國際傳播話語存在被再次內部化的趨勢，成為部分從業者獲取物質和身份資源的手段，這將導致資源緊缺，不利于對外工作的開展。如何獲得國際社會更多的關注，如何構建可持續的對話關系，如何發展互利合作的國際網絡，仍然是目前國際傳播話語和敘事實踐的關鍵問題。

張夢晗：先說優勢。第一，中國話語和中國敘事強調共同發展與和諧共處，倡導構建人類命運共同體，符合全球共同利益和發展趨勢，正所謂“美美與共”；第二，中華文明具有豐富的文化傳統和獨特的文化元素，能夠為中國話語和中國敘事提供多樣視角，容易形成跨文化模因，如悟空、中國功夫，一旦運作成文化IP，就能夠增強國際受眾對中國的理解和認同；第三，中國敘事注重構建融通中外的新概念、新話語、新表達，以意象敘事、歷史敘事、游戲敘事、微短劇出海為代表的多樣化敘事方式，推動了中國話語和中國敘事更加貼近國際受眾。

中國話語和中國敘事也面臨著一些挑戰。首先是大變局時代復雜多變的輿論環境。全球化所呈現的多極化進程，引發了國際共識的動蕩與危機。作為國際舞臺上的重要參與者，中國因經濟實力、政治地位、意識形態等問題常被置于西方話語體系的對立面；其次是來自AIGC和算法操縱的技術挑戰。生成式人工智能快速催生了大量信息，這些信息一旦被平臺和算法利用，就可以用于在國際輿論場上形成意見氣候，產生大量信息迷霧。這些信息迷霧對中國話語和中國敘事的破壞力顯而易見；再次是對國家形象的定位。在中國話語和中國敘事中，國家形象的建構還存在文化主體意識不強、國際話語權不足、多元形象背離和內外形象鴻溝加大等問題；最后是來自文化差異與理解障礙的挑戰。中國作為一個發展中大國，各地經濟水平、文化背景、價值觀念、思維方式等存在差異，中國話語和中國敘事在國際傳播中面臨著理解障礙。這種障礙可能導致國際社會對中國的話語和敘事產生誤解或偏見，進而形成刻板成見和負面標簽。

張毓強：這里有兩個關鍵詞：一個是話語，一個是敘事。兩者是緊密相連但是具有不同指向的語匯。話語的主要指向是對于現實描述的定義權的問題，也就是面對某事件的發生發展，面對某主體的行為，以何種概念去概括，進而形成一種普遍性認知。敘事是在話語基礎上形成的一個邏輯性的體系。這種體系在復雜文本海洋中具有說服力，并且這種說服力具有競爭力。總體來看，作為一個現代化的后發國家，在具有全球影響力的原創性知識生產上我們處于劣勢；從歷史意義上看，作為一個后來者，我們在對人類自我治理以及人與自然關系的獨特理解的普適性上也缺乏競爭力。我們的優勢最可能在于，在五千多年文明發展基礎上，對于人類發展之路新的探索。中國式現代化能夠給予我們全新的知識生產的實證材料，進而形成更多、更具有競爭力的話語和敘事，從而給充滿不確定性的世界提供更多的確定性和穩定性。

有效對沖與博弈

張夢晗：先談話語挑戰的表現及歸類分析。第一種論調可以被歸納為“非市場行為論”與“新帝國主義論”。部分西方國家指責中國存在“非市場化行為”，并宣揚“新帝國主義論”，如“債權帝國主義論”“新帝國主義列強論”和“新殖民主義論”等，試圖抹黑中國改革開放以來取得的成就。這屬于對中國經濟行為和國際角色的負面評價；第二種論調可以被歸納為“打樁者論”與“銳實力論”。一些國家宣揚“打樁者論”，稱中國對國際自由秩序構成了挑戰。但同時又通過“銳實力論”來指責中國通過文化、經濟等手段威脅西方價值觀。集中表現在對中國“全球5G新基建計劃”和“華為技術突破”等話題的炒作和泛政治化。這屬于對中國科技發展和國際影響力的負面解讀；第三種論調可以被歸納為涉華問題挑釁。某些西方國家在臺灣問題、南海問題、人權問題等涉華問題上不斷施壓，嚴重損害中國的核心利益。這屬于對中國內政的干涉和對中國主權的挑戰。以上三種分類之中，以“泛政治化”炒作和“抹黑形象”為話語挑戰最常用手法。

背后的原因其實還是離不開三大方向：西方社會的深層自我焦慮、西方社會的行動策略和地緣政治格局的轉變。面對中國從富起來到強起來的轉變，一些西方國家出于大國較量的利益考慮，從本質上無法接受中國話語和中國敘事。這就必然導致其行動策略“趨于極端化和對抗性”。新一輪“中國威脅論”的一個明顯特征，就是把中國定位為西方共同的“假想敵”，進一步促成西方的再團結。這種策略旨在制造緊張氣氛，激將西方重新聯合，以應對中國的崛起。當然，數字時代的地緣政治博弈也是一個重要原因。在數字技術的加持之下，地緣政治博弈早已超越地理意義，拓展到了網絡空間。

如何有效對沖和博弈是一個非常宏觀、多元、立體的問題，具體可以做很多細致的研究。以下四個維度值得特別注意：一是第一時間重視涉華輿論，就是要加強對涉華國際輿情的實時監測和分析，防止一些本不該被西方媒體利用的話題被“移花接木”。而只有實時監測、態度嚴謹，才可能產生后續的回應和對沖；二是科學方法技術加持，就是在大數據技術廣泛應用的時代背景下，將大數據分析和智能算法整合到中國話語和中國敘事的研究之中，這關系到中國式現代化敘事體系的構建，關系到新時代中國應對全球化挑戰的時代之需；三是以人為本強調情懷，在國際傳播場域之中，落實人類命運共同體理念是一項有益嘗試，而真正的“以人為本”是以全人類共同價值作為建構國際認同機制前提的；四是主動設題掌握話語。在涉華輿論場上，僅僅回應和解釋是不夠的，需要通過主動設置話題，掌握“發球權”，不能因為不敢說、不愿說、不會說而喪失了說的權力。中國敘事中有眾多寶貴的元素，可以通過文化創新，與現代科技、時尚元素、青年人的喜好相結合，打造具有國際影響力的軟實力產品，通過組合拳，推動涉華國際輿論向好。

姬德強：當下涉華負面輿論依然很多，特別是在意識形態主導的國際政治輿論場，并且不斷滲透到技術、經濟、文化等多個場域，對我國的國際傳播工作設置了諸多話語障礙和話語陷阱。從歷史的角度來看，當前涉華國際輿論的話語挑戰可以歸納為以下三個方面：一是議題框架的相對穩定性，主要仍然指向政治制度和政治運行方式及其對其他領域的影響，所使用的批評性敘事往往沒有什么新意；二是對中國日益增長的國際影響力的高度關注和質疑，核心是批評中國的外向型發展對所謂“基于規則”的國際秩序的改變以及潛在的“威脅”；三是專業研究話語的日益增強，尤其是相關智庫和研究機構對中國發展方方面面的細致研究，以及產出的多樣化研究成果在國際涉華認知中的話語影響。

基于此，我們需要考慮持續增強三方面的能力：一是對國際涉華議題的系統歸類、深入研究、在地化理解的能力，超越傳統的、應激反應式的、作為危機治理術的輿情范式，挖掘涉華議題的復雜的生成邏輯；二是構建國際話語聯盟的聯合能力，尤其是找尋基于歷史關系、戰略關系、經濟關系等的國際話語友國、友群、友人，以多種方式推動話語互融共通，推動國際話語格局的多元化發展；三是快速提升我方各類智庫和研究機構的國際化研究和發聲能力，大力推進國際間智庫交流，以體制機制改革等方式促進和擴大中外思想交流的渠道和空間，進而實現話語破局和敘事破冰。

張毓強：涉華輿論問題是個老問題，它不單單是話語和敘事的問題。在國際傳播實踐中，更需要反思的是以何種心態看待國際輿論。改革開放以來，特別是20世紀90年代以來，這種國際輿論焦慮很多時候在實質意義上使得我們的動作變形。所以國際輿論問題的首要問題在內不在外。當前全球信息傳播流動性和碎片化增強，大變局催生了更多的碎片化信息，不斷襲擾而來。因而，保持定力是我們最需要具有的心態和姿態。如果一定要歸類的話，則是在其背景意義上展開認知，而盡量不要在內容類別上去下功夫，否則所謂的應對大概只會增強負面信息的影響力，并且影響我們自己的傳播心態和姿態。

話語創新的新面向

張紅玲：從跨文化交際研究來說，這一領域起源于對外派人員的跨文化教育與培訓，以探究在多元文化和跨文化語境下不同文化背景的個體和組織之間如何溝通、如何相處、如何合作為核心主題，以培養各類群體的跨文化能力為目標任務。其互動過程視角將文化看作社會實踐，重點關注具體語境中個人和群體之間的互動交流機制。相較于具有官方背景的媒體傳播和國際傳播，這類研究聚焦民間主體，以促進理解與和諧為目的，以人際和群際之間的交流互動機制和影響因素為研究對象，通過案例研究，對交際過程中交際雙方話語表達及其背后的文化心理、情感、認知進行微觀層面的分析，解釋交際成功或失敗的原因。

姬德強：就當前的國際傳播工作來說，應高度重視互聯網領域的話語創新。互聯網既是中西話語博弈的場域，也是中國數字化發展的話語創新沃土。

2024年是中國全功能接入世界互聯網30周年，也是“網絡強國”戰略提出10周年。這其中包含兩個話語邏輯：其一是作為一個全球普遍概念的互聯網，由美國主導，強調所謂的信息自由流通，而內含的是一種不平衡和不公正的發展邏輯，是先發者基于自身技術和資本優勢而對后來者的主導認知；二是作為國家獨立自主發展的互聯網，在強調發展也就是全球接軌的同時，更強調網絡主權和網絡安全，是開放與保護的辯證統一。當前的全球互聯網發展進入新階段，連接與反連接同時存在，即便是倡導信息自由流通的美式互聯網模式也開始融入主權和安全等保護性觀念，重新識別了網絡空間的國家邊界。而中國的網絡強國建設切實證明了，只有符合自身國家和社會情況、最廣大人民群眾的信息權益、世界互聯網均衡發展需求、非擴張性和壓迫性的互聯網發展道路，才能走得更為長遠，對其他非西方、發展中國家更具有借鑒意義。在這個意義上，如何以國家安全和人民權利為突破口，講好中國互聯網發展與治理故事，既是自我言說的需要，也是破除各類陳舊的圍繞網絡管制的國際話語柵欄的需要。

張毓強：這里有三個層面的邏輯是需要搞清楚的，即：話語和敘事適應、話語和敘事創新、話語和敘事轉譯。近代以來，中國對于外來知識、概念的學習和借鑒源源不斷，存在著知識本土化的接受、轉化和抵抗，進而產生了具有中國特色的、屬于我們自己的話語和敘事的過程。中間有著必然的創新和轉譯。所以，在心態和姿態上，融通中外，必須以我為主，觀照他者；不能因為觀照他者的形式意義上的轉譯，而丟失了自我；當然也不是夜郎自大，完全不觀照他者的感受。涉及到跨文化傳播技術的問題其實都好解決，不好解決的還是自我認知，也就是“何以中國”的確定性和穩定性，特別是可以知識化和學術化的問題。而更進一步的，中國和他者的關系問題，則更為基礎，不單純是敘事和話語的問題了。

沈珺：要加快構建中國話語和中國敘事體系，在具體概念和表述上，應注意“誰來說”“說什么”“怎么說”這三重問題。

一是“誰來說”。作為國際傳播重要的實踐主體，我國主流新聞媒體承擔著展示“真實、立體、全面”的中國的職責。需考慮不同受眾的特點和需求，以不同身份的人物相互補充或沖突的敘述，獲得更具自由度的敘述視野。

二是“說什么”。新時代中國的話語和敘事創新要與中國式現代化的生動實踐相結合。一方面，突破西方話語中心的理論敘事，不斷植入中國實踐和價值內核。放眼當前國際傳播的總體格局，西方對中國政治敘事的慣性及媒介報道框架仍舊產生著一定影響，中國真實形象和西方主觀印象依然存在有待彌合的差距，迫切需要開展辯駁，掌握主導權主動權。只有回應關切、直面疑問，才能有效提升中國的國際話語影響力。另一方面，將一個話題延展為可供國際受眾持續討論的話題域。從全人類共通的生命經驗出發，講述中國式現代化的故事，通過營造共同的心理和情感體驗，尋找中外利益交匯點、話語共同點和情感共鳴點，實現可觸達、可溝通、可理解、可互鑒的跨文化對話。

三是“怎么說”。與傳統新聞相比，數字時代的國際新聞傳播呈現融合性特征，伴隨著數字媒介的縱深發展，在編織與傳播民族意識與國家話語時更加注重用戶的個體感受與認知。在內容生產層面，聚焦視覺奇觀打造，以趣味性的形態拓展、極致性的創意再現與生活化的語態調和為基本著力點，豐富觀看體驗。在內容傳播層面，通過建立差異化的分發體系、強化內容社群的運維、打造IP延伸價值鏈條等行動進行策略創新，占據傳播網絡中“結構洞”的優勢位置。

話語與敘事創新主體拓展

姬德強：此類主體非常多。首先是研究機構和智庫。這是話語和敘事創新的主力，因為它們掌握了最豐富的專業知識、最客觀的研究視角，以及最具有國際性的交流渠道。長期以來的話語失能和敘事失效問題，很大程度上是因為各類研究機構和智庫并沒有將工作重心轉向系統和全面的國際問題，而是僅僅服務于短期的政策和對策需要，研究的基礎性、穩定性、深入性不足；其次，受到國際范圍內各類思潮的影響，在堅守自身學術自覺和思想自立方面也往往沒有做到位。除此之外，如何有效發揮相關機構和智庫的原創性和引領性研究能力，在創造概念、交流話語、推廣敘事方式方面形成相對優勢，也是相關主管部門需要考慮的。要在安全原則與思想創新、充分交流之間取得平衡，充分釋放學術研究的活力和潛力，否則，我國的國際傳播話語權問題將無法從根本上和長周期內得到解決。

沈珺：推進話語和敘事體系創新是服務國家戰略和進一步構建平等公正的國際傳播格局的重要路徑。回顧中國過往的國際傳播實踐，傳播主體相對單一的問題一直存在，在很長一段時間內，我國的國際傳播多依賴于政府主體，而民間主體的存在感不強。但實際上，鼓勵更多民間力量參與國際傳播更符合當下全民傳播的特征，也更有利于打開新全球化時代國際傳播的新格局。

在當今世界，多極化趨勢與信息全球化的深入交融，正以前所未有的速度重塑國際傳播格局。對外傳播工作面臨著如何有效觸達并影響全球“Z世代”這一關鍵群體的挑戰。作為出生于數字時代，深受互聯網、智能手機等高科技產物影響的新一代，“Z世代”展現出獨特的媒介消費習慣與信息接收偏好。這對中華文化與中國故事的國際傳播提出了新要求，帶來了新機遇。在此背景下，數字技術與數字敘事的革新成為推動中國故事走近世界舞臺中央的強大引擎。

數字技術經歷了信息、圖片、聲音等話語多種模態的功能疊加，移動設備及各類即時通信應用大幅增加了話語的傳播速度，如今虛擬和增強現實（VR/ AR）技術營造出話語的沉浸式情境，人工智能模型及系統實時提供話語應答，以數字手段輔佐下的講故事策略從單一、說服原則轉向了互動、共情效應。

縱然“Z世代”崇尚極具個性化的求新求變，數字浪潮依然推動著新人類追逐信息的本真，數字時代中國故事的講述與溝通創新仍然離不開“短、快、準、真”之內核。相較于傳統的文字和圖片，短視頻更能夠跨越語言與文化的障礙，以直觀的情感共鳴觸動人心，使得中國故事在全球范圍內獲得更廣泛的共鳴與認同。

張紅玲：以上海外國語大學跨文化研究中心為例，中心以做好身邊外國人群體的國際傳播工作為抓手，推進外國人講述中國故事的理論建構，提出面向在華外國專家和留學生開展“自主探索”+“組織設計”相結合的感知中國、講述中國的實踐方案，為身邊的外國人感知“真實、立體、全面”的中國創造條件，鼓勵和支持他們用文字記錄跨文化視角下的中國，發揮他們作為國際傳播客體和主體的雙重角色優勢。我們應該高度重視高校外國專家作為國際傳播主體的潛在優勢，組織形式多樣、符合他們特點需求的“外國人看中國”活動，賦能外國專家參與公共話語，以“他者”視角講述中國故事，傳遞中國聲音，做好“在地”國際傳播工作。

張毓強：在國際傳播理論和實踐中，有一個最為基礎和最為重要的場域，就是哲學社會科學的知識生產。這種場域在源源不斷地促動著全球的知識和文化交流交往，走在思想交流交鋒的一線，更重要的是，所有的話語和敘事的基礎，以及何以界定自己國家的知識，都來自這個場域。立體化、多主體呈現傳播的普遍性，當然是應該選擇的路徑，請更多的智庫和實踐性學者走進來也是好事。但是歸根結底，說什么，怎么說，需要哲學社會科學，特別是基礎性的知識生產領域付出更多的努力。

本文系國家社科基金重點項目“新時代中國國際傳播實踐問題與本土化理論創新研究”（項目編號：19AXW005）的階段性研究成果。

張毓強系中國傳媒大學教授、國家傳播創新研究中心研究員；姬德強系中國傳媒大學媒體融合與傳播國家重點實驗室研究員、教育部國際傳播聯合研究院副院長、人類命運共同體研究院副院長

責編：吳奇志