數字媒體與中國傳統文化融合發展策略研究

摘要：目的：文章探究數字媒體和中國傳統文化融合發展策略，旨在有效保護和傳承中國傳統文化，不斷豐富傳統文化的表現形式，使傳統文化在現代社會煥發新的生機與活力，在數字媒體與中國傳統文化融合發展中形成良好的互動體驗，建設具有中國傳統特色的現代文化體系。方法：文章采取文獻調查法和經驗總結法，通過搜索相關文獻并進行整理，歸納總結數字媒體與中國傳統文化融合發展的相關策略。結果：提出應用創新型技術驅動設計、實現創作內容跨界創新、拓展信息傳播渠道等手段，保存和傳播中國傳統文化，使我國歷史悠久的文學、音樂、戲劇及手工藝等以全新的面貌和形式展現在公眾面前，讓更多的人特別是年輕人樂于接受，并主動傳播。結論：在經濟全球化和社會信息化時代，數字媒體與中國傳統文化深度融合與協同發展成為傳承和弘揚傳統文化、實現文化創新與發展的關鍵路徑，不僅能夠更好地保護和傳承中國悠久的歷史文化，還能夠借助現代技術手段賦予傳統文化新的生命力和表現形式，促進文化產業創新發展，推動經濟繁榮與社會進步。

關鍵詞：數字媒體；中國傳統文化；融合發展

中圖分類號：J505；G122 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-0-03

數字媒體就是利用數字技術，通過無線互聯網絡傳輸，以電腦、手機、數字電視等為終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。相對于報紙、廣播等傳統媒體而言，數字媒體以大容量、實時性、交互性等特點為人們的工作、學習、交流提供了極大的便利。特別是近年來，隨著計算機軟硬件技術的快速發展，數字媒體已經成為人們生活中的重要組成部分，更多的人依賴數字媒體接收信息、學習知識、交流心得等。各種平臺、APP等數字媒體如雨后春筍般涌現，其傳播力與影響力越來越大，這為中國傳統文化的推陳出新及廣泛傳播提供了一條全新的路徑。

1 數字媒體與中國傳統文化融合的意義

中國傳統文化注重內在意蘊與情感表達，往往因內斂與深厚的積淀不易表達，因此，對中國傳統文化的理解與接受必然需要一定的文化底蘊與知識素養。傳統媒體時代，人們對傳統文化的印象大多是生澀的、模糊的、高高在上的，似乎這只是少數人才能欣賞的陽春白雪，這導致中華優秀傳統文化傳播渠道不暢。大多數人對我國傳承幾千年的歷史文化遺產感到陌生，保護與創新意識不強。數字媒體的發展壯大不僅為中國傳統文化的宣傳與推廣提供了更加便捷有效的途徑，而且在傳播過程中，兩者不斷深化融合，逐漸演化出更多普通大眾樂于接受的文化內容和形式。

1.1 有利于形成良好的互動體驗

數字媒體可以讓大眾參與互動，確保藝術內容能直接且準確地傳遞給大眾。通過現代技術設計的文化內容和藝術形式，可以改善大眾對中國傳統文化的感知體驗，通過流暢的深度溝通提升大眾的參與度，使大眾能夠深刻理解作品的內涵，并樂于傳播推廣。這就要求藝術創作者創新思維方式，在設計過程中既要讓藝術作品具有美感，又要使大眾準確理解藝術作品所表達的內涵，進而有效激發大眾繼承與創新中國傳統文化的積極性，實現對中華優秀傳統文化的“共融”“共振”“共感”［1］。

1.2 有利于豐富文化藝術傳播渠道

隨著信息技術的迅猛發展，人與人之間的信息交流越來越頻繁，交流方式也越來越多元。在此背景下，中國傳統文化可以通過數字媒體傳播，不僅傳播方式更加多樣，傳播平臺也越來越豐富。大眾可以利用各種電子設備，通過抖音、快手等App，隨時隨地獲取多樣化的信息內容，獲取信息的方式更加便捷，獲取信息的成本更低，獲取信息的速度更快。數字媒體打破了傳統媒體在傳播上的時空限制，從而有效實現信息的共享與傳播，能夠助力中國傳統文化以更高效的方式在更廣闊的空間傳播。

1.3 能夠帶來全新的感官體驗

傳統媒體時代，中國傳統文化大多以樸素的形式呈現，如書法、剪紙等藝術都采用傳統的紙材作為展示媒介，大眾只能借助視覺感官感受傳統文化的外在之形，體驗其內在之美。隨著數字媒體技術的深度應用，人們可以借助先進的計算機技術和網絡技術，如虛擬現實、三維建模等，全方位、多視角、立體化呈現傳統文化，同時配以深入細致的語音講解，讓受眾深入了解中國傳統文化的發展歷史及形態演化，沉浸式感受中國傳統文化之美，進一步增強文化自信，樹立強烈的民族自豪感，自覺承擔起保護和傳播中國傳統文化的使命［2］。

2 數字媒體與中國傳統文化融合發展策略

2.1 應用創新型技術驅動設計

2.1.1 VR與AR技術的應用

VR與AR技術為大眾提供了全新的沉浸式體驗，不僅能讓大眾以創新的視角和互動形式接觸和了解中國傳統文化，還能增強中國傳統文化的吸引力和創新力。例如，通過VR眼鏡，可以讓受眾融入具體的故事場景中，那種身臨其境的真實體驗會讓受眾驚嘆不已。沉浸式體驗不僅能讓中國傳統文化以更加生動和直觀的方式呈現，還有助于激發大眾對傳統文化的興趣和探索欲望，受眾在充分體驗和享受中國傳統文化帶來的美好體驗后，會自覺地參與到中國傳統文化的保護和傳承中。同時，運用VR和AR技術能為傳統文化的創新發展提供新的思路和平臺，使中國傳統文化能夠在數字時代煥發新的活力，創造出更加多元和富有創意的文化產品，讓中國傳統文化以更具體、更實用的方式出現在人們的生活中［3］。

2.1.2 人工智能技術的應用

隨著科技的不斷進步，人工智能技術成為推動數字媒體與中國傳統文化融合的重要力量。通過機器學習和自然語言處理等先進技術，人工智能不僅能夠深入分析藝術創作流程，還能模擬藝術創作思維，為藝術創作者提供強大的工具和豐富的靈感。藝術創作者可以利用人工智能技術，對中國傳統文化風格進行創新性的解釋和再創造，使中國傳統文化在數字時代得到新的表達和傳播。例如，通過人工智能技術可以將中國傳統水墨畫風格與現代動畫技術相結合，創作既有傳統美感又符合現代審美的作品。此外，人工智能技術還可以幫助藝術創作者在音樂、舞蹈、戲劇等藝術形式中融入中國傳統文化元素，帶來全新的藝術體驗。

2.2 實現創作內容跨界創新

2.2.1 用現代觀點解讀傳統文化元素

利用中國傳統文化元素進行再創作，可以采用現代觀點對傳統文化藝術形式進行解讀，包括對中國傳統文化的標志、故事、戲曲服裝等多方面進行重新解讀和創新性展現，使其表現形式、藝術風格更加貼近現代人的生活，讓人們更易于理解和接受，在傳承傳統文化核心精神的同時，使其體現出新的時代含義和審美觀念。當然，對中國傳統文化的解讀不能是簡單的復制或模仿，而應以對中國傳統文化的深刻了解為基礎，采用創新的視角和手法，將其與現代社會生態、思維模式以及藝術發展趨勢緊密結合，這樣才能創作出超越傳統、順應當代社會發展潮流的藝術作品。

2.2.2 創作跨文化藝術作品

數字媒體的傳播不僅快，而且是跨地域、跨文化的。在應用數字媒體傳播中國傳統文化的過程中，中國傳統文化也會隨著時代的發展與不同地域、不同民族的文化產生碰撞與交融，從而衍生出新的文化形象、文化創意、文化產品。例如，大多數“80后”對孫悟空形象源于86版《西游記》，很長時間內基本沒有太大變化。但隨著時代的發展，網絡時代來臨，孫悟空形象進化為網絡游戲《黑悟空神話》中那個黑黑的、酷酷的人物形象。這一人物形象在《西游記》原著中孫悟空形象的基礎上，添加了不少西方文化表現神仙鬼怪的文化元素，更貼近“90后”“00后”對孫悟空的想象。在創新人物形象的同時，這款游戲迅速火爆“出圈”。再如，在中國傳統民樂合奏中加入來自西方的鼓、號，使不同風格的樂器呈現中西合璧的音樂效果，創作出讓人耳目一新的音樂風格。跨文化的藝術創作既能讓創作者體會到文化融合的美妙，也能讓大眾享受到突破傳統文化限制的美學體驗［4］。

2.2.3 運用非線性敘事技巧

中國傳統文藝作品的敘事風格大多是線性的，雖然情節可能跌宕起伏，但故事的結尾大多是可以預料的。但在數字媒體時代，這種敘事風格顯得有些平淡，很難吸引年輕人的眼球。因此，在中國傳統文藝作品的數字化傳播過程中衍生出越來越多非線性敘事風格的作品，如一些根據中國傳統神話故事編演的動漫劇或游戲，創作者可以根據參與者的不同需要，在故事開頭添加不同的參與條件，演化出不同的故事結局。運用非線性敘事手法將故事編演出多種不同的版本，這能夠極大地激發參與者的興趣和參與熱情，產生意想不到的體驗效果。藝術創作者可以利用非線性敘事手法重現歷史故事、歷史事件的表現形態及多種不同結果，豐富傳統文化的展現手法，并為其賦予更加豐富的文化內涵，吸引大眾深入探索傳統文化，并獲得更深刻的理解。

2.3 拓展信息傳播渠道

2.3.1 增加數字媒體平臺的應用場景

在當前互聯網技術和數字技術迅猛發展的時代背景下，社交網絡、視頻分享服務、網絡博物館、虛擬展示等數字化媒介成為人們獲取信息與文化互動的關鍵渠道。借助多樣化的網絡平臺，中國傳統文化不僅能突破地域限制，還能以更加靈活多樣的方式呈現，從而吸引來自不同文化背景和興趣愛好的人們。因此，增加數字媒體的應用場景，成為中國傳統文化有效及快速傳播的重要路徑。不同的文化部門及組織可以利用自身的資源優勢，通過多種數字媒體平臺對公眾進行文化宣傳。例如，博物館可以通過微博、微信公眾號、抖音等發布數字展覽和同步講解，讓人們足不出戶就能欣賞到中國幾千年的文化遺產和藝術珍品，體驗中國傳統文化的博大精深。在數字媒體平臺的助力下，中國傳統文化的傳承方式不斷創新，將中國傳統文化元素融入故事情節、互動性游戲和網絡直播等形式中，能讓傳統文化更具趣味性和有效性，從而促進中國傳統文化更好地傳播和發展［5］。

2.3.2 增強目標受眾的黏性

中國傳統文化博大精深，內容和形式豐富多樣，可以說涵蓋人們生活的方方面面。然而，不同的人對傳統文化的理解和偏好存在很大差異，如老年群體偏愛傳統戲曲、評書等形式，而青少年則比較喜歡以動漫形式表現的歷史故事或體驗式游戲。因此，如何增強目標受眾的黏性是中國傳統文化當代傳播需要思考的重要問題。首先，可以通過大數據分析，區分不同的受眾，再對不同受眾進行進一步細分，根據他們的興趣愛好推送內容。在推送內容時，可以與數字媒體相結合，以便受眾接受和理解。例如，以往有關太極拳的視頻只拍攝拳師的全套動作，老年人很難跟上其節奏，而現在可以將每一個動作分解開來，并可以從前后左右多個視角觀看拳師的慢動作，在動作轉換和難點動作的演示環節，還可配上專業講解，使老年人能很快理解和學會。

2.3.3 充分利用好流量

在當前這個“流量為王”的時代，任何文化活動的推廣都離不開流量的加持，再好的傳統文化形式、文化產品，如果缺乏有效的推廣，都有可能明珠暗藏。最近火爆“出圈”的國家博物館一“冠”難求就是一個典型案例。一款以明孝端皇后鳳冠為設計靈感的冰箱貼3個月賣了8萬多個，很多人購買這款產品要提前1個小時排隊。這一方面說明了這款文創產品的藝術魅力，另一方面也證明了流量的巨大加持作用。剛開始，只是有人認為這款文創產品設計非常精美，很能體現我國古代服飾設計的巧妙與奢華，將其發布到自己的微博或朋友圈，很快就有更多的人發現這款產品的驚艷之處，隨即出現大量評論與轉發，對這款產品的好評也呈現指數級增長，使其瞬間火爆“出圈”。因此，在宣傳與推廣中國傳統文化的過程中，掌握流量密碼，充分發揮網絡媒體的傳播效能至關重要。

3 結語

數字媒體與中國傳統文化融合，不僅可以創作出大量風格獨特的藝術佳作，而且能使更多的傳統文化以新的表現形態、新的傳播方式進入大眾的生活中，即使是昆曲這種高冷的藝術形式，也能走人尋常百姓家，被更多的人接受和欣賞，體味其中無盡的奧妙。未來，數字媒體可以運用多種形式和技術手段，與中國傳統文化深度融合，創造出更多有效的宣傳推廣方式，助力中國傳統文化傳承與保護。

參考文獻：

［1］ 秦哲.數字媒體藝術設計中中國傳統文化元素的有效應用［J］.魅力湖南，2024（3）：42-44.

［2］ 趙璽雲.中國傳統文化元素在數字媒體藝術設計中的創新應用研究［J］.紡織報告，2024，43（3）：94-95，113.

［3］ 王韻，徐凡迪.數字媒體藝術對中華優秀傳統文化傳承發展作用研究［J］.絲網印刷，2024（2）：90-92.

［4］ 劉潔.中國元素在數字媒體藝術設計中的應用問題及對策分析［J］.江西電力職業技術學院學報，2024，37（1）：163-165.

［5］ 渠悅.對稱性裝飾圖案在視覺設計中的應用策略［J］.鹽城工學院學報（社會科學版），2024，37（5）：84-87.