數字化場景下馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品開發研究

摘要：目的：在國家文化數字化戰略深入推進的背景下，中華傳統文化數字化轉型勢在必行，亟須探究數字化場景下傳統文創產品的開發路徑。然而，由于存在數字技術瓶頸、文化內涵建設不足等問題，馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品的市場推廣效果較差，亟須進行數字化開發，尋求新的場景賦能、思路探索與路徑延展。鑒于此，文章聚焦數字化場景，以馬王堆漢墓漆畫藝術為對象，探究其文創產品開發的創新思路與策略，以期為中華傳統文化的傳承與傳播提供經驗參考。方法：對馬王堆漢墓漆畫藝術的文化內涵及IP化符號進行詳細論述，深化對馬王堆漢墓漆畫藝術精髓的理解，為后續在數字化場景下開發文創產品提供寶貴的素材和靈感?；讵毺氐奈幕瘍群虸P化符號，提出數字化場景下馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品開發策略，即通過數字化建模、交互式體驗、數字融合賦能以及跨界數字合作，將漆畫藝術的精髓融入現代文創產品設計、開發、推介中。結果：研究為數字化場景下馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品的開發提供了新的思路和方法，同時為中華傳統文化藝術文創產品的開發提供了有益的借鑒和參考。結論：文創數字化的浪潮勢不可當，其通過創新的手段，將文物背后的歷史文化以更加時尚、年輕化的方式展現給大眾，促進了中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性發展，成為文創產業中的一股新潮流，引領著傳統文化向更廣闊的市場、更廣泛的群體傳播與延伸。

關鍵詞：數字化；馬王堆漢墓漆畫藝術；文創產品；傳統文化

中圖分類號：K234；K879.4；TB472 " "文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）15-00-03

黨的二十大報告提出“實施國家文化數字化戰略”，強調促進數字化與文化互融共生，不斷創新中華傳統文化的傳播內容與形式。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》，提出到“十四五”時期末，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系［1］。以國家文化數字化戰略為背景，中華傳統文化數字化轉型勢在必行，亟須探究數字化場景下傳統文創產品的開發路徑。

馬王堆漢墓漆畫藝術作為中華璀璨文明中的一顆明珠，是中國古代文化遺產中不可多得的瑰寶，彰顯了漢初漆藝技術的高度，揭示了當時人民豐富多彩的精神文化世界，具備開發成具有文化內涵、創新力、市場影響力的文創產品的潛力，是傳統文化數字化發展的重要載體。

1 馬王堆漢墓漆畫藝術的文化內涵及IP化符號

1.1 馬王堆漢墓漆畫藝術的文化內涵

西漢初期，漆器制作過程復雜且技藝要求高，價值非凡。這一時期的漆器大多服務于宮廷，是宮廷藝術的代表，備受貴族階層的青睞［2］。馬王堆漢墓出土的漆器，在千年之后仍然保持光澤和色彩，其漆畫在繼承秦、楚時期特點的基礎上，逐漸增加現實題材，有展示漢代人生活畫卷的宴飲圖、出行圖、狩獵圖等，還有展示漢代人文化追求的孝子圖、孔子像等題材。這批漆器具有鮮明的時代烙印與濃厚的民族特色，真實地反映了西漢初期漆器的設計與工藝水平，堪稱“漢初文明的一個縮影”［3］。

漆器常作為禮器出現在宗教祭祀場合，被當作溝通天地人神的媒介。但觀察馬王堆漢墓出土的漆器可以發現，其神權地位逐漸被淡化，人權意味得到顯著提升，這種轉變體現了漢代文化的發展和人性的覺醒。

漢代人具有較強的審美意識和較高的藝術修養。馬王堆漢墓漆畫藝術多以生命和靈魂為主題，人物跪拜、獻物、尊老愛幼、和睦相處等場景的呈現，都體現了漢代的等級與禮制，反映了漢代社會的政治結構和文化規范。色彩是漆畫藝術重要的表現載體，金色、紅色、黑色是漆畫中最具代表性的顏色，黑、紅兩色更是傳統漆畫中的經典之色，馬王堆漆器最典型的色彩語言就表現為黑紅相襯，追求莊重與神秘的視覺效果；在裝飾技法上，注重藝術表現力的呈現，多采用彩繪、錐畫、堆塑等技法［4］；在線條運用上，注重線條流暢、舒展，呈現韻律感；在漆畫構圖布局上，通過巧妙的布局使畫面呈現和諧、統一的美感。

1.2 馬王堆漢墓漆畫藝術的IP化符號

IP化符號在文創產品開發中具有不可忽視的作用，具有較高辨識度和吸引力的IP化符號不僅能賦予文創產品更豐富的文化內涵，還能顯著提升文創產品在市場上的吸引力，增強文創產品的獨特性和競爭力，幫助文創產品獲得更多消費者的青睞和認可。馬王堆漢墓漆畫藝術作為漢代文化的瑰寶，蘊藏著豐富且獨特的文化符號，包括圖案與紋樣符號、色彩符號、造型與結構符號等，其在文創產品開發中具有巨大的潛力和應用價值。

IP化符號在現代文創產品中的應用潛力巨大，主要表現在文化傳承與創新方面，獨特的紋樣、色彩、造型等元素是漢代文化印記。將它們應用于現代文創產品中，不僅可以傳承和弘揚漢代文化，還能借助靈活與創新的現代設計手法，讓傳統文化煥發新的生機與活力。在數字化展示與體驗方面，利用VR、AR、3D打印等技術，可以對馬王堆漢墓漆畫藝術的IP化符號進行數字化展示和體驗；在跨界合作與產品開發方面，可以與不同領域的品牌進行跨界合作，開發具有漢代文化特色的文創產品。由此，IP化符號衍生出的形形色色的文創產品，在承載該文化意義與內涵的同時，憑借粉絲附著價值和傳媒融合發展來尋求長期變現可能。文創產品創造社會效益、經濟效益的過程，實際上也是地域特色、傳統文化、歷史積淀被喚醒、被重新詮釋甚至被重塑的歷程［5］。

2 馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品開發范式

2.1 產品開發：數字化建模與交互式體驗

為契合國家大力發展新質生產力的趨勢，數字化建模技術在馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品的開發應用中至關重要。數字化建模技術在文創產品開發領域的應用主要是通過高精度再現技術來捕捉和再現漆畫藝術的色彩、紋理、形態等細節，借助科技手段讓馬王堆漢墓漆畫藝術“活”起來，以更加貼近實際、栩栩如生的方式將其展示給公眾。具備高精度再現功能只是數字化建模技術的優勢之一。數字化建模技術在修復與重構方面也具備優勢，可以通過3D建模技術對漆畫藝術作品有損壞或模糊的部分進行修復或重構，并補充細節、紋理和色彩，使修復后的模型更加完整。

2.2 產品設計：數字融合賦能可持續更新模式

在馬王堆漢墓漆畫藝術文創產品設計中融入數字融合技術，將千年前的藝術瑰寶以數字形式重現，并在此基礎上對傳統文化元素進行創意設計。數字融合技術除了具有個性化創意設計的優勢外，還能賦予文創產品持久的生命力。其通過分析大量評論，最大限度地把握文創產品的真實評價，更準確地評估文創產品的價值，更精準地分析和預測文創產業未來較長時期內的演變方向。在此基礎上，文創產品設計者可以根據消費者反饋信息及市場需求的變化不斷更新文創產品設計，使文創產品始終保持吸引力。數字融合技術可以讓消費者參與到文創產品設計中來，打造專屬的文創產品，從而增強消費者的參與感。

2.3 產品推介：跨界合作建立數字營銷矩陣

一款文創產品要獲得市場認可，除了要具有創新吸引力和品質外，也離不開推廣和營銷。傳統的文創產品推介方式已然跟不上數字化發展的浪潮。傳統模式下，單一行業資源和能力有限，難以突破發展瓶頸，跨界合作不失為一條破局之道。通過跨界合作有效整合不同領域的專業知識、資源，能為文創產品的推介注入獨特的創意和靈感。數字技術與文創雙向奔赴、相互賦能，融合為數字文創，能形成類似于“跨界聯名款”的新融合優勢。要通過跨界合作，構建數字營銷矩陣，利用多元化的數字平臺和渠道，實現對文創產品的全方位、多角度展示和推廣。

3 數字化場景下傳統文化藝術文創產品開發啟示

3.1 深挖傳統文化內涵及IP化符號

傳統文化藝術具有悠久的歷史和獨特的魅力，蘊含豐富的文化內涵和思想深度。深入挖掘傳統文化藝術的內涵，探尋并理解其中所蘊含的文化基因，進而在文創產品開發中融入這些文化元素，在產品開發中實現文化的傳承與保護。IP化符號作為傳統文化的載體，需要在對傳統文化內涵進行提煉和創新的基礎上，形成具有辨識度和吸引力的典型符號。文創產品的開發離不開對傳統文化的深入挖掘，這不僅是對傳統文化的一種高度認可與有效傳承，還能為文創產品注入獨特的文化內涵和鮮明的時代價值。要通過深入探索和研究傳統文化，挖掘具有高辨識度、高接受度、高認可度的文化因子，為文創產品提供源源不斷的創意靈感，從而創造出既傳統又現代、既具有文化深度又符合現代審美的優質產品，滿足消費者對文化認同和審美的需求。在深挖傳統文化內涵的基礎上，還需有效提煉和運用傳統文化中的IP化符號，有效開發和創造性轉化傳統文化中的IP化符號是提升產品文化價值與市場吸引力的核心。要深入挖掘和研究傳統文化精髓，從中提煉出具有鮮明代表性和獨特魅力的文化元素，如傳統圖案、色彩和故事等，并將其轉化為具有較高辨識度和廣泛傳播力的IP化符號。當這些符號被應用于文創產品中時，能夠形成獨特的文化表達形式，凸顯文創產品的文化特色，增強文創產品的吸引力。

3.2 數字技術賦能文創產品生態體系

無論是在文創產品的設計、開發環節還是宣傳推廣環節，數字技術都扮演著重要角色，可以說在整個文創產品生態體系中，每一個環節都受益于數字技術的強大推動力。我國傳統文化內容豐富、形式多樣，數字技術可以助力傳統文化實現“保護—開發—利用”閉環發展［6］。在設計環節，數字技術可以促進文創產品創新。主要通過虛擬現實（VR）、增強現實（AR）等技術打破物理世界的限制，將傳統與現代、現實與虛擬相結合，設計出富有創造力、吸引力的文創作品。在開發環節，可借助云計算、大數據、人工智能等技術，有效提升研發效率。在宣傳推廣環節，可應用數字技術改變文創產品傳統的推介方式，克服傳統推介方式在時間和空間上的局限，讓文創產品能夠迅速、廣泛地觸及消費者，提升文創品牌的市場影響力。

4 結語

數字化賦能的文創產品會更具創新吸引力，能夠推動文創產業繁榮發展。數字技術能為文創產品的推廣提供多元化的渠道和方式，使傳統文化能夠跨越地域和文化的界限，在更大范圍內得到更廣泛的傳播。數智化作為數字化更高級的形態，側重于對數字技術的創新應用，旨在通過將數字智慧化和智慧數字化兩個過程相融合，形成人機一體的新生態。后續筆者將對文創產品設計的數智化應用做進一步研究，結合當下文創產品開發設計需求，發掘數智化在文創產品設計與開發領域的潛力，促使智能化文創產品市場進一步發展。

參考文獻：

［1］ 中共中央辦公廳國務院辦公廳印發《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》［J］.國家圖書館學刊，2022，31（4）：49.

［2］ 潘天波.現代漆藝美學［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2012：2-3.

［3］ 傅舉有，陳松長，周士一.馬王堆漢墓文物綜述［M］.陳可風，譯.長沙：湖南出版社，1992：2.

［4］ 龐國華，謝晗孛，肖子敬.馬王堆漆器的文化價值［J］.西南民族大學學報（人文社會科學版），2023，44（10）：225-231.

［5］ 羅芳.從文化IP出圈到文創產品變現［J］.創作評譚，2023（5）：64-67.

［6］ 胡志才.數字智能型文創產品設計研究［J］.包裝工程，2023，44（8）：358-367.