新時(shí)代背景下黨建宣傳與輿論引導(dǎo)的創(chuàng)新探索

在新時(shí)代的大潮中，信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和新媒體平臺的蓬勃興起，為黨建宣傳與輿論引導(dǎo)工作在注入新活力的同時(shí)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。在這個(gè)信息爆炸、思想交流多元化的時(shí)代，黨建宣傳面臨著如何有效利用新媒體工具，以更廣泛、更深入的方式傳播黨的聲音，正確的引導(dǎo)輿論方向，從而加強(qiáng)黨的理論武裝和政策普及。近十年來，人民日報(bào)新媒體通過不斷地探索，積極應(yīng)對時(shí)代變革，借助新媒體平臺強(qiáng)化黨建宣傳，不僅顯著擴(kuò)大了宣傳的覆蓋面和影響力，而且通過積極發(fā)布正面信息、及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切、引導(dǎo)正確輿論方向，為人民群眾提供了一個(gè)可信、可靠的信息來源，有效遏制了負(fù)面有害信息的傳播，為黨的建設(shè)營造了良好的輿論環(huán)境。

直面黨建宣傳與輿論引導(dǎo)挑戰(zhàn)尋求有效應(yīng)對策略

在新媒體時(shí)代，黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作面臨著諸多現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。盡管大部分主流媒體通過努力轉(zhuǎn)型、不斷探索，在黨建宣傳中發(fā)揮了積極作用，但仍然存在一些不容忽視的問題。

第一，部分黨建宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和吸引力。傳統(tǒng)的黨建宣傳方式往往過于單調(diào)、刻板，難以引起年輕群體的共鳴和關(guān)注。在新媒體環(huán)境下，年輕人更傾向于接受形式多樣、內(nèi)容新穎的信息。因此，如何創(chuàng)新黨建宣傳方式，使其更加符合年輕人的語境，是當(dāng)前需要解決的一個(gè)重要問題。

第二，輿論引導(dǎo)能力有待加強(qiáng)。在新媒體時(shí)代，信息傳播的快速性和匿名性使得網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境日益復(fù)雜。一些不實(shí)信息、謠言甚至負(fù)面言論在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，對黨的形象和公信力造成了損害。因此，如何加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，及時(shí)辟謠、澄清事實(shí)，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論方向，是黨建宣傳與輿論引導(dǎo)工作面臨的重要任務(wù)。

第三，新媒體平臺的管理和監(jiān)管存在一定問題。由于新媒體平臺的開放性和自由性，一些不良信息、違法違規(guī)內(nèi)容時(shí)常出現(xiàn)。這不僅影響了新媒體平臺的健康發(fā)展，而且對黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作造成了干擾。因此，加強(qiáng)新媒體平臺的管理和監(jiān)管，建立健全的信息審核和發(fā)布機(jī)制，是確保黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作順利進(jìn)行的重要保障。

針對以上問題，需要加強(qiáng)黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作的創(chuàng)新和改進(jìn)。通過適應(yīng)移動(dòng)傳播發(fā)展、創(chuàng)新傳播手段、優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)等方式，不斷提升黨建宣傳和輿論引導(dǎo)工作的質(zhì)量和效果，為黨的建設(shè)和發(fā)展提供有力支持。

快速適應(yīng)移動(dòng)傳播發(fā)展主流宣傳匹配新媒體語態(tài)

在新媒體時(shí)代，確立明確的宣傳政治方向，是強(qiáng)化黨建宣傳的核心任務(wù)。新媒體的多樣性與普及性，為我們提供了前所未有的傳播手段，使得信息傳遞更為迅速和廣泛。《人民日報(bào)》通過新媒體平臺，不僅及時(shí)發(fā)布最新的黨建政策解讀和指導(dǎo)原則，而且通過創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)思維，研發(fā)出了一系列更具網(wǎng)感的新媒體產(chǎn)品。在黨的二十大宣傳報(bào)道中，人民日報(bào)客戶端發(fā)布的創(chuàng)意圖解《黨的二十大報(bào)告思維導(dǎo)圖》在24小時(shí)內(nèi)閱讀量超2000萬人次。黨的二十大報(bào)告思維導(dǎo)圖敘述全面、內(nèi)容詳實(shí)，通過網(wǎng)絡(luò)語態(tài)和思維，顛覆傳統(tǒng)的新聞報(bào)道思路，以一種全新的形態(tài)呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)友們的面前。這種針對性的內(nèi)容策劃精準(zhǔn)地觸及了不同年齡層和社會(huì)群體，顯著增強(qiáng)了黨的聲音的傳播廣度和深度，有效擴(kuò)大了影響力。它不僅使黨的理論和政策深入人心，而且在全社會(huì)營造了積極向上的黨建氛圍。同時(shí)，這種創(chuàng)新的方式不僅推動(dòng)了黨的理論政策的普及，而且進(jìn)一步強(qiáng)化了黨在意識形態(tài)領(lǐng)域的核心引領(lǐng)和堅(jiān)定領(lǐng)導(dǎo)力。

創(chuàng)新傳播手段擴(kuò)大宣傳覆蓋面

傳統(tǒng)的宣傳方式，在新媒體面前顯得效果平平。因此，利用新媒體的特性創(chuàng)新傳播手段是提高黨建宣傳效果的關(guān)鍵。人民日報(bào)新媒體平臺創(chuàng)新了宣傳形式和方法，通過圖文、視頻、直播、H5等多種形式，使黨建內(nèi)容生動(dòng)活潑、形式多樣，更容易被公眾接受。由人民日報(bào)新媒體推出的建黨百年主題微電影《在場》，以一種全新的“穿越”劇情在微博上刷屏后，網(wǎng)友紛紛留言：“這盛世，我們將會(huì)是您的雙眼，替您看遍。”“穿過百年時(shí)空，希望今天的中國是您期待的樣子。”通過微電影這種形式，人民日報(bào)新媒體將黨建的理論內(nèi)涵和實(shí)踐成果，生動(dòng)地展現(xiàn)給公眾。這些微電影以真實(shí)的故事為背景，通過精彩的敘事和情節(jié)設(shè)置，生動(dòng)展現(xiàn)了黨建工作在各個(gè)領(lǐng)域的全面推進(jìn)和取得的實(shí)踐成果，在傳遞情感和引起共鳴的同時(shí)，讓觀眾更加深刻地理解和認(rèn)識到了黨建工作的重要性。

優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)提升宣傳質(zhì)效

新媒體產(chǎn)品的傳播，重在“內(nèi)容為王”。優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)、提高內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果，是積極探索新媒體與黨建工作深度融合的新路徑。通過建立專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化內(nèi)容的專業(yè)性和深度，同時(shí)注重內(nèi)容的創(chuàng)新性和趣味性，使黨建宣傳既嚴(yán)肅又貼近群眾。人民日報(bào)新媒體通過制作系列短視頻、動(dòng)畫等形式生動(dòng)展示黨建工作和成就，使黨建宣傳更加直觀，易于被公眾接受和理解。例如，2022年10月人民日報(bào)新媒體在全網(wǎng)重磅發(fā)布的中國共產(chǎn)黨國際形象網(wǎng)宣片《CPC》，通篇簡潔的文案，真誠、有力量的敘事旁白，精美的鏡頭影像，恰到好處的節(jié)奏編排，共同描繪出一個(gè)有理想、有信念、有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)拇髧簏h形象。宣傳片一經(jīng)發(fā)布，迅速在網(wǎng)絡(luò)上引起強(qiáng)烈反響，并在多個(gè)平臺登上熱度榜。很多網(wǎng)友說：這個(gè)宣傳片“很國際范兒”“超燃”。

強(qiáng)化輿論監(jiān)督確保輿論場穩(wěn)定

新媒體時(shí)代，輿論監(jiān)督尤為重要。這無疑是一種趨勢亦是一種挑戰(zhàn)。人民日報(bào)通過新媒體平臺，對黨建工作中的突出問題進(jìn)行曝光和評論，增強(qiáng)了黨建工作的透明度和公信力。通過深入調(diào)查報(bào)道和輿論監(jiān)督，不僅及時(shí)糾正了黨建工作中的偏差和錯(cuò)誤，而且激勵(lì)了各級黨組織加強(qiáng)自身建設(shè)、嚴(yán)肅黨內(nèi)生活。這些機(jī)構(gòu)積極開展正面宣傳，引導(dǎo)公眾理性認(rèn)識問題，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)輿論的良好生態(tài)。這種通過輿論監(jiān)督促進(jìn)黨建質(zhì)量提升的做法，加深了公眾對黨建工作的理解和信任，為其他黨媒提供了可借鑒的范例，為黨建工作的創(chuàng)新發(fā)展開辟了新路徑。

人民日報(bào)新媒體的實(shí)踐證明，只有不斷創(chuàng)新宣傳手段、豐富宣傳內(nèi)容、拓寬宣傳渠道，才能在新的歷史條件下更好地發(fā)揮黨的媒體的輿論引導(dǎo)作用，更好地服務(wù)黨的總體工作。未來，以人民日報(bào)為代表的黨央媒將繼續(xù)在新媒體領(lǐng)域深耕細(xì)作，為構(gòu)建清朗的網(wǎng)絡(luò)空間、營造良好的黨建工作氛圍做出新的更大貢獻(xiàn)。

（作者單位：人民日報(bào)智慧媒體研究院）