跨境電子商務(wù)物流模式的選擇研究

摘 要：為使跨境電商企業(yè)更合理地選擇物流模式，需要對其進(jìn)行科學(xué)的評價。以典型的跨境電商平臺速賣通物流模式的選擇為例，分別從企業(yè)特征、服務(wù)體驗(yàn)、物流總成本、產(chǎn)品特性、其他保障五個方面建立評價指標(biāo)體系，采用AHP和熵權(quán)法進(jìn)行主客觀賦權(quán)，通過博弈論組合賦權(quán)模型得到相對均衡的組合權(quán)重，利用模糊綜合評價法對三種物流模式進(jìn)行評價，綜合得出結(jié)論，驗(yàn)證模型的科學(xué)性，為其他跨境電商企業(yè)做出科學(xué)合理的物流模式選擇提供參考。

關(guān)鍵詞：博弈論組合賦權(quán)；熵權(quán)法；物流模式；模糊綜合評價；層次分析法

中圖分類號：F259.22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A DOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2024.14.005

文章編號：1002-3100（2024）14-0021-07

Study on the Choice of Logistics Mode in Cross-Border Electronic Commerce——Based on Game Theory Combination Weighting Model

（1. School of Management Science and Engineering， Hebei GEO University， Shijiazhuang 050000， China; 2. School of Management， Hebei GEO University， Shijiazhuang 050000， China）

Abstract： In order to make cross-border e-commerce enterprises choose logistics mode more reasonably， it is necessary to evaluate it scientifically. Taking AliExpress logistics mode selection of a typical cross-border e-commerce platform as an example， this paper establishes an evaluation index system from five aspects： enterprise characteristics， service experience， total logistics cost， product characteristics and other guarantees， adopts AHP and entropy weight method to give subjective and objective weights， obtains a relatively balanced combination weight through game theory combination weighting model， evaluates three logistics modes by fuzzy comprehensive evaluation method， draws a comprehensive conclusion， verifies the scientificity of the model， and provides reference for other cross-border e-commerce enterprises to make scientific and reasonable logistics mode selection.

Key words： game theory combination weighting; entropy weight method; logistics mode；fuzzy comprehensive evaluation；AHP

0 引 言

近年來，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的深入推進(jìn)，人們對多元生活的需求不斷提高，跨境電商應(yīng)運(yùn)而生，用以滿足不同國家人民的物質(zhì)文化需求，對于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)全球化和貿(mào)易自由化具有重要意義。跨境電商不僅受到各級政府的高度關(guān)注，還得到了國家產(chǎn)業(yè)政策的大力扶持。2022年國家發(fā)展改革委印發(fā)的文件《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》中，明確指出要大力發(fā)展新型外貿(mào)業(yè)態(tài)，推動跨境貿(mào)易多方面發(fā)展，指導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化海外倉布局，提升商品在國際上的流通效率。各部門也相繼出臺出口業(yè)務(wù)退稅、開放跨境支付方式等政策，這無疑為跨境電商的發(fā)展開通了一條綠色通道。

隨著跨境電商的廣泛應(yīng)用，其交易范圍已不再局限于某個國家，正如同一種物流模式未必適用所有跨境電商企業(yè)，單一物流路徑也只適用于特定的市場或業(yè)務(wù)。……