長城鉆探：當好傳播中國聲音的“石油輕騎兵”

長城鉆探深入學習貫徹習近平總書記關于加強國際傳播能力建設的重要論述，加強國有企業國際傳播能力建設，圍繞“發展國際”戰略部署，探索出中國特色故事傳播、中華傳統文化宣介、長城企業形象宣傳“三位一體”國際傳播新模式，在社會交流、文化交融、經濟交往中展現出新作為和傳播好中國聲音。

傳播好中國聲音是必要的

傳播好中國聲音是國有企業的使命擔當。作為中國石油最早“走出去”的“國家隊”，1997年以來，長城鉆探發展到非洲、美洲、中東、中亞等30多個國家和地區，已經成為傳播中國聲音的“石油輕騎兵”。在服務國家重大戰略、落實國際化部署的同時，長城鉆探認真履行政治責任，堅持不懈講好中國故事、傳播好中國聲音、詮釋好中國特色，不斷增強外國政府、企業和民眾對“中國道路、中國經驗、中國理論”的認同感。

傳播好中國聲音是開展國際能源合作的輿論基礎。海外業務是長城鉆探的最大優勢，全球化的道路注定了長城鉆探要與世界開展全面能源合作。近年來，部分西方媒體和政客大肆炒作的荒謬論調對國內企業海外開發前景造成了一些不利影響。針對此，長城鉆探始終貫徹義利合一的價值觀、和諧共生的秩序觀、互利共贏的發展觀，旨在讓世界確信與中國企業開展合作是有利的，經濟上利大于弊，文化上不會受到沖擊。文化上的認同構成一切方面相互理解的基礎與紐帶，文化先行、聲音先行的優勢可以推動長城鉆探與世界各國的全方位、多領域的交流與合作。

傳播好中國聲音是鑄造海外品牌形象的必然途徑。在部署企業海外發展戰略中，長城鉆探同步規劃國際傳播能力建設，始終致力于為所在國能源開發貢獻中國智慧，始終把提高作業效率、降低建井成本、提升服務質量作為生命線，始終把提高各國人民的生活水平作為愿景，把中國石油“綠色發展、奉獻能源”的企業價值追求踐行到世界各地，鑄造經久不衰的海外品牌形象。

勇當傳播好中國聲音的主力軍

在傳播好中國聲音中堅持黨的領導。長城鉆探始終發揮黨的領導核心作用，制定由公司黨委直接領導、黨委宣傳部統一管理、海外各項目部現場采編的“1+1+N”國際傳播工作模式，把黨的全面領導貫徹執行到理論輿論、文藝文創、線上線下等國際傳播工作的各方面和全過程，確保中國聲音不失聲、不變調、不走音。同時，大力提高對外宣傳人才隊伍能力與素質，充分考慮所在國家地區經濟、政治、文化、法律等因素，建立健全國際傳播工作機制、報告機制、監督機制和輿情風險評估機制，全方位提升國際傳播能力，形成強大的國際宣傳效果。

在傳播好中國聲音中堅持以故事為媒介。好故事可以超越民族、宗教、國家的桎梏，是塑造、弘揚全人類共同價值的必然要求和必由之路。長城鉆探著力講好中國故事、企業故事和長城鉆探故事，圍繞人民至上、綠色低碳、鄉村振興等重大主題設置學習卡片，用生動的素材、感人的瞬間闡釋新時代黨和國家事業取得的歷史性成就，向世界講述了中國老百姓生活水平日益提升、享受經濟發展成果的動人故事，以情動人、以理服人，推動中國理念入腦入心。

在傳播好中國聲音中堅持以人為本。長城鉆探19個境外項目部在冊用工國際化占比超80%，為傳播中國聲音提供了媒介。長城鉆探深挖中外員工身邊人、身邊事，定期征集“我和我的外（中）國朋友”、“我眼中的長城”等圖文和視頻作品，梳理一批小切口、有溫度、接地氣的人物成長小傳和工作日常，依托中國石油推特、臉書、照片墻等海外社交平臺，多渠道、全方位展現長城鉆探中外員工工作生活動態，樹立“長城人”的良好形象，講好GWDC“海外奮斗者”的故事，塑造了一批可信、可愛、可敬的中國石油人形象。同時，通過定期安排優秀外籍員工參加公司培訓，選拔優秀外籍員工到國內機關學習，推選優秀外籍員工代表參加公司重要會議活動，將外籍員工納入公司表彰范圍，以員工名字命名發明創造和技術成果等，提升外籍員工對中國文化、中國企業的認同感，實現了“他們”變“我們”、“我們”變“咱們”的身份認同，打造相互融合的人文格局。

以習近平文化思想為指導開創國際傳播新局面

唱好中國和美聲音。“以理服人，以文服人，以德服人，是中華文化的生命稟賦和生存耐性。”長城鉆探積極幫助當地開發能源，參與當地社會公益事業，為社會發展注入動能，唱出新時代中國和美聲音。在乍得，助力當地政府為居民用鉆機打水井，保障油區居民用水的負責任形象口耳相傳；在尼日爾，利用醫療幫扶雇員及家屬的義診舉動得到當地油區居民廣泛贊譽；在南美，為當地小學送去學習和生活用品，與孩子們共度兒童節的友善記憶被鐫刻在心；在肯尼亞的地熱項目為肯尼亞提供了大量低成本、穩定可靠的綠色電力儲備，被聯合國前秘書長潘基文譽為國際“南南合作”的典范；在古巴GW91隊創超大位移水平井美洲新紀錄的故事被古巴國家電視臺直播采訪，受到當地廣泛關注；在阿聯酋首次開啟非常規石油開發……長城鉆探國際能源合作占比超過85%，帶來的就業崗位超過5000個，大幅推動了所在社區發展，中國的美好形象在一次次傳播中深植人心。

唱好中華傳統文化聲音。習近平總書記多次強調，要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化。長城鉆探在境外項目持之以恒打造“我們的節日”文化活動，在春節、元宵、中秋等中國傳統節日，開齋節、古爾邦節、那烏魯孜節等當地傳統節日，組織策劃具有石油特點、長城特色的群眾性活動，通過線上線下多種形式，共同參加貼年紅、賀新年、品美食、共聯歡等文化交流，充分展現中華文明的深厚底蘊，滋養中外員工美好情誼。同時，充分利用集團公司海外媒體和當地主流媒體主動發聲，策劃主題宣傳活動，持續推動太極、漢語言等傳統文化進社區，精心組織“美美與共”系列活動，深入推廣“中國書架”特色工程，通過多種途徑加大中華優秀傳統文化傳播力度，持續提升中華文化影響力和感召力。

唱好長城鉆探品牌聲音。習近平總書記指出：“加快建設一批產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業。”走出國門以來，長城鉆探與眾多國際知名工程技術服務企業同臺競爭，累計為全球130多個甲方客戶提供服務，在國際上打響了GWDC品牌。長城鉆探將國際品牌戰略全面融入總體發展戰略，科學確立具有中國特色、石油特點、長城鉆探特質的品牌定位，持續完善品牌建設和管理提升措施，分層次、有重點地推進品牌國際化布局，努力培育有特色、叫得響、有品位的知名品牌，帶動產品、技術和標準走出去，加快邁向全球產業鏈價值鏈中高端。同時，夯實質量管理基石，著力提升產品質量、工程質量、服務質量、物資質量和工作質量，用高品質產品、高水平工程和高質量服務擦亮GWDC品牌底色，擴大GWDC品牌影響，重塑GWDC海外品牌輝煌，為中國石油加快建設世界一流綜合性國際能源公司提供“長城”原動能，為全面建成社會主義現代化強國、全面推進中華民族偉大復興貢獻石油力量！

（作者系中國石油集團長城鉆探工程有限公司黨委書記、執行董事）