媒體融合賦能國有企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

摘要：文章探討了媒體融合對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義及其賦能作用。媒體融合通過整合傳統(tǒng)與新興媒體資源，為企業(yè)帶來了更加高效的傳播渠道和優(yōu)化的信息管理。以徐礦傳媒融媒體平臺(tái)建設(shè)為例，分析了實(shí)際應(yīng)用中的經(jīng)驗(yàn)和成效，展示了媒體融合如何提升企業(yè)的市場競爭力和運(yùn)營效率。文章針對(duì)媒體融合實(shí)施過程中遇到的挑戰(zhàn)，提出了對(duì)策與建議，以幫助企業(yè)順利應(yīng)對(duì)融合過程中的困難，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳播效率；融媒體平臺(tái)

中圖分類號(hào)：F276.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2024）34-0045-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.34.011

1引言

國有企業(yè)是中國特色社會(huì)主義的重要經(jīng)濟(jì)支柱和政治保障，是我們黨執(zhí)政和國家發(fā)展的核心力量和基礎(chǔ)。作為國家意識(shí)形態(tài)工作的重要陣地，國有企業(yè)媒體融合發(fā)展是貫徹落實(shí)黨和國家重大決策部署的本質(zhì)要求。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的崛起、社交媒體的快速發(fā)展，信息傳播環(huán)境和結(jié)構(gòu)與以往有很大不同，傳播環(huán)境日趨復(fù)雜。如何在新的輿論格局和環(huán)境中，加快推動(dòng)媒體融合，做大做強(qiáng)主流輿論，更好地服務(wù)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、服務(wù)改革發(fā)展穩(wěn)定大局、不斷鞏固發(fā)展壯大國有經(jīng)濟(jì)的共同思想基礎(chǔ)，成為傳統(tǒng)國有企業(yè)媒體面臨的一項(xiàng)緊迫課題。

2媒體融合對(duì)于企業(yè)發(fā)展的重要意義

媒體融合指的是將傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙等媒體與互聯(lián)網(wǎng)新興媒體如微信、微博、抖音等結(jié)合起來，通過整合各類媒體資源，最大化發(fā)揮其傳播效能的運(yùn)營方式。本質(zhì)是使傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、資源共享，采新媒體之長，補(bǔ)傳統(tǒng)媒體之短，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”。

新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體、媒介已無法滿足國有企業(yè)黨建、文化建設(shè)和職工群眾對(duì)信息的需求。推進(jìn)媒體融合，對(duì)于快速傳遞黨和國家政策方針、企業(yè)黨組織部署和發(fā)展戰(zhàn)略、統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)增強(qiáng)凝聚力、匯聚發(fā)展合力有著積極意義。

2.1提升信息傳播效率

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央對(duì)新聞輿論工作給予了高度重視，特別關(guān)注傳播手段的建設(shè)和創(chuàng)新，旨在提升新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。在5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體手段得到了廣泛應(yīng)用，這使得打破傳統(tǒng)媒體的局限成為可能。新媒體提供了更加便捷和靈活的新聞傳播方式，增強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性和覆蓋面。借助新媒體，用戶不僅可以通過手機(jī)和電腦等設(shè)備即時(shí)獲取新聞信息，還能夠?qū)@些信息進(jìn)行再加工和傳播。企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，有效發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，能夠使傳播更高效、范圍更廣闊。

2.2凝聚思想共識(shí)

處于轉(zhuǎn)型發(fā)展時(shí)期的企業(yè)員工，思想觀念、價(jià)值取向、文化認(rèn)同、個(gè)人訴求日漸多元多樣。利用更豐富的傳播手段、平臺(tái)載體，采用職工群眾更加容易接受的方式，既可以有效宣傳企業(yè)戰(zhàn)略、重要部署安排，進(jìn)行政策闡釋和思想引導(dǎo)，也可以及時(shí)通過留言、評(píng)論等多種途徑與職工互動(dòng)，了解職工所想、所需，充分發(fā)揮媒體等宣傳媒介密切聯(lián)系群眾的橋梁作用，凝聚干部職工思想共識(shí)，增強(qiáng)發(fā)展信心，提升企業(yè)治理的效能。

2.3增強(qiáng)企業(yè)文化影響力

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)發(fā)展的無形資產(chǎn)和軟實(shí)力。融媒體傳播格局下，借助視頻、聲音、圖文的立體傳播聲勢，在媒體與受眾的積極溝通和良性互動(dòng)中，對(duì)內(nèi)可以將企業(yè)的使命、愿景、核心價(jià)值觀，潤物細(xì)無聲地影響到職工思維方式、行為規(guī)范，沉淀形成獨(dú)特的企業(yè)文化；對(duì)外可以深化合作伙伴、產(chǎn)品用戶對(duì)于企業(yè)文化內(nèi)涵的理解、樹立品牌形象，整體提升企業(yè)競爭力。

3徐礦傳媒融媒體平臺(tái)建設(shè)實(shí)踐

徐礦集團(tuán)作為具有百年歷史的大型國有能源企業(yè)，近年來，主動(dòng)適應(yīng)新時(shí)代新形勢要求，在原有“一報(bào)一臺(tái)”的基礎(chǔ)上，已經(jīng)初步搭建起“報(bào)、網(wǎng)、微、視”新媒體平臺(tái)矩陣。為推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論陣地，持續(xù)筑牢國有企業(yè)宣傳思想工作新優(yōu)勢，展示徐礦品牌形象，凝聚高質(zhì)量推進(jìn)百年徐礦綠色轉(zhuǎn)型的共識(shí)合力，徐礦傳媒在媒體融合建設(shè)上進(jìn)行了多方面的探索。

3.1優(yōu)化流程機(jī)制、實(shí)現(xiàn)高效整合融合

著力于構(gòu)建“時(shí)效優(yōu)先、一體策劃、多樣內(nèi)容、全媒發(fā)布”的傳播格局，徐礦傳媒實(shí)施選題項(xiàng)目負(fù)責(zé)制，打破部門壁壘，鼓勵(lì)不同采編部門、采編專業(yè)人員自由組合、跨部門協(xié)作、跨平臺(tái)合作，以實(shí)現(xiàn)重大選題統(tǒng)一策劃、采訪力量統(tǒng)一指揮、重點(diǎn)項(xiàng)目統(tǒng)一產(chǎn)出。績效考核、收入分配向優(yōu)質(zhì)融媒作品傾斜，激發(fā)融合動(dòng)力，推動(dòng)媒體融合從“相加”到“相融”。整合全集團(tuán)各基層單位媒體平臺(tái)，構(gòu)建媒體矩陣，加強(qiáng)與新華網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺(tái)等官方媒體聯(lián)動(dòng)互通，將傳播觸角延伸到職工、客戶、合作伙伴、投資人以及社會(huì)大眾，擴(kuò)大新聞覆蓋面，增強(qiáng)新聞傳播的實(shí)際效果［1］。

3.2聚焦價(jià)值引領(lǐng)，厚植紅色文化基因

堅(jiān)持“黨媒姓黨”，徐礦傳媒自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。深度挖潛百年國有企業(yè)142年建礦史和96年黨建史紅色資源，講好百年徐礦紅心向黨的初心故事，賡續(xù)紅色文化血脈，傳承“特別能戰(zhàn)斗、特別能吃苦、特別能奉獻(xiàn)”的礦工精神，推動(dòng)形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。《105枚勛章！抗美援朝的徐礦故事，從上甘嶺老照片啟封……》《徐礦脊梁：盤點(diǎn)歷史上的徐礦勞模》等作品一經(jīng)發(fā)布，便在社會(huì)上引起極大反響，在正能量的持續(xù)積淀中，打造有態(tài)度、有溫度的媒體，構(gòu)筑徐礦人共同的文化品格。

3.3突出內(nèi)容創(chuàng)新，唱響高質(zhì)量發(fā)展主旋律

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體在行業(yè)中的立身之本。徐礦傳媒遵循移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞宣傳規(guī)律，面對(duì)讀者閱讀疲勞、品位持續(xù)攀升的現(xiàn)狀，堅(jiān)持內(nèi)容為王，創(chuàng)新為要。聚焦集團(tuán)中心工作，精心組織開展主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、成就宣傳和典型宣傳，深入淺出、講清講透新理論、新思想、新戰(zhàn)略，及時(shí)反映國有企業(yè)改革、綠色轉(zhuǎn)型、人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)工人隊(duì)伍建設(shè)等經(jīng)驗(yàn)舉措；堅(jiān)持把“走轉(zhuǎn)改”落到實(shí)處，深入生產(chǎn)一線，走進(jìn)能源保供現(xiàn)場，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)身邊的榜樣，把筆觸落在崗位基層，創(chuàng)新表達(dá)方式、版面編排，綜合文圖視頻、H5等多形式，全方位、多維度將徐礦高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展的生動(dòng)實(shí)踐，講成人人都能聽得懂的故事，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯輿論主陣地的導(dǎo)向作用。《點(diǎn)“碳”成金，徐礦邁出向綠而行的鏗鏘步伐……》《震撼！徐礦人的“螞蟻森林”》等融媒精品，打破了社會(huì)對(duì)于傳統(tǒng)能源國有企業(yè)的刻板印象；《扛起能源保供責(zé)任，全力守護(hù)萬家燈火！》《讓四萬徐礦家人的日子一天更比一天好！》讓各個(gè)崗位的員工對(duì)于企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)產(chǎn)生共情共鳴，在唱響業(yè)興家旺主旋律中，強(qiáng)信心、聚民心、暖人心、筑同心，鼓舞廣大干部職工朝著黨在新時(shí)代賦予國有企業(yè)的新使命風(fēng)雨無阻向前進(jìn)。

3.4強(qiáng)化隊(duì)伍建設(shè)，激發(fā)融媒內(nèi)生動(dòng)力

媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢。徐礦傳媒堅(jiān)持人才強(qiáng)企，大力實(shí)施融媒英才工程，全方位推進(jìn)融媒人才建設(shè)，鍛造政治強(qiáng)業(yè)務(wù)精作風(fēng)優(yōu)的融媒鐵軍。一是持續(xù)抓好理論政治學(xué)習(xí)，積極組織采編人員深入學(xué)習(xí)黨的二十大精神、習(xí)近平總書記對(duì)新時(shí)期新聞宣傳工作的重要論述等內(nèi)容，爭做新思想的堅(jiān)定信仰者、積極傳播者、忠實(shí)實(shí)踐者。二是扎實(shí)推進(jìn)融媒人才復(fù)合型培養(yǎng)。針對(duì)當(dāng)前人才短板和媒體融合發(fā)展需要，常態(tài)化實(shí)施內(nèi)部輪崗鍛煉，對(duì)新入職大學(xué)生采取理論導(dǎo)師、實(shí)踐導(dǎo)師“雙師制”培養(yǎng)模式，打通部門界限，促進(jìn)業(yè)務(wù)交流，讓年輕記者的培養(yǎng)更立體更多面。三是不斷錘煉“四力”強(qiáng)本領(lǐng)，搭平臺(tái)、壓擔(dān)子，把融媒人才放到新聞采編主戰(zhàn)場、急難險(xiǎn)重任務(wù)第一線磨礪鍛煉，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，收獲“融”的過硬本領(lǐng)，增強(qiáng)“融”的能力底氣，激發(fā)隊(duì)伍創(chuàng)新活力［2］。

3.5完善平臺(tái)功能，持續(xù)增強(qiáng)用戶黏性

在遵循國家、地方規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)行業(yè)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，不斷優(yōu)化完善新媒體平臺(tái)架構(gòu)，使平臺(tái)設(shè)計(jì)合理、清晰、簡潔，應(yīng)用方式靈活、實(shí)用、便捷，“徐礦傳媒”微信公眾號(hào)先后開設(shè)生活服務(wù)、工作服務(wù)、學(xué)習(xí)服務(wù)等功能，設(shè)有年金查詢、公積金查詢、在線考試等多項(xiàng)服務(wù)職工的功能，大大提高了公眾號(hào)的實(shí)用性和用戶黏性。2014年10月建成至今，關(guān)注粉絲18.7萬，日均閱讀量達(dá)4萬次，月度點(diǎn)擊量突破100萬次，穩(wěn)居全國煤企新媒體影響力榜單前三。

4媒體融合對(duì)企業(yè)發(fā)展的賦能作用

4.1提升品牌影響力

提升品牌影響力是企業(yè)通過推進(jìn)媒體融合獲得的關(guān)鍵優(yōu)勢之一。隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，企業(yè)可以利用多種傳播渠道提升品牌的可見度和認(rèn)知度。傳統(tǒng)媒體如廣播、電視和報(bào)紙，與新興的社交媒體平臺(tái)如微信、微博、抖音等的結(jié)合，使得品牌信息能夠在更廣泛的受眾群體中傳播。通過這種融合，企業(yè)不僅能夠覆蓋更大范圍的受眾，還能夠針對(duì)不同的用戶群體制定個(gè)性化的內(nèi)容和營銷策略，提高品牌的觸達(dá)率和互動(dòng)性。

媒體融合使得品牌傳播更加多元化和精準(zhǔn)化。通過大數(shù)據(jù)分析和用戶行為研究，企業(yè)能夠獲取關(guān)于消費(fèi)者偏好和需求的詳細(xì)信息，從而優(yōu)化廣告投放和內(nèi)容創(chuàng)作，確保品牌信息精準(zhǔn)地傳達(dá)給目標(biāo)受眾。此外，社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶參與感，使品牌能夠通過用戶生成內(nèi)容、評(píng)論和分享等方式進(jìn)一步擴(kuò)展影響力。用戶的積極參與和傳播不僅提升了品牌的曝光度，還建立了更強(qiáng)的品牌忠誠度和信任度。

4.2優(yōu)化用戶體驗(yàn)

優(yōu)化用戶體驗(yàn)是媒體融合帶來的另一重要優(yōu)勢，顯著提升了品牌與用戶之間的互動(dòng)質(zhì)量和滿意度。在媒體融合的背景下，企業(yè)能夠利用多渠道、多平臺(tái)的綜合優(yōu)勢，為用戶提供更加個(gè)性化和互動(dòng)性強(qiáng)的體驗(yàn)。通過將傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，企業(yè)能夠在各種觸點(diǎn)上與用戶建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)無縫的用戶體驗(yàn)。媒體融合使企業(yè)能夠更精準(zhǔn)地分析用戶行為和偏好，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，企業(yè)可以從用戶的瀏覽歷史、社交媒體互動(dòng)和購買記錄中提取有價(jià)值的洞察，進(jìn)而定制個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化體驗(yàn)不僅提升了用戶的滿意度，還增強(qiáng)了品牌的吸引力。通過分析用戶數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠推薦符合用戶興趣的產(chǎn)品或服務(wù)，并根據(jù)用戶的反饋實(shí)時(shí)調(diào)整策略，提供更加貼心和高效的服務(wù)［3］。

新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶參與感。用戶不僅可以通過社交媒體評(píng)論、點(diǎn)贊和分享等方式直接參與品牌活動(dòng)，還能夠通過用戶生成內(nèi)容表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)和體驗(yàn)。這種互動(dòng)不僅增加了品牌與用戶之間的聯(lián)系，還使用戶感受到被重視和尊重，進(jìn)一步提升了品牌忠誠度。通過在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和反饋，企業(yè)能夠快速響應(yīng)用戶需求和問題，提供即時(shí)支持，改善用戶體驗(yàn)。

4.3增強(qiáng)傳播效果

媒體融合顯著增強(qiáng)了傳播效果，通過整合多種傳播渠道和技術(shù)，企業(yè)能夠更高效地傳遞信息、擴(kuò)大影響力并實(shí)現(xiàn)精確的輿論引導(dǎo)。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)的結(jié)合，使得企業(yè)能夠在更廣泛的受眾群體中迅速傳播品牌信息。傳統(tǒng)的廣播、電視和報(bào)紙與現(xiàn)代的社交媒體、短視頻平臺(tái)等相互補(bǔ)充，形成了信息傳播的多層次網(wǎng)絡(luò)，這不僅擴(kuò)大了傳播覆蓋面，還增加了信息的接觸頻次。實(shí)時(shí)更新和互動(dòng)是媒體融合提升傳播效果的重要因素。通過社交媒體和在線平臺(tái)，企業(yè)可以即時(shí)發(fā)布最新消息和活動(dòng)信息，快速回應(yīng)用戶反饋。這種實(shí)時(shí)溝通方式使得企業(yè)能夠在突發(fā)事件或市場變化時(shí)迅速做出反應(yīng)，有效管理輿論并減少負(fù)面影響。

互動(dòng)功能使用戶能夠參與內(nèi)容生成和傳播，如評(píng)論、點(diǎn)贊和分享，這種用戶參與不僅擴(kuò)展了信息的傳播范圍，還增強(qiáng)了傳播的可信度和影響力。用戶生成內(nèi)容和口碑傳播能夠在社交網(wǎng)絡(luò)中自發(fā)擴(kuò)散，形成強(qiáng)大的品牌宣傳效應(yīng)。大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)提升了傳播效果。通過分析用戶數(shù)據(jù)和行為，企業(yè)可以精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，優(yōu)化內(nèi)容推送和廣告投放。同時(shí)，利用智能推薦算法，企業(yè)能夠根據(jù)用戶興趣和需求推薦相關(guān)內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌信息的接受度和記憶度。

4.4推動(dòng)創(chuàng)新與效率提升

媒體融合推動(dòng)了創(chuàng)新與效率的顯著提升，通過整合多種技術(shù)手段和傳播平臺(tái)，企業(yè)能夠在內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)流程和市場響應(yīng)等方面實(shí)現(xiàn)突破和優(yōu)化。媒體融合促進(jìn)了內(nèi)容創(chuàng)作的創(chuàng)新，傳統(tǒng)的媒體形式如電視、廣播和報(bào)紙，通常依賴于單一的內(nèi)容格式和生產(chǎn)流程。而新媒體的興起，如社交媒體和短視頻平臺(tái)，帶來了豐富的內(nèi)容形式和互動(dòng)功能。企業(yè)能夠利用多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作工具和平臺(tái)，如直播、互動(dòng)視頻和虛擬現(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造更加生動(dòng)、有趣和個(gè)性化的內(nèi)容，從而吸引不同受眾群體的關(guān)注，提升用戶參與感和品牌吸引力。媒體融合提升了生產(chǎn)流程的效率，通過將傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)流程與數(shù)字化工具相結(jié)合，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的自動(dòng)化制作和發(fā)布。例如，借助內(nèi)容管理系統(tǒng)和自動(dòng)化排版工具，企業(yè)能夠高效地生成、編輯和發(fā)布多平臺(tái)的內(nèi)容。這不僅縮短了生產(chǎn)周期，還減少了人工操作的錯(cuò)誤和重復(fù)工作，使得內(nèi)容更新和傳播更加及時(shí)和高效。

媒體融合還推動(dòng)了市場響應(yīng)速度的提升，企業(yè)能夠通過實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析和智能算法，迅速掌握市場動(dòng)態(tài)和用戶需求，從而及時(shí)調(diào)整營銷策略和內(nèi)容方向。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策不僅提高了市場響應(yīng)的準(zhǔn)確性，也優(yōu)化了資源的配置和使用效率。比如，通過社交媒體的實(shí)時(shí)反饋和數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以快速識(shí)別熱點(diǎn)話題和用戶興趣，調(diào)整廣告投放和推廣策略，以最大化地提升營銷效果。

5媒體融合實(shí)施中的對(duì)策與建議

5.1提升技術(shù)能力與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

提升技術(shù)能力與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是國有企業(yè)在媒體融合過程中至關(guān)重要的策略。企業(yè)應(yīng)加大對(duì)信息技術(shù)系統(tǒng)的投資，包括引入云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析和人工智能等先進(jìn)技術(shù)。云計(jì)算提供了彈性擴(kuò)展的存儲(chǔ)和計(jì)算資源，而大數(shù)據(jù)技術(shù)則幫助企業(yè)深入挖掘用戶需求和市場趨勢，人工智能則可以用于內(nèi)容生成、用戶推薦和智能客服等方面，提升用戶體驗(yàn)和運(yùn)營效率。完善網(wǎng)絡(luò)安全防護(hù)體系也是技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分。

隨著數(shù)據(jù)量的增加和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜化，企業(yè)需要建立全面的網(wǎng)絡(luò)安全體系，確保數(shù)據(jù)傳輸和存儲(chǔ)的安全性。還需要制定應(yīng)急響應(yīng)計(jì)劃，以便在發(fā)生數(shù)據(jù)泄露或網(wǎng)絡(luò)攻擊時(shí)，能夠迅速采取措施，減少損失。企業(yè)需要制定長期的技術(shù)發(fā)展規(guī)劃，定期評(píng)估現(xiàn)有系統(tǒng)的性能和適應(yīng)性，及時(shí)進(jìn)行升級(jí)改造。通過不斷引進(jìn)新技術(shù)和更新設(shè)備，企業(yè)可以保持技術(shù)競爭力，確保在媒體融合過程中保持高效穩(wěn)定的運(yùn)營。

5.2培養(yǎng)復(fù)合型人才與優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)

培養(yǎng)復(fù)合型人才與優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)是國有企業(yè)在媒體融合過程中必不可少的戰(zhàn)略措施。隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，企業(yè)對(duì)復(fù)合型人才的需求越來越迫切。這些復(fù)合型人才不僅需要具備傳統(tǒng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)，還要掌握新興的數(shù)字技術(shù)和媒體融合技能。企業(yè)可以通過內(nèi)部培訓(xùn)與發(fā)展項(xiàng)目，提升現(xiàn)有員工的技術(shù)能力和跨領(lǐng)域知識(shí)，還可以設(shè)立專門的學(xué)習(xí)平臺(tái)和資源庫，鼓勵(lì)員工自主學(xué)習(xí)和技能提升。通過這些措施，企業(yè)能夠逐步培養(yǎng)一支具備跨界能力的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。企業(yè)需要積極引進(jìn)具有前沿技能的外部人才，通過引入外部專家，企業(yè)不僅能夠獲得先進(jìn)的技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，還能推動(dòng)組織內(nèi)部的知識(shí)更新和文化變革。優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)也是提升媒體融合能力的重要環(huán)節(jié)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)媒體融合的需求，調(diào)整組織架構(gòu)，設(shè)立專門的數(shù)字化轉(zhuǎn)型部門或崗位，確保資源的有效配置和協(xié)調(diào)［4］。

5.3強(qiáng)化數(shù)據(jù)管理與安全措施

強(qiáng)化數(shù)據(jù)管理與安全措施是確保國有企業(yè)在媒體融合過程中順利運(yùn)營的關(guān)鍵。隨著數(shù)據(jù)量的急劇增加和信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，企業(yè)面臨的數(shù)據(jù)管理和安全挑戰(zhàn)也越來越復(fù)雜。企業(yè)需要建立全面的數(shù)據(jù)管理體系和安全防護(hù)措施，以保障數(shù)據(jù)的完整性、保密性和可用性。企業(yè)應(yīng)制定科學(xué)的數(shù)據(jù)管理策略，包括數(shù)據(jù)收集、存儲(chǔ)、處理和使用的標(biāo)準(zhǔn)和流程。這些策略應(yīng)涵蓋數(shù)據(jù)生命周期的各個(gè)階段，確保數(shù)據(jù)的高效管理和利用。企業(yè)可以利用數(shù)據(jù)管理平臺(tái)來集中管理數(shù)據(jù)，實(shí)施數(shù)據(jù)分類、標(biāo)記和分級(jí)，以便控制數(shù)據(jù)的訪問權(quán)限和處理流程。數(shù)據(jù)安全措施至關(guān)重要。企業(yè)應(yīng)建立完善的網(wǎng)絡(luò)安全體系，包括部署防火墻、入侵檢測系統(tǒng)和數(shù)據(jù)加密技術(shù)，防范網(wǎng)絡(luò)攻擊和數(shù)據(jù)泄露。通過加密技術(shù)，企業(yè)可以確保敏感數(shù)據(jù)在傳輸和存儲(chǔ)過程中的安全，防止未經(jīng)授權(quán)的訪問。實(shí)施多重身份驗(yàn)證和訪問控制機(jī)制，限制數(shù)據(jù)訪問權(quán)限，確保只有經(jīng)過授權(quán)的人員才能訪問或處理敏感數(shù)據(jù)。企業(yè)需要定期進(jìn)行安全審計(jì)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，以識(shí)別潛在的安全漏洞和威脅。通過模擬攻擊和安全測試，企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)中的薄弱環(huán)節(jié)，并采取相應(yīng)的修復(fù)措施。

5.4優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)與流程

優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)與流程是提升國有企業(yè)媒體融合能力的關(guān)鍵步驟。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，企業(yè)需要在組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程方面進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)快速變化的市場需求和技術(shù)環(huán)境，從而提高運(yùn)營效率和市場競爭力。調(diào)整組織結(jié)構(gòu)是優(yōu)化的首要任務(wù)。傳統(tǒng)的組織結(jié)構(gòu)往往以職能部門為中心，這種結(jié)構(gòu)可能導(dǎo)致信息流動(dòng)緩慢和部門間協(xié)作不暢。在媒體融合背景下，企業(yè)需要建立更靈活和協(xié)作的組織架構(gòu)。可以考慮設(shè)立跨職能的數(shù)字化轉(zhuǎn)型部門或項(xiàng)目組，專門負(fù)責(zé)整合各部門的資源和信息，推動(dòng)媒體融合的實(shí)施。優(yōu)化流程是提升效率的另一關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)對(duì)現(xiàn)有業(yè)務(wù)流程進(jìn)行審視和再設(shè)計(jì)，簡化煩瑣的操作環(huán)節(jié)，減少流程中的瓶頸和重復(fù)步驟。采用敏捷方法和精益管理工具，可以加快決策速度和項(xiàng)目執(zhí)行效率。建立有效的溝通機(jī)制和信息共享平臺(tái)也是優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)與流程的重要組成部分。企業(yè)可以引入內(nèi)部社交平臺(tái)和協(xié)作工具，促進(jìn)員工之間的溝通和協(xié)作，提升工作效率。這些工具可以幫助團(tuán)隊(duì)成員實(shí)時(shí)交流，跟蹤項(xiàng)目進(jìn)展，并共享關(guān)鍵文檔和數(shù)據(jù)，避免信息孤島現(xiàn)象的發(fā)生。

6結(jié)語

國有企業(yè)改革不斷深化，必然需要切實(shí)轉(zhuǎn)變和改進(jìn)宣傳思想工作思維，主動(dòng)站在時(shí)代前沿，因勢利導(dǎo)，構(gòu)建起貫通內(nèi)外、資源集約、協(xié)同高效的融媒體傳播格局，激發(fā)干事創(chuàng)業(yè)強(qiáng)大動(dòng)力，營造良好輿論氛圍，賦能企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］胡正榮，李荃.融媒十載：中國媒體融合的行動(dòng)邏輯、價(jià)值意涵與實(shí)踐路向［J］.傳媒觀察，2024（7）：5-12.

［2］陳燕燕.智媒時(shí)代媒體融合轉(zhuǎn)型策略探析——以《海峽都市報(bào)》為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2024，15（12）：93-96.

［3］張帥.強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)，助推國企高質(zhì)量發(fā)展［J］.冶金管理，2024（6）：64-67.

［4］李小龍.聚焦國資國企堅(jiān)持改革賦能——陜西西安國資國企綜合改革試驗(yàn)基金助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)踐與探索［J］.國有資產(chǎn)管理，2024（8）：15-20.