基于RMP分析的廣西民族節慶旅游開發研究

摘要：在廣西文旅融合發展的背景下，文章旨在探討民族節慶旅游的開發路徑與策略。文章采用RMP分析模式，從資源、市場和產品三個維度對廣西民族節慶旅游做深入分析。研究結果顯示，廣西民族節慶旅游資源豐富，但市場推廣和產品創新方面仍有提升空間。文章為廣西民族節慶旅游的發展提出了針對性策略，推動文化旅游產業的可持續發展。

關鍵詞：廣西民族節慶；昂普（RMP）分析；旅游開發

中圖分類號：F592.7文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）34-0013-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.34.004

1引言

廣西是以壯族為主的少數民族聚居地區，也是全國少數民族人口最多的省（區）。境內居住著壯、漢、瑤、苗、侗、仡佬等12個世居民族，擁有眾多的民族節慶活動。根據廣西地方志編纂委員會和廣西民族文化發展研究會公開的信息，2012年統計，廣西的民俗節慶有68個（數據來源：《廣西節慶志》）。廣西地方民族節慶承載著豐富的歷史和文化內涵，是當地人民共同記憶和文化認同的重要組成部分［1］。

但是，隨著現代化進程的推進、生活方式的改變、年輕一代對傳統文化的認知不足或興趣減弱，一些民族節慶存在被逐漸淡忘的風險。

為此，政府、社會組織和當地民眾都在努力通過各種方式，如舉辦節慶活動、加強宣傳教育、推廣旅游開發等方式，以保護和傳承民族節慶。廣西民族節慶資源旅游開發助力地方旅游品牌打造和旅游經濟發展已顯成效。然而，已開發的民族節慶有限，大多數的民族節慶存在知名度小、旅游開發不充分和節慶傳承困難等問題。對廣西各地的民族節慶認識不夠、對民族節慶旅游市場預測不足、缺乏對民族節慶旅游開發潛力和競爭力分析等，使得民族節慶旅游開發不夠充分［2］。

因此，文章運用rerource（資源）—market（市場）—product（產品）分析的流程路線，即RMP（昂普）分析方法［3］，對廣西民族節慶旅游進行系統研究，探討如何通過合理開發民族節慶旅游資源，滿足市場需求，創新旅游產品，從而提升廣西旅游業的競爭力和可持續發展能力。為廣西乃至其他多民族地區的節慶旅游開發提供理論指導和實踐參考，同時為保護和傳承民族文化提供新的思路。

2文獻回顧

國外學者對民族節慶旅游的研究主要集中在以下兩個方面。

第一，從民族節慶影響力的角度進行研究。研究發現：每個民族都對本民族的文化獨特性有強烈的感受，民族文化節慶具有推動多元社會—民族融合的巨大潛力，是可貴的社會資源［4］。民族節慶帶來多元文化體驗，為聯結和整合社會資源提供了機會，從而促進了社會的可持續性［5］。

第二，從節慶營銷的角度進行研究。節慶活動的組織者往往會以旅游者的需求作為決策的依據。例如，音樂節情境下感知節日價值在滿意度和體驗之間起中介作用，參與者主要通過被動參與獲得娛樂和美學體驗。

因此，節日價值感知在體驗某些維度與滿意度之間的作用不可忽視。此外，審美、教育、娛樂和節日價值也是影響節慶滿意度的重要因素［6］。

國內學者早期從民俗學和旅游學的角度對民族節慶進行研究［7］。近年來，有學者將民族節慶視為旅游資源進行深入研究，發現少數民族旅游資源開發有利于促進少數民族挖掘和樹立本民族文化自信等作用［8］。也有學者從保護和傳承的角度，在壯族文化開發現狀分析的基礎上，提出引入市場機制、對壯族節慶進行旅游化市場開發、多管齊下、激勵節慶文化產品開發、發揮科技優勢、提高壯族節慶旅游產品的服務質量等措施［9］。但是，現有廣西民族節慶研究文獻多集中于節慶體育和“壯族三月三”等大型民族節慶方面［10］，其他廣西民族節慶在文化傳承、活動吸引力、資源整合、游客參與體驗、旅游價值提升等方面尚未得到學界的關注。

3研究設計

3.1研究方法

文章采用學者吳必虎提出的昂普（RMP）分析模式，即資源、市場和產品三個方面對區域旅游開發繼續程式性論證，這是一種以產品為中心的旅游規劃理論框架。該分析模式認為，在區域旅游開發中應該依次做資源分析、市場分析和產品分析，并提出以產品為核心的、既體現地方資源特色又符合市場需求的旅游規劃［11］。

3.2研究步驟

文章先后對廣西民族節慶旅游開發的現狀進行R性（資源）、M性（市場）、P性（產品）分析，找出現有開發存在的問題，并結合不同區域的節慶特色和旅游資源，提出四個方面的開發策略。

第一，關于資源分析部分，通過電子數據庫和網絡信息檢索，對廣西民族節慶進行資料收集和分類整理，再對不同民族節慶資源的旅游開發現狀進行分析。

第二，關于市場分析部分，主要通過統計數據和問卷調查獲取信息。首先，通過統計數據展示近年來廣西旅游業的發展狀況，以分析廣西發展民族節慶旅游的外部環境。其次，通過問卷調查了解游客對廣西民族節慶旅游的接觸和了解情況，并發現現存不足。

第三，關于產品分析部分，通過關鍵詞檢索和網絡資料搜索，收集有關民族節慶旅游產品的信息，再根據游客的參與程度，對民族節慶旅游產品進行分類研究。

第四，結合資源和市場分析的結果，對廣西民族節慶旅游產品的現狀進行綜合分析，為旅游產品開發提供參考依據。

4廣西民族節慶旅游開發RMP分析

4.1資源（R性）分析

廣西是多民族聚居的自治區，有壯、漢、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京、彝、水、仡佬12個世居民族和滿、蒙古、朝鮮、白、藏等44個其他民族。多年來，廣西各民族文化融合發展，同時保留著各自的獨特文化和傳統習俗。廣西的節慶豐富多彩，有“壯族三月三”、瑤族盤王節、苗族蘆笙節、侗族大歌節、毛南族分龍節等特色鮮明的少數民族節慶，也有代表民族共生、文化共融的賓陽炮龍節，這些節慶活動展示了各民族多樣的文化和傳統習俗，形成了廣西獨具地方特色的民族節慶資源。表1為廣西11個世居少數民族具有代表性的傳統節慶。

在眾多的民族節慶中，根據活動性質，可以進行分類。

第一類為原真性少數民族節慶。例如，瑤族盤王節，是瑤族同胞祭祀祖先盤瓠的重大節日，是集瑤族傳統文化之大成的民族盛典。節日儀式、習俗反映了瑤族同胞不斷遷徙的游耕生活，豐富的神話傳說，簡單而復雜的社會結構，獨特的語言和宗教儀式，多彩的民間藝術。又如苗族蘆笙斗馬節，是融水縣苗族和當地少數民族共同慶祝的傳統文化節慶，現已演變為年節坡會的重要賽事。在節慶期間，斗馬比賽、蘆笙舞活動、民族服飾和民族美食等節慶活動都展現了當地深厚的民族文化底蘊，還吸引了大量游客前來體驗獨特的民俗風情，促進了當地旅游業的發展和文化交流。

第二類是反映民族共生文化融合的民族節慶。隨著時代發展，廣西民族節慶以少數民族文化為基礎，延伸到體現民族融合、旅游融合的綜合性大型節慶。例如，南寧賓陽炮龍節，是漢族和壯族文化融合共生的綜合性民間節慶活動，賓陽炮龍節已從古時單獨的舞炮龍發展成游彩架、燈會和舞炮龍等多種表演形式融合的大型活動。它不僅滿足了民眾禳災祈福的心理需求，也體現了中華龍文化的獨特研究價值。

第三類是得到政府有效旅游開發和推廣的民族節慶。例如“三月三歌節”，從少數民族節日，已經被成功打造為“壯族三月三·八桂嘉年華”文旅消費品牌活動，推動了民族文化、體育、商貿與旅游的融合發展。可見，豐富的民族節慶，為廣西文化旅游發展提供了重要的資源基礎。

4.2市場（M性）分析

4.2.1廣西旅游業收入分析

廣西旅游業近年來在民族節慶活動的推動下實現了顯著增長。近年來，廣西通過舉辦多樣化的民族節慶活動，如“壯族三月三”、侗族大歌節、毛南族分龍節等，吸引了大量游客，促進了旅游收入的穩步提升。盡管2020年新冠肺炎疫情對旅游業造成了一定沖擊，但隨著疫情防控措施的優化，廣西旅游業展現出強勁的復蘇勢頭。

根據廣西壯族自治區文化和旅游廳的統計，2023年全區累計接待國內游客8.49億人次，按可比口徑同比增長81.7%；實現國內旅游收入9211.17億元，按可比口徑同比增長70.0%。2024年一季度全區接待國內游客2.37億人次，同比增長20.2%；國內旅游花費2581.76億元，同比增長23.9%。由此可見，廣西旅游業的發展呈現良好態勢。

廣西政府通過政策支持和市場潛力挖掘，不斷提升旅游基礎設施和產品供給，為旅游業的持續增長提供了良好的外部環境。

綜合來看，廣西旅游業在民族節慶的帶動下，不僅豐富了民族文化生活，也為當地經濟發展注入了新的活力。

4.2.2廣西民族節慶旅游市場分析

為了解廣西民族節慶旅游的市場情況，文章在“壯族三月三”假期期間對游客進行了問卷調查，問卷涉及游客來源、游客類型、節慶活動偏好、旅游產品消費意向等，以發現廣西民族節慶旅游的市場需求。問卷隨機發放，共發放200份，回收192份，有效問卷185份，問卷有效率92.5%。

從受訪者的基本信息可以看出，女性占67.8%，遠遠超過男性（32.2%）。在年齡方面，受訪者年齡在18～25歲占24.9%，26～35歲占28.1%，36～45歲占18.9%，46～55歲占22.7%，56～65歲占5.4%。在受教育程度方面，高中及以下學歷占22.1%，大專學歷占39.5%，本科學歷占35.7%，研究生以上學歷占2.7%。在家庭月平均收入方面，大多數（44.4%）的受訪者家庭月收入在10000元以下，33.5%的受訪者家庭收入在10001元至20000元，15.1%的受訪者家庭收入在20001元至30000元，5.4%的受訪者家庭收入在30001元至40000元，1.6%的受訪者家庭收入在40001元以上。受訪者的職業各不相同，其中主要有學生、企事業單位員工、私營業者和自由職業者。廣西民族節慶活動吸引的游客群體是多元化的，有民族文化體驗型、旅游消費型、家庭親子游游客，也有專業節慶活動的研究者。

受訪者對民族節慶旅游有很高的參與意愿，有91.4%的受訪者表示會再次參與民族節慶活動。但是，有41.6%的受訪者對“壯族三月三”以外的民族節慶知之甚少，有58.4%的受訪者沒有參與過“壯族三月三”以外的廣西民族節慶活動。由此可見，“壯族三月三”這一民族節慶品牌打造已取得了顯著成績，具有較高的知名度，但廣西其他民族節慶旅游的開發和宣傳推廣力度不足。

受訪者對民族節慶旅游產品偏好和消費意愿方面的調查發現，受訪者偏好節慶期間的民俗表演、民族工藝展示、民族文化體驗等活動，大部分的受訪者愿意購買民族節慶旅游產品，但是68.6%的受訪者認為民族節慶商業化比較嚴重，旅游紀念品的特色不足。

綜合調查結果，游客對民族節慶有較強的參與意愿，廣西民族節慶旅游市場潛力大，但民族節慶旅游開發程度不高，已開發民族節慶的商業化、民族特色不足和原真性弱化，恐怕會對廣西民族節慶旅游市場發展壯大帶來消極影響。

4.3產品（P性）分析

廣西擁有豐富的民族節慶旅游資源，這些資源構成了旅游產品開發的關鍵物質基礎。但是，旅游產品的開發要依據市場需求才有助于持續發展。根據民族節慶活動特征進行分類，廣西民族節慶旅游產品可以分為節慶觀賞活動（如民族音樂表演、舞蹈表演、戲劇曲藝、節慶景觀等），文化體驗活動（如傳統手工藝制作體驗、民族服飾穿戴體驗等），美食體驗（如地方特色美食品嘗和制作），民族體育和競技活動體驗，民族特色紀念品和手工藝品，特產和手信，民族特色民宿民居體驗，民族歷史和文化學習之旅等。

目前，已開發的民族節慶旅游有較高的參與度，但是從調研中發現，廣西民族節慶旅游產品仍然存在一些不足。例如，已開發的民族節慶旅游產品在文化展示方面存在表層化問題，未能充分深入挖掘和傳達其深厚的文化內涵和歷史價值。產品的互動性和參與性不足，未能提供足夠的機制讓游客深刻體驗和參與到節慶的核心文化中。產品創新性也相對缺乏，無法滿足游客對新穎和個性化體驗的需求。同時，節慶旅游產品的季節性強，缺少全年度吸引力的持續性體驗，導致在非節慶期間難以吸引游客。

5廣西民族節慶旅游開發策略

5.1挖掘民族節慶文化資源，與旅游深度融合發展

廣西民族節慶文化資源豐富，其中“壯族三月三”已成功打造為文化旅游的亮點，而毛南族分龍節、苗族苗年和侗族侗年等世居少數民族的傳統節慶同樣具有巨大的發展潛力。

通過挖掘各民族的文化資源，深入研究和記錄每個節慶的歷史、傳統和文化意義，包括對民族音樂、舞蹈、服飾、手工藝、美食以及相關節日儀式等進行詳細整理和保護，進而創新性地轉化為旅游產品，如毛南族的農耕文化體驗、苗族的工藝美學展示和侗族的和諧社區生活體驗。再通過創新手段將這些文化元素轉化為參與性強的旅游產品，如節日體驗活動、文化工作坊和主題旅游路線，以增強游客的文化沉浸感［12］。

在實現與旅游業的深度融合方面，可以通過加強節慶活動的市場化運作，結合旅游市場需求，開發多元化的旅游產品，滿足不同游客群體的個性化需求。同時，利用多媒體和互聯網平臺加大宣傳力度，提升節慶活動的知名度和吸引力。改善旅游基礎設施，提供優質服務，鼓勵社區參與和地方合作，確保旅游發展成果惠及當地居民，實現經濟和文化的可持續增長。同時，廣西的民族節慶文化不僅能夠得到有效的保護和傳承，還能成為推動旅游業發展的重要力量。

5.2豐富民族節慶旅游產品，以滿足旅游市場的多樣化需求

旅游市場需求是動態變化的，旅游產品必須通過持續的調整和創新來提升其市場競爭力，從而獲得消費者的認可并占據市場份額，民族節慶旅游產品也不例外。豐富廣西民族節慶的旅游產品關鍵在于深入挖掘每個民族節慶的獨特文化特色，并將其轉化為具有吸引力的旅游體驗。

針對多元的游客群體，如文化體驗型游客、家庭親子游游客、年輕游客等，開發不同的民族節慶旅游產品，確保旅游產品的多樣性和可持續性，實現民族文化的真實性和完整性的保護與傳承。例如，通過開發以民族節慶為核心的文化體驗產品，如苗族苗年的銀飾工藝、瑤族傳統醫藥知識與養生體驗、侗族大歌和京族獨弦琴學習體驗等，可以增強游客的互動性和體驗感。此外，廣西的民族節慶活動遍布全區縣市乃至村鎮，部分少數民族自治地區民族文化資源豐富，但是基礎設施相對落后。為了充分發揮這些地區的旅游潛力，改善交通和住宿等基礎設施至關重要，以提高游客的可達性，優化游客的整體旅游體驗。

5.3鼓勵社區參與，共創民族節慶旅游價值

鼓勵社區參與和價值共創是廣西民族節慶旅游發展的重要策略，不僅促進了民族文化的保護與傳承，而且通過提供深度和真實的旅游體驗來提高游客的滿意度。

通過確保當地居民在民族節慶旅游中的關鍵角色，以及通過利益共享機制提高他們的參與度，可以激發社區的活力。培訓和提升居民在文化傳承和旅游服務方面的能力，使他們成為傳播民族文化的重要力量。針對不同的民族節慶，尤其是開發程度較低的節慶，設計并實施一系列文化體驗活動，讓游客有機會親身參與并體驗當地的傳統藝術和手工藝。

此外，通過強化宣傳和營銷，提高節慶活動的知名度，吸引更多游客。鼓勵當地居民參與特色民宿、餐飲、導游講解等旅游服務，進一步豐富游客的體驗，增加民族節慶的吸引力。

5.4優化節慶營銷，提升廣西民族文化旅游影響力

隨著旅游市場競爭日益激烈，許多目的地將節慶作為其吸引力和影響力提升的重要手段。利用3d162a60414ec489aacb23fe2741f20bb608344d7ade06aaf56ff52b9bd47a3d數字技術，搭建民族節慶營銷平臺，通過社交媒體，展示和傳播民族節慶文化。增強游客的互動體驗，通過線上設計大賽和線下體驗區，如在瑤族盤王節中體驗傳統手工藝，讓游客更深入地參與到節慶活動中。

同時，為每個民族節慶活動設計獨特的品牌形象，強化品牌識別。廣西的民族節慶旅游將能夠吸引更多游客，提升其在全球范圍內的文化影響力，將廣西打造成國內外游客向往的文化旅游目的地。

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