文化旅游在提升旅游經濟競爭力中的作用研究

摘 要：隨著全球旅游業的蓬勃發展，文化旅游作為一種新興的旅游形態，日益受到各國政府和旅游行業的關注。文章旨在探討文化旅游在提升旅游經濟競爭力中的重要作用，分析文化旅游的特點、發展趨勢以及其對旅游經濟競爭力的影響機制，在此基礎上提出發展文化旅游、提升旅游經濟競爭力的策略建議，以期促進旅游業可持續、高質量的發展。

關鍵詞： 文化旅游；旅游經濟；競爭力

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

引言

近年來，隨著人們生活水平的提高和旅游消費觀念的轉變，文化旅游作為一種新興的旅游形態，逐漸成為旅游業的重要組成部分。文化旅游強調游客對旅游目的地文化的體驗和認知，通過挖掘和利用地方文化資源，打造具有獨特魅力的旅游產品，從而提升旅游目的地的吸引力和競爭力。在全球旅游業競爭日益激烈的背景下，如何發展文化旅游，提升旅游經濟競爭力，成為各國政府和旅游業界關注的焦點。

一、文化旅游的特點與發展趨勢

（一）文化旅游的特點

首先，文化旅游的本質特征是擁有豐厚的文化積淀。這迎合了游客不再只是追求淺層次的游覽，而是希望通過參觀文化場所、投身于當地文化活動，來探尋和理解旅游地的文化底蘊的要求。其次，文化旅游強調游客的親身參與和體驗。相較于常規旅游，文化導向的旅行強調游客沉浸于異地風情，親歷其文化。再次，文化探索活動，具備增廣見聞的特性。游客在文化旅游中不僅能夠欣賞到令人心曠神怡的自然景觀，同時也涉獵了歷史、民俗和藝術等多個領域的知識。最后，豐富的文化旅游資源包含了歷史遺留的珍貴遺產、展現民俗特色的獨特風情以及代表著民族智慧的藝術創作等多個領域。

（二）文化旅游的發展趨勢

旅游業的發展推動了文化旅游與其他類型的旅游活動的繁榮，如生態探索游和休閑放松游，實現了業態的深度整合，共同打造了一個豐富多樣的旅游產品組合。旅游產品的多樣性通過深度融合得以顯著提升，從而增強了旅游目的地的吸引力，并有效應對了游客日益增長的多元化需求，成為推動旅游行業轉型升級的重要驅動力。在市場競爭日趨激烈的背景下，文化旅游行業正通過不斷地創新與發展，推出一系列新穎且獨特的旅游產品和服務，借助于舉辦具有地方特色的節日慶典以及設計創新性的文化商品，可以有效提高旅游目的地的公眾認知度和美譽度。

信息技術的持續進步推動了文化旅游領域對智能化服務的重視，這將為游客提供更加便捷和個性化的體驗。文化旅游企業采用了大數據和人工智能（AI）等先進技術，從而能夠更準確地掌握游客的需求，并且提供定制化和更加方便快捷的旅游服務。在追求經濟效益之余，文化旅游行業逐漸重視可持續發展的重要性。在旅游開發活動中，應全面考慮對當地文化的保護與傳承，防止因過度的商業化行為對文化遺產造成損害。在推進旅游業發展的同時，應關注生態環境的保護，促進旅游與環保的協調發展。在國務院辦公廳印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》中明確提出了旅游業需與文化業、體育業及農業等其他產業實現深度融合的發展方向，提出了對中華優秀傳統文化進行強化保護、持續傳承及創新發展的必要性[1]。

二、文化旅游對旅游經濟競爭力的影響機制

（一）豐富旅游產品體系

深入探索和利用一個地區的文化，是文化旅游的精髓所在，通過打造具有獨特地方風情的文化旅游商品，不僅極大地擴展了旅游商品的種類，同時也滿足了游客對旅游體驗多樣性的追求。這些產品不僅僅是視覺享受，更蘊含了深遠的教育意義和豐富的體驗感受，參與此類文化旅游項目的游客能夠深入探究目的地的歷史文化及民俗，進而獲得更為豐富且深度的旅游感受。

在進行一般性的游覽活動時，游客大多走馬觀花式地參觀名勝古跡，缺乏對目的地深層文化的了解。旅游產品的文化屬性給予了游客深層次、多維度探索旅游地點的可能性，文化旅游所提供的旅游產品融合了文化沉浸、歷史探索和民間習俗體驗活動，極大地豐富了游客的體驗層次。進一步而言，多樣化的旅游產品系列有助于吸引各類旅游者，促進了旅游行業的全面繁榮與發展。

（二） 提升旅游目的地形象

通過展現獨特的文化特色，旅游地點的吸引力顯著提升。那些擁有深厚文化底蘊與鮮明個性特征的旅游區域，往往更能激發游客的興趣。這種興趣一方面基于游客自身的偏好，一方面受到了媒體與社交平臺傳播效應的影響。一旦某種文化形象在旅游目的地得到廣泛傳播并贏得認可，該地的知名度也隨之提升。

提升旅游目的地的形象，不僅有助于吸引更多游客，同時也能增強游客的滿意感和忠誠度。游客在接觸特定旅游地的文化形象后，若產生了共鳴，則會傾向于將該地列為其優先出行選擇。在旅行中參與者將更主動地投身于各種文化主題活動中，借此深化所獲得的游覽體驗。增強旅游目的地的吸引力，對于推進旅游行業的持續增長，具有積極影響。一個擁有優秀文化形象的旅游區域，常常能夠吸引更多的資本注入，增加投資將進一步促進旅游目的地在基礎設施和旅游產品開發等領域的建設，進而產生良性循環，實現旅游業的持續增長[2]。

（三） 促進地方文化傳承與創新

文化旅游的發展對旅游市場多元化趨勢貢獻顯著，同時助力了旅游目的地的品牌塑造及其文化內涵的延伸。此外，這一現象還促進了文化遺產的延續與時代化革新。推廣與利用文化旅游，可有效助力當地文化的保護與傳承。文化旅游產品的研發，是基于對地域文化的深入挖掘，這進一步推動了文化保護與傳承工作的實施。同時，這些推廣手段也加深了公眾對本土文化的了解，增強了大眾保護傳統文化的意識。

地方文化的創新與發展得益于文化旅游業的推動。在開發文化旅游產品時，融入現代游客的偏好與需求，實現了對地方文化的創造性轉化與發掘。故而，這一過程不僅滿足了現代游客的多樣化需求，更激發了地方文化的活力，促進了其創新與發展。

（四）增強旅游經濟的綜合競爭力

文化旅游的推進，在提升旅游目的地吸引力、擴展旅游產品類型方面發揮著關鍵作用。文化旅游不但鞏固和提升了旅游目的地的綜合競爭力，還促進了旅游目的地的經濟收入增長，帶動了相關產業的繁榮發展。附加值較高的文化旅游產品，因其產業鏈較長，能促進相關多類產業發展，增加了大量就業機會。文化旅游產品由于通常具備一定的知名度和廣泛的影響力，會吸引更多的資本注入，迎來更多的商業機遇，這將對所在地的經濟發展起到推動作用。

在常規的游覽活動中，常常面臨產品多樣性不足及服務品質欠佳的問題。文化旅游的興起，為旅游業務模式的更新換代開辟了創新的路徑與目標，開發符合地域文化特點的旅游項目，能夠提高目的地的魅力指數及其在市場競爭中的地位；而提升游客的滿意度和忠誠度，需通過優化旅游服務質量和管理水平來實現。應推動旅游行業不斷創新發展，進而構建一個豐富多樣、高層次的旅游產品體系[3]。

三、發展文化旅游的策略建議

（一）挖掘和利用地方文化資源

文化資源作為文化旅游發展的根本，各地需深入探索和運用其所獨有的歷史、民俗及自然文化等資源，開發出能夠展現地方特色的文化旅游商品，此策略有助于提升旅游產品線路品質，在適應游客廣泛需求的同時，還能增強旅游目的地的吸引力與市場競爭力。

在探索與運用地域文化資源的過程中，必須重視對文化資源的保護與傳承工作。文化旅游行業要實現可持續發展，就必須有效保護與傳承文化資源。各地在推進文化旅游產業發展過程中，需制定出科學合理的文化資源保護計劃，以此保障旅游文化資源的可持續性。深入探究地域特色文化，可以通過文獻整理與實地考察，對所在地文化進行整理，探索其獨有文化的內涵及價值，從而為旅游文化產品的創新開發提供充足的素材及創意靈感。

（二）創新文化旅游產品和服務

創新是推動文化旅游持續發展的關鍵動力，可以不斷滿足游客日益多樣化的需求，應持續探索提升文化旅游產品和服務質量的途徑。通過融入如虛擬現實技術（VR）與增強現實技術（AR）等新科技，為游客打造前所未有的沉浸式文化體驗，使他們能夠身臨其境地穿梭于歷史與現實之間，深入感受地方文化的獨特韻味。這些技術能夠讓游客仿佛親歷歷史瞬間，更深刻地理解文化的深邃內涵，極大地提升了游客的互動體驗與滿意度，使文化旅行煥發新的生機與魅力。

同時，應結合傳統元素與當代審美，創造性地打造一系列富有地域風情的文化創意商品，如融合傳統民間故事、圖案、色彩的現代設計服裝、飾品、家居用品等，這些產品既時尚又富含文化底蘊，能夠成為吸引年輕游客的新亮點。此外，將熱門影視、音樂作品融入文化旅游線路設計，有效提升了旅游吸引力。在開發文化旅游產品時，還應注重增強游客互動性與參與度，通過打造參與性的體驗項目，如舉辦文化工坊活動，鼓勵游客積極參與，從而使其在沉浸式的氛圍中，能夠自然而然地吸收和感悟當地文化的精髓。特別是那些與地域特色緊密結合的互動游戲或體驗型教育科普，更是寓教于樂，極大地豐富了游客的旅游體驗，并加深了其對當地文化的理解與熱愛[4]。

（三）加強文化旅游品牌建設

品牌建設是文化旅游發展的動力來源，其在提高旅行目的地的知名度與美譽度方面發揮著不可或缺的作用。在文化旅游領域，品牌的塑造與推廣是關鍵，需致力于打造蘊含地域獨特文化的知名品牌。為了塑造具有鮮明地域特征的文化旅游品牌，需深入挖掘當地文化的深厚底蘊，提煉其獨特魅力，并據此構建品牌形象，設計品牌宣傳標語，在這個過程中，應巧妙融合當地獨特的歷史文化、豐富的民間傳統以及引人入勝的自然景觀，旨在創造出具有高度辨識度的品牌標識，讓人一眼難忘，盡顯地域文化之精髓。增強旅游目的地的品牌影響力還可以通過舉行文化節日慶典與利用廣告效應宣傳旅游形象的方式實現，應定期策劃與地域特色緊密相連的慶典活動，諸如文化節慶、廟會等，以吸引更多游客前來互動體驗，同時也要運用新媒體平臺對旅游目的地的品牌形象進行宣傳，吸引更多的潛在游客，提升品牌的知名度。

（四）推動文化旅游與相關產業融合發展

產業融合發展已成為文化旅游產業轉型升級的關鍵動力，為其提供了長遠的發展契機。將開發鄉村旅游作為文化與旅游產業融合發展的關鍵路徑，借助鄉村特有的自然資源和傳統農業文明，開發出富含鄉村韻味的旅游產品。游客可以借助農家樂與民宿等，沉浸式體驗田園生活的樂趣和感受農業文明的吸引力。文化旅游還可以與工業結合，通過向游客展示工業生產流程及工業遺產，使其可以深入了解工業文化及其歷史沿革。游客可通過參觀工業博物館及工廠，直接體驗工業生產的魅力與工業文明的別樣風情。還可以將文化旅游與體育活動、藝術表演等相結合，打造多層次的文化旅游商品，推動產業綜合性發展。具體而言，可以將體育競賽和音樂慶典融入旅游項目中，打造充滿生機與創新性的文化旅游路線[5]。

（五） 加強文化旅游人才培養和引進

文化旅游行業的進步，離不開對人才的培養，這是確保產業持續健康發展的根本所在。可以與高等院校及科研機構合作，致力于培養精通文化及旅游領域的專業人才；開設一系列針對專業領域的課程，系統地提供理論知識以及實踐技能的培訓。學生可通過參與實習和實訓等實踐活動，深入實際的工作場景，學習并掌握文化旅游行業的運營管理以及市場營銷相關技能。

四、結語

文化旅游作為一種新興的旅游形態，對于提升旅游經濟競爭力具有重要意義。通過挖掘和利用地方文化資源、創新文化旅游產品和服務、加強文化旅游品牌建設、推動文化旅游與相關產業融合發展以及加強文化旅游人才培養和引進等策略措施的實施，可以有效推動文化旅游的發展，進而提升旅游經濟的綜合競爭力。在未來的旅游業發展中，應更加注重文化旅游的開發和利用，推動旅游業的轉型升級和可持續發展。

參考文獻

[1] 趙振楠.數字賦能下文化旅游新業態激活研究[J].中國集體經濟，2024（18）：109-112.

[2] 曾鳴.基于區域協同視角的文化旅游品牌塑造研究——兼論“錦繡瀟湘”文化旅游品牌的建設思路[J].文化學刊，2024（6）：95-98.

[3] 于秀杰.淺談文化旅游對文物保護的影響[J].文物鑒定與鑒賞，2021（3）：93-95.

[4] 李妍.文化旅游初探[J].黑龍江科技信息，2011（29）：116.

[5] 單緯東，林倫倫，許秋紅.資源理論與少數民族地區旅游經濟的競爭優勢——以廣東連南瑤族自治縣為例[J].貴州民族研究，2007（1）：72-78.