武漢節事旅游發展現狀及對策研究

摘 要：武漢具有優越的地理位置及豐富的節事旅游資源，具有承辦大型展覽展會、體育賽事的豐富經驗，但武漢節事旅游面臨著知名度不高、市場影響力不足、資源開發應用不足等問題。文章調查武漢節事旅游發展現狀，分析武漢節事旅游存在的問題，并提出其發展路徑，以期為提升武漢節事旅游影響力、促進武漢旅游經濟發展提供重要實踐意義。

關鍵詞：節事旅游；發展對策；武漢

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

近年來，我國多地涌現出火爆“出圈”的節事旅游產品，如哈爾濱冰雪節、云南潑水節等，均為提升當地旅游知名度、增加旅游收入、推動旅游經濟及相關產業發展起到了重要作用。武漢作為華中最大的城市，目前尚未打造出現象級的節事旅游項目，節事旅游市場影響力相對較低，因此，調查武漢節事旅游發展現狀，借鑒其他地區旅游發展的成功經驗，針對武漢節事旅游發展提出優化策略，以期為提升武漢節事旅游知名度，塑造武漢旅游形象，促進武漢旅游經濟發展提供重要意義。

一、節事旅游概述

（一）節事旅游的概念

關于節事旅游的概念和內涵，戴光全、保繼剛等曾先后提出了“事件吸引”“旅游事件”“事件旅游”等概念[1]；2001年，吳必虎也對節慶旅游、體育旅游和會展旅游的概念以及涉及的類型進行了探討，但對于節事旅游的內涵與外延，國內學者說法甚多，尚未作出明確界定。

結合王璐（2022）的觀點，文章暫將節事旅游的概念界定為“節慶和特殊活動的簡稱，是一種包括各類節日、慶典、盛事、國際體育比賽等活動的一種特殊旅游形式”。

（二）節事旅游的特點

基于上述概念，結合旅游學界對節事旅游的研究，筆者認為節事旅游有下述特點。第一是文化性，節事活動往往承載著豐富的文化內涵，能夠展示一個地區或國家的歷史、傳統、民俗風情等，增強游客的文化體驗。第二是多樣性，節事活動的形式多樣，既有傳統的民俗慶典，也有體育賽事、音樂節和藝術節等，滿足不同游客的多樣化需求。第三是參與性，許多節事活動都鼓勵游客的參與，通過互動體驗讓游客更加深入地融入活動之中，增強旅游的趣味性和體驗感。第四是時效性，節事活動通常具有明確的時間節點，如固定的節日、賽事舉辦日期等。第五是經濟性，節事活動能夠帶動交通、住宿、餐飲、購物等相關產業的發展，為當地經濟帶來顯著的直接和間接效益。

綜上所述，節事作為一種特殊的旅游形式，在豐富人們文化生活、推動旅游業發展方面發揮著重要作用。

二、武漢節事旅游發展現狀

武漢作為華中地區最大的城市，其節事旅游資源賦存現狀豐富多樣，涵蓋了民俗體驗、文藝體育、會議展覽以及觀賞游園等多種節事資源。

（一）民俗體驗旅游資源

第一是傳統節日活動，如春節期間的黃鶴樓公園、歸元寺等園區的祈福活動，以及漢口里廟會等，這些活動不僅展示了武漢的傳統文化，還為游客提供了參與和體驗的機會。第二是土家風情體驗，如黃陂錦里土家風情谷旅游區，這里以土家族文化為主題，游客可以欣賞到土家族的傳統藝術和文化表演，如擺手舞、打溜子等，同時還能品嘗到地道的土家風味美食。第三是非物質文化遺產展示，武漢的非物質文化遺產豐富，包括漢劇、湖北大鼓、漢繡等，經常有相關展示和表演活動，為游客提供了了解武漢傳統文化的機會。

（二）文藝體育旅游資源

一是文藝演出資源。武漢擁有多個劇院和演出場所，在此展演的文藝形式豐富，如音樂會、話劇、舞劇、雜技表演、演唱會、曲藝表演等。二是體育賽事。武漢是體育愛好者的天堂，經常舉辦各類體育賽事和活動，如武漢馬拉松比賽、軍運會等，這些賽事不僅吸引了眾多體育迷的關注，也為城市增添了活力。三是日常戶外運動。東湖綠道騎行、木蘭山徒步、八分山野外生存挑戰等戶外運動項目深受游客喜愛。

（三）會議展覽旅游資源

武漢擁有多個現代化的會展中心、大型會議度假酒店，如湖北省博物館、武漢國際博覽中心、武漢美術館、武漢博物館、光谷希爾頓酒店、恒大旅游城等，這些場所為各類會議和展覽提供了良好的條件。

（四）觀賞游園旅游資源

一是自然景觀。東湖生態旅游風景區有著豐富的自然資源，每年櫻花季、梅花節均能吸引來自國內多地的游客。此外，武漢還擁有眾多公園，如武漢植物園、后官湖濕地公園等，為市民和游客提供了休閑放松的好去處。二是人文景觀。黃鶴樓、晴川閣、武漢紅巷等是武漢人文景觀的代表。

綜上所述，武漢的節事旅游資源賦存現狀豐富多樣且各具特色，無論是民俗體驗、文藝體育、會議展覽還是觀賞游園等方面都能為游客提供豐富的選擇。

三、武漢節事旅游發展存在的問題

武漢市節事旅游雖然資源豐富，但仍存在一些問題，主要體現在三個方面。

（一）節事旅游資源利用程度不高

1.歷史文化資源挖掘不足

武漢擁有豐富的歷史文化資源，如傳統節令、外來節令、新時期節令和武漢特色節令等，但在節事旅游中的利用并不充分[2]。例如，武漢的元宵節、端午節、中秋節等傳統節日雖有慶祝活動，但往往缺乏深度挖掘和創新，難以形成具有全國影響力的品牌活動。

2.地理優勢未充分發揮

武漢地處九省通衢，交通便利，但這一地理優勢在節事旅游中的利用還有待加強。從省內情況來看，武漢的節事活動大多局限于武漢市區，未能輻射到湖北全境的旅游資源。從國內情況來看，在西安大唐不夜城、河南傳統文化演藝、魅力重慶等鄰省、直轄市城市旅游品牌形象穩步提升時，武漢與鄭州、西安、重慶等城市未能形成區域聯動的旅游效應。

（二）節事旅游產品體驗性不足

1.項目形式單一

當前武漢的節事旅游項目大多只能讓游客停留在觀賞層面，體驗性不足。一方面，游客觀賞中獲取信息的渠道單一，如武漢植物園主題展，游客在參與過程中往往只能被動接受信息，對各類植物花卉的了解渠道僅限于植株上懸掛的簡介卡片，缺少智能講解或人工講解服務。另一方面，在觀展中，游客較少有機會參與體驗類活動，走馬觀花的單一層次的觀賞會讓游客覺得節事旅游較為單調與無趣，沒有得到深度體驗的機會，無法親身感受節事活動的樂趣。

2.創新力度不足

在節慶產品的設計和開發上，武漢還需要不斷創新產品形式、增加產品內容、提升產品功能。例如，可以引入虛擬現實技術（VR）、增強現實技術（AR）等現代科技手段，注重現代科技手段與園區自身項目主題的關聯性，增強游客的參與感和體驗感。當前，武漢在技術創新與項目主題的關聯上仍有欠缺，以武漢植物園為例，該園區引入了5D動感影視項目，但項目的主要內容與其他園區同質化嚴重，并且與園區本身的植物主題關聯度不強。

（三）缺乏品牌節事旅游活動

與青島啤酒節、哈爾濱冰雪節、云南潑水節等全國知名的節事活動相比，武漢的節事活動往往市場規模較小、代表性不足，難以形成品牌效應。如中國（武漢）文化旅游博覽會這樣的大型展會，其吸引力主要在旅游行業內部，前來觀展的個人數量少，市場反響平平[3]。展會營銷不力、展覽活動的城市代表性不足等原因導致武漢的節事活動在國內外市場上的知名度和影響力相對較低。

四、武漢節事旅游發展對策

為促進節事旅游發展，提升節事旅游活動品牌形象，武漢不僅要進一步深挖節事旅游資源，提升資源利用率，更需要重視現有的節事旅游活動的游客滿意度，提升武漢節事旅游目的地形象。

靳夢菲、李慧（2020）認為，提升節事旅游滿意度，需從游客旅游動機與感知價值兩項個體因素，節事質量和節事形象兩項節事因素以及目的地形象因素這三個維度出發，提升游客對節事旅游的感知價值，降低游客感知成本，提供高質量節事體驗，塑造節事旅游形象[4]。結合旅游地生命周期理論、體驗經濟理論，筆者認為武漢節事旅游發展可從以下方面優化。

（一）挖掘節事旅游資源，提升利用率

1.深入調研，進一步發掘武漢及周邊地區節事旅游資源

武漢及周邊地區有春節“踩蓮船”、元宵節“五龍祭”、黃陂泥塑等文化資源，有待進一步發掘利用，以提升武漢節事旅游產品的豐富性和內涵性。

2.跨區域合作，創新整合資源

結合調研結果，聯合周邊地區乃至相鄰省市，創新整合歷史文化、自然景觀、民俗風情等資源，共同開發跨區域節事旅游線路，打造具有獨特魅力的系列節事旅游產品，實現資源共享、優勢互補。例如將陜西西安、湖北棗陽與湖北武漢“楚城”相結合，聯袂打造以“唐城-漢城-楚城”為主題的“系列古城游”旅游線路，與創新整合資源，實現產品內容互補、優勢共享。

（二）深化節事旅游產品開發

1.注重體驗與參與

一要合理控制景區、交通、住宿、餐飲等價格，降低游客體驗成本；二要注重服務質量，提升游客體驗價值；三要設計更豐富的讓游客能夠深度參與和體驗的活動環節，如手工制作、民俗表演、文化講座，提升游客獲得感。

2.強化娛樂元素

在節事旅游活動中融入更多娛樂元素，如音樂節、戲劇節、美食節等，提高游客的滿意度和重游率。

（三）拓展推廣宣傳渠道，打造品牌節事旅游項目

1.打造營銷媒體“明星”，多渠道精準宣傳

當今旅游營銷最有力、應用最廣泛的渠道當數互聯網和各種社交媒體，各個城市交通樞紐的傳統媒體廣告作用也不容小覷。借鑒河南文旅、新疆文旅等打造官方媒體“明星”以及四川文旅、重慶文旅利用“流量明星”，哈爾濱文旅綜合利用官方媒體和社交媒體的營銷方式，武漢應當根據目標市場的特點，制訂精準的營銷策略。例如，針對年輕游客利用社交媒體重點推廣“夜上黃鶴樓”等時尚、潮流的節事活動；針對旅游業界則重點發揮官媒能量推廣中國（武漢）文化旅游博覽會等活動。通過多種渠道精準宣傳推廣，提高重點節事活動的曝光率。

2.打造品牌節事旅游項目，塑造良好節事旅游目的地形象

注重深入挖掘武漢獨特的歷史文化和民俗風情，將文化元素融入節事活動的各個環節，塑造武漢節事旅游品牌形象。

一方面，通過燈會、廟會等一系列活動，重點打造黃鶴樓元宵游園會、歸元廟會等集景觀、文化體驗于一體的品牌形象。燈會、廟會是漢味新年的重要載體，將武漢地道美食、雜耍曲藝泥塑等民俗文化、文創產品融入其中，給游客帶來良好的節事旅游體驗。

另一方面，重點打造武漢馬拉松、中國（武漢）文化旅游博覽會、東湖賞花節等資源優、基礎好的體育、主題展覽等節事旅游活動，樹立武漢體育、會展專業品牌形象，這幾項活動基礎好、受眾廣，能面向國際、國內市場大力推廣，提升國際、國內市場影響力。

通過實施以上對策，武漢可以進一步提升節事旅游的發展水平，豐富武漢旅游產品內容，提升旅游市場活力，促進節事旅游創收，通過節事旅游發展帶來良好的聯動效應，提升武漢節事旅游市場品牌形象。

參考文獻

[1] 戴光全，保繼剛.西方事件及事件旅游研究文獻分析[J].世界地理研究，2003，（04）：78-83.

[2] 靳夢菲.節事旅游滿意度和忠誠度的影響因素研究[D].天津：天津理工大學，2020.

[3] 王璐.國內節事旅游研究綜述.西部旅游[J].2022（23）： 35-37.

[4] 方鑫淼.趵突泉旅游景區節事活動游客滿意度研究[D].哈爾濱：哈爾濱商業大學，2023.