紅色文化與鄉村旅游融合發展研究

摘 要：紅色文化是革命先輩領導人民在革命、建設、改革的偉大實踐中孕育形成的寶貴精神財富。宜昌市作為革命老區，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，宜昌市立足自身優勢，大力發展紅色文化與鄉村旅游融合，取得了顯著成效。文章以宜昌市為例，探討紅色文化與鄉村旅游融合發展的現狀及問題，其發展的必要性和可行性，以及實踐路徑，旨在為革命老區鄉村振興和文旅融合發展提供有益啟示。

關鍵詞：紅色文化；鄉村旅游；融合發展；宜昌市

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

紅色文化蘊含著革命先輩的初心和使命，彰顯了中國共產黨的性質和宗旨。習近平總書記指出，紅色資源是我們黨艱辛而輝煌的奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富。宜昌市是革命老區，擁有豐富的紅色文化資源。近年來，宜昌市立足自身優勢，大力促進紅色文化與鄉村旅游融合，走出了一條獨具特色的發展之路，為革命老區鄉村振興和文旅融合發展提供了有益啟示。

一、宜昌市紅色文化資源概況

宜昌市是革命老區，在中國革命的歷史進程中，宜昌人民前赴后繼、英勇奮戰，譜寫了一曲曲可歌可泣的革命史詩，留下了豐富的紅色文化資源。宜昌市擁有國保單位13處、省保單位31處。這些紅色資源主要分布在長陽土家族自治縣、五峰土家族自治縣、秭歸縣、興山縣等革命老區。著名的紅色景點有紅二、四方面軍會師舊址，新四軍第五師司令部舊址，中共鄂西特委機關舊址，董必武故居等。每一處紅色遺址，都凝結著黨的革命初心和使命，展現了人民的革命精神。這些紅色資源是宜昌發展紅色旅游的寶貴財富。

二、宜昌市紅色文化與鄉村旅游融合現狀及問題

近年來，宜昌市高度重視紅色文化的傳承保護和旅游開發利用，大力推進紅色文化與鄉村旅游融合發展。一是加強紅色文化資源保護。宜昌市開展革命文物資源普查，落實各級政府保護管理職責，實施革命文物保護利用設施提升工程，使紅色資源的保護利用水平不斷提高。二是創新旅游發展模式。宜昌市突出“紅色+”特色，推進紅色文化與生態旅游、休閑度假、鄉村旅游深度融合，打造精品紅色旅游線路和文化創意產品。紅色文化與鄉村旅游的融合取得了積極成效，但從總體上看，宜昌市在推進紅色文化與鄉村旅游融合發展中還存在一些問題。一是保護傳承和開發利用的關系有待進一步協調。部分紅色文化資源的旅游開發強度偏大，缺乏必要的保護措施，文物本體和環境風貌遭到一定程度破壞。二是部分紅色旅游產品內涵挖掘不夠，趣味性、互動性不強，對游客吸引力有限。三是城鄉區域間發展不平衡，部分偏遠鄉村的紅色資源尚未得到有效整合和利用，旅游配套服務設施亟待完善。四是宣傳推廣的精準度有待提高，營銷手段相對單一，品牌影響力仍需進一步提升。

三、紅色文化與鄉村旅游融合發展的必要性與可行性

（一）是賡續精神血脈的需要

在新時代背景下，傳承紅色基因、賡續精神血脈是革命老區義不容辭的責任。宜昌作為革命老區，擁有豐富的紅色資源，大力發展紅色旅游，對于傳承紅色基因、賡續精神血脈具有重要意義[1]。通過深入挖掘宜昌紅色文化內涵，講好紅色故事，用紅色文化滋養社會主義核心價值觀，引導廣大干部群眾堅定我國發展路線，對于凝聚民心、匯聚力量，推動宜昌經濟社會高質量發展具有重要作用。

（二）是助推鄉村振興的有效途徑

鄉村振興是新時代“三農”工作的總抓手。通過發展紅色旅游，可以盤活宜昌豐富的紅色資源，推動紅色文化與美麗鄉村建設、鄉村產業發展深度融合，助推鄉村振興。紅色旅游不僅能為鄉村經濟注入新活力，促進當地農特產品的銷售，帶動餐飲、住宿、交通等關聯產業發展，拓寬農民就業增收渠道，還能在潛移默化中提升農民的文化素養，改善精神面貌，激發鄉村內生發展動力，為鄉村實現全面振興奠定基礎。

（三）是推動區域經濟高質量發展的客觀要求

近年來，文化旅游產業在國民經濟中的地位和作用日益凸顯，文旅產業成為拉動內需、穩定增長的重要支柱。紅色旅游作為文旅產業的重要組成部分，近年來保持快速增長態勢。宜昌市立足自身紅色文化和生態旅游資源優勢，大力發展紅色旅游，將其作為推動文旅產業做大做強的重要抓手，有利于推動文旅產業轉型升級，拓展發展空間。通過加強基礎設施建設，優化旅游要素配置，推動文旅產業深度融合，有利于延伸產業鏈條，提升產業附加值，打造新的經濟增長點，有力推動區域經濟高質量發展。同時，紅色旅游的發展有利于提升宜昌的城市形象和知名度，增強文化軟實力。

（四）是良好的資源稟賦和產業基礎

宜昌擁有豐富的革命遺址、革命烈士事跡等紅色資源，這為發展紅色旅游提供了得天獨厚的先決條件。宜昌還擁有秀美的自然風光和多姿多彩的民族風情，特別是近年來，宜昌大力實施鄉村振興戰略，鄉村面貌發生了深刻變化，“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”的美麗鄉村正在形成，為發展鄉村旅游奠定了堅實基礎。宜昌還大力推進交通、電力、通信、環保等基礎設施建設，鄉村旅游發展的硬件條件不斷改善。同時，宜昌還擁有一大批精通文旅、創意、策劃的復合型人才，為推動文旅融合發展提供了智力支撐。

四、紅色文化與鄉村旅游融合發展路徑

（一）高位推動，加強規劃引領

在推進紅色文化與鄉村旅游融合發展的過程中，政府的高位推動和科學規劃引領至關重要。習近平總書記指出，旅游業是綜合性產業，發展旅游業既要抓旅游資源保護開發這個關鍵，又要抓體制機制創新這個根本[2]。從紅色文化與鄉村旅游的融合發展來看，應正確處理經濟效益、社會效益、生態效益的關系，協調保護傳承與合理利用的關系，統籌城鄉區域、文化旅游等各類規劃，都需要政府加強領導，發揮總攬全局、協調各方的作用，凝聚工作合力。將紅色文化傳承保護、紅色旅游和鄉村旅游發展納入地方國民經濟和社會發展規劃，通過系統謀劃和頂層設計，構建政府主導、部門協同、社會參與的大保護、大開發、大發展的工作格局。

（二）突出重點，打造精品工程

突出文旅資源的特色性和差異性，對于推動文旅產業高質量發展至關重要。習近平總書記指出，要推動文化產業高質量發展，健全現代文化產業體系和市場體系，推動各類文化市場主體發展壯大，培育新型文化業態和文化消費模式，以高質量文化供給增強人們的文化獲得感、幸福感[3]。紅色文化是革命老區最鮮明的特色文化。革命老區要從實際出發，科學評估本地紅色資源價值，突出精品意識，集中力量打造一批在紅色文化傳承、紅色旅游發展等方面具有標志性、引領性作用的重點工程，并以此輻射帶動其他革命文物景區提檔升級。在紅色旅游與鄉村旅游融合發展中，從全域旅游理念出發，統籌城鄉區域資源，突破行政區劃限制，打造跨區域紅色旅游精品線路和紅色文化特色村鎮，實現區域聯動、錯位發展，打造紅色旅游新業態。

宜昌市將紅色資源的保護開發利用作為重大民生工程和文旅融合發展的龍頭工程來抓，突出抓好三個重點：一是重點打造“兩區兩帶多點”紅色旅游格局。“兩區”即長陽磨刀溪—大堰國家級風景名勝區和五峰后河國家級旅游度假區，重點推進紅二、四方面軍會師舊址等紅色景區提檔升級；“兩帶”即沿318國道的長陽紅色旅游帶和沿巴東至建始公路的鄂西紅色旅游帶，加強紅色旅游和鄉村旅游融合發展；“多點”即在秭歸、興山、遠安、宜都、枝江等地，推進一批革命舊址、紀念設施的保護利用。二是重點打造精品紅色旅游線路。推出“宜昌紅色文化尋訪之旅”等一批精品紅色旅游線路，串聯紅色景區景點和鄉村旅游資源，推動紅色旅游與休閑旅游、研學旅游、鄉村旅游深度融合。三是重點打造紅色文化特色村鎮。選取紅色資源富集的村鎮，探索紅色文化、民俗文化與美麗鄉村建設互促共進，打造一批具有紅色底蘊、鮮明特色的紅色村鎮。如鶴峰縣走馬鎮紅色小鎮，以紅二、四方面軍鶴峰會師舊址為核心，集中展示了鄂西革命斗爭歷史；興山縣古夫鎮，建設興山革命烈士陵園，紀念新四軍在鄂西北的光輝歷史。

（三）強化保護，注重文旅融合

保護好革命文物，是紅色資源永續利用和紅色旅游可持續發展的基礎[4]。習近平總書記強調，革命文物承載著人民英勇奮斗的光榮歷史，記載著中國革命的偉大歷程和感人事跡，是國家的寶貴財富。保護好、管理好、運用好革命文物，弘揚革命文化，是全社會的共同責任。

宜昌市注重紅色資源保護傳承，按照“應保盡保、應修盡修、應建盡建”的要求，建立健全紅色資源保護長效機制。落實市、縣、鄉、村四級聯動的革命文物日常管理責任制，開展革命文物資源普查，劃定各類保護范圍。結合革命文物保護利用設施提升工程，推進革命舊址、紀念設施修繕，促進紅色資源的保護利用水平不斷提高。同時，堅持保護為主、合理利用的原則，發揮宜昌生態優勢、鄉村文化，推進紅色文化與鄉村旅游融合發展。充分挖掘宜昌深厚的峽江文化、土家風情，整合長江三峽、清江畫廊等優質旅游資源，推出一批紅色旅游精品線路和文化創意產品，豐富鄉村旅游業態，讓游客在“望得見山、看得見水、記得住鄉愁”中感悟革命歷史、緬懷革命先烈。

（四）強化宣傳，著力拓展市場

做好紅色文化和紅色旅游的宣傳推介，對于提升紅色品牌影響力、培育紅色旅游消費市場至關重要。大眾旅游時代已經到來，游客的旅游消費趨于多樣化、個性化。創新宣傳推廣理念和方式，講好紅色故事，傳播好紅色聲音，對于吸引游客、打開市場至關重要。結合新媒體傳播特點，綜合運用圖文、音頻、視頻、虛擬現實技術（VR）等表現形式，構建線上線下相結合的立體宣傳格局，提高紅色文化和紅色旅游的知名度、美譽度。精心設計體驗式營銷項目，打造紅色文化沉浸式體驗空間，激發游客的參與熱情，通過體驗式營銷，引導游客在互動中加深對紅色文化的理解和情感認同，潛移默化中接受紅色文化熏陶。

按照這一思路，宜昌市制作“宜昌紅色之旅”宣傳片，在中央和省市主流媒體投放，精心舉辦“重走紅軍路·清江畫廊行”等紅色旅游推介會，營造濃厚的紅色文化氛圍。積極利用互聯網平臺開展線上營銷，打造“紅色宜昌”公眾號，開設紅色文化專欄，及時發布紅色資訊并推送旅游產品。創新體驗營銷方式，推出沉浸式紅色劇本殺、虛擬現實技術（VR）再現革命之旅等新業態，吸引年輕群體。舉辦紅歌賽、長征體驗營等紅色文化主題活動，帶動鄉村旅游消費。通過抖音、微博等新媒體平臺加強紅色文化數字化呈現，提升紅色旅游的影響力和吸引力。

（五）創新機制，強化要素保障

體制機制創新是推動文化和旅游融合發展的制度保障。習近平總書記指出，要完善文化管理體制和生產經營機制，提高文化產業規范化、集約化、專業化、國際化水平。從紅色文化保護傳承和紅色旅游發展的實際來看，傳統的文物保護管理體制和旅游發展機制已難以適應新形勢、新要求。要按照政府引導、市場運作、社會參與的總體思路，在體制機制、政策法規、要素保障等方面集中發力，破除制約紅色文化產業發展的障礙，構建促進紅色文化與鄉村旅游深度融合發展的長效機制。

例如，宜昌市在五峰后河生態旅游景區，通過實行公建民營、民辦公助等合作方式，引導村集體、村民以資金、土地、勞務等方式參與旅游開發，形成投資主體多元化、利益聯結緊密化的發展格局。在長陽磨刀溪景區，創新“黨支部+合作社+農戶”的發展模式，由村黨支部牽頭成立旅游合作社，盤活閑置農房，發展紅色民宿，讓農民分享旅游發展紅利。

五、結語

紅色資源是我們黨艱辛而輝煌的奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好，發揮紅色資源作用，賡續紅色血脈。宜昌作為革命老區，大力推進紅色文化與鄉村旅游融合發展，既是傳承紅色基因、賡續精神血脈的需要，也是推進文旅融合、助力鄉村振興的客觀要求。宜昌市立足自身紅色文化資源優勢，堅持保護利用并重，創新發展模式，走出了一條獨具特色的紅色文化傳承弘揚之路，取得了良好的經濟效益和社會效益，為全國革命老區文旅融合發展提供了寶貴經驗。

參考文獻

[1] 周宇.鄉村振興戰略下紅色鄉村旅游產業發展探析[J].經濟研究導刊，2024（10）：30-34.

[2] 李冠源，李冬娜.文旅融合下鄉村紅色文化旅游發展路徑探究[J].云南農業大學學報（社會科學），2024（3）：71-77.

[3] 李竹青，孫瑞琦，劉英.紅色旅游與鄉村振興互饋機制研究[J].合作經濟與科技，2024（13）：39-41.

[4] 任佳豪，樊靜，梁凱旋.紅色旅游視域下紅色文化助力鄉村振興的路徑研究[J].旅游與攝影，2024（3）：79-81.