鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合的實(shí)現(xiàn)路徑

摘 要：文章通過對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景與意義進(jìn)行深入分析，進(jìn)一步對鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討。通過強(qiáng)調(diào)兩者互動融合的必要性，深入研究鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅之間的聯(lián)系，提出了實(shí)現(xiàn)互動融合的新模式和新路徑，旨在為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施提供有益的參考，以推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，并進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；文旅融合；路徑研究

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：本文系慶陽市科技計(jì)劃項(xiàng)目“慶陽革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施路徑研究”（項(xiàng)目編號：QY-STK-2023A-016）階段性研究成果。

引言

城市化進(jìn)程的加速推動了人們對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興問題的關(guān)注。在這個(gè)背景下，鄉(xiāng)村文旅作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式，逐漸成為鄉(xiāng)村振興的重要推動力量。鄉(xiāng)村文旅在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，發(fā)揮著重要的作用，它不僅可以帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以提高鄉(xiāng)村地區(qū)的知名度和影響力，吸引更多的游客前來觀光、休閑、度假。文章通過探討和研究鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合的實(shí)現(xiàn)路徑，以期為推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新提供有益參考。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景與意義

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是我國政府為應(yīng)對城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)落后等問題而提出的重要戰(zhàn)略政策。鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)是促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高農(nóng)民收入、改善農(nóng)村環(huán)境、傳承鄉(xiāng)土文化[1]，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，不僅可以充分發(fā)揮城市與鄉(xiāng)村各自特有的功能并形成優(yōu)勢互補(bǔ)、差異化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展[2]，還可以帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為城市居民提供一種新的休閑方式，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施是中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展方式一次大的轉(zhuǎn)變，是一個(gè)多學(xué)科、多元主體參與的系統(tǒng)工程，需要多方面的配合和努力。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義不僅在于經(jīng)濟(jì)上的振興，更在于生態(tài)、文化、社會等多方面的振興。通過鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，有助于推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級、農(nóng)民收入的提高、農(nóng)村人居環(huán)境的改善以及可以有效保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村文化，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村的全面振興。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動下，農(nóng)村將成為新的休閑目的地，為城市居民提供一種新的休閑方式。這種轉(zhuǎn)變將有利于城鄉(xiāng)融合發(fā)展，有助于我國社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有利于保護(hù)鄉(xiāng)村環(huán)境、傳承鄉(xiāng)土文化，進(jìn)一步推動鄉(xiāng)村振興和城鄉(xiāng)融合發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，以鄉(xiāng)村地區(qū)為旅游目的地的鄉(xiāng)村文旅逐漸成為旅游市場的新熱點(diǎn)。

第一，鄉(xiāng)村文旅市場持續(xù)火爆。越來越多的城市居民選擇在周末或假期前往鄉(xiāng)村地區(qū)旅游，體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)情、品嘗鄉(xiāng)村美食、參與鄉(xiāng)村活動等。這使得鄉(xiāng)村文旅市場得到了快速發(fā)展，同時(shí)也帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

第二，鄉(xiāng)村文旅的形式和內(nèi)容不斷豐富。除了傳統(tǒng)的農(nóng)家樂、采摘園等旅游形式，許多鄉(xiāng)村地區(qū)還積極開發(fā)特色旅游項(xiàng)目，如民俗文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食節(jié)、農(nóng)耕體驗(yàn)等。這些新的旅游形式和內(nèi)容極大地吸引了游客的關(guān)注和參與，也使得鄉(xiāng)村文旅在市場競爭中保持了活力。

第三，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)。一是鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游資源有限，競爭激烈，這需要鄉(xiāng)村地區(qū)積極探索差異化的發(fā)展路徑，形成自身的特色和優(yōu)勢。二是一些鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游設(shè)施和服務(wù)水平有待提升，需要進(jìn)一步完善交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，提升游客的滿意度。三是一些鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境也面臨著保護(hù)和發(fā)展產(chǎn)生沖突的壓力，需要合理規(guī)劃旅游開發(fā)，確保生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合的必要性

鄉(xiāng)村文旅作為推進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的新引擎，已成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑和調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的有效手段，對于實(shí)現(xiàn)共同富裕具有重要作用。

（一）推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

鄉(xiāng)村文旅可以為鄉(xiāng)村帶來資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，有助于改善基礎(chǔ)設(shè)施，提升公共服務(wù)水平，提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展也需要農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持，形成產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

（二）促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展能拉長農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，促使農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，包括農(nóng)業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、手工業(yè)、旅游業(yè)等，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又可以為鄉(xiāng)村文旅提供更多的資源和條件，形成良性循環(huán)。

（三）提升農(nóng)民收入水平

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展可以為農(nóng)民提供更多的就業(yè)機(jī)會和收入來源，促進(jìn)農(nóng)民增收致富。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展也可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加農(nóng)民的收入來源。

（四）傳承和保護(hù)鄉(xiāng)村文化

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展可以促進(jìn)鄉(xiāng)村文化的傳承和保護(hù)，讓更多的人了解和認(rèn)識鄉(xiāng)村文化，提高鄉(xiāng)村文化的知名度和影響力。同時(shí)，鄉(xiāng)村文旅也可以為鄉(xiāng)村文化提供更多的展示和傳播平臺，促進(jìn)文化交流和傳承。

（五）推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展可以促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的交流和互動，推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展。通過鄉(xiāng)村文旅，城市居民可以更加了解農(nóng)村和農(nóng)民的生活，促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的相互理解和支持[3]。

四、鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）政府的多元引導(dǎo)

1.轉(zhuǎn)變理念，科學(xué)規(guī)劃

隨著鄉(xiāng)村文旅的高速發(fā)展，政府需要轉(zhuǎn)變理念，科學(xué)規(guī)劃，在對旅游景點(diǎn)的開發(fā)利用上，做好總體規(guī)劃和執(zhí)行項(xiàng)目計(jì)劃，加強(qiáng)對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)利用。對于當(dāng)前出現(xiàn)的區(qū)域發(fā)展不平衡、項(xiàng)目類型同質(zhì)化、可持續(xù)發(fā)展能力不足等問題，需要政府幫助挖掘旅游品牌的特色。

2.政策扶持，制度約束

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展現(xiàn)狀表明，應(yīng)積極爭取資金扶持和政策支持，加快基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以提升旅游服務(wù)質(zhì)量為目標(biāo)，出臺行業(yè)運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)市場監(jiān)督管理，確保旅游市場安全有序。

3.人才培養(yǎng)和營銷宣傳

鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展需要政府在宣傳整合上下功夫，借助各類自媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺，加大宣傳促銷力度。同時(shí)，政府需要重視從事鄉(xiāng)村文旅的業(yè)主或農(nóng)戶的誠信和專業(yè)問題，鼓勵和引進(jìn)旅游策劃、管理、經(jīng)營的高端人才。此外，旅游業(yè)作為勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，人才在其發(fā)展過程中有著特別重要的作用，我國當(dāng)前旅游業(yè)的競爭主要是旅游人才的競爭。政府應(yīng)編制科學(xué)長遠(yuǎn)的旅游人才發(fā)展規(guī)劃，并重視從事旅游一線工作干部的培養(yǎng)和使用。鄉(xiāng)村文旅不同于著名景觀景點(diǎn)自帶知名度，宣傳是重中之重。

（二）農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的深度融合

1.鄉(xiāng)村文旅與第一產(chǎn)業(yè)的融合

發(fā)展鄉(xiāng)村休閑農(nóng)業(yè)是為了延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村文旅與第一產(chǎn)業(yè)融合，可以通過挖掘傳統(tǒng)鄉(xiāng)村的賣點(diǎn)，與城市多樣化的目標(biāo)客群相契合，比如農(nóng)業(yè)采摘、農(nóng)家樂等，來放大鄉(xiāng)村對城市客群的吸引力。

2.鄉(xiāng)村文旅與第二產(chǎn)業(yè)的融合

鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)、建筑業(yè)等第二產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的優(yōu)勢互補(bǔ)和資源共享，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級。鄉(xiāng)村文旅可以為第二產(chǎn)業(yè)提供豐富的客源和市場，促進(jìn)制造業(yè)、建筑業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。游客在鄉(xiāng)村地區(qū)旅游時(shí)，往往會關(guān)注當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品、手工藝品等，這些產(chǎn)品可以成為旅游紀(jì)念品或商品，為當(dāng)?shù)刂圃鞓I(yè)帶來商機(jī)。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也會帶動當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求，為建筑業(yè)提供更多的市場機(jī)會。

3.鄉(xiāng)村文旅與第三產(chǎn)業(yè)的融合

鄉(xiāng)村旅游通過挖掘鄉(xiāng)村資源而尋找出來的契合鄉(xiāng)村特色的服務(wù)行業(yè)，更好地滿足多樣化的旅游休閑需求[4]。同時(shí)，要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、休閑體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等的融合發(fā)展，打造具有鄉(xiāng)村特色的服務(wù)行業(yè)。比如家庭農(nóng)場，崇尚的就是體驗(yàn)簡單的快樂，它主要以谷物、蔬菜、水果、園藝作物或其他農(nóng)作物種植以及水產(chǎn)養(yǎng)殖為主要經(jīng)營項(xiàng)目[5]，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程、自然生態(tài)、農(nóng)村文化和農(nóng)家生活變成商品出售，游客通過身臨其境地體驗(yàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民資源，滿足其愉悅身心的需求[6]。

（三）發(fā)展機(jī)制的優(yōu)化

1.提升鄉(xiāng)村文旅資源的吸引力

鄉(xiāng)村文旅資源的吸引力是吸引游客的關(guān)鍵因素。為了提升鄉(xiāng)村文旅資源的吸引力，應(yīng)注重自然風(fēng)光、空氣清新、民俗風(fēng)情等資源的保護(hù)和開發(fā)，同時(shí)加強(qiáng)旅游景觀的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，提高景觀的質(zhì)量和美感，增強(qiáng)游客的體驗(yàn)感和滿意度。

2.加強(qiáng)政府宏觀調(diào)控的主導(dǎo)力

政府在鄉(xiāng)村文旅發(fā)展中應(yīng)發(fā)揮著主導(dǎo)作用，是政策的制定者、執(zhí)行者和落實(shí)者，通過制定發(fā)展規(guī)劃、提供政策支持、加強(qiáng)監(jiān)管等手段，推動鄉(xiāng)村文旅的健康發(fā)展。同時(shí)，應(yīng)尊重農(nóng)民的主體地位，激發(fā)農(nóng)民的積極性、主動性和創(chuàng)造性，確保鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的可持續(xù)性和健康性。

3.提升鄉(xiāng)村文旅市場的服務(wù)力

服務(wù)是旅游業(yè)的核心競爭力，提升鄉(xiāng)村文旅市場的服務(wù)力是穩(wěn)定鄉(xiāng)村文旅市場的重要保障。應(yīng)加強(qiáng)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)和管理，提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)游客的滿意度和忠誠度。同時(shí)，旅游市場的監(jiān)督管理，是規(guī)范市場秩序和營造良好市場環(huán)境的基礎(chǔ)。

（四）發(fā)展策略的優(yōu)化

在鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合的過程中，應(yīng)注重特色化、差異化的發(fā)展策略。每個(gè)鄉(xiāng)村都有其獨(dú)特的自然景觀、歷史文化、民俗風(fēng)情等資源，通過深度挖掘并充分利用這些資源，能打造出具有特色的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，避免同質(zhì)化競爭，形成各自的特色和品牌，進(jìn)而使鄉(xiāng)村文旅更具吸引力。

1.深入了解當(dāng)?shù)匚幕?/p>

從鄉(xiāng)村本身來看，它并不具有旅游資源的文化性特征，真正包含文化的是鄉(xiāng)村生活與民俗，因此應(yīng)鼓勵鄉(xiāng)村深挖本地的特色文化內(nèi)涵。可以通過深入了解歷史，挖掘出具有獨(dú)特魅力的元素，如傳統(tǒng)建筑、民間故事、歷史傳說等，將這些元素融入旅游產(chǎn)品和服務(wù)中。

2.突出自然景觀

鄉(xiāng)村的自然景觀也是吸引游客的重要因素之一。可以充分利用這些資源，開發(fā)各種自然景觀游覽線路，如徒步旅行、攝影觀光等，吸引更多游客的目光。

3.注重服務(wù)質(zhì)量

在提高服務(wù)質(zhì)量方面，可以通過增強(qiáng)員工的服務(wù)意識和技能來實(shí)現(xiàn)。例如，定期開展服務(wù)培訓(xùn)，提高員工的服務(wù)態(tài)度和技能水平；還可以建立服務(wù)質(zhì)量評價(jià)體系，對員工的服務(wù)進(jìn)行定期評估和反饋，以便及時(shí)改進(jìn)。

（五）可持續(xù)發(fā)展理念的堅(jiān)持

在鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合的過程中，應(yīng)始終堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念，科學(xué)規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，充分整合鄉(xiāng)村旅游資源，合理挖掘文化內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。這不僅是為了保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，也是確保鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)長期健康發(fā)展的必要措施。

1.保護(hù)生態(tài)環(huán)境

在開發(fā)利用鄉(xiāng)村資源的過程中，必須始終把生態(tài)環(huán)境的保護(hù)放在首位。過度開發(fā)可能會破壞鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，應(yīng)避免這種情況發(fā)生。與此同時(shí)，還應(yīng)合理利用和恢復(fù)自然生態(tài)系統(tǒng)，如濕地、森林等，以確保生態(tài)平衡。

2.合理利用資源

政府應(yīng)科學(xué)規(guī)劃、合理利用鄉(xiāng)村的各種資源，包括土地、水資源、動植物資源等。這意味著應(yīng)避免浪費(fèi)和濫用這些資源，優(yōu)先利用可再生資源和低碳技術(shù)，以減少對環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

3.加強(qiáng)綜合治理

針對旅游業(yè)發(fā)展過程中可能出現(xiàn)的問題，如環(huán)境污染、生態(tài)破壞等，需要加強(qiáng)綜合治理，提高旅游服務(wù)水平。這包括改善交通設(shè)施、提高衛(wèi)生條件、加強(qiáng)安全監(jiān)管等。同時(shí)，也需要對旅游活動進(jìn)行監(jiān)管，確保游客的行為符合環(huán)保要求，以保護(hù)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

此外，還應(yīng)積極倡導(dǎo)綠色旅游的理念，游客在旅游過程中應(yīng)多方面注重節(jié)能環(huán)保，減少對環(huán)境的損害。這不僅有助于保護(hù)鄉(xiāng)村的自然環(huán)境，也有助于提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的聲譽(yù)和吸引力。

總之，鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村文旅互動融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。需要不斷深化對鄉(xiāng)村文旅的研究，探索其發(fā)展的新模式和新路徑，以促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，也需要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的研究，制定更加科學(xué)、合理的政策措施，為鄉(xiāng)村振興提供有力保障，為推動鄉(xiāng)村地區(qū)的繁榮發(fā)展注入新的活力。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興，讓鄉(xiāng)村的未來更加美好。

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