基于游客體驗的鄉村文旅康養景區建設研究

摘 要：隨著信息技術的發展和基礎建設的推進，中國鄉村憑借豐富的自然和人文資源，對游客的吸引力正在不斷增強，養生游、休閑游的受眾群體也呈現多樣化的趨勢。智慧旅游時代背景下，康養景區設計被視為一種可視化的產品，這源于人們對旅游景觀的互動體驗需求。大數據分析技術使得整理和評估海量數據成為可能，為相關人員洞察游客的旅游行為與偏好提供了幫助。將傳統文化融入現代康養設施是適應當前市場需求變化的可行路徑。文章在系統分析鄉村康養與文化融合發展模式的基礎上，結合游客體驗系統和實際案例，通過數據驅動的方法優化景區建設和旅游體驗，促進資源分配及鄉村可持續發展。

關鍵詞：鄉村文旅融合；康養旅游體驗；景區建設；景觀更新

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2022年度湖北省教育廳科學技術研究計劃指導性項目“鄉村振興背景下湖北文旅康養融合發展模式的設計與研究”（項目編號：B2022464）；2023年度武漢城市學院科學研究項目“‘農文旅’一體化背景下鄉村康養景區建設策略研究”（項目編號：2023CYZDKY03）的研究成果。

引言

隨著網絡信息技術的迅速發展，大數據促進了旅游景區的設計和升級。近年來，康養旅游作為新型旅游形式引起了學界和業界的共同關注。既有研究主要從可持續性視角論述小型農村地區的旅游發展以及基于游客體驗IPA分析法分析鄉村康養旅游發展路徑[1-2]。游客對于旅游目的地的選擇是變化的，相比文化古跡，以鄉村為代表的地域作為旅游目的地的歷史相對較短。由于供需變化，以及鄉村旅游地區本身具有生命周期特性，這些流程通常不是永久性的，即使在同一個景點，不同的旅游階段和活動順序也會導致不同的體驗效果。

一、鄉村康養旅游景區建設框架

（一）鄉村康養景區建設的原則

鄉村康養旅游景區建設不同于一般的鄉村旅游項目，其業態和產品都圍繞“健康”產業展開。把康養景觀設計元素視為可視化的產品，規劃者在景觀設計、文化展示和功能場所布局方面作出有意識的選擇，以滿足游客的體驗需求。這種系統的規劃方法以景觀和設施組成設計方案，涵蓋了游客體驗的多個方面，同時考慮到所有利益相關者的當前和未來利益需求。在這一框架內，游客體驗的階段可用于識別和定義核心和外圍景觀元素、文化活動和功能場所，進而在規劃的形態和功能層次上發展基于鄉村獨特資源的綜合設計策略，確保設計過程中的每一個環節都與當地的自然和文化資源緊密結合，同時適應市場需求的變化和地方產業發展愿景的變化。

（二）游客體驗階段與景觀更新

景區的開發建設與景觀更新模式對文旅康養融合發展至關重要。傳統的景區開發往往僅關注自然和人文資源，而忽略了在智慧旅游時代背景下，人們對景觀體驗的互動需求。

假設把游客體驗看作一個階段周期，在游客預先了解景區階段，通過虛擬導覽和實時信息等，使游客更好地了解景區；當游客到達景區時，設計師應充分考慮如何提高游客的初始體驗，以提升其的體驗感。在探索景區階段，互動景觀和設施增強游客的參與感和滿意度，設計師可以通過實時反饋及時調整景區布局，并增設新的功能空間，以滿足游客的即時需求；在參與景區活動階段，設計師需要充分考慮如何延長游客的參與持續性，通過智能技術不斷優化活動和服務；當游客離開景區時，設計師可以利用反饋數據進一步完善景區的設計和服務（見圖1）。在再訪景區階段，設計師可以通過個性化回訪計劃、社交互動和持續互動，增強游客的歸屬感和忠誠度。

（三）康養景觀與文化植入

景觀設計和文化植入是文旅康養融合發展的核心環節。鄉村景觀不僅是文化表達的載體，也是康養空間的重要組成部分。通過將當地獨特的文化習俗、傳統療法健康生活方式及文化要素融入景觀設計，將文化傳承與鄉村景觀載體更新有機結合[3]，能豐富游客體驗、促進身心恢復，提升景區的整體形象和文化氛圍。此外，優化文化景觀可以促進鄉村非物質文化遺產的傳承與創新，為鄉村康養旅游提供持續發展的動力。

二、研究方法與數據分析

（一）游客體驗流程研究方法

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在不同旅游階段影響游客體驗和感受強度的支持要素形成一個串聯組合的框架。在康養旅游目的地階段模型中，階段性地描述了旅游系統為游客提供的體驗類型。該模型以游客體驗流程為起點。例如，在一個半日游鄉村探索體驗中，游客可以享受鄉村風光、參與農耕活動、參與鄉村藝術活動等（見圖2）。這類體驗既具有基本特征（如鄉村自然景觀），又包含支持核心體驗的外圍特征（如當地的基礎設施）。除了描述體驗的特征外，設計應遵循頂層決策，以確保在規劃和實施旅游項目時考慮環境、社會和經濟的可持續性（如創造就業機會、保護當地歷史建筑和生態環境）。此外，還需基于特定活動、景點和支持資源的可用性，營造符合訪客期望的氛圍體驗，從而使設計師能夠捕捉和延續這些獨特性。

（二）游客相似性分析與景區設計優化

為了進一步說明旅游階段模型的運作方式，文章分析了一個實際案例——湖北省黃岡市團風縣汪家畈村。當地政府正在實施鄉村美化項目，盡管當前游客數量較少，但政府希望通過發展健康旅游和紅色文化旅游，吸引更多游客，以推動經濟增長和社區發展。經過與當地利益相關者的廣泛磋商，以及和村民展開交流，設計方案從游客的核心體驗入手，逐步擴展到更廣泛的體驗支持特征和基礎設施建設。這些體驗將汪家畈村的吸引力從邊緣轉變為一個具有多樣化可持續性體驗的目的地。核心體驗應與鄉土風情和紅色文化相關，并與游客在體驗中所需和期望相一致。例如，農事體驗和稻田藝術，以及通過挖掘當地紅色文化故事和人物而增設的紅色文化展覽，增加農耕文化互動景觀和手工藝制作功能空間等。支持資源包括智能技術，幫助游客更好地了解和體驗當地的自然和文化資源。在對汪家畈村的案例研究中，收集了七位游客對四個景點的評分數據（見表1），進一步優化了景點建設。政府希望通過發展當地健康旅游和紅色文化旅游，吸引更多游客以推動經濟和社區發展。為此，設計方案以游客的核心體驗為基礎，結合用戶評分數據，逐步擴展到體驗支持特征及基礎設施的建設。研究發現，不同用戶之間的偏好顯著相似。例如，游客1和游客4對景點1（健康步道）和景點2（露天氧吧）的評分幾乎一致，表明他們在這兩個景點上的體驗需求相似。尤其是景點2，在游客1、游客2和游客4中獲得了較高的評分，顯示出該景點對這些游客的吸引力。因此，在優化過程中，可以考慮進一步強化景點2的特色，提升其在健康旅游中的核心地位，并增加更多與自然健康相關的景觀元素。另一方面，游客3和游客6對景點4（稻田相框）的評分較低，表明該景點未能完全滿足他們的期望。通過分析用戶反饋，設計團隊可以考慮對景點4進行改進。

三、文旅康養融合發展的鄉村景區建設策略

（一）產業與文化的融合模式

康養旅游景區的建設依托當地資源，具有自然資源的地區可以以此為核心，開發溫泉、森林療養等復合景區。然而，許多鄉村實際情況是缺乏明顯的特色資源，這就需要進行特色的植入。

首先，需要明確旅游區的定位，以“健康”為核心，開發具有地方特色的康養產品和服務。其次，通過文化植入提升產品的文化附加值，例如將地方傳統文化與現代藝術相結合，打造獨具特色的文化活動和景區形象（圖3）。最后，利用信息技術增強游客的互動體驗，以提升景區的吸引力。同時，產業作為文旅融合的支撐，需以資本、創業和智能為驅動力。

（二）景區建設與設計優化

以鄉村旅游為核心的康養特色產業，將傳統文化的弘揚與現代都市文化的植入相結合，通過模擬鄉村生活和創建具有吸引力的鄉村IP形象，逐步打造出一個獨特的旅游體驗景區。通過弘揚傳統文化，吸引對鄉村歷史與文化感興趣的游客。通過對游客需求的分析與評估，設計團隊能夠創造出與現代都市生活形成鮮明對比的鄉村生活場景。將都市文化元素與鄉村景區相結合，可以吸引更多來自城市的游客。例如，通過引入符合現代生活場景的設計風格和服務設施，創建文化體驗空間，如鄉村文化展覽和藝術沙龍等，使鄉村旅游更加多元化與現代化。在實際操作中，這些策略的實施需以游客的核心體驗為導向，結合其旅游階段進行設計與優化。

鄉村景區各功能空間的營造與文化表達是提升鄉村康養景區吸引力的關鍵。創造具有地域文化特色的公共空間，有助于有效提升游客的文化體驗。在設計中，應兼顧“新”與“舊”的平衡，既體現傳統文化，又融入現代功能，使之成為游客體驗鄉村文化的窗口。此外，通過藝術裝置和文化活動等形式，加強公共空間的建設，秉承鄉村自然形成的空間秩序[4]，結合當地文化，進一步提升景區的文化氛圍。文化的介入則是對設計前后結果進行評測的過程。無論是空間、水體、景觀裝置還是建筑，均服務于“康養”的主線。

四、結語

文旅康養融合發展模式作為一種新興的鄉村旅游開發模式，展現出較強的創新性和實踐價值。在實際應用中，可能面臨的挑戰包括資源整合不足、文化植入流于形式以及景觀設計缺乏系統性等問題。為應對這些挑戰，首先，應加強資源整合，充分利用地方的自然與文化資源，以打造具有競爭力的康養產品和服務。其次，在文化植入過程中，應注重文化的真實性與創新性，避免形式化表達。最后，在景觀設計中，應采用系統化的設計思路，有機結合文化、產業與景觀要素，以確保景區的整體性和可持續發展。

參考文獻

[1] 李俏，陶莉.農村康養產業發展的理論闡釋、多元實踐與政策協同[J].南京農業大學學報（社會科學版），2023（3）：129-140.

[2] 劉雨瀟，張建國.基于游客體驗IPA分析的鄉村康養旅游發展路徑研究[J].西南師范大學學報（自然科學版），2022（3）：91-99.

[3] 方智果，張倩，劉聰.基于“產、文、景”一體化的鄉村建設策略研究[J].家具與室內裝飾，2022（8）：47-51.

[4] 馬文娟，溫鑫淼，胡靜.文化融合助力鄉村振興的發展研究——以高椅古村為例[J].家具與室內裝飾，2022（12）：88-91.