白洋淀文旅發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)

摘 要：隨著數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要途徑。文章以白洋淀為例，探討了其在文旅融合發(fā)展中的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，從文旅資源基礎(chǔ)、文旅發(fā)展環(huán)境、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)字文旅創(chuàng)新四個核心維度，分析了白洋淀文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢及不足，并探討了雄安新區(qū)數(shù)字經(jīng)濟對白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響機制。基于此，文章提出了構(gòu)建白洋淀文旅發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)的策略，包括加強政府調(diào)控與政策支持、提升城鎮(zhèn)化水平與資源要素聚集、加強技術(shù)實力與創(chuàng)新驅(qū)動、提高互聯(lián)網(wǎng)供給能力與數(shù)字化水平、優(yōu)化人力資本結(jié)構(gòu)與人才發(fā)展。這些策略的實施，可以促進白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，提升其競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

關(guān)鍵詞：白洋淀；文旅融合；數(shù)字經(jīng)濟；數(shù)字生態(tài)

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年度河北省文化藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃和旅游研究項目“白洋淀文旅發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)研究”（項目編號：HB23-YB107）的研究成果。

引言

2022年國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》指出，數(shù)字經(jīng)濟是繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟之后的主要經(jīng)濟形態(tài)，國家發(fā)展改革委、國家數(shù)據(jù)局在2023年發(fā)布的《數(shù)字經(jīng)濟促進共同富裕實施方案》明確指出了數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟深度融合的方向。

數(shù)字經(jīng)濟與文旅融合的協(xié)同對旅游業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。數(shù)字經(jīng)濟通過大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）等技術(shù)，提升游客的生活品質(zhì)和旅游體驗，促進旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。信息技術(shù)在文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中發(fā)揮著重要作用，引導(dǎo)了文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，推動二者高質(zhì)量發(fā)展。賀小榮、陳文灝從國家層面分析了中國數(shù)字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)融合協(xié)同關(guān)系的演進特征和影響因素[1]。唐任伍從供給端、需求端和監(jiān)管角度分析了文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實踐路徑[2]。劉笑男、郭桐彤（2024）從省域，常衛(wèi)鋒（2023）從市域，劉麗娜等（2024）從村域角度探討了數(shù)字文旅的創(chuàng)新發(fā)展[3-5]。

白洋淀作為國家AAAAA級旅游景區(qū)，具有較高的知名度和吸引力。其不僅具有豐富的自然資源、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境，還具有深厚的歷史文化底蘊。白洋淀位于京津冀腹地，是雄安新區(qū)重要的生態(tài)資源。如何利用區(qū)位數(shù)字經(jīng)濟優(yōu)勢，做強文旅創(chuàng)新品牌，是白洋淀未來旅游發(fā)展的關(guān)鍵點。

一、白洋淀文旅發(fā)展現(xiàn)狀

文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是文化和旅游從資源、產(chǎn)品層面到產(chǎn)業(yè)層面的深度結(jié)合，通過資源共享、優(yōu)勢互補，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的相互促進和共同發(fā)展。參考賀小榮等人的研究成果，本文將文旅融合分為文旅資源基礎(chǔ)、文旅發(fā)展環(huán)境、文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)字文旅創(chuàng)新四個核心維度，并從這四個維度分析白洋淀文旅融合發(fā)展的優(yōu)勢及不足。

（一）文旅資源基礎(chǔ)

文旅資源基礎(chǔ)的優(yōu)勢在于：一是自然資源豐富。白洋淀作為華北平原上的第一大淡水湖泊，擁有豐富的自然資源和良好的生態(tài)環(huán)境，為文旅融合提供了獨特的自然基礎(chǔ)。二是文化底蘊深厚。白洋淀在抗日戰(zhàn)爭時期是敵后抗戰(zhàn)的重要戰(zhàn)場，涌現(xiàn)出許多英勇事跡，并誕生了如《小兵張嘎》《雁翎隊》等膾炙人口的藝術(shù)作品，以及“荷花淀派”等文學(xué)流派，為文旅融合提供了豐富的文化資源。

其不足之處在于：其一，季節(jié)性明顯。白洋淀的旅游季節(jié)性較強，主要集中在春、夏兩季，限制了文旅融合的全年發(fā)展。其二，景區(qū)集聚性較差。白洋淀周邊的高品質(zhì)旅游資源相對較少，且資源種類以博物館為主，難以形成資源耦合和集聚效應(yīng)，降低了文旅融合的吸引力。

（二）文旅發(fā)展環(huán)境

白洋淀文旅發(fā)展環(huán)境的優(yōu)勢在于：其一，地理位置優(yōu)越，白洋淀位于華北平原上，背靠雄安新區(qū)，臨近首都北京和直轄市天津，交通便利，市場潛力大。其二，政策支持力度大。近年來，國家和地方政府對文旅融合給予了高度重視，出臺了一系列政策措施，為白洋淀文旅融合發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

而不足之處在于：一是缺乏有影響力的IP。白洋淀雖然擁有豐富的文化和自然資源，但在全國范圍內(nèi)缺乏有影響力的IP，使得其在競爭中處于不利地位。二是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待加強。白洋淀在旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，如交通、住宿、餐飲等配套設(shè)施的完善程度有待提高，以滿足游客的多樣化需求。

（三）文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模

白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模的優(yōu)勢在于：一是已經(jīng)初步形成了集自然景觀、人文景觀、民俗文化等為一體的文旅產(chǎn)業(yè)體系，為文旅融合提供了有力的產(chǎn)業(yè)支撐。二是文旅融合的發(fā)展為白洋淀及周邊地區(qū)帶來了顯著的經(jīng)濟效益，促進了地方經(jīng)濟的增長和轉(zhuǎn)型升級。

而不足之處在于：一是白洋淀與其他知名旅游景區(qū)相比，其文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，難以形成規(guī)模效應(yīng)和競爭優(yōu)勢。二是在開發(fā)文旅產(chǎn)品方面，白洋淀的創(chuàng)新力度不夠，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，缺乏具有地方特色的創(chuàng)新產(chǎn)品和品牌。

（四）數(shù)字文旅創(chuàng)新

白洋淀數(shù)字文旅創(chuàng)新的優(yōu)勢在于：其一，創(chuàng)新與應(yīng)用新技術(shù)。2022年4月26日，白洋淀數(shù)字文旅元宇宙項目“白洋淀Meta”正式啟動。該項目采用區(qū)塊鏈、第五代移動通信技術(shù)（5G）、虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、3D引擎和第三代互聯(lián)網(wǎng)（Web3）等前沿技術(shù)，為文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強有力的技術(shù)支持。其二，整合與共享資源。白洋淀數(shù)字文旅元宇宙項目通過“一中心四平臺”的建設(shè)，整合了元宇宙數(shù)據(jù)資產(chǎn)中心、基于第三代互聯(lián)網(wǎng)（Web3）的元宇宙底層技術(shù)平臺、白洋淀文化資產(chǎn)NFT數(shù)字藏品平臺、白洋淀數(shù)字元宇宙開放平臺和白洋淀元宇宙全域文旅數(shù)字積分平臺，有助于提升文旅產(chǎn)業(yè)的整體運營效率和服務(wù)質(zhì)量。

而不足之處在于：一是盡管白洋淀在數(shù)字文旅方面采用了多種前沿技術(shù)，但文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字經(jīng)濟占比較低，科技轉(zhuǎn)化能力仍需進一步提升。二是數(shù)字文旅產(chǎn)品創(chuàng)新性不足，白洋淀的數(shù)字文旅產(chǎn)品在IP和品牌建設(shè)方面還有待加強，動態(tài)體驗和情感體驗的豐富度不足。三是數(shù)據(jù)共享機制不完善。白洋淀在數(shù)字文旅發(fā)展過程中，存在數(shù)據(jù)孤島現(xiàn)象，數(shù)據(jù)共享機制尚未完全形成。這限制了數(shù)據(jù)資源的有效利用和文旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。四是數(shù)字文旅的發(fā)展需要大量高素質(zhì)的數(shù)字化技術(shù)人才，但目前白洋淀在人才培養(yǎng)和引進方面還存在不足。

二、數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境

焦帥濤（2021）提出雄安新區(qū)致力于打造數(shù)字城市和智慧新區(qū)，為白洋淀的科技創(chuàng)新和數(shù)字化應(yīng)用提供了有力支撐。通過引入云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）等先進技術(shù)，建設(shè)“天空地淀一體化智慧監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)”、生態(tài)環(huán)境智慧監(jiān)管平臺和數(shù)據(jù)中心等智慧系統(tǒng)，實現(xiàn)對白洋淀生態(tài)環(huán)境和水資源的實時監(jiān)測、預(yù)警和精準管控。從數(shù)字技術(shù)、數(shù)字基建和數(shù)字產(chǎn)業(yè)三個數(shù)字經(jīng)濟重要維度來看，雄安新區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟現(xiàn)狀展現(xiàn)出了蓬勃的發(fā)展態(tài)勢[6]。

（一）數(shù)字技術(shù)

在數(shù)字技術(shù)方面，雄安新區(qū)積極引進和培育高端科技人才，推動數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。新區(qū)在人工智能技術(shù)（AI）、大數(shù)據(jù)、云計算和區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)領(lǐng)域取得了顯著進展，形成了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅提升了雄安新區(qū)的智能化水平，也為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供了強大的技術(shù)支撐。

（二）數(shù)字基建

在數(shù)字基建方面，雄安新區(qū)按照“云上一座城”的理念，構(gòu)建了全國首個城市級智能基礎(chǔ)設(shè)施平臺。該平臺包括城市計算中心、物聯(lián)網(wǎng)平臺、視頻一張網(wǎng)平臺、城市信息模型（CIM）平臺和塊數(shù)據(jù)平臺等，為新區(qū)的大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)等提供了強大的網(wǎng)絡(luò)、計算和存儲服務(wù)。

（三）數(shù)字產(chǎn)業(yè)

在數(shù)字產(chǎn)業(yè)方面，雄安新區(qū)積極打造和培育數(shù)字經(jīng)濟核心產(chǎn)業(yè)，吸引了眾多央企和高科技企業(yè)入駐。這些企業(yè)的加入，不僅推動了高端高新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為新區(qū)的經(jīng)濟增長注入了新的活力。特別是在空天產(chǎn)業(yè)、智能交通、能源互聯(lián)網(wǎng)、金融科技、數(shù)字貿(mào)易、軟件產(chǎn)業(yè)、科技服務(wù)業(yè)和數(shù)字健康產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，雄安新區(qū)已經(jīng)形成了較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)體系。

三、雄安數(shù)字經(jīng)濟與白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)融合的影響機制

（一）數(shù)字經(jīng)濟對白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)融合的推動作用

1.延長產(chǎn)業(yè)鏈

數(shù)字經(jīng)濟通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化改造，為白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)提供新的發(fā)展方向和增長點。例如，通過智能旅游平臺的建設(shè)，游客可以實現(xiàn)個性化、定制化的旅游體驗，從而延長游客在白洋淀的停留時間，增加旅游產(chǎn)業(yè)鏈的價值。

2.網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)

數(shù)字經(jīng)濟通過構(gòu)建全面的旅游信息網(wǎng)絡(luò)和平臺，將白洋淀的旅游資源、旅游產(chǎn)品和服務(wù)進行有效整合和對接。這不僅可以提高資源利用效率，還能實現(xiàn)旅游資源的優(yōu)化配置和共享，提升白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力和影響力。

3.打破時空限制

數(shù)字經(jīng)濟利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術(shù)，為白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)提供全天候、全方位的在線服務(wù)。游客可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時了解白洋淀的旅游信息、預(yù)訂旅游產(chǎn)品、享受旅游服務(wù)，從而打破時間和空間的限制，實現(xiàn)更加便捷、高效的旅游體驗。

（二）文旅產(chǎn)業(yè)融合對數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的促進作用1.提供應(yīng)用場景

白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)融合為數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提供了廣闊的應(yīng)用場景。例如，在旅游服務(wù)、旅游營銷、旅游管理等領(lǐng)域，數(shù)字經(jīng)濟可以通過智能化、數(shù)字化的手段提供更加精準、高效的服務(wù)和管理，從而推動數(shù)字技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用。

2.增強產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

產(chǎn)業(yè)融合可以促進不同產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)動和融合，形成更加完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈。數(shù)字經(jīng)濟作為新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可以與其他產(chǎn)業(yè)進行深入融合和互動，推動產(chǎn)業(yè)的跨界發(fā)展和創(chuàng)新。在白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)融合中，數(shù)字經(jīng)濟可以與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行深度合作和聯(lián)動，共同推動產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、白洋淀文旅融合發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建策略

（一）精準調(diào)控與專項政策支持

一是制定季節(jié)性平衡發(fā)展策略。政府應(yīng)制定“四季旅游”戰(zhàn)略規(guī)劃，通過策劃冬季冰雪文化節(jié)、秋季蘆葦藝術(shù)節(jié)等特色活動，平衡旅游淡旺季差異，提升全年文旅吸引力。同時，設(shè)立季節(jié)性專項補貼，鼓勵旅游企業(yè)和農(nóng)戶開發(fā)非旺季旅游產(chǎn)品。二是打造與推廣特色IP。深入挖掘白洋淀獨特的文化故事與自然資源，如荷花文化、漁家風情等，打造具有全國影響力的文旅IP。利用數(shù)字平臺進行推廣，如利用短視頻、社交媒體營銷，提升品牌知名度。三是構(gòu)建財政與金融支持體系。設(shè)立“白洋淀文旅融合發(fā)展基金”，專項用于基礎(chǔ)設(shè)施升級、IP打造、產(chǎn)品開發(fā)等項目。實施稅收減免、貸款貼息等優(yōu)惠政策，吸引社會資本參與文旅項目建設(shè)。

（二）區(qū)域協(xié)同與資源優(yōu)化

一是促成旅游集群效應(yīng)。加強白洋淀與周邊區(qū)域的旅游聯(lián)動，共同開發(fā)跨區(qū)域的旅游產(chǎn)品線路，形成旅游資源互補、市場共享的集群效應(yīng)，推動建設(shè)集生態(tài)觀光、文化體驗、休閑娛樂為一體的綜合旅游度假區(qū)。二是對基礎(chǔ)設(shè)施進行提檔升級。重點提升交通網(wǎng)絡(luò)的通達性和便捷性，建設(shè)旅游專線、環(huán)湖綠道等。優(yōu)化住宿、餐飲設(shè)施布局，引入高端度假酒店、特色民宿，滿足不同層次游客需求。

（三）技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品差異化

一是深化數(shù)字技術(shù)應(yīng)用。利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)（VR）、增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）技術(shù)等，打造沉浸式體驗項目，如虛擬游船、智能解說系統(tǒng)等，增強游客互動性和體驗感。二是創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)。鼓勵企業(yè)開發(fā)具有白洋淀特色的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，如定制旅游線路、智慧導(dǎo)覽App、線上互動展覽等。推動旅游產(chǎn)品向個性化、定制化方向發(fā)展，減少產(chǎn)品同質(zhì)化。

（四）互聯(lián)網(wǎng)+文旅深度融合

一是建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)平臺。建立白洋淀文旅大數(shù)據(jù)平臺，整合旅游資源信息，提供一站式在線服務(wù)。加強智慧旅游景區(qū)建設(shè)，實現(xiàn)門票預(yù)訂、景區(qū)導(dǎo)覽、消費支付等線上化。二是優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)安全與用戶體驗。加大對互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，確保用戶數(shù)據(jù)隱私安全。優(yōu)化平臺界面和操作流程，提升用戶體驗滿意度。

（五）人才培養(yǎng)與團隊建設(shè)

一是建立人才引育機制。建立“產(chǎn)學(xué)研”合作機制，與高校、研究機構(gòu)共建文旅人才實訓(xùn)基地，培養(yǎng)具備數(shù)字技術(shù)、文化創(chuàng)意、旅游管理等多學(xué)科背景的復(fù)合型人才。二是出臺激勵制度，加強團隊建設(shè)。實施人才激勵政策，包括高薪聘用、股權(quán)激勵、職業(yè)晉升等，吸引并留住高端文旅人才。加強團隊建設(shè)和協(xié)作，提升隊伍整體競爭力和創(chuàng)新能力。

通過以上建議的實施，可以促進白洋淀文旅發(fā)展的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)構(gòu)建，推動數(shù)字經(jīng)濟與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提升白洋淀文旅產(chǎn)業(yè)的競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力。

參考文獻

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