“雙碳”目標下綠色中醫藥與生態旅游融合發展路徑研究

摘 要：綠色中醫藥與生態旅游融合發展是實現“雙碳”目標的有效途徑之一，兩者融合既符合國家相關政策的目標要求，同時還能夠促進中醫藥行業與旅游產業高質量發展，且有利于優化產業結構。文章在分析我國中醫藥與生態旅游融合發展現狀的基礎上發現，二者在融合過程中還存在諸多問題，根據問題提出五條路徑，并從構建融合產業鏈、加大宣傳力度、完善融合政策、健全投資融資機制及培育融合人才等方面提出了相應對策，以期促進綠色中醫藥與生態旅游融合發展，為實現“雙碳”目標作出貢獻。

關鍵詞：“雙碳”；綠色中醫藥；生態旅游；融合發展

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

引言

“雙碳”目標主要包括構建綠色低碳循環經濟體系和強化生態系統碳匯能力[1]。作為實現“雙碳”目標的重要途徑之一，綠色中醫藥與生態旅游的重要性日益凸顯。生態旅游是一種依托生態資源，帶來經濟、社會和環境利益可持續發展[2]的健康旅游模式。所謂“綠色中醫藥”，是指中醫藥的發展以“綠色、低碳”為引領，實現從種植前端到服務后端的可持續、高效和健康發展的全過程產業模式。這與以保護生態環境、追求身心健康為核心目的的生態旅游的核心目標是相符的。文章旨在為中醫藥與生態旅游的融合發展規劃相應發展路徑并提出對策建議，以期為綠色中醫藥與生態旅游業的融合綠色發展提供參考。

一、“雙碳”目標下綠色中醫藥與生態旅游融合發展的必要性

（一）貫徹國家重大戰略部署的需要

2016年《“健康中國2030”規劃綱要》中提出要積極促進健康與養老、旅游、健康休閑、食品融合[3]。接著2021年《“十四五”文化和旅游發展規劃》中明確指出，發展中醫藥健康旅游，建設具有人文特色的中醫藥健康旅游示范基地（基地）[4]。國家發布的一系列政策為中醫藥與生態旅游的融合發展創造了條件。

（二） 促進中醫藥與旅游業高質量發展的需要

1. 促進中醫藥產業高質量發展

“雙碳”背景下，中醫藥產業和生態旅游業的相互融合滲透。通過整合地域生態，將中藥材、中醫技術和現代科技等多方面融合，促進中醫藥第一產業農業綠色化、第二產業制造業低碳化、第三產業服務業多元化的相互融合銜接，創新中醫藥產業生態系統[5]，促進傳統中醫藥產業發展模式從單一醫療模式向“醫、養、食、工、農、文”一體化模式轉變，實現中醫藥產業向低碳高質量產業集群形態發展。

2. 實現旅游業轉型升級

將綠色中醫藥與生態旅游融合，能夠創新低碳旅游產品和服務，提升旅游產品的附加值和綠色創新溢出效應，提高旅游產業的競爭力和影響力，實現旅游消費供需方、場所、服務及上中下游全過程的低碳化轉型升級，推動傳統觀光娛樂游向深層次、高質量的中醫藥健康旅游轉變，從而創造新的經濟價值。

3. 滿足群眾多元化旅游服務需求

中醫藥與生態旅游融合發展，實質上是對生態資源的深度開發和整合，與中醫藥產業在資源、市場、產品方面進行全面對接，共同提供豐富多樣的體驗和服務，形成融合發展新動能，培育融合新業態，在健康、文化、休閑和觀光等方面更大程度地滿足群眾多元化旅游服務需求，順應游客消費升級新趨勢，倡導低碳出行與文明旅游，引領低碳生活新方式。

（三） 優化中醫藥與旅游業產業結構的需要

中醫藥與旅游產業協同發展，通過改變產業運行模式，促進中醫藥與旅游產業數字化、信息化等，實現產品、服務和品牌等供給側結構性改革，彌補兩個產業各自發展的短板和不足，優化景區空間及功能布局，不斷推動中醫藥與旅游產業創造性轉化和創新性發展，優化產業結構體系。

二、“雙碳”目標下綠色中醫藥與生態旅游融合發展現狀及其存在的主要問題

（一）融合發展現狀

2016年以來，“健康中國”“文化強國”等相繼提出，我國對中醫藥與旅游業的融合發展越來越重視。2016年，國家旅游局、國家中醫藥管理局明確指出計劃用3年左右的時間在全國建成10個國家中醫藥健康旅游示范區、100個國家中醫藥健康旅游示范基地、1000個國家中醫藥健康旅游示范項目。為“中醫藥+生態”康養休閑發展增添助力。

（二）存在的主要問題

1. 融合模式單一，未實現全面融合

目前融合發展主要依賴建設博物館、普通種植園和觀光旅游景區等傳統發展模式，僅部分融合，無法滿足游客的多樣化需求。以種植項目為例，缺少互動性導致游客黏性低，并且沒有形成創新項目，導致融合效率低。

2. 融合不夠深入，缺乏整體性

未深入研究“中醫藥+生態旅游”或“生態旅游+中醫藥”發展模式的優劣，實際仍舊以旅游觀光模式為主，未能從產業整體布局出發開展研究[6]，兩者融合發展的模式和路徑不夠清晰，方法和措施不多，也未實現產業之間的信息聯動

及裂變發展[7]。

3. 融合不夠具體，缺乏項目落地支撐

目前，許多中醫藥旅游基地尚停留于理念構想階段，缺少具體項目的實質性落地，同時未能充分挖掘和創新中醫藥健康文化的深層內涵。由于缺乏專業的研究機構和專家團隊的引領，旅游與中醫藥項目的融合發展受阻，二者呈現割裂狀態，以致游客仍局限于單一的觀光游覽，鮮少能深入體驗并真正理解中醫藥的健康理念。

三、“雙碳”目標下綠色中醫藥與生態旅游融合發展路徑

（一） 種植采摘體驗游

通過開展綠色生態型中草藥種植采摘活動，激發游客對中醫藥的興趣，同時將生態保護、綠色低碳等理念貫穿于種植采摘全過程。利用新技術賦能綠色發展，引進生態型種植企業，引導生態旅游區進行專業化種植采摘工作，創建生態種植采摘農業示范基地，舉辦“中藥生態旅游采摘節”，并開發種植采摘中草藥材、親子同游中草藥基地等體驗項目。

（二） 養生養老康體游

中醫藥文化體系，以特有的中醫藥養生觀、中華茶文化和太極文化為核心思想，傳承中國古老的養生文化內涵，以茶飲保健、溫泉療養、太極養生等為主要養生手段，開發療養項目，以中國傳統的養生理念打造獨特的健康管理產品，具有一定國際競爭力。

（三） 藥食調理保健游

中醫藥膳食是依據中醫藥理論，深入探究食物藥理及其與健康的關系，融合了果腹、保健及療愈等多元功能的飲食產品。通過創辦中醫藥膳食企業，開發自熱膳食、預制膳食及養生零食等多樣化產品，增強中醫藥膳食的便捷性，提供從中醫藥膳食搭配原理到膳食食譜，再到烹飪方法在線指導的一站式服務。

（四） 文化節慶娛樂游

中醫藥是中華民族的瑰寶，其發展離不開中醫藥文化的傳承和發展。通過建設主題鮮明、業態集聚和旅游服務功能完善的中醫藥文化旅游產業園區、中醫藥文化生態旅游保護區，開發中醫藥康養保健文化體驗項目，打造中醫藥生態旅游品牌、中醫藥文化景區知識產權（IP），創作中醫藥文化生態旅游文創產品[8]，舉辦中醫藥文化節，建設中醫藥文化教育基地。

（五） 美容美體休閑游

當下，中醫藥美容和美體項目逐漸受到大眾喜愛。其針對皮膚病、亞健康等問題，通過設立中醫藥美容館，憑借針灸、艾灸、按摩和刮痧等技術，構建“中醫服務+中藥產品”的美容美體體系，搭建“生活美容+醫療美容+中醫調理”一站式美麗健康調理中心；開發飲食美容產品、生態美容旅游路線及溫泉美容旅游項目，搭建自然生態的美容院。

四、“雙碳”目標下促進綠色中醫藥與生態旅游融合發展的對策建議

（一）構建系統化融合產業鏈，加強文旅全面協調發展

以產業生態體系為基礎、綠色低碳理念為引領，大力引進新型材料、設備，通過產品創新實現融合產業差異化發展，促進產業鏈上游至下游實現低碳化、系統化融合，將生態要素與中醫藥健康、養生保健要素深度融合，促進中醫藥生態旅游產品規模化、精品化、特質化和綠色化，打造具有中醫藥健康價值和旅游休閑價值的多功能、多樣化產業融合低碳集群體系。

（二）加大融合宣傳力度，打造特色品牌效應

宣傳推廣中醫藥文化生態旅游，可通過成立中醫藥生態旅游綠色宣傳教育基地，并以“綠色、低碳、生態、健康”為核心，開展中小學低碳游學活動；建設中醫藥博物館，開發人工智能技術（AI）虛擬場景教學；聯合專業文化創意設計團隊開發文創產品。提供更多的交流平臺，積極組織舉辦各類低碳學術會議、交易會等。

（三）完善融合政策，加強文旅部門聯動

一方面，加強政府頂層設計，制定特色中醫藥生態旅游行業準入標準體系、碳排放標準，加強市場監督管理，設立中醫藥生態旅游工作小組，明確技術、管理、工作標準，以及融合開發過程中的生態環境保護及修復技術標準，提高服務水平。另一方面，建立游客反饋機制，利用數據可視化平臺，全面、及時地收集與處理問題。

（四）完善配套設施建設，培育融合緊缺人才

在政府引導下積極引入社會資本，拓寬資金收入渠道，構建多元化投融資體系；成立投融資平臺，設立專項基金。鼓勵社會金融機構，開發專項金融產品。實現融合產業各階段的合理低碳減排。加強高校學科建設，培養復合型人才，采取產教融合培養模式，制定人才引進計劃，配套相關激勵機制。

五、結語

中醫藥與生態旅游的融合，作為我國社會經濟發展背景下的新型“旅游+”實踐模式，展現了兩者間緊密的耦合關系，這一過程旨在促進旅游體驗與中醫藥文化的深度融合，實現旅游產業的多元化與可持續發展。在“雙碳”目標下將二者融合，是將旅游業與中醫藥業置于高質量發展以及公眾健康需求的全局中考察。從實現“雙碳”目標視角促進中醫藥與生態旅游的相互賦能，既順應新質生產力發展趨勢，又為中醫藥旅游的高質量發展奠定了實踐邏輯基礎。

參考文獻

[1] 中共中央 國務院.關于完整準確全面貫徹新發展理念做好碳達峰碳中和工作的意見[EB/OL].（2021-10-24）[2024-07-03].https：//www.gov.cn/zhengce/2021-10/24/ content_5644613.htm.

[2] 李琳，徐素波.生態旅游研究進展述評[J].生態經濟，2022（7）：146-152.

[3] 中共中央 國務院.“健康中國”2030發展規劃[EB/ OL].（2016-10-25）[2024-07-03].https：//www.gov.cn/ zhengce/202203/content_3635233.htm.

[4] 文化和旅游部.“十四五”文化和旅游發展規劃[EB/ OL].（2021-06-04）[2024-07-03].https：//zwgk.mct.gov.cn/ zfxxgkml/ghjh/202106/t20210602_924956.html.

[5] 楊秀麗，邵易珊，張曉萍，等.鄉村振興背景下中醫藥產業創新生態系統構建[J].衛生經濟研究，2023（4）：34-37.

[6] 郭祁，李明泉，邱知.滇南森林公園生態旅游問題與路徑探析[J].林業資源管理，2021（3）：33-37.

[7] 金媛媛， 王淑芳. 鄉村振興戰略背景下生態旅游產業與健康產業的融合發展研究[J].生態經濟，2020（1）：138-143.

[8] 陶虹佼，鄭雅婷.大健康視角下中醫藥文化與旅游融合發展探析——以“中國藥都”樟樹為例[J].企業經濟，2022（10）：132-136.