紅色文旅與鄉村振興戰略的融合發展路徑

摘 要：在鄉村振興戰略背景下，我國一直致力于探索鄉村振興發展路徑，紅色文旅與鄉村振興戰略的融合發展有著顯著的應用優勢，能夠為鄉村旅游產業的轉型升級提供便利條件。紅色文旅蘊含著大量的紅色革命文化內容，通過對紅色文化資源的深入挖掘，探究紅色文旅與鄉村振興戰略的融合發展路徑，有利于為鄉村振興注入更多活力，實現紅色文旅建設的穩步推進。

關鍵詞：紅色文旅；鄉村振興；戰略目標；融合發展

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2024年度聊城市哲學社會科學規劃“文旅興市研究”專項課題“虛擬現實技術賦能聊城紅文旅發展路徑研究”（項目編號：2XKT2024178）；聊城大學東昌學院博士科研啟動基金項目“基于新主流電影的中國傳統文化傳播研究”（項目編號：2024PHD007）的階段性研究成果。

引言

現階段，人們對美好生活的追求從原本的物質層面已經逐漸轉向精神層面，文化旅游成了我國旅游業發展的重要組成部分，同時也為鄉村振興戰略目標的實現提供了有利契機。習近平總書記指出：“依托豐富的紅色文化和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法。”由此可見，紅色文旅與鄉村振興戰略的融合發展是促進文旅融合、推動鄉村振興的有效策略。

一、紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展的相關概念

（一）鄉村振興戰略與紅色旅游

近些年，黨中央出臺了一系列與鄉村振興發展相關的制度與政策文件，希望能夠以此推動我國鄉村經濟的繁榮發展，實現鄉村文化與鄉村生態的協調發展目標。在鄉村振興戰略目標影響下，社會大眾對文旅行業的市場需求發生了轉變，人們開始更加向往具有本土特色與文化的鄉村旅游形式，鄉村旅游市場得到了蓬勃發展的機遇[1]。此外，鄉村振興戰略的落實離不開支柱產業的有力支撐，作為重要的鄉村支柱產業之一，文旅產業因其具有生態、綠色和可持續等優勢有著廣闊的發展前景。

紅色旅游指的是將中國共產黨在革命時期形成的具有標志性與代表性的紀念地作為旅游載體，通過挖掘其中蘊含的革命歷史與文化精神，將其建設成為能夠吸引游客的旅游景點，促使游客在參與主題性紅色旅游活動過程中感受紅色文化。紅色旅游充分融合了自然景觀與人文景觀，并將黨的革命精神與傳統文化教育融入旅游產業的發展建設過程中，從而形成一種有助于我國旅游產業發展的旅游新形式。紅色旅游發展的一個重點是在強化革命文化遺產保護的基礎上促進旅游產業的發展。

文旅融合首先體現在旅游產業與文化產業的深度融合上，在旅游活動中充分融入文化元素，促使游客能夠在旅游的過程中對當地的文化與歷史有所了解，加深游客的情感體驗。其次是提升旅游產業的服務品質，從而為游客提供豐富的旅游體驗，讓游客感受到旅游服務的內涵與文化。最后是文化產業與旅游產業的相互促進，借助文化提升旅游的吸引力與競爭力，通過旅游實現對文化的宣傳與推廣。

（二）鄉村振興戰略背景下紅色文旅融合發展的意義

紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展具有重要的現實意義，不僅能夠推動鄉村餐飲業、住宿業等旅游配套產業發展，還能有效增加農民經濟收入，共同為鄉村經濟發展奠定基礎。同時，文旅融合發展的重點在于對鄉村紅色文化資源的深入挖掘與充分利用，并借助旅游產業傳播紅色文化，實現對紅色文化的有效傳承。在鄉村振興戰略背景下，為了吸引更多的游客，鄉村文旅產業應當積極改善現有的旅游服務環境，進一步優化鄉村居民的生活環境，提高村民的生活質量。此外，紅色文旅的融合發展能夠促進文旅產業的壯大，有助于實現區域協調發展。

二、紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展的必要性

紅色文旅將紅色文化與紅色旅游之間的界限打破，從而形成紅色文化與旅游的共生體，將紅色文化資源、自然資源、歷史遺產資源轉化為鄉村振興的經濟優勢，以此實現對紅色文化的深入解讀，并促進鄉村振興戰略目標的落實，為鄉村紅色旅游業的發展提供助力。可見，紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展具有無法替代的優勢，其必要性體現在二者融合能夠助力鄉村文化、產業與生態三個方面的振興。

（一）紅色文旅助力鄉村文化振興

紅色文旅的融合發展能夠為鄉村文化振興提供助力。一方面，紅色文旅的融合有利于開發具有鄉村特色的紅色文化資源，其中最具代表性的就是紅色革命遺址。以周口村為例，其周邊豐富的紅色資源能夠為紅色文旅的發展提供助力，包括閩贛軍區司令部暨高唐區蘇維埃政府遺址以及古鏞鎮和平村紅軍古佛堂塔戰斗遺址等[2]。紅色文旅融合發展的關鍵在于挖掘紅色革命遺址的文化內涵，了解紅色遺址中蘊含的革命歷史故事，制定符合實際情況的紅色文旅開發保護方案，從而實現對紅色文化的充分利用，并以此為基礎建設鄉村文明。另一方面，實現對鄉村紅色文化的弘揚與傳承。紅色文化融合進旅游業態使游客在旅游過程中能夠深入感受紅色文化，在潛移默化中成為傳承紅色文化的主體，推動游客對紅色文化的理解，在游客內心根植紅色文化基因。

（二）紅色文旅助力鄉村產業振興

作為鄉村振興戰略的重要組成部分，產業振興的重要性不言而喻。紅色文旅助力鄉村產業振興的主要方法就是在原有鄉村產業的基礎上進行創新整合，深挖具有鄉村地域特色的本土紅色文化，與鄉村旅游產業融合建設。一方面，借助發展紅色文旅推動鄉村產業轉型，將紅色文化作為紅色文旅融合發展的核心，能夠賦予旅游產業轉型靈魂，促使其由傳統的單一模式轉變為復合型模式、由生產性產業轉向休閑性產業。將紅色文旅與休閑旅游、鄉村文化旅游有機融合，建設復合型鄉村產業發展體系。另一方面，培育融合紅色文旅的鄉村產業新形態，紅色文旅融合主要體現在第三產業，同時還要融合第一產業與第二產業，打造智慧旅游服務業態，形成現代化紅色文旅產業形態。

（三）紅色文旅助力鄉村生態振興

“綠水青山就是金山銀山”，必須協調好鄉村經濟發展與生態環境保護之間的關系。新時代背景下，人們不僅追求理想的物質生活，更追求豐富的精神生活與情感體驗，綠色生態旅游成了近些年鄉村旅游業發展的風向標。紅色文旅與鄉村振興戰略的融合發展對鄉村生態建設提出了更高的要求，強調將自然資源轉化為經濟優勢，重點保護鄉村本土自然環境，發展紅色歷史文化，對蘊含鄉村文化的傳統建筑進行修復，在保留鄉村原有自然風情的基礎上，對鄉村景觀進行美化，并重新對鄉村土地進行優化布局，提升鄉村生態發展質量，為紅色文旅的長遠發展提供強大的動力。

三、紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展路徑

（一）強化鄉村區域聯動，促進紅色文旅整體化發展

紅色文旅的融合發展應當始終將紅色文化作為核心，打破地理區域位置對鄉村文旅建設的限制問題，加強與周邊鄉村的區域聯動，尤其是要與擁有類似歷史文化的鄉村合作，實現紅色文旅資源的共享，并制訂景點互聯互通政策，促進紅色文旅的整體化發展。應當積極挖掘鄉村紅色文旅資源，串聯鄉村各紅色文旅景點，加強與各文旅類平臺的合作，推出鄉村紅色文旅經典旅游路線、精品旅游路線等活動，還可以開設紅色文旅專線，以此引導游客在旅游過程中感受紅色文化，傳承紅色思想，弘揚紅色精神[3]。

（二）加大紅色文旅宣傳力度，積極塑造紅色文旅品牌

紅色文旅與鄉村振興戰略的融合發展，需要提高紅色文旅景點對游客的吸引力，讓游客獲得更加理想的旅游體驗，從而擴大紅色文旅景點的知名度，提升其客流量。首先，紅色文旅景點應當積極創建微信公眾號、抖音官方號等自媒體平臺賬號，用文字、圖像與音頻、視頻的方式向游客宣傳介紹紅色文旅景點的內涵與歷史，確保宣傳內容與景點實際情況一致，不能出現夸大宣傳、虛假宣傳的現象。其次，借助大數據技術搜集并整理紅色文旅景點的相關數據信息，并將其同步至官方賬號中，讓游客能夠準確掌握景點的天氣情況與實時客流量、空余停車位數量等情況，以此為基礎判斷選擇何時出行，并確定出行方式，給游客帶來更高質量的服務體驗。最后，結合紅色文化與紅色旅游資源對文旅產品進行創新，打造具有鄉村本土文化特色的紅色文旅品牌。

（三）建設文旅融合利益共同體，構建文旅產業發展監管機制

紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展的一個重要前提就是建設文旅融合利益共同體，確保村民能夠在紅色文旅建設過程中真正受益，他們才能積極主動地參與鄉村振興和旅游業轉型建設。紅色文旅的融合應從根本上避免被資本侵吞的現象，才能真正縮短城鄉經濟差距與鄉村貧富差異，確保紅色文旅發展成果分配的合理性[4]。一方面，要充分保證農民的主體地位，將農民的實際利益放在首要位置，制訂符合農民實際需求的利益調節與共享機制，確保農民能在紅色文旅發展過程中獲得穩定的經濟收入，從而改善農民生活水平，助力鄉村經濟振興。另一方面，構建文旅產業發展監管機制，重點監管紅色文旅資源的開發、利用以及成果分配是否按規定落實到位，以此促進鄉村振興戰略目標的有效實現。由此可見，只有將利益分配與產業監管工作有機結合起來，才能有效助推紅色文旅的融合發展成果由人民共享，從而全面推動鄉村發展。

（四）拓寬人才培養渠道，組建紅色文旅融合發展人才梯隊

紅色文旅與鄉村振興戰略融合發展離不開專業人才的保障作用，因此，當地政府應當拓寬人才培養渠道，構建紅色文化產學研基地，進而組建紅色文旅融合發展人才梯隊。首先，應當加強與各高校之間的緊密合作，借助高校這一人才培養陣地，結合紅色文旅發展需求，開發訂單式人才培養項目。同時邀請高校專業教師進入紅色文旅景區對相關人員進行專業培訓，全面提升紅色文旅景區工作人員的紅色文化知識儲備。其次，要在高校開設與紅色文旅、鄉村振興戰略相關的課程，加強與當地紅色文旅景區的合作，為學生創造豐富的就業崗位，用合適的薪資待遇與職業發展規劃吸引學生主動學習紅色文旅相關的知識技能，打造一支兼職與全職具備的紅色文旅融合發展人才梯隊。最后，要對紅色文旅從業人員的晉升機制與人力資源管理制度進行完善，加強對工作人員行為與思想的監管力度，細致劃分工作考核細則，激發紅色文旅景區工作人員的服務意識，自覺提升專業技能，營造良好的人才競爭氛圍。

（五）應用先進科學技術，積極打造紅色文旅創新陣地

信息技術與數字化技術等先進科學技術的應用對紅色文旅發展建設影響重大，通過積極打造紅色文旅創新陣地，為紅色文旅轉型升級提供便利條件。先進科學技術的應用為游客提供了更強的體驗感與參與感，促使游客深入理解紅色文化與紅色精神[5]。例如，可以利用虛擬現實（VR）全景技術幫助游客還原紅色文化歷史場景，為游客提供沉浸式體驗。此外，還可以搭建景區工作人員與游客的互動場景，讓游客扮演紅色歷史中的關鍵人物，促使游客角色從參觀者轉變為參與者，以此加深游客對紅色文旅的正確認知。

四、結語

總而言之，紅色文旅在鄉村振興戰略中的融合發展主要體現在振興鄉村的文化、產業與生態三個方面，由此可見兩者融合發展的重要意義。通過強化鄉村區域聯動，促進紅色文旅整體化發展；加大紅色文旅宣傳力度，積極塑造紅色文旅品牌；建設文旅融合利益共同體，構建文旅產業發展監管機制；拓寬人才培養渠道，組建紅色文旅融合發展人才梯隊；應用先進科學技術，積極打造紅色文旅創新陣地等路徑，能夠促進對紅色文旅與鄉村振興戰略的有機融合，為紅色文旅發展奠定基礎，同時助力鄉村振興戰略目標的實現。

參考文獻

[1] 張樹鋒.鄉村振興背景下紅色文化基因解碼與文旅融合應用研究[J].智慧農業導刊，2023（4）：116-119.

[2] 李鵬波，王子瑀，吳軍，等.鄉村振興戰略背景下紅色文旅發展策略研究[J].城市建筑，2024（4）：108-111.

[3] 趙瑾.紅色旅游資源助力太行山鄉村振興的思路探索[J].安徽農學通報，2022（6）：159-161.

[4] 陳欽，林穎.紅色旅游賦能鄉村振興高質量發展的路徑研究[J].邢臺學院學報，2023（3）：53-58.

[5] 丁籽兮.鄉村振興背景下紅色文化資源創新開發路徑研究[J].智慧農業導刊，2024（3）：177-180.