基于國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展的綜述探討

摘 要：目前，國(guó)內(nèi)外關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展的文獻(xiàn)綜述研究相對(duì)較少。對(duì)此，本文借助關(guān)鍵詞檢索和定性內(nèi)容分析法，對(duì)國(guó)內(nèi)外41篇銀發(fā)網(wǎng)紅主要文獻(xiàn)進(jìn)行了研究，指出銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的時(shí)間軌跡及其產(chǎn)生的影響、銀發(fā)網(wǎng)紅研究領(lǐng)域容易被忽視的問題以及銀發(fā)網(wǎng)紅的未來發(fā)展趨勢(shì)，并提出要從社會(huì)發(fā)展視角出發(fā)，辯證性思考以及研究銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲受眾，旨在幫助學(xué)界與業(yè)界更清晰地梳理和了解銀發(fā)網(wǎng)紅的定義、影響力及其粉絲群體，并探討銀發(fā)網(wǎng)紅未來潛在的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：銀發(fā)網(wǎng)紅；文獻(xiàn)綜述；崛起現(xiàn)象；正負(fù)影響；發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)： G206. 3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A 文章編號(hào)： 1672-8122 （2024） 12-0128-04

一、引 言

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，老年群體也開始積極參與到網(wǎng)絡(luò)世界中。其中，銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起與影響引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。雖然國(guó)內(nèi)外關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅的研究逐漸豐富起來，但是，依然缺少專門關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的文獻(xiàn)綜述研究，僅有國(guó)內(nèi)的一些碩士論文涉及老年網(wǎng)紅的研究范疇。而英文文獻(xiàn)多集中于老年傳播范疇，鮮有直接面向銀發(fā)網(wǎng)紅的主題文獻(xiàn)研究。因此，本文基于國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究，對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展，以及銀發(fā)網(wǎng)紅的定義、研究領(lǐng)域、研究范疇進(jìn)行了探討，旨在豐富銀發(fā)網(wǎng)紅研究。銀發(fā)網(wǎng)紅，指的是年齡在50歲及以上，通過各種平臺(tái)展示自己才藝、生活經(jīng)驗(yàn)和智慧，吸引了大量粉絲和關(guān)注的人。這一現(xiàn)象最早可以追溯到2010年前后，當(dāng)時(shí)一些老年人開始在社交媒體上發(fā)布自己的生活視頻。隨著時(shí)間的推移，到了2017年，一些老年用戶成為銀發(fā)網(wǎng)紅。AgeClub指出， 2018年大量銀發(fā)網(wǎng)紅在抖音平臺(tái)“破圈”。2020年4月，銀發(fā)網(wǎng)紅一詞在中國(guó)學(xué)術(shù)界被正式提出。銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起帶來了一種新的文化現(xiàn)象和社會(huì)現(xiàn)象，促進(jìn)了老年文化與青年文化之間的交流和理解；由于銀發(fā)網(wǎng)紅往往具有一定的指導(dǎo)力和號(hào)召力，他們的行為和言論也會(huì)對(duì)年輕人產(chǎn)生一定的影響。

本研究團(tuán)隊(duì)借助中國(guó)知網(wǎng)和谷歌學(xué)術(shù)（Google Scholar）兩大數(shù)據(jù)庫，對(duì)“銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象崛起、影響與發(fā)展”研究主題的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行劃分，并將“銀發(fā)網(wǎng)紅”“老年網(wǎng)紅”“銀發(fā)知播”“老年博主”，以及“Elderly Influencers or Influencer”“Older Influencers or Influencer”“Senior Influencers or Influencer”“Sivler - haired Influencers or Influencer”“Older Social Media Influencers or Influencer”“Older Bloggers or Blogger”“Older Stars”“Older Celebrities”“Aging Celebrities”“Gran- fluencers ”“Granfluencers Influencers”作為關(guān)鍵詞，分別在中國(guó)知網(wǎng)和谷歌學(xué)術(shù)進(jìn)行檢索，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，截至2024年10月26日，中國(guó)知網(wǎng)有395篇文獻(xiàn)與“銀發(fā)網(wǎng)紅”具有直接關(guān)聯(lián)，谷歌學(xué)術(shù)有31855篇相關(guān)文獻(xiàn)，其中僅有68篇文獻(xiàn)與“銀發(fā)網(wǎng)紅”具有直接關(guān)聯(lián)。通過結(jié)合“銀發(fā)網(wǎng)紅崛起、影響與發(fā)展”研究主題，人工篩選出23篇中文文獻(xiàn)、18篇英文文獻(xiàn)進(jìn)行定性內(nèi)容分析。為保證篩選文獻(xiàn)的可靠性，采用團(tuán)隊(duì)成員檢驗(yàn)法進(jìn)行效度檢驗(yàn)，以確保每篇文獻(xiàn)都與本文主題強(qiáng)相關(guān)。在梳理文獻(xiàn)過程中，發(fā)現(xiàn)三個(gè)尚未被解決的研究問題，并基于研究問題提出相關(guān)建議，旨在為學(xué)術(shù)界關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅為何在社交媒體中受到歡迎、他們?nèi)绾斡绊懬嗄耆后w以及如何塑造自身新形象等領(lǐng)域提供理論借鑒與實(shí)踐啟示。

二、國(guó)內(nèi)外銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的研究現(xiàn)狀

（一）國(guó)內(nèi)銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的研究現(xiàn)狀

我國(guó)許多學(xué)者都對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的原因與產(chǎn)生的影響進(jìn)行了研究，且關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究已經(jīng)取得了一定的成果[1]。從社會(huì)學(xué)的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅崛起是社會(huì)老齡化進(jìn)程中的一種新現(xiàn)象，不僅反映了老年人群成功融入數(shù)字社會(huì)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，也反映了老年人群在數(shù)字時(shí)代的生活狀態(tài)和價(jià)值觀念的變化[2-4]。薛孟寒和景曉平在抖音銀發(fā)網(wǎng)紅的身份建構(gòu)研究中發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)打破了青年群體對(duì)老年人的傳統(tǒng)印象，使老年人獲得了數(shù)字時(shí)代的身份認(rèn)同，縮小了社會(huì)的年齡代溝[5]。從傳播學(xué)的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅的傳播特征和影響力是值得學(xué)界關(guān)注和研究的[6]。徐麗娟、李豪等探討了銀發(fā)網(wǎng)紅是如何通過抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行形象展示和傳播——通過分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和智慧，吸引大量的粉絲，并影響年輕人的價(jià)值觀念和生活方式[7-8]。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅還會(huì)對(duì)品牌聲望產(chǎn)生較大影響，他們代言的產(chǎn)品會(huì)影響品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值[9]。從心理學(xué)的角度來看，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)對(duì)老年人心理健康產(chǎn)生的影響也不容忽視，銀發(fā)網(wǎng)紅為老年人提供了展示自我和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的榜樣[10]。雖然銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)帶來了不少積極的影響，但是，也可能因?yàn)樽晕页尸F(xiàn)而帶來心理壓力和社會(huì)比較的問題[11]。因此，銀發(fā)網(wǎng)紅如何在享受網(wǎng)絡(luò)傳播帶來便利的同時(shí)保持良好的心理狀態(tài)，成為業(yè)界和學(xué)界都關(guān)注的重要課題之一[12]。總的來說，國(guó)內(nèi)對(duì)于銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象的研究主要集中在其產(chǎn)生的社會(huì)背景、傳播特征和影響效果等方面，對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅傳播背后的心理機(jī)制以及產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)，相關(guān)研究還比較少[13]。

（二）國(guó)外銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響的研究現(xiàn)狀

在國(guó)外，銀發(fā)網(wǎng)紅的研究主要集中在其崛起的原因和影響兩個(gè)方面。關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的相關(guān)研究： Ghosh在女性老年網(wǎng)紅對(duì)抗老齡化的敘事研究中指出，社會(huì)老齡化的趨勢(shì)是銀發(fā)網(wǎng)紅崛起的主要原因[14]； Antunes、Miranda等人在關(guān)于老年社交網(wǎng)紅日常生活的研究中發(fā)現(xiàn)，隨著科技的發(fā)展和生活水平的提高，許多老年人的生活方式和消費(fèi)觀念發(fā)生了顯著變化，開始更加積極地參與到網(wǎng)絡(luò)社交活動(dòng)中，其中部分老年人逐漸成為“銀發(fā)達(dá)人”[15]； Prieler、Michael等人在針對(duì)電視廣告中的老年名人研究中發(fā)現(xiàn)，日本的老年名人被邀請(qǐng)拍商業(yè)廣告的數(shù)量呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，商業(yè)廣告領(lǐng)域開始重視老年名人所帶來的影響力[16]； Van den Bulck在針對(duì)當(dāng)代名人文化流行的研究中發(fā)現(xiàn)，一些老年人會(huì)利用媒體來增加自己的知名度，從而成為“銀發(fā)達(dá)人”[17]。關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅出現(xiàn)所帶來影響的研究： 2017年， Wolff關(guān)于40歲女性明星出現(xiàn)在影視劇中的研究發(fā)現(xiàn)，銀發(fā)網(wǎng)紅改變了社會(huì)對(duì)于老年人的傳統(tǒng)印象[18]； Shimoni在新自由主義女性老齡化主體的構(gòu)成研究中發(fā)現(xiàn)，女性老年名人會(huì)通過在大眾媒體面前展示自己的活力和樂觀態(tài)度來感染觀眾[19]。2018年，？arcani和Mortberg在利用社交媒體提高老年人社會(huì)參與的研究中發(fā)現(xiàn)，一些老年網(wǎng)紅會(huì)通過模仿年輕網(wǎng)紅的視頻內(nèi)容來豐富自己分享的成果，從而提升自己的知名度[20]。2019年， Farinosi、Manuela等人在年輕和年長(zhǎng)的時(shí)尚網(wǎng)紅研究中發(fā)現(xiàn)，老年網(wǎng)紅和年輕網(wǎng)紅一樣，都具備左右時(shí)尚潮流的影響力[21]。2020年， Veresiu關(guān)于老年網(wǎng)紅在時(shí)尚領(lǐng)域是否受到歧視的研究發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的存在有助于號(hào)召更多老年人通過社交媒體參與到積極抵抗年齡歧視的活動(dòng)中[22]。2022年， Miranda、Sandra等人在不同Instagram老年網(wǎng)紅類型的傳播現(xiàn)象研究中發(fā)現(xiàn)，“銀發(fā)網(wǎng)紅”會(huì)通過分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)來為年輕人提供參考，從而提升自己在網(wǎng)絡(luò)上的知名度[23]。2023年， Martin通過研究西班牙老年網(wǎng)紅對(duì)粉絲的影響，發(fā)現(xiàn)老年網(wǎng)紅的網(wǎng)絡(luò)影響力正逐步呈現(xiàn)上升趨勢(shì)[24]。然而，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的備受關(guān)注也帶來一些負(fù)面影響。2018年， Jerslev在流行媒體文化中的名人、粉絲和老齡化敘事研究中發(fā)現(xiàn)，老年名人的出現(xiàn)容易加劇普通老年受眾的年齡焦慮感[25]。2022年， Kenalemang和Lame Maatla關(guān)于歐萊雅廣告活動(dòng)中老年人的微妙性感化研究也證實(shí)了老年女性名人在廣告中通常會(huì)被要求顯得要比實(shí)際年齡看起來年輕一些，以此保持活躍和引人注目[26]。上述相關(guān)研究表明，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)容易引發(fā)老年觀眾對(duì)年齡和容貌的焦慮感。

三、銀發(fā)網(wǎng)紅研究的問題與建議

銀發(fā)網(wǎng)紅研究遇到了不少問題，這些問題不僅涉及對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅本身概念的理解，也涉及如何有效地評(píng)估其影響[27]。首先，銀發(fā)網(wǎng)紅的定義和特征不清晰。目前，學(xué)界主要是從年齡和影響力兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來界定銀發(fā)網(wǎng)紅的，但是，關(guān)于它的定義和內(nèi)涵仍然存在較大的模糊性。“網(wǎng)紅”這個(gè)概念本身就具有多樣性和流動(dòng)性，而“銀發(fā)網(wǎng)紅”則因?yàn)槔夏晷蜗竽贻p化，進(jìn)一步增加其自身定義的復(fù)雜性。因此，研究者要經(jīng)過深入分析和討論，以形成一個(gè)更為清晰和全面的理解。其次，忽略銀發(fā)網(wǎng)紅帶來的負(fù)面影響[28]。部分學(xué)者只關(guān)注銀發(fā)網(wǎng)紅所帶來的正面影響，而忽略他們帶來的負(fù)面影響。對(duì)此，研究者要充分了解銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起對(duì)老年人生活質(zhì)量、心理健康等方面產(chǎn)生的負(fù)面影響，探討解決方法，從而進(jìn)一步擴(kuò)大他們的正面影響。最后，忽視受眾對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅的情感需求研究。比如，一些研究只關(guān)注銀發(fā)網(wǎng)紅對(duì)受眾的影響，忽略了受眾對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅所產(chǎn)生的情感依賴，導(dǎo)致受眾方面的研究存在空白[29]。因此，必須了解受眾的情感需求，這樣不僅有助于銀發(fā)網(wǎng)紅更好地打造人設(shè)，還能傳播合適的內(nèi)容。

銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)并非偶然，而是社會(huì)發(fā)展、科技進(jìn)步和人口老齡化等多重因素共同作用的結(jié)果。研究者需要從多個(gè)角度出發(fā)，對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅相關(guān)研究存在的問題提出建議。首先，要從社會(huì)發(fā)展視角出發(fā)，正確看待銀發(fā)網(wǎng)紅現(xiàn)象，認(rèn)識(shí)到銀發(fā)網(wǎng)紅的崛起是社會(huì)進(jìn)步的必然結(jié)果。隨著科技的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們的壽命越來越長(zhǎng)，老年人口的比例也在不斷增長(zhǎng)。社交媒體作為一種新的社交工具，也逐漸成為老年人表達(dá)自我、展示生活的重要平臺(tái)之一[30]。只有尊重老年人的選擇，鼓勵(lì)他們利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)展示自己的生活、分享自己的經(jīng)驗(yàn)和智慧，才能更好地從社會(huì)發(fā)展視角對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅的定義和特征作出清晰的界定。其次，要辯證思考銀發(fā)網(wǎng)紅帶來的影響。銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)，一方面打破人們對(duì)老年人的傳統(tǒng)印象，展示了老年人的活力和魅力，對(duì)于提升老年人的社會(huì)地位和生活質(zhì)量具有積極意義；另一方面也給老年人帶來對(duì)比性、誤導(dǎo)性的負(fù)面影響，甚至產(chǎn)生攀比性上網(wǎng)等負(fù)面影響。最后，要重點(diǎn)關(guān)注銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲群體。了解受眾對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅所產(chǎn)生的情感依賴，最直接的方法不是僅從銀發(fā)網(wǎng)紅的視角出發(fā)研究銀發(fā)網(wǎng)紅本身，而是多角度地研究銀發(fā)網(wǎng)紅的粉絲群體。

四、銀發(fā)網(wǎng)紅未來的發(fā)展趨勢(shì)

隨著社會(huì)老齡化現(xiàn)象的進(jìn)一步加劇以及老年用戶數(shù)量的逐漸增多，銀發(fā)網(wǎng)紅的數(shù)量在未來將會(huì)持續(xù)上漲[27]。此外，銀發(fā)網(wǎng)紅的類型也更加多元化，包括那些在各個(gè)領(lǐng)域有著豐富經(jīng)驗(yàn)和獨(dú)特見解的老年人[31]。體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：首先，從數(shù)量上看，銀發(fā)網(wǎng)紅群體呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。越來越多的老年人開始通過短視頻、直播等新媒體平臺(tái)展示自己的生活和才藝，吸引了大量粉絲的關(guān)注[32]。這些銀發(fā)網(wǎng)紅不僅豐富了老年人的精神世界，還在年輕人市場(chǎng)取得了成功。這一現(xiàn)象表明，銀發(fā)網(wǎng)紅已經(jīng)成為一種不可忽視的社會(huì)力量。其次，從內(nèi)容上看，銀發(fā)網(wǎng)紅傳播的內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，不僅涉足傳統(tǒng)的養(yǎng)生保健[33]、旅游觀光[34]等內(nèi)容，還涉足時(shí)尚[35]、親子教育[36]等多個(gè)領(lǐng)域。這些豐富多樣的內(nèi)容，使得銀發(fā)網(wǎng)紅能夠更好地滿足不同年齡段觀眾的需求。最后，從傳播方式上看，銀發(fā)網(wǎng)紅的傳播方式也在不斷拓展，形成多元化傳播局面。除了短視頻之外，銀發(fā)網(wǎng)紅還通過電商平臺(tái)、直播、線下活動(dòng)等多種渠道進(jìn)行傳播[37]。這種多元化的傳播方式使得銀發(fā)網(wǎng)紅的影響力得到進(jìn)一步提升，同時(shí)也讓銀發(fā)網(wǎng)紅的研究領(lǐng)域具備了更多的學(xué)術(shù)研究空間[38]。在未來，細(xì)分化老年網(wǎng)紅類型和多元化的傳播方式也有助于豐富銀發(fā)網(wǎng)紅、中國(guó)網(wǎng)紅以及中國(guó)粉絲群體的研究領(lǐng)域[39-40]。

五、結(jié) 語

在對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅崛起與影響相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行深入研究后，我們應(yīng)從多個(gè)維度對(duì)其進(jìn)行總結(jié)，以方便后續(xù)學(xué)者對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于銀發(fā)網(wǎng)紅的主要文獻(xiàn)進(jìn)行查閱。首先，銀發(fā)網(wǎng)紅的出現(xiàn)并非偶然，而是社會(huì)發(fā)展和科技進(jìn)步的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和社交媒體的發(fā)展，老年人開始接觸并使用這些新興媒體。其中，部分老年人通過分享自己的生活經(jīng)驗(yàn)和智慧，贏得了大量受眾的關(guān)注與支持，成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”。其次，“銀發(fā)網(wǎng)紅”的崛起對(duì)社會(huì)產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。一方面，他們的存在打破了人們對(duì)老年人的固有印象，展示了老年人積極、健康、活力四射的一面，有助于推動(dòng)社會(huì)對(duì)老年人的認(rèn)識(shí)和態(tài)度的轉(zhuǎn)變；另一方面，他們的成功也為老年受眾提供了一種學(xué)習(xí)的動(dòng)力，鼓勵(lì)他們積極參與社會(huì)生活，充分利用自己的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。“銀發(fā)網(wǎng)紅”在不同社交媒體平臺(tái)參與的過程中，也獲得了積極體驗(yàn)和晚年生活新意義[41]。然而，銀發(fā)網(wǎng)紅的研究也存在一些尚未被解決或者重視的問題，比如，銀發(fā)網(wǎng)紅的定義與特征不清晰、銀發(fā)網(wǎng)紅的負(fù)面影響、受眾對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅的情感依賴等。對(duì)此，學(xué)界和業(yè)界還要對(duì)銀發(fā)網(wǎng)紅繼續(xù)進(jìn)行深入研究，政府相關(guān)部門也要進(jìn)一步引導(dǎo)和規(guī)范他們的發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：李婷]