新能源汽車推廣官方定制改裝的研究分析

摘 要：伴隨我國新能源滲透率的不斷提升，國產自主品牌亟需沖破常規品類競爭白熱化的桎梏，向上開拓高端市場，以實現品牌與價值的溢價。在傳統燃油車市場屬于小眾業務的官方定制改裝，由于其業務的特殊性，在如今新能源紅海市場競爭中成為破題的關鍵，能夠為國產自主品牌在新能源領域提供賦能。

關鍵詞：新能源汽車 汽車改裝 汽車后市場 個性化定制

1 汽車改裝介紹與現狀

1.1 汽車改裝定義

汽車改裝起源于賽車運動，為了更好在比賽中取得好成績，對原裝車進行一定程度的改裝以發揮出極限性能來滿足賽事的高強度要求。自20世紀60～70年代改裝車登上歷史舞臺后，隨著汽車工業的快速發展，汽車改裝逐漸為世人熟知，改裝文化開始走進人們的日常生活，并成為一個龐大的產業[1]。如今的改裝不再局限于對汽車性能的追求，而是根據消費者的需求，運用相關技術手段對汽車廠家生產的原型車進行外部造型、內部造型以及性能等方面進行改裝。汽車改裝一般包括官方原廠的前裝以及汽車后市場的改裝。

1.2 官方原廠改裝與后市場的改裝

官方原廠改裝指汽車制造企業在產品配置上提供定制選裝套件，并在生產線上進行的，包括與獨立的改裝工廠合作的汽車改裝。汽車后市場的改裝指汽車出廠后，在主營改裝業務的門店、兼營改裝業務的售后4S店進行的汽車改裝[2]。由于我國法律對汽車改裝范圍、要求做出了……