品牌設計賦能鄉村振興的方法研究

摘要：目的：實施鄉村振興戰略，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重大決策部署，旨在全面推進鄉村繁榮發展。文章聚焦品牌設計，深入探索鄉村品牌創新設計策略與實踐路徑，旨在通過提升鄉村品牌形象與影響力，為鄉村振興提供有力支撐。方法：通過分析鄉村品牌設計現狀及其相關案例，系統研究其前沿理念、創新方法及實施路徑，構建一套科學合理的鄉村品牌創新設計體系，確保鄉村品牌能夠精準對接市場需求，同時保持其獨特性和文化價值。結果：鄉村品牌設計首先應明確定位和推廣需求，以市場需求為導向，滿足消費者的需求，體現品牌品質，并利用新媒體進行推廣；其次，要把握設計趨勢，在表現形式、思維模式上尋求創新，順應時代發展潮流；再次，應根據鄉村實際情況，深入調研當地現有的各種資源，凸顯地域文化特色；最后，要運用整體思維，統籌品牌形象，構建完整且系統的設計體系，確保品牌設計內容在風格上保持高度一致，有效提升鄉村品牌的整體調性。結論：對鄉村品牌打造進行系統性研究，使品牌設計賦能鄉村振興，有助于提升鄉村整體形象和知名度，為鄉村振興提供有力的支持，使鄉村不僅在物質層面得到發展，更在精神文化層面得到提升。

關鍵詞：品牌設計；鄉村振興；地域特色

中圖分類號：TB472；F327 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）16-00-03

近年來，國家高度重視鄉村振興工作，通過出臺扶持政策和發展規劃，深入鄉村對接幫扶、投資興業，助力各個鄉村脫貧致富，并在不同方面取得了顯著成果。實施鄉村振興戰略，是黨的十九大作出的重大決策部署，其也是促進我國發展社會經濟、解決民生問題的關鍵舉措［1］。在脫貧攻堅過程中，設計創新凸顯其獨特的文化價值與社會價值，成為鄉村振興中不可忽視的一大亮點，針對鄉村地域文化環境的創新設計也如雨后春筍般涌現，致力于讓鄉村生活更加舒適便捷。

品牌設計賦能鄉村振興，側重于通過打造和推廣具有地域特色的品牌，增強鄉村經濟的競爭力和可持續性。通過深入挖掘鄉村資源，將其融入品牌設計，可以打造出既具有地域特色又符合現代審美趨勢的鄉村品牌。這樣的品牌不僅能夠提升鄉村的整體形象，在激烈的市場競爭中站穩腳跟，還能增強鄉村居民的文化自信和歸屬感，為鄉村文化的傳承和發展注入新的活力。此外，品牌化的運營和管理，有助于鄉村產業朝著高端化、品牌化方向發展，提高農產品的附加值和市場競爭力，進而帶動鄉村經濟持續增長，推動鄉村產業升級和結構調整。

1 鄉村品牌設計現狀

目前，鄉村品牌設計呈現出多元化、創新化的態勢，同時伴隨著一系列挑戰與機遇。在鄉村振興戰略背景下，鄉村地區開始重視品牌設計，力圖通過打造鄉村品牌提升鄉村的整體形象與知名度，從農產品的包裝設計到鄉村旅游服務，再到民俗文化節日慶典等，均有所涉獵，從而構建了多元且豐富的鄉村品牌體系。

盡管鄉村品牌設計取得了顯著的進步，但仍存在一些短板。一方面，部分鄉村在品牌設計過程中缺乏系統性的規劃與策略，導致品牌形象不夠鮮明，難以在激烈的市場競爭中取勝；另一方面，品牌設計與鄉村實際發展的銜接問題亟待解決，如何將品牌設計理念與鄉村實際產業、文化、生態等領域的發展相結合，以實現品牌價值最大化，是當前鄉村品牌設計面臨的重要課題。

未來，鄉村地區要繼續深化品牌設計理念，深化品牌建設與產業發展的融合，以促進鄉村品牌持續發展與繁榮。

2 鄉村品牌設計案例分析

2.1 眉山春橘品牌設計分析

眉山春橘是四川柑橘品牌，產地為四川省眉山市丹棱縣，曾被授予“中國農產品百強標志性品牌”等榮譽稱號，是打造農產品品牌較為成功的案例。作為鄉村品牌，眉山春橘以橘子為切入點打造品牌，同時豐富了當地的柑橘文化，增強了當地人民的文化認同感。

品牌標志（見圖1）中的“眉山春橘”四個字簡潔而優雅，便于人們識別。其中，“眉山”兩字點明了產地，使消費者能夠迅速聯想到四川眉山綺麗的風景和豐饒的資源；“春橘”兩字則揭示了產品的類別和季節屬性，幫助消費者明晰產品本質。此外，作為裝飾性元素的綠色葉片和黑色小鳥象征生命力與活力，隱喻了產品的自然和健康屬性，與眉山春橘所倡導的綠色生態理念不謀而合。

2.2 九木棲品牌設計分析

九木棲品牌誕生于安徽省黃山市徽州區呈坎鎮。相較于眉山春橘在打造鄉村品牌上以農產品為突破口，九木棲側重于生態餐廳的建設與發展。九木棲品牌名稱寓意植被茂密、萬樹常青，深刻體現了品牌的生態理念，與品牌所倡導的生態文明理念緊密相連，共同貫穿整個鄉村品牌的塑造過程。

九木棲品牌采用仿古印章式的標志設計，這一設計不僅與品牌名稱相呼應，更與品牌背后的生態理念高度統一。印章式的標志設計，既展現了品牌的古樸與典雅，又凸顯了其深厚的文化底蘊和獨特的品牌特色。

在品牌打造上，九木棲以生態餐廳為主線，致力于為消費者提供健康、綠色、環保的餐飲體驗。為了確保餐廳食材的新鮮與優質，九木棲在供應鏈上端打造了生態農業園。這一生態農業園不僅為餐廳提供了源源不斷的食材供應，更為游客提供了一個親近自然、體驗新鮮果蔬采摘的生態場所。此外，九木棲還引入了餐飲實時監控系統，為消費者提供了生態食材溯源通道，使消費者能夠感受到食材的原真性，進一步提升品牌的口碑與形象。

除生態農業園和生態餐廳之外，九木棲還配備了相關特產禮贈，以滿足前來用餐的消費者的購物需求。整個流程系統化、標準化，不僅為消費者提供了便捷、高效的購物體驗，也為九木棲的品牌營銷推廣提供了有利的客觀條件。通過這一系列舉措，九木棲成功打造了一個集生態農業、生態餐廳、特產禮贈于一體的綜合性品牌，為消費者提供了全方位、多層次的生態體驗。

2.3 “桃源吳房”美麗鄉村品牌設計分析

吳房村是上海市奉賢區的一個美麗鄉村，以桃花聞名，設計師以著名畫家吳山明與吳揚聯袂創作的“桃源吳房十景圖”為藍本，對村莊進行了整體規劃設計。通過深入挖掘鄉村的歷史文化和自然景觀，在設計中保留了田間作物、水系河道和古樹，并以粉墻黛瓦的傳統建筑風格為基調，輔以柔美的坡屋頂流線和樸實的木飾線條，營造出詩意棲居的田園畫卷。

同時，吳房村還推動了漫也民宿和陌上·心宿兩個項目的建設。漫也民宿功能多樣，由兩棟樓組成，一棟面向小規?？蛻羧后w，另一棟則專注于滿足大型家庭聚會、團隊建設等大規?？蛻羧后w，通過不同設施配置迎合多樣化的消費偏好。陌上·心宿的建筑風格偏向日式禪意，整體設計以素雅純凈為主調，迎合了現代年輕人對簡約美學的向往。

此外，吳房村充分利用“中國黃桃之鄉”的資源優勢，不僅對現有的黃桃品種進行了改良，還開發了黃桃汽水、黃桃蛋糕、黃桃面膜等多種創意衍生產品。同時，對產品包裝進行了創新設計，賦予其更加年輕化的形象。

通過對村落特色地域文化的整理，吳房村打造了具有當地特色的民居建筑與配套民宿，并抓住自身特色農產品進行相應的升級打造，推動了黃桃的深加工，以滿足不同消費者的需求，并通過互聯網平臺拓展銷售渠道，提升品牌影響力。通過這些綜合措施，吳房村成功地將傳統鄉村文化與現代旅游產業相結合，實現了鄉村振興。

3 鄉村品牌創新設計方法

3.1 明確鄉村品牌定位與推廣需求

在品牌打造初期，應準確定位，確定經營主體，以市場需求為導向，明確消費者畫像，滿足消費者的需求，同時體現品牌的品質。

在品牌初創階段，可以考慮將當地農產品作為切入點，將鄉村品牌的聲譽與農產品的品質緊密聯系起來。消費升級使消費者對農產品包裝外觀和體驗的要求不斷提高［2］，可設計具有統一視覺風格的農產品包裝，加深消費者對品牌的印象，激發其購買欲望。高質量的農產品不僅能夠增進消費者對鄉村品牌的喜愛和信任，還能提升附加值，幫助農民實現收入增長。

在推廣過程中，應合理利用新媒體的各項優勢，同時注重信息的視覺化與相關視覺元素的統一化，通過線上廣告宣傳與各類電商平臺，使全國各地的消費者能夠快速通過這些農產品了解該鄉村品牌，從而提升品牌知名度，為后期打造品牌農家樂、鄉村民宿積累資金與人氣。同時，應考慮鄉村的可持續發展，在推廣和發展過程中保護好鄉村的自然環境和文化傳統，避免過度商業化帶來的負面影響。通過這樣的方式，鄉村品牌不僅能吸引外部關注，還能增強當地居民的歸屬感和自豪感，共同推進鄉村振興。

3.2 把握鄉村品牌設計趨勢

早期鄉村品牌多使用千篇一律的具象化圖形元素、高純度明度的色彩搭配設計，缺少個性化的表達。如今，鄉村品牌注意到了年輕群體的審美需求，正逐漸擺脫具象化設計的桎梏，利用新媒體，轉向更為抽象、松弛、多樣化的設計，在表現形式、思維模式上尋求創新，形成更易于人們記憶的、生動的設計語匯。設計中的手繪風、極簡風、扁平風正逐漸嘗試運用于鄉村品牌設計，幫助鄉村與消費者建立更為時尚的、符合潮流趨勢的溝通橋梁。

在鄉村品牌設計探索中，設計師們嘗試為設計作減法，去除不必要的元素，設計相對立體多維的品牌形象，形成更為簡約的風格，使品牌信息更加簡練明確，受到消費者的青睞，從而提升品牌知名度與影響力。

3.3 凸顯鄉村品牌地域文化特色

地域文化是農產品最重要的特性之一［3］，鄉村品牌需要緊緊依托當地的文化特色，展現本土文化的優越性和獨特性，體現與其他地區的差異性，賦予品牌獨特的文化價值內涵，增強村民的心理認同感，激發村民自發傳播與推廣品牌。

在鄉村品牌設計過程中，可以利用鄉村特有的自然形態、非遺等地域色彩濃郁的視覺元素，或者根據品牌名稱選用合適的文字形態，整合提取相關信息設計品牌標志，挖掘當地的風俗習慣、地貌特征以及村民的精神文化生活，提升鄉村品牌形象。

3.4 運用整體思維，統籌品牌形象

鄉村振興不是在孤立封閉中實現的，必須在區域協同、城鄉融合發展視域下展開［4］。在塑造鄉村品牌獨特地域特征的同時，其整體統一性同樣重要。隨著信息技術的不斷迭代，新媒體快速發展，人們置身于海量且碎片化的信息洪流之中。品牌設計如果不能妥善平衡地域特色與統一性，在視覺體系的布局、內容、設計風格、元素等方面未形成統一的記憶符號，便難以在大眾心中留下深刻印象，進而阻礙品牌的后續推廣。

在鄉村品牌設計實踐中，構建一個完整且系統的設計文化體系尤為重要。這一體系需確保各項視覺設計內容在風格上保持高度一致性，從而強化消費者的品牌記憶，最大限度地提升品牌的整體調性。通過精心策劃與統一設計，鄉村品牌能夠在競爭激烈的市場中立足。

4 結語

黨的二十大提出要全面推進鄉村振興，加快建設農業強國。為落實好鄉村振興戰略部署，必須尋求多方協同發展。在品牌設計賦能鄉村振興過程中，鄉村地區應積極挖掘并提煉地方特色與文化內涵，力求將地域元素融入品牌設計，以提高鄉村品牌辨識度。同時，隨著設計理念的更新與技術的進步，設計師們應不斷嘗試新的設計手法與表現形式，以創新、獨特的視角展現鄉村品牌的魅力與價值。這種創新不僅體現在視覺形象塑造上，還涉及品牌定位、傳播策略、用戶體驗等多個層面，能夠提升鄉村品牌的整體競爭力。

參考文獻：

［1］ 馬玉顏，徐云.鄉村振興背景下瑤族藥浴產品的包裝設計研究［J］.中國包裝，2024，44（11）：82-84.

［2］ 李雪琴.鄉村振興背景下地方特色農產品包裝設計研究［J］.包裝工程，2024，45（8）：450-455.

［3］ 尹文佳，雷永振.鄉村振興背景下農產品品牌包裝創新設計策略研究［J］.綠色包裝，2024（8）：191-195.

［4］ 高宏存.文創賦能鄉村振興的理念革新與思路突破［J］.行政管理改革，2022（11）：23-33.

作者簡介：王晶晶 （2000—） ，女，研究方向：視覺傳達。