融媒體時代洛陽品牌（IP）形象塑造與文化傳播路徑探索

在融媒體時代，洛陽的城市形象塑造與文化傳播面臨新的挑戰與機遇。洛陽作為歷史悠久的文化古城，兼具傳統與現代的雙重特征，既蘊含著厚重的歷史底蘊，又展現了時尚與活力的都市氣質。隨著新媒體的發展，信息傳播方式更加多元化和個性化，城市形象的傳播不應再局限于傳統手段，而是要通過多渠道、多層次的方式進行擴展。本文探討了在融媒體環境下，如何通過系統的資源分析與精準定位，采取新媒體平臺整合與創新策略，全面提升洛陽的品牌形象，使其在受眾心中留下深刻印象，彰顯獨特的文化價值，進一步增強城市的吸引力與認同感，為洛陽的現代化進程注入新的生機與活力。

1 融媒體背景下洛陽城市品牌形象傳播現狀分析

1.1 歷史文化底蘊的傳承與展示

洛陽作為中國歷史上最早的文明發源地之一，擁有五千多年的文明史和一千五百多年的建都史，其獨特的文化底蘊為城市形象的傳播提供了深厚的基礎。近年來，洛陽在傳承和展示其歷史文化底蘊方面進行了多層次、多角度的探索。通過整合傳統文化元素與現代傳播手段，洛陽有效地將其深厚的歷史積淀轉化為城市品牌的一部分。例如，洛陽充分利用央視中秋晚會等重大節慶活動，以獨特的文化場景和歷史符號吸引全國乃至全球的目光。這不僅讓洛陽的歷史文化得以廣泛傳播，還在全球范圍內增強了洛陽作為中華文化象征的地位。洛陽通過舉辦一系列主題鮮明的文化活動，如“河洛文化旅游節”和“古都夜八點”夜游品牌，進一步深化了其文化品牌的認知度和影響力[1]。通過這些舉措，洛陽在弘揚和傳承自身文化的同時，也為現代城市形象的塑造提供了有力的支持。

1.2 融媒體傳播的廣度與深度

在融媒體時代，洛陽的城市形象傳播不僅在廣度上不斷擴展，還在深度上實現了質的提升。隨著新媒體技術的廣泛應用，信息傳播的方式變得更加多樣化和個性化。洛陽積極適應這一趨勢，通過微信、微博等社交媒體平臺進行全方位、多層次的城市形象推廣。這種多渠道、多平臺的傳播方式，使得洛陽的城市品牌形象能夠迅速覆蓋更廣泛的受眾群體，并在短時間內產生深遠的影響。

為了進一步提升傳播的深度，洛陽不僅注重內容的豐富性和創新性，還著力打造互動性強的傳播模式。例如，通過建立城市形象微平臺，洛陽不僅實現了信息的高效傳遞，還增強了市民的參與感和認同感。在這個平臺上，市民可以通過分享個人體驗和見解，參與到城市形象的共建過程中，從而形成一種自下而上的傳播機制。這種互動式的傳播方式，不僅提高了信息的可信度，還使洛陽的城市形象更加貼近實際生活，獲得了更為廣泛的認同與支持。洛陽還積極運用大數據分析和反饋機制，不斷優化傳播策略。通過對受眾反饋的實時分析，洛陽能夠及時調整傳播內容和方式，使得城市形象傳播更加精準和有效。這種基于數據驅動的傳播模式，使得洛陽能夠在競爭激烈的城市品牌塑造中脫穎而出，樹立起鮮明的城市形象。融媒體的廣泛應用為洛陽城市品牌形象的傳播帶來了前所未有的機遇，使其在廣度與深度上都取得了顯著的成效。

2 洛陽品牌形象的資源分析與精準定位

2.1 資源盤點與優勢挖掘

洛陽作為中國歷史文化名城，擁有極為豐富的文化、自然和經濟資源，這些資源構成了洛陽品牌形象的基礎。洛陽的文化資源極其豐富，涵蓋了多個歷史時期的重要遺跡和文化符號，如洛陽城的“五都貫洛”奇景、龍門石窟、隋唐洛陽城遺址等。這些資源不僅體現了洛陽作為中華文明發源地的深厚底蘊，還展示了其在歷史長河中的重要地位[2]。洛陽的自然資源同樣豐富，黃河、洛河、伊河等重要河流為洛陽提供了得天獨厚的自然環境，而洛陽的大運河修繕工程和生態綠化也為城市形象的提升注入了新的活力。洛陽的經濟資源近年來得到了顯著提升，工業增加值的增長和科技創新的不斷推進，使洛陽在全國經濟格局中占據了一席之地。

在資源盤點過程中，洛陽不僅識別出了這些顯著的文化、自然和經濟資源，還挖掘出了其獨特的競爭優勢。洛陽通過整合歷史文化遺產與現代科技，形成了以“東方博物館之都”為代表的城市名片，這不僅提升了城市的知名度，還增強了其在國際文化交流中的話語權。通過系統梳理和深入挖掘，洛陽的資源優勢得到了進一步明確，為后續的品牌形象定位提供了堅實的基礎。

2.2 形象定位與品牌核心

在明確資源優勢的基礎上，洛陽品牌形象的定位圍繞其核心競爭力展開。洛陽的品牌核心集中體現了其深厚的文化底蘊和獨特的自然環境，同時結合現代科技與經濟發展的成果，形成了具有高度辨識度的城市形象。通過精準的市場定位，洛陽能夠更好地在國內外市場中塑造其獨特的品牌形象[3]。品牌核心的明確不僅僅是對資源的簡單歸納，更構成了在融媒體時代下，通過多渠道傳播，使得這一形象深入人心的強大動力。洛陽的品牌應充分利用新媒體技術，將歷史文化與現代都市生活有機結合，打造出一個既傳統又現代、既穩重又創新的城市形象。

通過精準的形象定位，洛陽的品牌不僅可以鞏固其在國內文化旅游市場中的領先地位，還可以進一步拓展國際影響力，成為展示中華文化的重要窗口。這種定位不僅契合實際情況，還具備較強的可操作性，能夠為洛陽的品牌形象建設提供長久的動力。

3 融媒體背景下洛陽品牌形象的構建策略

3.1 新媒體資源的整合利用

在融媒體時代，洛陽品牌形象的構建需要有效整合多種新媒體平臺的資源，實現全方位、多渠道的品牌傳播。洛陽可以充分利用短視頻平臺和直播平臺等新媒體，通過多樣化的內容形式，將城市的歷史文化、自然風光以及現代發展成就展示給更廣泛的受眾。通過不同平臺的聯動效應，洛陽能夠在不同的受眾群體中建立起廣泛的品牌認知。

新媒體資源的整合不僅僅是簡單地在多個平臺發布相同內容，而是要針對不同平臺的特點設計符合其用戶習慣的內容。例如，微信公眾號平臺可以通過文章、圖片、視頻等多種形式，提供深度解讀以及諸多“干貨”內容；微博則可以利用其實時性與互動性，發布最新動態并與用戶進行互動；短視頻和直播平臺則可以通過生動的影像和實時互動，提升用戶的沉浸感和參與度。這種多渠道、多形式的傳播方式，不僅提高了洛陽品牌形象的覆蓋面，還增強了用戶的參與感和認同感，為品牌形象的長期構建奠定了堅實的基礎。

3.2 品牌形象構建的創新策略

在融媒體背景下，洛陽品牌形象的構建不僅需要提升資源的整合利用率，還需要在內容創意、用戶互動性和跨界合作等方面進行創新。內容創意化是提升品牌形象吸引力的重要手段。洛陽可以通過挖掘本地獨特的文化資源，結合現代科技和藝術手段，創造出具有強烈視覺沖擊力和情感共鳴的品牌內容。例如通過三維立體（3D）投影、虛擬現實技術，將龍門石窟、隋唐洛陽城等歷史文化景觀重新演繹，為用戶打造沉浸式的文化體驗。用戶互動性是融媒體時代品牌構建的關鍵，洛陽可以通過線上線下活動的結合，增強用戶的參與感。比如，在短視頻平臺發起城市文化挑戰賽，邀請用戶拍攝關于洛陽的短視頻，通過點贊、評論、分享等互動形式擴大品牌的影響力[4]。通過這些互動活動，洛陽不僅可以提高品牌的曝光度，還能增強用戶的歸屬感和參與感，形成品牌傳播的良性循環。跨界合作也是提升品牌形象的有效策略。洛陽可以與影視、文創、旅游等領域的知名品牌合作，推出聯名產品或聯合活動，將洛陽的文化元素與其他品牌的優勢資源結合，拓展品牌的傳播渠道和受眾范圍。例如，與熱門影視劇合作，將洛陽的歷史文化元素融入劇情中，通過影視作品的傳播，進一步提升洛陽品牌形象的知名度和美譽度。

4 融媒體背景下洛陽品牌形象的傳播路徑與策略

4.1 融媒體平臺的多元化布局

在融媒體時代，洛陽品牌形象的傳播需要通過多元化的布局策略，以確保品牌形象能夠在各大平臺上實現廣泛傳播和精準覆蓋。洛陽在2020年通過微信、微博等平臺策劃并推廣了“河洛文化旅游節”，這一活動不僅通過傳統媒體報道，還通過微博的實時話題和微信的專題推文，將節日盛況和文化活動傳遞給更廣泛的受眾。這種全方位、多平臺的傳播方式，使得“河洛文化旅游節”在短時間內成為全國熱點話題，吸引了大量游客和媒體關注。

洛陽還可以在短視頻平臺和直播平臺上進行更具互動性的傳播。在抖音和快手等平臺上，洛陽通過策劃短視頻挑戰賽，如“拍攝你心中的洛陽”，鼓勵用戶以創意形式展示洛陽的美景與文化。通過這種方式，不僅提升了品牌曝光度，還增強了用戶的參與感和歸屬感。洛陽在直播平臺上推出了“洛陽夜游直播”系列，通過實時展示城市夜景和文旅活動，吸引了大量用戶觀看，并在社交媒體上形成了廣泛的討論和分享熱潮。這種多元化的布局策略有效地擴大了洛陽品牌形象的影響力。

4.2 品牌形象傳播的優化策略

為了進一步提升洛陽品牌形象的傳播效果，設計系統化的傳播優化策略至關重要。洛陽在傳播過程中應注重持續內容輸出和用戶社群運營。例如，洛陽推出的“云游洛陽”系列，通過微信、微博和抖音等平臺每天定期發布洛陽的歷史故事、文化遺產介紹和線上導覽視頻，讓不能出行的用戶仍然可以感受到洛陽的文化魅力。這種持續的內容輸出不僅保持了用戶對洛陽的關注，還吸引了新的粉絲群體加入。在用戶社群運營方面，可以參考“洛陽文旅粉絲團”的成功案例。這個線上社群通過定期發布洛陽旅游攻略、舉辦線上攝影比賽、分享洛陽本地文化活動資訊等，形成了一個以洛陽文化為主題的高黏性社群。通過這些互動活動，用戶不僅獲得了實用的信息和體驗，還增強了對洛陽品牌的認同感和忠誠度[5]。

數據驅動的傳播優化策略為品牌傳播提供了科學依據。以“古都夜八點”文化旅游品牌為例，洛陽通過分析用戶在不同平臺上的互動數據，及時調整內容推送的時間和形式。例如，通過分析，發現用戶對夜景拍攝和夜市文化的興趣較高，洛陽便加大了這方面內容的推廣力度，推出了更多夜間活動的直播和短視頻。這種基于數據分析的優化策略，使得“古都夜八點”品牌形象得到了持續提升，進一步增強了洛陽在全國范圍內的文化旅游吸引力。

5 結語

通過對洛陽品牌形象的系統分析與策略設計，本文的研究表明，在融媒體時代，通過多元化的媒體布局和數據驅動的優化手段，洛陽可以在全國范圍內成功打造一個既具歷史厚重感又具現代活力的城市形象，成為展示中華文化的重要窗口。

引用

[1] 李曉波.融媒體背景下洛陽市城市形象傳播研究[J].采寫編，2022（6）：34-36.

[2] 郭星藝，唐瑩瑩.融媒體背景下洛陽城市形象傳播研究[J].銷售與管理，2022（12）：54-56.

[3] 候一迪.融媒體視域下哈爾濱城市形象傳播的創新路徑[J].聲屏世界，2024（7）：17-19.

[4] 湯健萍.融媒體時代背景下城市文化品牌的塑造與傳播——以《書記曬文旅》為例[J].新聞研究導刊，2019，10 （12）：198-200.

[5] 周文娟.融媒體時代鄭州城市形象塑造和傳播研究[J].品牌研究，2020（21）：39-40.

本文系2024年度洛陽市社會科學規劃課題“洛陽形象構建與傳播研究——融媒體時代下洛陽IP品牌形象構建與傳播研究”（2024B592）研究成果

作者簡介：段敏敏（1988—），女，河南濮陽人，本科，助教，就職于洛陽科技職業學院。