新媒體環境下的視覺傳達藝術設計探討

視覺傳達藝術設計的本質是通過視覺感官，向受眾傳遞信息，所以視覺傳達藝術設計要以人的思維方式為基礎，注重以人為本。新媒體時代下，隨著受眾審美能力的提升和新媒體技術的發展，視覺傳達藝術設計要堅持創新，以滿足受眾的多元化需求。在進行視覺傳達藝術設計時，要從多個角度入手，采取有針對性的設計策略，使作品既能體現出創意性、藝術性，又能為受眾帶來視覺盛宴。本文分析了新媒體時代下視覺傳達藝術設計的特征，提出了新媒體環境下視覺傳達藝術設計的策略，旨在促進新媒體時代下視覺傳達藝術設計更好發展。

視覺傳達藝術設計是以文字、圖像等為基本手段，通過對受眾的心理引導以及對受眾的理解，進而實現對作品的有效傳遞。在新媒體環境下，視覺傳達藝術設計的發展呈現出新的特點，在視覺傳達藝術設計中，應不斷探索創新，提升視覺傳達藝術設計的效果。新媒體環境下，視覺傳達藝術設計要以受眾為核心，對受眾進行分析和研究。同時，要結合受眾需求、興趣愛好等因素，結合視覺傳達藝術設計特點，創新設計方式。在此過程中，應根據社會發展的需求和技術變革的趨勢，不斷進行視覺傳達藝術設計創新。

1 視覺傳達藝術設計現狀

視覺傳達藝術設計是指借助各種媒體對藝術信息進行表達和傳播的一種形式，可以從廣義上理解為將平面、空間等視覺信息以視覺化的方式進行展示。目前，視覺傳達藝術設計在實際應用中多是以廣告、宣傳和其他形式進行傳播，也有部分產品通過包裝、產品介紹等形式進行宣傳。隨著新媒體時代的到來，人們獲取信息的渠道也越來越多，對視覺傳達藝術設計提出了更高要求。因此，視覺傳達藝術設計應緊跟時代步伐，積極與新媒體相結合，拓寬設計思路和視野，利用新媒體技術不斷提升視覺傳達藝術設計效果，推動我國視覺傳達藝術設計行業持續發展[1]。

2 新媒體時代下視覺傳達藝術設計的特征

2.1 設計范圍廣

在傳統媒體時期，視覺傳達藝術設計涉及的領域相對較少，以圖形、電影、動漫為主。而在新媒體的背景下，視覺傳達藝術設計的范疇也隨之擴大，除了文本、圖像、影像之外，還加入了多媒體與數字技術。在新媒體的背景下，視覺傳達藝術設計的研究領域已經從單純的平面設計擴展到數字視頻設計、三維模型設計和多媒體裝置等領域。

2.2 設計內容豐富

新媒體環境下的視覺傳達藝術設計最突出的特點就是內涵的豐富性。利用數字技術、互聯網等先進的科技手段，在視覺傳達藝術的創作中取得一定的創新與突破。基于這個平臺，使用者可以通過網絡獲得信息，或是通過網絡與使用者進行交互溝通，這既提升了視覺傳達藝術設計作品的溝通效能，也為使用者提供了更多可供挑選的作品。設計師借助新媒體技術，可以對作品進行再加工與修正，從而使得視覺傳達藝術設計作品更加豐富、生動、形象，同時也能給使用者帶來更為人性化的服務。

2.3 設計方式多樣化

隨著新媒體的興起，視覺傳達藝術的發展呈現出多元化的發展趨勢。在以往的視覺傳達藝術設計中，設計師采用的是一種較為簡單的設計方法，主要是運用文字、圖形和色彩等元素來完成作品的創意。在新的媒體環境下，視覺傳達藝術的發展已不再局限于文字、圖形、色彩等要素，而是運用數字技術來創造。另外，在新媒體環境中，也可以運用計算機技術來進行創作，把計算機技術運用到平面設計、建筑設計、動畫設計等各個領域。此外，在新媒體環境下，可以把虛擬技術運用到我們的視覺傳達藝術作品當中，通過計算機技術來創造有趣的數字視頻，來滿足人們對數字影像的需要[2]。

2.4 設計的互動性增強

在新媒體技術的持續發展下，可以將電腦與網絡科技相融合，將資訊搜集與加工，再經由網絡傳送到虛擬的世界。在新媒體環境下，對視覺傳達藝術的需求越來越大。在此進程中，僅靠常規的視覺傳達藝術設計已不能完全適應大眾的要求，因此，必須加強其互動性。在新媒體環境下，設計師可以借助互聯網等多種數字化手段，對數據進行采集、加工，然后將其傳輸至虛擬現實中，從而達到高效的信息傳遞。

2.5 設計手段信息化

在當今的新媒體環境中，各類設計方法不斷革新，特別是以資訊科技為代表的視覺傳達藝術設計呈現出多樣化的形態。例如，在商務領域，隨著信息技術的進步，企業得以采用多種形式來展示商品，這使得商品的呈現方式更加豐富多樣且趨于完美。這樣既能充實企業的視覺傳達藝術設計，又能使企業更好地展現品牌。可見，在新媒體環境中，視覺傳達藝術的創作是一個更具創造性、多樣化的發展方向。信息技術給視覺傳達藝術設計以更為豐富的內涵與表達方式[3]。

3 新媒體環境下的視覺傳達藝術設計策略

3.1 以受眾為中心，突出互動性

在視覺傳達藝術設計中，要突出以受眾為中心，積極互動。新媒體環境下，由于受眾審美能力的提高和新媒體技術的發展，傳統的視覺傳達藝術設計模式已經無法滿足人們的需求。新媒體技術使用戶與設計師之間的溝通更加便捷，用戶可以在第一時間與設計師進行溝通，參與到設計中來，在作品中體現自己的想法。例如，在進行家居裝飾設計時，可以利用圖片、視頻、文字等形式展示不同風格的家居裝飾設計作品。用戶可以根據自己的喜好和審美進行選擇，并將其應用到家居裝飾中去。這種參與方式可以增加用戶與設計師之間的互動性，使用戶與設計師之間形成良好的溝通和互動。通過這種方式設計出的作品不僅能增強受眾的參與感，還能使其與作品產生情感共鳴。

3.2 融入流行元素，體現趣味性

隨著新媒體技術的發展，網絡用戶的審美觀念也發生了變化，這就要求視覺傳達藝術設計要緊跟時代步伐，將流行元素融入作品中，使作品更具趣味性，吸引受眾。例如，在進行海報設計時，可以借鑒當前流行的動漫形象，將動漫人物形象與海報進行融合設計，在吸引受眾注意力的同時，提升海報的視覺沖擊力。例如，在進行“地球一小時”海報設計時，可以借鑒《流浪地球》中地球和太陽的關系設計海報。在地球和太陽之間有一顆行星，這顆行星的表面溫度比較高，可以達到近1000℃。在這種環境下，地球上仍生活著很多生命形式。為了保護環境，人們采取了很多措施，如禁止使用明火、嚴禁煙火、減少使用化石燃料等。地球在一小時內會經歷多個太陽照射周期，這就導致了這個行星表面溫度很高。人們為了生存會采取各種措施降低溫度。由于地球溫度較高，所以生命形式中會有一些生物生存下來。同時，由于地球的引力較大，也會導致很多生物難以生存下來。為了讓大家珍惜環境和生命形式的存在，人類啟動了“地球一小時”活動[4]。

3.3 重視信息的整合，增強視覺效果

新媒體時代，人們獲取信息的渠道越來越廣泛，獲取信息的途徑也越來越多。要想有效提升視覺傳達藝術設計的質量與效果，必須注重信息的融合與提煉，并加強其視覺效果，以便更好地進行推廣與普及。通過有效利用各種不同的視覺要素，并充分發揮其在審美與實用方面的作用，能夠找到一條行之有效的道路。例如，在設計海報時，要將文字、圖形、色彩等多種元素進行融合。在設計廣告時，要將文字和色彩進行有效的結合，以增強廣告的吸引力和感染力。只有將多種要素有機結合，才能確保其傳播效果。同時，在新媒體背景下，視覺傳達藝術的創作應更多地關注與觀眾的交互交流。在進行產品開發時，應充分考慮到觀眾的年齡、興趣等方面的影響，主動理解觀眾的需要與情感。同時也要關注觀眾的差異性，理解不同的觀眾對視覺傳達藝術的要求，從而更好地適應廣大觀眾的需要。

3.4 合理利用交互功能，增強參與感

在新媒體環境下，應把受眾放在中心位置，最大限度地發揮設計的作用，讓觀眾在互動的過程中更好地融入設計之中。交互式設計就是以觀眾為主體，使觀眾在與其進行溝通的過程中，不斷提高自己的藝術創造能力。例如，在做一個汽車商標標志的時候，可以通過微信掃描二維碼的方式，讓受眾參與到標志（logo）的制作中來。這種參與式的互動方式，既可以增強受眾對品牌形象的認知度和認同感，又可以提升品牌的知名度和影響力。例如，在進行手機屏幕墻紙的設計時，可以使用新媒體技術，把手機屏幕轉換為移動墻紙，從而提高用戶對于移動設備的參與感覺，讓用戶與視覺傳達藝術設計作品有一種共振。

3.5 重視技術應用，提高設計質量

在新媒體環境中，數字技術、多媒體技術、虛擬現實技術等都成為視覺傳達藝術設計的主要手段，對其進行有效運用可以推動視覺傳達藝術的發展。在數字技術領域，圖片和視頻作為重要的載體，能夠生動且直觀地展現設計內容，并且通過互動形式顯著增強視覺體驗。與此同時，多媒體技術也已成為一種高效融合文字、圖像與聲音的手段。它巧妙地將文字、圖像、聲音等元素結合在一起，甚至能讓文字呈現出三維（3D）效果，極大地豐富了觀眾的視覺感受。而虛擬現實就是利用電腦的軟件來建立一個虛擬的空間，從而使這個空間變得更為真實。同時，在新媒體環境中，設計師應該注重對科技手段的恰當運用。比如，在進行戶外廣告設計時，可以將廣告牌以動畫形式展現出來；在進行博物館設計時，可以將展品以三維形式展現出來。在博物館的規劃中，可以利用三維立體的方式展示文物。所有的一切都可以給觀眾帶來更為生動和直觀的視覺感受。可見，在新媒體時代下，視覺傳達藝術設計要重視技術應用，使視覺傳達藝術設計更加貼近受眾需求[5]。

3.6 重視情感表達，體現人文關懷

情感是人類思維方式的重要體現，在視覺傳達藝術設計中，要注重情感表達。設計要做到以情動人，不僅要體現出作品的創新性、藝術性，還要通過情感傳遞方式來打動受眾。在設計過程中，設計人員可以通過加入一些細節，比如可以利用光影效果來增加視覺效果，為作品增加魅力。另外，還可以通過色彩、構圖等來調動受眾的情緒。總之，設計師要將情感因素融入作品中，使受眾在獲得視覺美感的同時能夠產生共鳴，讓受眾對作品產生情感上的認同和喜愛。新媒體時代下的視覺傳達藝術設計要重視創新與人文關懷。在實際工作中，要以人為本，充分考慮受眾的心理需求和審美習慣、注重創意與情感表達、發揮新媒體技術優勢、注重細節處理等。

4 結語

綜上所述，視覺傳達設計是一門具有較強綜合性的學科，其主要包括了視覺表現、色彩藝術以及圖形創意等多個方面的內容。在新媒體環境下，視覺傳達藝術設計展現出了全新的風貌，但是這并不意味著傳統的視覺傳達藝術設計會就此消亡。相反，它要求我們在繼承傳統設計精髓的基礎上進行優化與創新，以期將視覺傳達藝術設計提升至一個嶄新的高度。

引用

[1] 范曉琳.新媒體藝術設計背景下的視覺傳達設計方法研究[J].大觀，2024（6）：45-47.

[2] 石筱軻.新媒體環境下的視覺傳達藝術設計探討[J].數碼設計（上），2022（14）：171-173.

[3] 譚懿.新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計分析[J].記者觀察，2023（32）：130-132.

[4] 趙岑岑.基于新媒體藝術設計下視覺傳達的設計方法分析[C].//香港新世紀文化出版社.2023年第六屆智慧教育與人工智能發展國際學術會議論文集（第三卷）.重慶文化藝術職業學院，2023（2）：2-3.

[5] 謝苑晴.在新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計[J].藝術大觀，2022（33）：82-84.

作者簡介：楊麗蕊（1982—），女，山西晉中人，碩士研究生，講師，就職于晉中信息學院。