鄉(xiāng)村振興背景下產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展策略研究

摘 要：隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深化，美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的重要途徑。文章選取松滋市桃豐村作為案例，探討了在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)背景下，鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的實(shí)踐與理論。首先分析了桃豐村在建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施、打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌以及開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游資源方面的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。隨后，提出了完善基礎(chǔ)設(shè)施、提升品牌效益和深化農(nóng)業(yè)旅游資源開發(fā)的解決路徑。研究強(qiáng)調(diào)，生態(tài)建設(shè)與鄉(xiāng)村景觀相結(jié)合、產(chǎn)業(yè)建設(shè)與旅游產(chǎn)品相結(jié)合、鄉(xiāng)村建設(shè)與科學(xué)規(guī)劃相結(jié)合是實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的關(guān)鍵。通過(guò)綜合施策，可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的良性互動(dòng)循環(huán)，為鄉(xiāng)村的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)聯(lián)合；鄉(xiāng)村旅游；桃豐村

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系2023年國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下的產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展策略研究——以‘松滋市桃豐村美麗鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)’為例”（項(xiàng)目編號(hào)：202313242001）的研究成果。

一、研究背景

黨的十九大報(bào)告提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略后，相關(guān)政策相繼出臺(tái)，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018—2022年）》中提出要加快改善村莊基礎(chǔ)設(shè)施和公共環(huán)境，合理利用村莊特色資源，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色產(chǎn)業(yè)，形成特色資源保護(hù)與村莊發(fā)展的良性互促機(jī)制。在黨的二十大報(bào)告中這一戰(zhàn)略被深化，提出要全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道，統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村[1]。2024年1月11日，中共中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)美麗中國(guó)建設(shè)的意見》，其中明確提出了“兩個(gè)確保、三個(gè)提升、兩個(gè)強(qiáng)化”的總體框架，旨在推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，同時(shí)提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的建設(shè)、治理水平。

緊接著，2024年2月3日，中共中央、國(guó)務(wù)院再次強(qiáng)調(diào)了“千村示范、萬(wàn)村整治”工程的重要性，這一政策導(dǎo)向不僅要求統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且強(qiáng)調(diào)了建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村的重要性。我們應(yīng)當(dāng)深入領(lǐng)會(huì)并踐行該工程所蘊(yùn)含的創(chuàng)新理念、有效的工作策略及高效的推進(jìn)方式，將全面推動(dòng)鄉(xiāng)村的繁榮發(fā)展視為當(dāng)前解決農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題的關(guān)鍵途徑。在這樣的政策背景下，松滋市桃豐村作為具有代表性的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村莊，憑借其獨(dú)特的油茶種植文化和迷人的桃林景色，展現(xiàn)出發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和特色農(nóng)業(yè)的巨大潛力。桃豐村的振興既是對(duì)國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的積極響應(yīng)，也是推動(dòng)村莊經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展、改善村民生活條件的必然選擇。通過(guò)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)的聯(lián)合發(fā)展，桃豐村有望實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、基礎(chǔ)設(shè)施的健全完善、生態(tài)環(huán)境的持續(xù)保護(hù)以及社會(huì)治理的創(chuàng)新實(shí)踐，為鄉(xiāng)村全面振興提供堅(jiān)實(shí)支撐。因此，深入研究并探索鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的具體途徑，對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興具有重要的理論和實(shí)踐價(jià)值。

二、研究意義

鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)作為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)下的一線產(chǎn)業(yè)，能為農(nóng)民提供更多的收入渠道，這對(duì)于鞏固美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果、提升鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量具有重大意義。位于湖北省松滋市的桃豐村土壤肥沃，春夏季節(jié)氣候溫和且降水充沛，而秋冬季節(jié)則涼爽且干燥，為油茶種植提供了良好的環(huán)境。在旅游資源方面，桃豐村被廣袤的森林和起伏的山巒所環(huán)繞，這些資源為農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展提供了必要的條件，使其成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

本研究選定了松滋市桃豐村作為案例研究的具體區(qū)域，旨在深入探討美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的理論與實(shí)踐。通過(guò)對(duì)桃豐村進(jìn)行實(shí)地考察，本研究詳細(xì)分析了該村在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中的現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)以及潛在的問(wèn)題。研究的目的是提出一套切實(shí)可行的實(shí)施路徑，并以此為基礎(chǔ)，以期為其他村莊的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供可行的參考與借鑒。

三、松滋市桃豐村聯(lián)合發(fā)展的問(wèn)題

（一）基礎(chǔ)與配套設(shè)施待完善

基礎(chǔ)設(shè)施是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐。然而，當(dāng)前桃豐村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)尚顯不足，具體表現(xiàn)在村內(nèi)道路狹窄限制車輛通行、通信基站稀缺影響信號(hào)覆蓋以及供水供電設(shè)施陳舊導(dǎo)致服務(wù)不穩(wěn)定等，這些都嚴(yán)重影響了游客的體驗(yàn)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。盡管當(dāng)前桃豐村旅游項(xiàng)目在住宿、餐飲和環(huán)境衛(wèi)生等方面已基本達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)，但在吸引游客長(zhǎng)期駐留的配套設(shè)施方面仍有不足，例如，沒(méi)有充分建設(shè)為游客提供全面服務(wù)的游客中心，缺少清晰的標(biāo)識(shí)導(dǎo)視系統(tǒng)和多樣化的娛樂(lè)設(shè)施，沒(méi)有對(duì)合理的人車分流進(jìn)行規(guī)劃，這都是亟待解決的問(wèn)題。游客在游覽油茶種植園、欣賞桃花美景后，桃豐村沒(méi)有安排吸引人的后續(xù)活動(dòng)，這就減少了餐飲和住宿業(yè)的潛在收入，并且其購(gòu)物流程的設(shè)計(jì)缺乏深度和創(chuàng)新，未能有效與消費(fèi)者旅游行程相融合，這導(dǎo)致當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和紀(jì)念品的銷售渠道受阻，從而限制了農(nóng)旅融合所能帶來(lái)的最大化經(jīng)濟(jì)效益。

（二）特色農(nóng)產(chǎn)品品牌效益不顯著

桃豐村以山茶油作為主要農(nóng)產(chǎn)品，多由農(nóng)戶個(gè)體經(jīng)營(yíng)銷售，面臨生產(chǎn)規(guī)模較小、產(chǎn)量有限以及資金短缺等問(wèn)題，這限制了油茶產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和規(guī)模生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮。在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的信息化時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，桃豐村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在明顯的不足。由于資金的限制，桃豐村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和企業(yè)難以通過(guò)多元化的渠道進(jìn)行有效的品牌推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和認(rèn)可度不高，這影響了其在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益的最大化。

當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)品種繁多，存在諸多品牌，桃豐村農(nóng)產(chǎn)品銷售提升的關(guān)鍵在于塑造一系列知名度高、深受消費(fèi)者喜愛的優(yōu)質(zhì)品牌。山茶油的品牌價(jià)值不僅源自于企業(yè)精心的包裝策略，還依賴于產(chǎn)品本身的高品質(zhì)和市場(chǎng)對(duì)其的正面評(píng)價(jià)。強(qiáng)化品牌效應(yīng)有助于提升產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)也能夠提高桃豐村的聲譽(yù)和吸引力，帶來(lái)積極的宣傳效果。

（三）農(nóng)業(yè)旅游資源的開發(fā)表面化、單一化

桃豐村的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展正處于起步階段，其主要吸引力來(lái)自于民宿和餐飲業(yè)。盡管桃豐村擁有豐富的油茶資源，這些資源在旅游開發(fā)方面具有巨大的潛力，但目前村內(nèi)尚未制定出一套系統(tǒng)性的深度開發(fā)策略。策略的缺失限制了油茶資源在創(chuàng)新旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用，進(jìn)而影響了旅游業(yè)的多元化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升。目前，桃豐村的旅游項(xiàng)目開發(fā)主要集中于表面的觀光游覽，而未能深入挖掘和展示油茶的文化內(nèi)涵和教育價(jià)值。這種表面化的開發(fā)方式忽視了教育意義，沒(méi)有充分考慮到油茶種植田游覽參觀過(guò)程中的教育和科普功能，因而游客的參與度不高，無(wú)法使游客得到翔實(shí)的體驗(yàn)，未能滿足游客對(duì)于深度體驗(yàn)的需求。

四、松滋市桃豐村產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展路徑

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游有三十多年的發(fā)展歷史，在推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的進(jìn)程中發(fā)揮著重要作用。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村開始尋找以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)，特色產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，第一、二、三產(chǎn)業(yè)相融合的新發(fā)展模式，將特色農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展成為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

（一）生態(tài)建設(shè)與鄉(xiāng)村景觀相結(jié)合

在鄉(xiāng)村景觀設(shè)計(jì)中，核心是要將自然景觀與人文景觀進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，把保護(hù)自然生態(tài)環(huán)境放在首位，在人口相對(duì)集中、自然環(huán)境良好的區(qū)域建設(shè)活動(dòng)廣場(chǎng)等公共空間[2]。在推進(jìn)桃豐村的鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中，秉承與自然和諧相處的原則，將提升鄉(xiāng)村環(huán)境質(zhì)量作為核心任務(wù)，以此作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)共同繁榮。

現(xiàn)代生活的節(jié)奏日益加快，人們愈發(fā)向往鄉(xiāng)村的寧?kù)o與和諧，期望在鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光中找到心靈的慰藉，體驗(yàn)鄉(xiāng)土文化，重溫鄉(xiāng)愁；同時(shí)鄉(xiāng)村居民亦期盼享有一個(gè)更加宜人的居住環(huán)境，實(shí)現(xiàn)安居樂(lè)業(yè)的生活理想。桃豐村正處于一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展機(jī)遇期，應(yīng)當(dāng)在保護(hù)生態(tài)環(huán)境和提升居住條件的基礎(chǔ)上，為游客創(chuàng)造一個(gè)能夠親近自然山水、體驗(yàn)田園風(fēng)光的旅游目的地。這樣的發(fā)展策略不僅能推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售，增加旅游收益，還能深化游客對(duì)桃豐村特色農(nóng)業(yè)的認(rèn)識(shí)。應(yīng)當(dāng)深入挖掘和有效利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，例如桃林、山巒、油茶田等自然景觀，可以在山巒之巔建立觀景平臺(tái)，供游客飽覽四周的自然美景，并在桃花盛開之際舉辦節(jié)慶活動(dòng)，吸引游客到來(lái)。此外應(yīng)在關(guān)鍵的生態(tài)區(qū)域加強(qiáng)保護(hù)，在一定程度上限制人類活動(dòng)，保護(hù)當(dāng)?shù)氐纳锒鄻有浴Ｍㄟ^(guò)這些措施，桃豐村可以構(gòu)建一個(gè)集居住、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、生態(tài)療養(yǎng)和休閑活動(dòng)于一體的綜合性旅游景觀體系，這不僅能夠滿足農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的需求，也能夠促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，在特色農(nóng)業(yè)、生態(tài)保護(hù)和旅游發(fā)展之間找到平衡點(diǎn)。

（二）產(chǎn)業(yè)建設(shè)與旅游產(chǎn)品相結(jié)合

產(chǎn)業(yè)建設(shè)是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基石，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的建設(shè)則是這一過(guò)程中的關(guān)鍵。近年來(lái)，桃豐村以油茶為主導(dǎo)，發(fā)展多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。通過(guò)推動(dòng)農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)化，桃豐村不僅提升了農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和農(nóng)民的收入水平，還為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)固發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問(wèn)題的良性互動(dòng)循環(huán)。桃豐村以油茶為核心，創(chuàng)新性地構(gòu)建了油茶園、文化農(nóng)園和教育農(nóng)園，圍繞生態(tài)旅游、休閑農(nóng)業(yè)和健康養(yǎng)生，形成了一條旅游產(chǎn)業(yè)鏈。通過(guò)深入挖掘和推廣油茶文化，桃豐村不僅展現(xiàn)了其深厚的農(nóng)業(yè)文化，還為游客提供了深入了解和體驗(yàn)油茶文化的平臺(tái)。

桃豐村可以依托其傳統(tǒng)的油茶種植產(chǎn)業(yè)，設(shè)計(jì)一系列旅游項(xiàng)目，以滿足不同游客的需求，如親子游、教育游和體驗(yàn)游等。從讓游客認(rèn)領(lǐng)小塊油茶種植田，到利用油茶生長(zhǎng)季節(jié)的田園風(fēng)光吸引游客短期度假，再到組織游客參與油茶樹果實(shí)采摘、去殼、曬干、粉碎、蒸、榨油和過(guò)濾等體驗(yàn)全過(guò)程，讓游客深刻體驗(yàn)油茶文化。此外，桃豐村還可以通過(guò)建立以油茶為主題的科普教育展廳，以及開發(fā)油茶大禮包等特色農(nóng)產(chǎn)品，進(jìn)一步延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升旅游項(xiàng)目的吸引力和附加值。桃豐村應(yīng)繼續(xù)探索如何借助其豐富的油茶種植資源和自然資源，深入開發(fā)農(nóng)旅項(xiàng)目，打造一個(gè)以休閑度假、產(chǎn)學(xué)融合、康復(fù)療養(yǎng)于一體的特色旅游鄉(xiāng)村，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)旅游的多元化發(fā)展。

（三）科學(xué)規(guī)劃與可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合

堅(jiān)持規(guī)劃先行，實(shí)施科學(xué)規(guī)劃，是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、發(fā)展和經(jīng)營(yíng)管理的“核心”[3]。桃豐村的發(fā)展規(guī)劃與建設(shè)必須精心策劃，嚴(yán)格監(jiān)管自然資源的使用，以避免在產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展過(guò)程中因缺乏計(jì)劃與組織造成的無(wú)節(jié)制的開發(fā)，從而防止對(duì)生態(tài)環(huán)境造成不可逆的損害。

為了支撐桃豐村農(nóng)業(yè)旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須完善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括拓寬并硬化村內(nèi)主要道路以改善交通狀況；更新供水管網(wǎng)以確保水質(zhì)的安全性和供水的穩(wěn)定性；強(qiáng)化電力設(shè)施以保障旅游高峰期的電力供應(yīng)；加強(qiáng)移動(dòng)通信基站的建設(shè)以實(shí)現(xiàn)村內(nèi)通訊信號(hào)的全面覆蓋。此外，建立一套有效的后續(xù)維護(hù)和管理機(jī)制，確保基礎(chǔ)設(shè)施長(zhǎng)期穩(wěn)定運(yùn)行，也是重中之重。同時(shí)與高校建立合作關(guān)系，鼓勵(lì)學(xué)生參與桃豐村實(shí)習(xí)和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為返鄉(xiāng)大學(xué)生提供各項(xiàng)優(yōu)惠政策，以降低他們參與鄉(xiāng)村發(fā)展項(xiàng)目的門檻。開展針對(duì)新型職業(yè)農(nóng)民的培訓(xùn)項(xiàng)目，傳授其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理知識(shí)。選拔優(yōu)秀農(nóng)民作為示范戶，推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，從而提升農(nóng)民的科技和文化素養(yǎng)。通過(guò)實(shí)施這些措施，桃豐村不僅能源源不斷吸引更多有知識(shí)、有技能的大學(xué)生返鄉(xiāng)參與鄉(xiāng)村建設(shè)，還能提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的科技和文化素養(yǎng)，培養(yǎng)出一批新型職業(yè)農(nóng)民，為美麗鄉(xiāng)村的建設(shè)提供持續(xù)保障。

五、結(jié)語(yǔ)

文章以松滋市桃豐村為研究對(duì)象，深入探討了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展的問(wèn)題與解決策略，發(fā)現(xiàn)基礎(chǔ)設(shè)施的完善是提升鄉(xiāng)村旅游吸引力的首要任務(wù)，而農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造則對(duì)增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。此外，農(nóng)業(yè)旅游資源的深度開發(fā)是推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，而生態(tài)、產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村建設(shè)與科學(xué)規(guī)劃的有機(jī)結(jié)合，為構(gòu)建生態(tài)宜居、經(jīng)濟(jì)繁榮、社會(huì)和諧的美麗鄉(xiāng)村提供了全面支撐。

參考文獻(xiàn)

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