海南自貿港背景下三亞市體育旅游資源優化發展研究

摘 要：隨著我國經濟社會的發展和人民生活水平的提高，體育旅游作為一種新興旅游形式，越來越受到人們的關注和喜愛，海南自貿港建設為三亞體育旅游產業的發展提供了前所未有的機遇。文章以海南自貿港為背景，探討三亞體育旅游資源的優勢與特點，分析海南自貿港背景下三亞體育旅游資源優化發展中存在的問題，并提出五項優化發展三亞體育旅游資源的策略，以期為推動三亞體育旅游產業的發展提供參考。

關鍵詞：體育旅游；資源優化；海南自貿港；三亞

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

基金項目：本文系2023年三亞市哲學社會科學規劃課題“海南自貿港背景下三亞市體育旅游資源的開發與利用研究”（項目編號：SYSK202316）的階段性成果。

引言

隨著我國經濟社會的快速發展，旅游業已成為推動國家經濟增長的重要引擎。近年來國家出臺了一系列政策，旨在促進戶外運動設施建設及服務提升，擴大體育休閑消費，推動戶外運動產業高質量發展，以更好地滿足人民群眾日益增長的戶外運動需求。三亞作為海南省的重要旅游城市，擁有得天獨厚的自然環境、完善的體育設施和豐富的民族體育文化資源，在《海南省國家體育旅游示范區發展規劃（2020—2025）》的政策支持下，抓住海南自貿港建設的新機遇進一步優化資源，提升體育旅游品質，打造國際知名體育旅游目的地，為我國體育旅游產業高質量發展貢獻力量[1]。

一、三亞體育旅游資源的優勢與特點

（一）自然環境優越，適合戶外運動

三亞市位于海南省的南端，擁有壯麗的海岸線。熱帶氣候顯著，為戶外運動提供了得天獨厚的自然環境，豐富的地貌，使得許多不同種類的戶外活動都得以在三亞開展。如潛水、沖浪、帆船等水上運動，深受游客喜愛；而徒步、騎行、攀巖等陸地運動，則能讓人們在享受美景的同時，體驗到挑戰自我、超越極限的樂趣。

（二）體育設施完善，賽事活動豐富

三亞市已建成一批具有國際水準的體育設施，包括高爾夫球場、足球場、游泳館等，這些設施不僅能滿足本地居民需求，也為各類大型體育賽事提供場地保障。近年來，三亞成功舉辦多次國內外知名的體育賽事，如環島自行車賽、國際馬拉松、2023中國沙灘飛盤公開賽（海南三亞站）等，進一步提升了三亞的國際知名度，吸引了更多的體育愛好者和旅游者前來。同時三亞也在不斷引進和培育新的體育項目，如電競、瑜伽等，以滿足市場的多元化需求。

（三）豐富的民族體育文化資源

三亞是一個多民族聚居的城市，擁有豐富多彩的民族文化，其中黎族、苗族等少數民族的傳統體育活動，如竹竿舞、射箭等，不僅是當地人民生活的一部分，也是極具觀賞性和參與性的旅游資源[2]。通過深入挖掘和傳承優秀體育文化，可以豐富三亞體育旅游的內容，提升旅游產品的文化內涵，創新傳統體育的表現形式，吸引更多對民族文化感興趣的游客。

（四）增強城市綜合競爭力

在海南自貿港建設的背景下，三亞優化發展體育旅游資源將極大地增強其城市綜合競爭力。一方面，體育旅游的發展將提升城市形象，使三亞成為更具吸引力的投資和居住地；另一方面，體育旅游的發展還將帶動其他相關產業發展，提升城市整體經濟實力。此外，體育旅游的發展還將提升城市的軟實力，包括文化影響力、人才吸引力等，從而使三亞在全球的城市競爭中占據有利地位。

二、三亞體育旅游資源發展存在的問題

（一）資源配置不均，基礎設施待完善

盡管三亞在體育旅游資源方面具有得天獨厚的優勢，但資源配置不均衡的問題仍然存在。一方面，優質的體育旅游資源主要集中在市區和沿海地區，而偏遠地區的資源開發相對不足，導致地區間發展不平衡。另一方面，基礎設施建設仍然有待完善。例如，一些景區的道路、停車場、衛生間等設施較為簡陋，無法滿足游客的需求；在旅游旺季，交通擁堵、住宿緊張等問題也較為突出，影響了游客體驗；部分體育場館的設施老化，需要進行更新和維護。

（二）產業融合度不足，產品結構單一

目前，三亞的體育旅游產品主要以水上運動和戶外運動為主，缺乏與其他產業的深度融合。例如，體育旅游與文化、教育、醫療等產業的融合發展尚未形成規模，限制了體育旅游產業的多元化發展此外，現有的體育旅游產品同質化現象較為嚴重，缺乏創新和特色，難以滿足市場的多樣化需求。

（三）營銷模式傳統，市場推廣力度不足

三亞的體育旅游營銷模式仍然較為傳統，主要依賴于傳統的廣告宣傳和旅行社推廣，缺乏創新的營銷手段和渠道，如在社交媒體和短視頻平臺的應用上相對滯后，未能充分利用平臺進行市場推廣。以三亞的國際馬拉松比賽為例，雖然該賽事在國內外具有一定的知名度和影響力，但在營銷方面仍然存在不足，賽事的宣傳推廣主要依賴于傳統的媒體渠道，未能充分利用社交媒體和短視頻平臺進行傳播；因其缺乏與城市文化和地方特色的結合，賽事品牌形象也有待提升。

（四）與國際接軌程度不高，國際影響力有限

在國際化方面，三亞體育旅游雖然取得了一定進展，但與國際接軌的程度仍有較大提升空間，國際影響力相對有限。目前，三亞的體育旅游產品多數還未能充分滿足國際游客的需求和預期，文化差異和市場調研不足導致產品設計和服務難以精準對接國際市場。三亞舉辦的一些體育賽事雖然規模宏大，但在全球范圍內的知名度和影響力有限，國際媒體的報道和關注有限，與世界著名的體育旅游目的地相比仍有差距。

三、海南自貿港背景下三亞體育旅游資源優化發展策略

（一）優化資源配置，提升服務質量

1.優質基礎設施

在海南自貿港背景下，三亞體育旅游資源優化發展策略首先需要注重基礎設施的建設[3]。基礎設施是旅游業發展的基礎和保障，對于體育旅游而言，優質的運動設施、便利的交通條件和良好的住宿環境等都是必不可少的條件。以美國佛羅里達州奧蘭多為例，其憑借世界級的主題公園和高端的高爾夫球場吸引了大量國內外游客。三亞可以借鑒其成功經驗，投入資金進行高質量的體育設施建設和改造，如建立專業水上運動中心、足球場和籃球場等，同時提升城市交通的便捷性，為游客提供舒適的住宿環境，以此來吸引更多的游客。

2.提升從業人員服務質量與專業素質

在海南自貿港背景下，三亞體育旅游資源優化發展策略還需要關注相關從業人員的服務質量和專業素質。優質的旅游體驗不僅需要硬件設施的支持，更離不開人性化的服務和高素質的專業人才。例如瑞士阿爾卑斯山滑雪勝地，其提供的不僅是頂級的雪道設施，更有專業的滑雪教練團隊，以及周到細致的服務，使得游客能夠在這里享受到高品質的滑雪之旅。因此三亞應重視對旅游從業人員的專業培訓，提高從業人員的業務能力和服務水平，同時要關注游客的需求，提供個性化、差異化的服務，從而提升游客整體的旅游體驗。

（二）深化產業融合，豐富產品結構

1.體育與旅游深度融合

在海南自貿港背景下，三亞體育旅游資源優化發展需要推動體育與旅游的深度融合，這不僅體現在形式上，更應體現在內涵中，讓體育成為旅游業重要組成部分，同時利用旅游業優勢促進體育產業的發展[4]。一方面，可以打造一系列具有地方特色的體育賽事活動，如海上運動、沙灘排球等。優化升級特色水上休閑運動，打造三亞國際帆船賽事體驗館、三亞休閑游艇集群、三亞濱海潛水基地和亞龍灣海底世界精品潛水基地等水上休閑運動項目。另一方面，建設一批高質量體育設施，如高爾夫球場、足球場和游泳館等，不僅能滿足本地居民的需求，也能吸引外地游客前來體驗。體育與旅游的深度融合是一種雙贏戰略，既可以提升三亞的旅游吸引力，也可以推動三亞體育產業的發展。

2.開發多元化體育旅游產品

為了豐富三亞體育旅游產品結構，需要積極開發多元化體育旅游產品，既包括傳統體育旅游產品，也包括創新的體育旅游產品。如建設體育主題公園，以FE賽車主題公園、亞特蘭蒂斯水世界等為重點，打造一批引領性體育主題公園，推進體育運動與休閑娛樂深度結合。一方面，繼續推廣和發展傳統體育旅游產品，如海濱度假、戶外探險、休閑健身等，這些產品在市場上已經具備一定認知度和接受度；另一方面，嘗試開發一些新的體育旅游產品，如電子競技、VR運動等，這些產品既能滿足年輕群體的消費需求，也有助于提升城市的活力和創新性。

（三）創新營銷模式，擴大市場影響

1.強化網絡營銷

在海南自貿港背景下，要實現三亞體育旅游資源優化發展，網絡營銷是其拓展市場的關鍵一環，應當充分利用社交媒體平臺，如微博、微信公眾號、抖音等，分享三亞體育旅游的最新資訊和精彩瞬間，加強與游客的互動交流，可以與在線旅游平臺合作，通過搭建官方旗艦店，提供個性化、高品質的體育旅游產品和服務。還可以開展網絡營銷活動，如舉辦線上抽獎、發放優惠券和推出限時折扣等，以便吸引更多游客的關注和參與。通過網絡廣告投放、搜索引擎優化等手段，提高三亞體育旅游的在線曝光度，擴大品牌影響力。強化網絡營銷是提升三亞體育旅游市場影響力的重要途徑，通過精準定位、多元合作和創新推廣，將吸引更多游客前來三亞旅游，推動三亞體育旅游產業的繁榮發展。

2.擴大合作與聯盟，提升品牌知名度

為了在海南自貿港背景下實現三亞體育旅游資源的優化發展，擴大合作與聯盟，提升品牌知名度是關鍵所在。可以與國內外知名體育品牌、旅游企業建立戰略合作關系，共同開發特色體育旅游產品，提升服務質量和體驗價值。還可以加強與知名運動員等的合作，通過他們的影響力，推廣三亞體育旅游，吸引更多游客。此外，通過參與國際體育旅游展覽、論壇等活動，可以加強與業界的交流與合作，提升三亞體育旅游的國際知名度。最后，推動與周邊城市的聯盟，共同打造跨區域體育旅游線路，豐富游客的選擇，促使三亞體育旅游資源得到更廣泛的市場認可，不斷提升品牌知名度，為海南自貿港建設和發展貢獻力量。

（四）融入海南自貿港建設大局，提升三亞體育旅游影響力

1.創新體育旅游業態，引領行業發展

在海南自貿港大背景下，三亞體育旅游資源優化發展應當致力于創新體育旅游業態，以帶動其他相關行業的發展。三亞可以依托自身獨特的自然資源和地理優勢，開發一系列新穎的體育旅游產品，如海洋運動、山地戶外運動、低空飛行運動等，滿足不同游客的個性化需求。同時借助科技手段，引入虛擬現實、增強現實等先進技術，強化游客體育旅游體驗。此外，還可以發展體育旅游裝備制造業，打造體育旅游產業鏈，提升整個行業的附加值，擴大體育旅游的影響力。

2.加強國際交流與合作，提升國際影響力

為了提升三亞體育旅游的國際影響力，在海南自貿港的背景下，三亞應當積極加強國際交流與合作，通過舉辦國際體育賽事，吸引全球目光，提升三亞的國際知名度。同時，可以與國際知名的體育旅游機構、協會和企業等建立合作關系，共同開發國際市場，推廣三亞的體育旅游資源。此外，還可以開展國際體育旅游人才交流，引進國際先進的體育旅游管理理念和服務模式，提升三亞體育旅游的服務質量。通過加強國際交流與合作，三亞體育旅游的國際影響力將得到顯著提升，為海南自貿港的建設和發展做出積極貢獻。

四、結語

面對海南自貿港帶來的發展新機遇，三亞應繼續深化改革，充分發揮政策優勢，推動體育旅游產業高質量發展，同時加強國際交流與合作，以提升自身體育旅游的國際影響力，將自身打造成為國際知名的體育旅游目的地，為我國體育旅游產業高質量發展貢獻力量。

參考文獻

[1] 顧深.自貿港背景下海南旅游會展的發展機遇與挑戰分析[J].今商圈，2023（1）：100-103.

[2] 張千辰，唐浩添，劉瑜琦.自貿港建設背景下海南省鄉村旅游發展對策研究——以海口市仁臺村為例[J].西部旅游， 2021（6）：44-45.

[3] 陳康寧.自貿港背景下海南鄉村旅游發展策略研究[J].熱帶農業工程， 2021（6）：105-107.

[4] 符峰華.自貿港背景下海南旅游業集聚發展研究[J].中國流通經濟， 2020（7）：43-59.