群眾文化與旅游業的融合和發展研究

摘 要：文旅產業融合的興起，源于技術創新對文化與旅游深度融合過程的強力推動。這種融合不僅重塑了傳統產業的邊界，更成為產業融合發展的核心動力。剖析文旅產業鏈的發展脈絡，群眾文化與旅游業的深度融合不僅是未來發展的必然趨勢，也是促進旅游經濟繁榮與文化傳承創新相輔相成、和諧共生的內在需求。

關鍵詞：群眾文化；旅游業；融合發展；旅游資源；文化元素

中圖分類號：F590 文獻標識碼：A

引言

黨的二十大報告指出要“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展[1]”。當前，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，已成為影響未來文旅產業和區域發展的重要因素。文旅融合是一種豐富多樣的旅游形式，不僅能夠滿足人們對旅游景點的好奇心，還能夠讓人們更深入地了解當地的文化底蘊，感受文化的魅力[2]。

文旅融合概念是指游客在旅游過程中，通過參觀文化遺產、體驗文化活動等方式，了解和體驗不同的文化，以增長知識、提升審美和文化素養的旅游形式[3]。文旅融合是一個生態體系，包括旅游產業鏈中的各類機構與人員，比如旅游景區、管理部門、文博機構、非遺傳承人和傳統手工藝從業者等等，互聯網平臺應積極構建一個各方均可以參與的數字文旅融合生態體系，為各方提供展現和傳播文化旅游內容、提供文化旅游產品和分享消費體驗的平臺[4]。

一、群眾文化的概念界定

群眾文化是指人民群眾自我開展的、以滿足自身精神生活需求為目的的社會歷史現象。它以文學藝術為核心內容，涉及科技、體育、教育和娛樂等各個方面的人民文化生活。群眾文化是一種極其廣泛且豐富的社會文化現象，作為人類社會生活和精神生活的重要組成部分，它是一種復合的社會意識形態，屬于社會的上層建筑之一。

群眾文化是孕育、滋養專業文化的豐厚土壤。專業文化從豐富的群眾文化中產生，無論多么精致的文藝形式，追根溯源，一定來自群眾的原始創造。沒有群眾文化的淬煉積累，就不會有精彩的專業文化形式，在群眾文化中浸潤成長并脫穎而出的文藝具有長久的生命力和影響力。群眾文化是培育優秀文藝作品的沃土，文藝史上無數經典之作萌芽于群眾文化之中。盡管歷經歲月的洗禮，諸多精致的文藝形式已逐漸脫離群眾的原初創造，藝術經典與群眾作品間顯現文野之別，且當代文藝人才多源自專業院校，但群眾文化與專業藝術的源流之分不可顛倒。詩歌源自民歌，小說濫觴于白話，美聲音樂亦是對“原生態”音樂的改造，各類舞蹈更是民間美學的提煉。因此，加大對群眾文化的普及，是為專業藝術生產奠定基礎、提供資源的關鍵，并從源頭上促進了優秀文藝作品的持續涌現與健康發展。

二、群眾文化與旅游業融合的重要意義

在文旅跨界融合的背景下，文化傳承的重要性不言而喻。做好文化傳承創新，大力推進文化旅游深度融合與協調發展，可以更好地滿足人民對美好生活的向往。文化是旅游產業的內涵，也是旅游發展的核心競爭力。通過建立供需體系，為文旅項目賦能，使文化與旅游相輔相成[5]。

（一）群眾文化作為旅游資源的開發和利用

以文化為核心，依托特色文化內涵與文化景觀遺產，深入剖析各因素蘊含的文化內容，凸顯其獨特魅力與優勢。優化并展示文化精髓，提升核心文化元素，同時融合文化意義，生動詮釋文化形象。借助科技力量與文化氛圍，全面展現旅游資源的巨大潛力[6]。文化景觀可形成集聚區，增強集聚效應與價值，充分發揮聯動與主導作用，以文化貫穿旅游項目始終，以文化探索與提煉為出發點，整合串聯資源，塑造獨具特色的旅游品牌。由于文旅產業綜合發展涉及多個行業和類別，產業鏈應根據市場需求，結合自身優勢，本著充分發揮優勢的原則，做出符合市場發展規律的規劃。

（二）旅游業促進群眾文化的傳承和發展

文化是旅游發展的核心動力，有利于發展旅游經濟和提高社會效益。文化和旅游是不可分割的，為了建設具有區域特色的優質旅游文化，應將歷史文化與現代文明相結合，并培養優秀的專業人才。文化產業與旅游的融合已成為集旅游、娛樂、文化與消費于一體的綜合性商業產品。在文旅融合的時代背景下，文旅項目為游客提供了不同層次的文旅體驗與創新的文化創意產品。現在，在文旅融合快速發展的背景下，要保持自己的文化風格，創造具有長期市場價值和持續活力的旅游產品，以實現可持續發展。文旅資源需要高度整合，以創建具有高度文化內涵和深度文化體驗的文旅項目。

三、群眾文化與旅游業融合的挑戰

（一）文化旅游活動與市場需求結合度低

一方面，對文化內涵挖掘不夠深入，活動類型相對單一。目前的文化旅游活動往往僅停留在展示一些表面的文化元素，對文化內涵的深度挖掘不夠。這導致文化旅游活動缺乏創意和吸引力，難以滿足游客多樣化的文化體驗需求。另一方面，缺乏創新，與市場需求結合度低。很多文化旅游活動缺乏創新意識，難以跟上游客需求的變化。例如對當代年輕游客的審美偏好、消費習慣等了解不足，未能針對性地開發符合他們需求的創意文化活動。這使得文化旅游活動與市場實際需求脫節，難以吸引消費者。

（二）文化旅游融資過于追求快速盈利

文化遺跡的保護性發展需要大量的財政支持。旅游業涉及很多行業，需要一些配套服務和設施，其發展對資金需求較大。而且旅游投資回報期長，故而融資相對困難。比如某個旅游景區，由于年久失修，文物要得到保護，就需要投入大量的人力物力。目前，文化旅游的發展資金主要來自政府。然而，由于財政資金短缺、社會資本干預少、融資渠道單一，文化旅游的多元化發展在很大程度上受到制約。據統計，傳統地產的前100強中的70強都已經進入到文旅產業，文旅融合項目被很多人視為“后地產時代”的新戰場。資本的最大價值是幫助有潛力的項目迅速成長或者更快更多地盈利。但是在投資過程中，有資方以旅游的名義來實現征地或其他目的，這就影響了文旅融合項目的健康發展。

（三）文旅融合體制機制不夠健全

盡管文化業和旅游業有著天然的融合特性，但在實際的文旅融合開發研究中，存在以下體制機制方面的不足：一是缺乏系統深入的方法論支持。目前，業界和學術界在文旅融合領域，主要停留在分析現狀層面，沒有對文旅融合的思路、方法進行深入系統地研究和探索，這導致文旅融合路徑整合缺乏理論指導。二是產業發展模式和結構存在差異。群眾文化和旅游產業有著不同的發展特點和產業結構，要實現兩者的良性融合，亟須探索一種科學有效的整合方式。三是政策法規支撐不夠完善，文旅融合發展需要多部門協調，而缺乏健全的法規政策體系、明確的發展規劃和鼓勵措施等，制約了文化和旅游產業深度融合的進程。

（四）群眾文化活動出現舞臺化、商品化，甚至庸俗化的傾向

文旅融合常伴商業化傾向，商業將文化與旅游產業緊密相連。商業化旨在追求經濟效益與市場競爭力，進而促使群眾文化向商業產品轉化。此過程中，為滿足市場需求，群眾文化或遭改編與包裝，呈現出舞臺化與商品化的特點。文旅融合時，市場需求與觀眾偏好深刻影響文化展現形式，導致文化內容可能被改編、精簡或夸大，以迎合消費與娛樂需求。例如，旅游地急于吸引游客，可能急功近利地模仿或移植其他地方民俗文化，致使文化失去原有底蘊，舞臺化顯著，甚至滋生“偽民俗”現象。

四、群眾文化與旅游業融合的應對策略

（一）堅持以人為本，共建共享

堅持共享協同原則，充分考慮群眾需求，既要將文化資源巧妙融入旅游場景，讓群眾在旅游中感受豐富的文化內涵，也要將旅游要素有效植入文化場所功能設計，為群眾提供更多休閑娛樂選擇。依托品牌塑造、科技創新與迭代升級，促進跨界融合，推動業態與市場深度融合，滿足群眾多樣化的文化旅游體驗需求。強化服務融合，在文化服務中嵌入旅游功能，為群眾提供更便捷的旅游信息和導覽服務；在旅游服務中融入文化元素，提升旅游的文化品質。同時，注重線上線下聯動，推動宣傳融合，通過機制完善、資源整合及科技創新，全面實現旅游業的深度融合發展，讓群眾更好地參與和享受文化旅游融合的成果。

全面踐行“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，大力推進生態文明建設，將綠色發展理念全面融入文化旅游產業發展全過程。充分發揮群眾在生態保護中的主體作用，引導群眾積極參與資源環境保護，促進低碳旅游、綠色消費。堅持以空間優化、資源節約和生態穩定為基本路徑，合理有序地開發資源，加強環境保護，實現經濟效益、社會效益和生態效益的相互促進、共同提升，讓群眾在美麗的自然環境中享受文化旅游的樂趣。

（二）堅持質量引領，科學統籌

以供給側結構性改革為主線，推動文化旅游從外延式擴張向內涵式增長轉變，從資源依賴型向創新驅動型轉變。以文化旅游產業高質量發展為先導，以質量變革、效率變革、動力變革為核心，增強文化旅游發展新動能，激發文化旅游市場新活力。充分考慮群眾的文化旅游需求，協同推進生態、文化、旅游、體育等多元業態高質量發展。

堅持以文塑旅、以旅彰文，是推進文化和旅游深度融合發展的核心要義。以夜間旅游為例，應充分挖掘夜間經濟和自然、文化、美食等資源，打造特色夜間消費功能區和示范區，以及特色夜間休閑生活集群和夜間景觀旅游區域，加快推進夜間經濟品牌項目的產業發展，豐富消費市場商品和服務供給。廣泛征求群眾意見，不斷豐富并優化夜間經濟創新產品與服務，滿足群眾的夜間文化旅游消費需求。

（三）堅持項目帶動，龍頭引領

堅持大項目帶動和大手筆推進，注重項目業態、商業模式、技術手段等創新引領，通過梯次儲備、內涵式發展，增加有效供給，提高競爭力。充分考慮群眾的參與度和體驗感，通過跨產業吸引資源、圍繞主題疊加要素以及利用場域優勢延展功能等手段，提升文化旅游產業的創新能力，提升龍頭項目在區域文化旅游產業發展中的聯動能力。

在當前文旅行業經濟崛起的時間點，景區加快了擺脫“門票經濟”的步伐，推動景區的轉型升級。實現以不斷推出文創產品、提供特色美食等商業業態滿足消費者需求，這些商業業態都具有文化屬性，游客也正是通過這些體驗到當地特色文化。廣泛發動群眾參與文創產品的設計與制作，以文創產品消費作為推動產業發展的重要力量，應以產品創新推動業態創新，實現產品整合與研發。

（四）深化文化特色，品牌驅動

挖掘地方傳統文化精髓，依托文化資源打造具有鮮明地方特色的文化品牌，提升地方文化自信和影響力，增強文化旅游的核心吸引力。充分發揮群眾在文化傳承與創新中的作用，用文化自信引領文化旅游“走出去”。通過推進優質公共文化資源向基層延伸，打造各類文旅品牌活動，擴大對外文化交流等措施，讓文化產業化、項目化、具體化，全面引領鄉村振興和旅游產業發展。

堅持區域協調、跨界合作、景區聯動的發展思路，統籌和推進景區特色項目，重構休閑、旅游、文化、產品、服務等產業格局。廣泛征求群眾意見，全面加強文化產品供給和完善公共服務體系，注重整合產業力量，推動產業與資源的融合，構建協調、創新和可持續的全域文化與旅游融合發展新格局。

（五）堅持科技賦能，提質增效

“十四五”規劃正處于轉型升級、提質發展的關鍵期，虛擬現實、新能源、新材料等技術的突破與交叉應用，為文旅行業發展格局的形成帶來了重大影響。在文旅融合持續向多元化和深層化發展的過程中，數字技術在文旅融合中的作用和價值不斷凸顯，成為推動文旅要素融合、產品服務創新、消費體驗業態創新的核心力量之一。基于移動互聯網的數字文化業態也積極融入文旅融合之中，成為了文旅融合的新亮點。

應搶抓“互聯網+旅游”與“新基建”發展機遇，緊跟時代潮流，積極對接網絡強國戰略、數字中國建設以及第五代移動通信技術（5G） 革新。以高新技術賦能旅游產業探索智慧發展的新路徑，充分考慮群眾的文化旅游需求，在智慧旅游服務、在線旅游消費、新型旅游業態和旅游產品創意等方面發力，促進文化旅游產業更加數字化、智能化與高效化，讓群眾更好地享受科技帶來的便利和創新的文化旅游體驗。

參考文獻

[1] 習近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟 為全面建設社會主義現代化國家而團結奮斗——在中國共產黨第二十次全國代表大會上的報告（2022年10月16日）[N].人民日報，2022-10-26（1）.

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