文旅融合背景下秦皇島冬季旅游高質(zhì)量發(fā)展研究

摘 要：盡管秦皇島市文化與自然資源豐富，冬季旅游市場(chǎng)卻面臨著一定的挑戰(zhàn)。本文聚焦文旅融合趨勢(shì)下秦皇島冬季旅游如何實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。深入地分析了秦皇島的文化旅游資源現(xiàn)狀，并提出了提升旅游產(chǎn)品文化價(jià)值、創(chuàng)新旅游業(yè)務(wù)形態(tài)和模式、促進(jìn)文化旅游深度融合等策略，旨在破解冬季旅游發(fā)展的制約因素。本文介紹了秦皇島冬季的10種特色旅游產(chǎn)品，凸顯了其冬季旅游的獨(dú)特吸引力和體驗(yàn)價(jià)值，從而強(qiáng)調(diào)了文化旅游在推動(dòng)秦皇島冬季旅游高質(zhì)量發(fā)展中的核心地位。通過(guò)這些策略和實(shí)踐，秦皇島市有望將冬季旅游轉(zhuǎn)化為其旅游業(yè)的新亮點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的全年均衡發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化旅游；秦皇島；冬季旅游；高質(zhì)量發(fā)展；文旅融合

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系黑龍江省哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目“新發(fā)展理念下黑龍江鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的指標(biāo)體系及優(yōu)化路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23JYA044）；黑龍江省哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目“后疫情時(shí)代黑龍江省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：22GL075）的研究成果。

引言

近年來(lái)，文化旅游呈現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，在國(guó)家“以文塑旅，以旅彰文”的政策導(dǎo)向下，文化旅游在人們的生活方式中占有越來(lái)越重要的地位。隨著政府對(duì)發(fā)展文化旅游業(yè)重視程度的加深，秦皇島地區(qū)文化旅游業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。與區(qū)內(nèi)的自然資源相比，秦皇島市的文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展文化旅游具有先天的優(yōu)勢(shì)。

一、文旅融合背景分析

文化旅游產(chǎn)業(yè)的融合已成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要策略。2022年1月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了五項(xiàng)重點(diǎn)工程，包括文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化研究發(fā)掘、環(huán)境設(shè)施建設(shè)、文化與旅游的深度融合以及數(shù)字化展示。同年，文化和旅游部聯(lián)合其他部門(mén)出臺(tái)了一系列政策文件，旨在促進(jìn)文化旅游消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。例如，《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見(jiàn)》等政策進(jìn)一步提振了行業(yè)信心，匯聚了行業(yè)力量。在政府政策的有力推動(dòng)下，文化旅游產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，步入了歷史性的新階段。發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)已成為了振興地方經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新舉措[1]。文化資源包括歷史文化、自然資源文化、名人文化、民俗文化等。地域文化指的是某個(gè)特定地區(qū)獨(dú)具特色的文化傳統(tǒng)，與該地區(qū)的自然環(huán)境、民俗、傳統(tǒng)習(xí)俗等密切相關(guān)，展現(xiàn)了該地區(qū)的生態(tài)環(huán)境和文明表達(dá)。地域文化包括物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化，主要受特定地區(qū)的自然環(huán)境、人們的生活方式、社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、歷史文化傳統(tǒng)等因素影響和決定[2]。

二、秦皇島文化旅游及冬季旅游資源概況

（一）秦皇島文化旅游資源

秦皇島位于中國(guó)渤海北岸，以帝王命名的獨(dú)特性而聞名，承載著豐富的歷史文化。這座城市不僅擁有國(guó)家級(jí)歷史文化名城山海關(guān)，而且地理位置優(yōu)越，南瀕渤海，北靠燕山，東臨遼寧，西接京津。自商代孤竹國(guó)時(shí)期起，這里就開(kāi)始積累深厚的文化底蘊(yùn)。秦始皇的東巡更為這座城市增添了傳奇色彩。秦皇島憑借其得天獨(dú)厚的自然條件、深厚的歷史文化和獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境，成為了一個(gè)文化旅游資源豐富的城市。它被譽(yù)為“長(zhǎng)城文化之鄉(xiāng)”“吹歌之鄉(xiāng)”“孟姜女文化之鄉(xiāng)”“孤竹文化之鄉(xiāng)”和“民間詩(shī)詞之鄉(xiāng)”[3]。秦皇島的旅游資源種類繁多，景區(qū)數(shù)量豐富，展示了秦皇島深厚的旅游文化底蘊(yùn)。截至2024年3月，秦皇島共有6個(gè)AA級(jí)旅游景區(qū)、9個(gè)AAA級(jí)旅游景區(qū)、18個(gè)AAAA級(jí)旅游景區(qū)和1個(gè)AAAAA級(jí)旅游景區(qū)（見(jiàn)表1）。秦皇島的文化旅游資源豐富，主要包括長(zhǎng)城文化、孤竹文化、濱海文化、孟姜女文化、秦皇求仙文化、闖關(guān)東文化等代表性文化[4]。

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（二）秦皇島冬季旅游資源

秦皇島市正致力于提升其冬季旅游的吸引力，通過(guò)建設(shè)多個(gè)冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施，如滑雪場(chǎng)、嬉雪場(chǎng)所、室內(nèi)滑冰館、室外冰場(chǎng)，成功地將海港區(qū)柳江盆地打造成冰雪運(yùn)動(dòng)的熱門(mén)地區(qū)。該市還精心地設(shè)計(jì)了長(zhǎng)城冰雪、濱海冰雪和七彩青龍三條高品質(zhì)的冰雪旅游線路，這些線路每天能夠吸引超過(guò)7萬(wàn)名游客。秦皇島市積極地推動(dòng)“冰雪+文化旅游”的創(chuàng)新模式，將冬季的寒冷轉(zhuǎn)化為旅游資源。市政府出臺(tái)了《促進(jìn)秦皇島市冬春季旅游消費(fèi)八條措施》以激發(fā)市場(chǎng)活力。在旅游消費(fèi)季期間，還舉辦了50多項(xiàng)特色活動(dòng)，如阿那亞跨年活動(dòng)、北戴河新春燈會(huì)等，以挖掘旅游消費(fèi)潛力，促進(jìn)冬季旅游資源的“冷變熱”。秦皇島市在文化、體育和旅游的融合上也取得了顯著的成效，實(shí)現(xiàn)了資源共享和消費(fèi)增長(zhǎng)，引發(fā)了新的旅游消費(fèi)熱潮。2023年，該市接待游客數(shù)量和旅游收入均實(shí)現(xiàn)了顯著的增長(zhǎng)。“秦皇島之冬，歡樂(lè)冰雪季”活動(dòng)已連續(xù)八年成功舉辦，2024年以“冰雪運(yùn)動(dòng)躍燃山海關(guān)”為主題，策劃了豐富的冰雪賽事，以激發(fā)市民和游客的參與熱情[5]。秦皇島市為冬季旅游的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新項(xiàng)目提供了快速通道，并推出了10種具有地方特色和差異化的冬季旅游產(chǎn)品，分別是觀賞日出、欣賞海冰、喂食海鷗、攀登長(zhǎng)城、品嘗海鮮、享受溫泉、品鑒紅酒、體驗(yàn)冰雪樂(lè)趣、游覽文化博覽以及歡度新年。該市致力于通過(guò)用文化塑造旅游、用旅游展示文化，實(shí)現(xiàn)文體旅的有機(jī)融合。秦皇島市依托其海濱和長(zhǎng)城資源，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品供應(yīng)，加速建設(shè)成為重要的旅游目的地，朝著打造國(guó)際知名旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)。

三、文化旅游推動(dòng)秦皇島冬季旅游高質(zhì)量發(fā)展

（一）北戴河新區(qū)打造社區(qū)“旅游+”

秦皇島市獨(dú)特的文化地標(biāo)，如孤獨(dú)圖書(shū)館、沙丘美術(shù)館和社區(qū)戲劇節(jié)，成為眾多游客的打卡勝地。每年冬季，阿那亞社區(qū)都會(huì)舉辦充滿童話色彩的“童話月”活動(dòng)，讓游客體驗(yàn)童年的純真與歡樂(lè)。2023年，阿那亞的住宿預(yù)訂量達(dá)到歷史新高，全年接待游客數(shù)量遠(yuǎn)超往年。2024年春節(jié)期間，阿那亞社區(qū)舉辦了兩場(chǎng)藝術(shù)展覽，吸引了8.77萬(wàn)人次的游客，同比增長(zhǎng)27.29%，北戴河新區(qū)通過(guò)創(chuàng)新“旅游+”的融合發(fā)展模式，提出了“社區(qū)即景區(qū)”“小社區(qū)大旅游”的理念，充分地利用海岸線和森林濕地的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，打造了阿那亞、蔚藍(lán)海岸、漁田七里海等旅游度假社區(qū)。北戴河新區(qū)致力于文化和旅游的深度融合，不斷創(chuàng)新旅游業(yè)態(tài)，堅(jiān)持多元化發(fā)展，以吸引游客駐足。目前，該地區(qū)每年接待的游客數(shù)量已超過(guò)千萬(wàn)。

（二）山海關(guān)依托長(zhǎng)城國(guó)家文化公園，“推動(dòng)文旅融合，助力文化傳承”

山海關(guān)這座古城以海洋的浪漫氣息和長(zhǎng)城文化的深厚底蘊(yùn)而聞名。山海關(guān)中國(guó)長(zhǎng)城博物館作為秦皇島區(qū)段長(zhǎng)城國(guó)家文化公園的標(biāo)志性建筑，全面地展示了長(zhǎng)城的歷史發(fā)展、建筑風(fēng)格、文化傳承以及遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新利用。自2019年該項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，秦皇島市以博物館為核心，積極地推進(jìn)相關(guān)建設(shè)與發(fā)展。秦皇島市通過(guò)加快長(zhǎng)城文化產(chǎn)業(yè)園、長(zhǎng)城山海關(guān)風(fēng)景道、北營(yíng)子長(zhǎng)城村落等項(xiàng)目的建設(shè)，為旅游注入了新的活力。2023年，秦皇島市成功地舉辦了“‘長(zhǎng)城之約’·世界文化遺產(chǎn)對(duì)話”和“長(zhǎng)城腳下話非遺”等主題活動(dòng)，這些活動(dòng)不僅展示了長(zhǎng)城文化的獨(dú)特魅力，也促進(jìn)了文化交流與傳承。秦皇島市致力于將山海關(guān)打造成長(zhǎng)城文化的展示窗口，推動(dòng)文化旅游的融合發(fā)展，讓山海關(guān)成為長(zhǎng)城文化的新名片。

（三）沉浸式打造長(zhǎng)城文化及濱海文化

秦皇島市以其豐富的旅游資源為依托，致力于創(chuàng)造獨(dú)具特色和深厚文化底蘊(yùn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，為游客提供多樣化和富有創(chuàng)意的旅游體驗(yàn)。在沉浸式文旅演藝方面，秦皇島市推出了融合數(shù)字化和科技元素的《愛(ài)神永在》海上魔幻秀和《漁人世界·拾光》等高品質(zhì)節(jié)目，這些節(jié)目在市場(chǎng)上贏得了熱烈的反響。此外，秦皇島市還推出了室內(nèi)演出《長(zhǎng)城》，采用移動(dòng)式沉浸體驗(yàn)的形式，結(jié)合機(jī)械運(yùn)動(dòng)、升降臺(tái)、空中飛人等技術(shù)，給觀眾帶來(lái)了震撼的視覺(jué)盛宴。《浪淘沙·北戴河》海上實(shí)景魔幻秀自2018年首次公演以來(lái)，已累計(jì)演出近200場(chǎng)，得到了近百萬(wàn)觀眾的關(guān)注和好評(píng)，成為秦皇島市文化旅游的一大亮點(diǎn)。

（四）歡樂(lè)“冰雪+”助力傳統(tǒng)“旅游+體育”

秦皇島市正緊跟冰雪運(yùn)動(dòng)的潮流，積極地推動(dòng)冬季體育旅游的繁榮。2023年，該市成功承辦了河北省第五屆冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)，這一體育盛事吸引了眾多的觀眾和參與者。秦皇島市正處于文化、體育與旅游融合發(fā)展的新時(shí)代，堅(jiān)定文化自信，深化三者的融合，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)打造多樣化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，秦皇島市激發(fā)了不同層次的消費(fèi)需求，使文化發(fā)展充滿活力、旅游業(yè)更具吸引力、體育活動(dòng)更加引人入勝。目前，秦皇島市的文化和體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了緊密地結(jié)合，初步形成了高質(zhì)量的發(fā)展模式。這不僅成為激發(fā)文化經(jīng)濟(jì)新活力的關(guān)鍵舉措，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＧ鼗蕧u市正通過(guò)文化塑造旅游，用旅游展示文化，實(shí)現(xiàn)文體旅的有機(jī)融合，朝著打造國(guó)際知名旅游城市的目標(biāo)不斷前進(jìn)。

（五）探索“旅游+康養(yǎng)”新業(yè)態(tài)

秦皇島市昌黎縣位于北緯39度，是葡萄酒釀造葡萄的黃金生長(zhǎng)地帶。昌黎縣積極地打造了融合紅酒文化與休閑旅游的新型度假莊園，推出了以葡萄園觀光、酒窖探秘、歐式酒莊體驗(yàn)和昌黎美酒品鑒為核心的“昌黎葡萄酒文化游”項(xiàng)目，成為秦皇島市“旅游+康養(yǎng)”創(chuàng)新業(yè)態(tài)的代表之一[6]。漁島海洋溫泉將旅游與康養(yǎng)元素相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了養(yǎng)生與觀光的雙重體驗(yàn)，打破了季節(jié)性限制，提供了冬季康養(yǎng)度假的新選擇。秦皇島市正著力強(qiáng)化醫(yī)療、醫(yī)藥、醫(yī)療器械等產(chǎn)業(yè)的方向發(fā)展，同時(shí)鼓勵(lì)生命健康制造業(yè)的發(fā)展，并打造具有地方特色的健康農(nóng)業(yè)，促進(jìn)新型生命健康業(yè)態(tài)的興起。秦皇島市正通過(guò)積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力構(gòu)建全方位、多層次的生命健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。

（六）發(fā)掘地方名人，傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，講好秦皇島故事

秦皇島市正在積極地挖掘和塑造地方名人的歷史遺產(chǎn)，以此激發(fā)當(dāng)?shù)孛宋幕幕盍臀ΑＭㄟ^(guò)將秦皇島地方名人故事具象化，營(yíng)造了濃厚的名人文化氛圍，使名人文化成為人們生活的一部分。秦皇島不僅歷史悠久，還擁有豐富的文化傳統(tǒng)和多樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這里孕育了河北鼓吹樂(lè)（撫寧）、昌黎地秧歌、昌黎民歌、孟姜女傳說(shuō)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)[7]。秦皇島市可以開(kāi)發(fā)特色旅游專線，將當(dāng)?shù)氐拈L(zhǎng)城文化、孤竹文化、孟姜女傳說(shuō)、秦始皇求仙故事、濱海風(fēng)情以及闖關(guān)東的歷史融入其中，構(gòu)建一個(gè)具有綜合文化特色的旅游產(chǎn)品。這條線路可以展現(xiàn)秦皇島深厚的文化底蘊(yùn)，同時(shí)結(jié)合各類主題活動(dòng)，為游客提供充滿文化韻味的旅行體驗(yàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)民生活水平的提高，文化旅游已成為人們美好生活的重要組成部分。但受旅游環(huán)境影響，人們的旅游消費(fèi)需求發(fā)生了巨大的變化，各地文化旅游業(yè)如果僅僅依靠傳統(tǒng)發(fā)展模式，就無(wú)法滿足人們的旅游需求。本文通過(guò)對(duì)秦皇島市文化旅游及冬季旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，明確文化旅游背景下秦皇島冬季旅游高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出建議策略，以期為其發(fā)展提供參考。

參考文獻(xiàn)

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[6] 王勝?gòu)?qiáng).創(chuàng)新供給讓淡季不淡[N].經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2024-03-21（9）.

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