建寧縣紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究

摘 要：近年來，建寧縣認真貫徹黨中央關(guān)于紅色資源保護利用和紅色旅游發(fā)展的系列重大決策部署和指示精神，立足紅色資源稟賦，通過打造特色紅色板塊，擦亮紅色旅游底色，追尋“紅色記憶”，發(fā)展紅色旅游，播撒“紅色種子”，讓紅色旅游資源在蓮鄉(xiāng)建寧這片紅土地上升華，成為推動建寧旅游發(fā)展的重要引擎。文章系統(tǒng)分析了建寧縣紅色旅游資源的概況、發(fā)展優(yōu)勢和存在問題等，提出了相應對策，以期推動建寧縣紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：建寧縣；紅色旅游；高質(zhì)量發(fā)展

中圖分類號：D641 文獻標識碼：A

引言

黨的十八大以來，國家對發(fā)展紅色旅游更加重視，在新時代紅色旅游的發(fā)展既有國家視野，也注重游客視角，發(fā)展紅色旅游有利于增強人民愛國情感，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展[1]。紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展既是經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要抓手，又是全面建設社會主義文化強國的題中應有之義[2]。通過整合紅色資源，講好紅色故事，發(fā)展紅色旅游，讓人們了解紅色革命歷史，學習紅色革命精神，傳承紅色基因，賡續(xù)紅色血脈。

一、關(guān)于紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展相關(guān)研究綜述

紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的研究論文、期刊等在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫合計223篇，內(nèi)容豐富，有從政治經(jīng)濟學、黨的二十大精神、鄉(xiāng)村振興視角研究紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的，也有使用SWOT分析法、RMP分析法等剖析紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的，地區(qū)涉及貴州省、河南省、青島市、井岡山、古田等多個區(qū)域，研究的理論背景多樣、方法多樣、題材多樣和地域多樣，但是研究關(guān)鍵都在于紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展。宋琳通過對紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的綜合評價、差異分析等方面進行研究，提出了紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的提升策略[3]。張彬認為通過提高基礎設施通達度、拓寬宣傳渠道、加大人才引進力度及構(gòu)建“紅色文化+”發(fā)展模式，可以走出一條具有中國特色的紅色旅游發(fā)展之路[4]。李冠源等分析鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展現(xiàn)狀、困境，提出文旅融合下的鄉(xiāng)村紅色文旅發(fā)展應以全域旅游理念推進深度開發(fā)，充分依托新技術(shù)加強營銷推廣，多措并舉加快專業(yè)人才培養(yǎng)，從而推動鄉(xiāng)村地區(qū)紅色文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展[5]。陳欽等分析出紅色旅游具有同質(zhì)化現(xiàn)象明顯、紅色旅游開發(fā)模式傳統(tǒng)和紅色旅游產(chǎn)業(yè)融合水平低等問題，提出通過“五化”做“優(yōu)”鄉(xiāng)村振興、紅色旅游產(chǎn)品五大開發(fā)模式做“亮”鄉(xiāng)村振興、三大“紅色旅游 +”產(chǎn)業(yè)融合做“精”鄉(xiāng)村振興、多舉措推進人才隊伍建設做“強”鄉(xiāng)村振興等路徑，以切實推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展[6]。

二、建寧縣紅色旅游發(fā)展優(yōu)勢

（一）深挖紅色資源，推動旅游開發(fā)

建寧是革命老區(qū)，紅色旅游資源豐厚。目前，建寧縣92個行政村都是革命老區(qū)村，老區(qū)革命基點村204個，中央紅軍村3個（水尾村、桂陽村、溪口村），遺留下的紅色文化遺址、遺跡點多面廣，數(shù)量可觀。目前正在打造“三之·五子”生態(tài)文化園、滬明合作·研學旅游大本營等文旅項目，建設民俗館、“三之·五子”展示館、“蘭溪古窯”陶瓷體驗中心、非遺館、閩臺文化交流中心和民俗文化交流中心等場館。保護開發(fā)東山大捷塔、雪山崠—武鎮(zhèn)嶺阻擊戰(zhàn)研學基地等紅色文旅資源，成功打造黃埠鄉(xiāng)“建寧桂陽紅軍村”國家AAA級旅游景區(qū)。

（二）強化政策支持，深化區(qū)域協(xié)作

國務院辦公廳印發(fā)的《新時代中央國家機關(guān)及有關(guān)單位對口支援贛南等原中央蘇區(qū)實施方案》，明確了國家相關(guān)部委和央企對口支援的三明市建寧縣等5個原中央蘇區(qū)縣，建寧縣積極響應國家關(guān)于支持革命老區(qū)振興發(fā)展的政策，制定了《建寧縣推進革命老區(qū)高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)建設行動方案》，將紅色旅游作為推動當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的重要手段。同時抓住中糧集團幫扶建寧、滬明（建寧）合作等契機，持續(xù)推動中央蘇區(qū)反“圍剿”紀念館與上海中共一大紀念館、中共四大紀念館在展覽交流方面的工作，在館藏保護等方面進行對接合作。

（三）堅持政府主導，實現(xiàn)多方參與

為確保紅色旅游發(fā)展工作扎實推進，建寧縣成立了強有力的旅游工作領導小組，由縣領導負責，成員單位包括宣傳、財政、交通及文旅等部門，統(tǒng)一協(xié)調(diào)紅色旅游發(fā)展，及時解決工作中的實際問題。全縣各部門形成共識、通力協(xié)作、主動履職，全面落實縣委、縣政府關(guān)于加快紅色旅游發(fā)展的一系列重大決策，根據(jù)各單位職責，傾斜旅游、支持旅游、發(fā)展旅游，形成了強大合力。

（四）創(chuàng)新展示，打造紅色精品

積極申請退役報廢裝備，作為國防和愛國主義教育展示物，在中央蘇區(qū)反“圍剿”紀念館展出“飛機殲7戰(zhàn)斗機”“65式152加榴炮”“65式雙37高炮”等部隊退役報廢武器裝備，增強紅色旅游教育吸引力。積極推動創(chuàng)作一批紅色文藝精品，編寫了《建寧紅色故事》《蘇區(qū)建寧紅色圖譜》《建寧縣革命蘇區(qū)發(fā)展史》等書籍，創(chuàng)作了紅色情景劇《少共國際師》、紅色歌曲《漁家傲·反第二次大“圍剿”》，以群眾喜聞樂見的形式，多渠道、全方位展示建寧縣紅色旅游資源。

三、建寧縣紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展存在問題

（一）紅色旅游品牌不夠響

建寧紅色旅游資源豐富，但是在紅色旅游保護、傳承和弘揚方面整體性、系統(tǒng)性、可持續(xù)性不強，紅色旅游的影響力和知名度不高，在抖音、快手等新媒體宣傳上薄弱，尚未形成全方位、多層次、寬領域的宣傳態(tài)勢，宣傳方式陳舊單一，品牌特色不夠鮮明。在精品線路的設計、精彩節(jié)點的打造上還需要再下功夫[7]。

（二）紅色旅游品質(zhì)不夠高

主題不夠鮮明，以展覽陳列為主的觀光型旅游產(chǎn)品參與性、娛樂性不高，同質(zhì)化嚴重，旅游商品開發(fā)不足，整體品質(zhì)有待提升。建寧縣雖紅色旅游資源豐富，但對其背后故事的挖掘不夠，難以創(chuàng)意開發(fā)出有賣點的旅游產(chǎn)品，游客游覽體驗欠佳；由于資金缺乏，民間資本參與較少，紅色旅游景區(qū)景點開發(fā)力度不大，未能整合成有規(guī)模、有賣點的旅游線路，紅色旅游產(chǎn)品的整體吸引力較弱。

（三）紅色旅游投資力度不夠強

紅色旅游項目開發(fā)不僅投資大、標準高、周期長、收益慢，而且在資金來源上主要依賴于政府撥款，這導致投入極為有限。由于資金缺口較大，難以形成設施健全、產(chǎn)品豐富、能夠滿足旅游市場日益多樣化需求的紅色景區(qū)。以建寧縣為例，中央蘇區(qū)反“圍剿”紀念園提升改造項目、客坊鄉(xiāng)水尾紅色小鎮(zhèn)、西門蓮塘革命舊址修復建設工程，以及東山大捷塔、雪山崠—武鎮(zhèn)嶺阻擊戰(zhàn)研學基地等一系列紅色旅游項目，均為政府主導的公益性項目。其中，中央蘇區(qū)反“圍剿”紀念館紅色旅游項目投資高達1 269.62萬元，西門蓮塘革命舊址修復建設工程更是達到了2 500萬元的投資規(guī)模。然而，即便有這些不菲的投入，從現(xiàn)狀來看，仍有許多紅色遺址、遺跡的旅游設施設備、服務系統(tǒng)亟需修復、完善和建設。資金短缺已成為制約紅色旅游發(fā)展的重要瓶頸，亟需多方籌措資金，加大投資力度，以確保紅色旅游項目的順利推進和持續(xù)發(fā)展[8]。

（四）紅色文物保護機構(gòu)不夠健全

紅色文物是紅色旅游資源的重要組成部分，具有舉足輕重的作用。建寧縣紅色文物資源豐富，革命遺址數(shù)量多，文化、文物保護工作責任重大，工作量繁重，文物保護管理工作不到位，從建寧縣實際情況來看，建寧縣文體和旅游局現(xiàn)有一位非文物類專業(yè)的人員從事文物保護工作，還未設立專門的組織機構(gòu)及配備專業(yè)隊伍實施保護。

（五）紅色景區(qū)專業(yè)人才缺乏

對紅色旅游資源進行挖掘、推廣與傳承均需要專業(yè)的技術(shù)人才。但由于編制名額少、工作經(jīng)費緊缺及建寧縣各紅色景區(qū)的屬性大多為國企或村集體所有等原因，建寧縣大多數(shù)紅色旅游景區(qū)工作人員數(shù)量較少，且工作人員管理與專業(yè)技術(shù)能力水平有限，例如建寧縣水尾紅軍小鎮(zhèn)是國家AAAA級旅游景區(qū)，目前隸屬于水尾村委會管理，現(xiàn)有講解員人員僅3人（以鄉(xiāng)村干部為主），缺乏專業(yè)的景區(qū)運營管理團隊。

四、建寧縣紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展對策分析

（一）盤活紅色文化資源，助推紅色旅游發(fā)展

強化運作，大力整合其他資源，做好紅色、古色、綠色資源整合這篇大文章。依托建寧生態(tài)資源優(yōu)勢，搭建紅色旅游發(fā)展平臺，促進紅色旅游與鄉(xiāng)村旅游、生態(tài)體驗、研學教育、休閑度假互相融合，重點開發(fā)愛國教育游、文化體驗游、鄉(xiāng)村旅游等旅游產(chǎn)品，形成“生態(tài)搭臺、紅色唱戲”的發(fā)展模式，將紅色旅游元素融入到綠色旅游景區(qū)，使紅色旅游與綠色旅游良性互動發(fā)展，實現(xiàn)建寧紅色旅游的升級。

（二）豐富紅色旅游內(nèi)涵，規(guī)范旅游產(chǎn)業(yè)格局

在全國紅色旅游興起的大勢下，將區(qū)域內(nèi)的紅色旅游發(fā)展與全國紅色旅游發(fā)展聯(lián)系起來，做到整體的統(tǒng)籌規(guī)劃，突出特色，增強競爭力。挖掘研究毛澤東、周恩來、朱德等老一輩無產(chǎn)階級革命家、開國元勛和紅軍將領在建寧的革命斗爭史，組織編寫相關(guān)系列叢書、建寧紅色蘇區(qū)年表、建寧紅色歷史文獻錄等，形成系統(tǒng)的研究成果，全面反映建寧蘇區(qū)歷史的全貌。并在景區(qū)建設中更多地體現(xiàn)當?shù)貧v史、文化價值，著重突出當?shù)靥厣⒚袼祝龠M多元化旅游類型的形成，增加游客在景區(qū)內(nèi)的消費渠道，提高經(jīng)濟效益，帶動革命老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

（三）加強紅色項目帶動，促進紅色旅游發(fā)展

深入挖掘紅色旅游資源，包括革命歷史、英雄事跡和革命遺址等，以形成獨特且具有吸引力的紅色旅游產(chǎn)品。強化紅色旅游的教育功能，運用信息技術(shù)手段，通過虛擬現(xiàn)實（VR）紀念館等場所的建設和活動組織，讓游客沉浸式感受紅色文化。加大紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設投入，在交通、餐飲、住宿以及其他方面配套服務中突出優(yōu)勢，給游客提供舒適、便捷的服務，促進紅色旅游的發(fā)展，也帶動紅色旅游區(qū)所在地的經(jīng)濟發(fā)展。全面補齊“吃在建寧”“宿在建寧”“購在建寧”等旅游要素短板。引進專業(yè)景區(qū)運營團隊，完善景區(qū)發(fā)展規(guī)劃。整合紅色旅游資源，策劃面向不同游客需求、不同主題的紅色旅游精品線路，滿足游客的差異化需求，提升建寧旅游軟實力。

（四）強化多元化宣傳， 打響建寧紅色品牌

積極加大對紅色旅游在微信公眾號、微博、抖音等新媒體平臺的營銷力度，通過移動應用等方式，集中提供紅色旅游活動、旅游線路等資訊，方便游客隨時隨地獲取相關(guān)信息，開展基于虛擬現(xiàn)實（VR）的紅色文化數(shù)字化展示、數(shù)字化營銷，提升游客的參與度和滿意度，做活紅色旅游網(wǎng)絡營銷。加強與途牛、飛豬等在線旅游（OTA）平臺合作，適時將建寧紅色旅游線路、景點信息推送到各平臺。依托“五四”“七一”“八一”及“十一”等節(jié)日，策劃不同主題紅色旅游活動，比如“建寧蘇區(qū)行”“重走紅軍路”，吸引各界人士參與，提升建寧紅色旅游知名度，多渠道全方位打響建寧紅色旅游品牌。

（五）聚焦科技賦能，優(yōu)化智慧紅色旅游服務

近年來，“數(shù)字+”“科技+”走進我們生活，也在各領域嶄露頭角，建寧縣應積極推進“紅色旅游+科技”的深度融合，形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點。利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)，為游客提供沉浸式的紅色旅游體驗，讓他們能夠身臨其境地感受歷史場景，增強紅色旅游的吸引力和感染力。江西井岡山革命博物館“星火燎原”720°虛擬現(xiàn)實（VR）云展廳，將紅色旅游與數(shù)字化技術(shù)相結(jié)合，從傳統(tǒng)的實地參觀到“云”游覽，跟隨指向箭頭旋轉(zhuǎn)、拖拽、縮放和平移，一鍵多角度體驗細節(jié)展示。以云端虛擬現(xiàn)實（VR）方式參展、觀展、逛展，打破了傳統(tǒng)展覽的時空限制，拓展了參與渠道，豐富了內(nèi)容的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)線上線下深度融合，全要素呈現(xiàn)主題展覽，打造永不落幕的網(wǎng)上紅色教育基地。還可以采用大數(shù)據(jù)分析對游客的游覽行為、消費習慣、興趣愛好等進行深度挖掘，為紅色旅游產(chǎn)品的優(yōu)化和創(chuàng)新提供數(shù)據(jù)支持，實現(xiàn)精準營銷和服務提升。結(jié)合紅色文化元素，設計開發(fā)互動體驗項目，例如紅色主題游戲、互動劇場、劇本殺等，提升游客的參與感和體驗感。推動紅色文化博物館、展覽館等機構(gòu)與文創(chuàng)企業(yè)深度合作，加強數(shù)字文物建設、文旅知識產(chǎn)權(quán)（IP）文創(chuàng)建設及產(chǎn)品開發(fā)，推動紅色文化更好入耳、入腦、入心。

五、結(jié)語

紅色旅游不僅是展示我國近現(xiàn)代歷史、弘揚愛國主義精神的重要載體，更是傳播紅色文化、進行愛國教育的有效途徑。建寧縣是紅色革命老區(qū)，紅色資源豐厚，具有多方面的優(yōu)勢，但是在建寧紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展中存在紅色旅游品牌不夠響、紅色旅游品質(zhì)不夠高、紅色旅游投資力度不夠強、紅色文物保護機構(gòu)不夠健全及紅色景區(qū)專業(yè)人才缺乏等問題。筆者深入紅色旅游景區(qū)景點、企事業(yè)單位進行調(diào)查研究，提出了盤活紅色文化資源、豐富紅色旅游內(nèi)涵、加強紅色項目帶動、強化多元化宣傳、聚焦科技賦能以及打造人才隊伍等對策，以期可持續(xù)高質(zhì)量推進紅色旅游的發(fā)展。

參考文獻

[1] 戴斌，陳靜.紅色旅游既要有國家視野也要有游客視角[N].中國旅游報，2019-10-25（7）.

[2] 成于思，蒙菊花，劉艷霞.黨的二十大精神視閾下紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新路徑研究[J]. 商展經(jīng)濟，2024（6）： 33-36.

[3] 宋琳.紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的評價、差異與提升[D].海口：海南師范大學，2023.

[4] 張彬.鄉(xiāng)村振興視域下紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展[J].市場周刊，2024（4）：77-80.

[5] 李冠源，李冬娜.文旅融合下鄉(xiāng)村紅色文化旅游發(fā)展路徑探究[J].云南農(nóng)業(yè)大學學報（社會科學版），2024（3）：71 77.

[6] 陳欽，林穎.紅色旅游賦能鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展的路徑研究[J].邢臺學院學報，2023（3）：53-58.

[7] 西安交通大學課題組.深耕紅色沃土 綻放文旅之花 ——我國紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展調(diào)查與思考[EB/OL].（2024-03-28）[2024-04-09].https：//news.gmw.cn/2024-03/28/ content_37229763.htm.

[8] 胡學英.推動吉安紅色旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究[J].旅游與攝影，2023（16）：61-63.