全域旅游視角下雅安市鄉村旅游發展策略研究

摘 要：全域旅游為鄉村旅游發展注入了新的活力，指明了新的方向。文章論述了全域旅游視角下鄉村旅游發展的優勢，并以四川省雅安市為例，分析了雅安市鄉村旅游發展的現狀、存在的問題以及原因，進一步提出了全域旅游視角下雅安鄉村旅游發展的具體策略，以期促進雅安市旅游發展，全面推進鄉村振興戰略深入實施。

關鍵詞：全域旅游；鄉村旅游；鄉村振興；雅安市

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

引言

隨著全域旅游理念的發展，中國鄉村旅游發展也進入了新的階段，鄉村旅游在推動農民收入增加、農業經濟發展等方面都發揮了積極的作用。四川省雅安市的鄉村旅游資源豐富多樣，使游客既能觀賞自然風光和人文景觀，又能體驗鄉村生活和了解民俗文化，為游客提供了難忘的旅游體驗。同時，這些資源也為當地的經濟發展和文化傳承注入了新的活力[1]。

一、全域旅游視角下鄉村旅游發展的優勢

在全域旅游的視角下，鄉村旅游發展具備諸多顯著優勢，這些優勢不僅有助于推動鄉村經濟的增長，還能提升鄉村的文化內涵和生態價值。

（一）有助于區域資源整合，促進產業融合發展

全域旅游強調區域資源的有機整合和產業融合發展，這為鄉村旅游奠定了豐富的資源基礎。鄉村地區通常擁有獨特的自然景觀、人文歷史和民俗文化，這些資源在全域旅游的框架下能夠得到更有效的利用和開發。通過整合鄉村的自然、文化和社會資源，可以打造出更具吸引力的鄉村旅游產品，滿足游客多樣化的需求[2]。

（二）有助于提升鄉村服務質量和治理水平

全域旅游注重旅游服務的全域配套和旅游治理的全域覆蓋，自然也就能夠提高鄉村旅游服務質量和治理水平。在全域旅游的推動下，游客去鄉村旅游可以享受到更加完善的旅游基礎設施和公共服務設施，如交通、住宿、餐飲等。同時，鄉村旅游治理的規范化、標準化程度也將得到提升，有助于保障游客的權益和安全[3]。

（三）有助于促進鄉村旅游可持續發展

全域旅游還強調旅游成果的全民共享，在很大程度上有助于促進鄉村旅游的可持續發展。在全域旅游的框架下，鄉村旅游的發展不僅能夠帶動當地經濟的增長，還能提升當地居民的生活水平和幸福指數。通過發展鄉村旅游，可以實現旅游資源和收益的共享，促進鄉村社會的和諧穩定。

（四）有助于推動鄉村地區的綠色發展

在全域旅游的視角下，鄉村旅游的發展需要注重生態環境的保護和可持續發展。通過合理利用鄉村資源，推廣綠色旅游方式，可以減少對環境的破壞和污染，實現鄉村旅游與生態環境的和諧共生。

二、雅安市鄉村旅游發展的現狀

在全域旅游的視角下，雅安市的鄉村旅游發展呈現出蓬勃的態勢。全域旅游強調在一定區域內，以旅游業為優勢產業，全方位、系統化地優化提升各類資源，實現資源有機整合、產業融合發展和社會共建共享。雅安市的鄉村旅游正是在這樣的理念指導下，不斷推動其旅游產業的深化和拓展。

雅安市的鄉村旅游在全域旅游的推動下，注重資源的整合和產業的發展。雅安市充分利用了當地的自然資源、人文景觀和民俗文化，打造了一批具有地方特色的旅游項目。當地以“公司+農戶”模式培育出的民宿、餐飲、循環水養殖和草莓種植等業態，不僅讓游客滿口留香、滿載而歸，更讓村民的錢袋子鼓了起來。這些項目不僅吸引了大量的游客前來觀光旅游，也為當地農民提供了新的增收渠道，促進了鄉村經濟的發展[4]。

雅安市的鄉村旅游也注重生態環境的保護和公共服務設施的完善。在旅游開發的過程中，當地政府和企業堅持生態優先、綠色發展的原則，確保旅游活動對生態環境影響的最小化。此外，公共服務設施的完善也為游客提供了更加便捷、舒適的旅游體驗。

雅安市的鄉村旅游還注重文化價值的挖掘和傳承。通過舉辦各種民俗文化活動、建設文化體驗區等方式，讓游客在旅游的過程中深入了解當地的文化歷史，增強了文化的傳播力和影響力。雅安市在2023年推出了十大文旅產業項目，大力挖掘鄉村文化內涵，持續增強“安逸走四川·熊貓看雅安”文旅品牌影響力。

三、雅安市鄉村旅游發展存在的問題與原因

在全域旅游視角下，雅安市鄉村旅游發展確實面臨著一系列的問題，這些問題既有內在原因，也有外在因素的影響。以下是對這些問題的詳細分析。

（一）存在的問題

1. 旅游資源整合不足

雅安市擁有豐富的鄉村旅游資源，但由于缺乏有效的整合，這些資源并未得到充分利用。一些鄉村地區的自然景觀、人文歷史和民俗風情等特色并未得到充分展示，導致游客對鄉村旅游的興趣不足。

2.旅游設施不完善

雅安市的一些鄉村旅游地區基礎設施建設相對滯后，存在交通不便、住宿條件差、餐飲設施不完善等問題，影響了游客的旅游體驗。同時，部分鄉村旅游點難以提供必要的旅游服務，如導游服務、旅游信息咨詢等，也制約了鄉村旅游的發展。

3.旅游產品同質化嚴重

雅安市的鄉村旅游產品在很大程度上存在同質化現象，難以提供地方特色和創新項目、服務。許多鄉村旅游點都提供相似的旅游項目和服務，缺乏差異化和個性化，導致游客在旅游過程中感到單調乏味。

4.宣傳營銷力度不足

雅安市在鄉村旅游宣傳營銷方面投入不足，缺乏有效的推廣手段。許多鄉村旅游點的知名度和影響力較低，游客對它們的了解有限，難以吸引更多的游客前來游覽。

（二）原因分析

1. 缺乏科學的規劃和引領

全域旅游的發展需要科學的規劃和引領，但雅安市在鄉村旅游規劃方面還存在不足，缺乏系統性的規劃指導，導致鄉村旅游資源的開發和利用不夠合理和高效。

2.政策扶持有限

政府對鄉村旅游發展的政策扶持力度有待加強。在資金、土地和稅收等方面給予的支持有限，影響了鄉村旅游的可持續發展。

3.人才匱乏

鄉村旅游的發展需要專業的旅游管理和服務人才，但雅安市在這方面的人才儲備相對不足。缺乏高素質的旅游從業人員，制約了鄉村旅游服務質量和水平的提升。

4.市場需求變化的不確定性

隨著旅游市場的不斷發展，游客的需求也在不斷變化。但雅安市的一些鄉村旅游點并未及時跟進市場需求的變化，調整和優化旅游產品和服務，導致游客滿意度下降。

四、全域旅游視角下雅安市鄉村旅游發展策略

（一）整體規劃布局

雅安市應制定一套完善的鄉村旅游整體規劃，將各個鄉村納入統一的發展框架中，實現資源的優化配置和共享，應充分考慮各鄉村的特色和優勢，避免同質化競爭，同時注重生態環境的保護和可持續發展。

首先，加強空間規劃引領。結合雅安市的實際情況，如地理特征、文化背景和產業特色等，制定符合當地特色的鄉村旅游發展規劃。通過科學規劃，明確鄉村旅游發展的重點區域、功能布局和發展目標，為鄉村旅游的可持續發展提供有力保障。

其次，優化資源配置。對雅安市的鄉村旅游資源進行全面摸底和評估，根據資源的特色和價值，進行科學合理的配置。同時，加強與相關部門和企業的合作，共同推動資源的共享和互利共贏，提高鄉村旅游資源的整體利用效率。

再次，加強基礎設施建設。針對當前雅安市鄉村旅游基礎設施不完善的問題，應加大建設力度，提升交通、供水、衛生和通訊等方面的設施水平。例如，加強鄉村旅游景點的道路建設，提高交通便捷性；完善鄉村旅游的供水、供電、排污等基礎設施，提升游客的住宿體驗；加強通信設施建設，提高鄉村旅游的信息化水平。總之，應不斷提升鄉村旅游的接待能力和服務水平，為游客提供更加便捷、舒適的旅游體驗。

最后，強化對文化的挖掘力度。深入挖掘雅安市的鄉村文化，如民俗文化、農耕文化、紅色文化等，將其與鄉村旅游相結合，打造具有地方特色的文化旅游產品。同時，加強對鄉村文化的傳承和保護，讓游客在旅游過程中感受到鄉村文化的魅力和價值[5]。

（二）加大政府扶持力度

在雅安市鄉村旅游發展中，政府提高扶持力度是至關重要的。

首先，政府可以出臺更多有利于鄉村旅游發展的政策措施。這些政策可以包括財政補貼、貸款貼息補息等，以鼓勵和支持更多的企業和個人參與到鄉村旅游的發展中來。同時，政府可以設立專門的鄉村旅游發展基金，為鄉村旅游項目提供資金支持，降低項目的投資風險[6]。

其次，政府應加大對鄉村旅游的宣傳和推廣力度。可以通過舉辦鄉村旅游文化節、開展旅游宣傳周等活動，吸引更多的游客前來體驗。同時，政府可以與媒體合作，加強對鄉村旅游的宣傳報道，提高鄉村旅游的知名度和美譽度。

再次，政府還應加強鄉村旅游的規劃和管理。通過制定鄉村旅游發展規劃，明確發展方向和目標，避免無序競爭和重復建設。同時，加強對鄉村旅游項目的監管和評估，確保項目的質量和效益。

（三）加強人才隊伍建設

雅安市在加強鄉村旅游人才隊伍建設方面，可以采取以下策略。

第一，明確人才需求與目標。要深入分析雅安市鄉村旅游的發展現狀與趨勢，明確所需的人才類型、數量及質量。針對鄉村旅游的特點，可以重點培養鄉村旅游經營管理、鄉村文化傳承和旅游服務接待等方面的人才。

第二，優化人才培養機制。設立鄉村旅游人才培養專項基金，為人才培養提供資金保障。雅安市可以與高等院校、職業院校合作，開設鄉村旅游相關專業和課程，為行業輸送專業人才。還可以通過實施“訂單式”培養模式，根據鄉村旅游企業的實際需求，定制人才培養計劃。

第三，加強人才培訓與實踐。定期組織鄉村旅游從業人員參加培訓，提高其服務質量和專業素養。開展鄉村旅游創新創業大賽等活動，激發人才的創新活力。建立鄉村旅游實訓基地，為從業人員提供實踐機會。

（四）根據市場需求變化靈活調整

雅安市鄉村旅游根據市場需求變化靈活調整的策略，主要可以從以下幾個方面著手。

第一，深入市場調研，精準把握市場需求。市場和消費者是不斷變化的，雅安市應定期對鄉村旅游市場進行深入調研，了解游客的消費習慣、偏好和變化趨勢。通過收集和分析游客的反饋意見，發現鄉村旅游的不足之處和潛在機會，為調整和優化鄉村旅游產品和服務提供依據。

第二，創新旅游產品，滿足多樣化需求。針對市場需求的變化，雅安市可以開發具有地方特色的鄉村旅游產品。例如，結合當地的自然風光、民俗文化和農業資源，打造獨具特色的鄉村觀光、農事體驗、民俗表演等旅游產品。同時，根據不同游客群體的需求，開發親子游、研學游、養生游等專項旅游產品，滿足市場的多樣化需求。

第三，提升服務質量，增強游客體驗。服務質量是鄉村旅游發展的關鍵。雅安市應加強對鄉村旅游從業人員的培訓和管理，提高他們的專業素養和服務意識。同時，完善鄉村旅游基礎和配套設施，以提高接待能力。通過提升服務質量，增強游客的滿意度和忠誠度，促進鄉村旅游的可持續發展。

第四，加強營銷推廣，擴大市場影響力。雅安市應充分利用新媒體平臺，加強鄉村旅游的營銷推廣。通過制作精美的宣傳資料、發布旅游攻略和優惠活動信息，吸引更多游客到來。同時，加強與旅行社、在線旅游平臺的合作，拓展銷售渠道，提高市場影響力。

第五，建立反饋機制，持續優化改進。雅安市應建立鄉村旅游的反饋機制，及時收集和處理游客的反饋意見。對于游客提出的問題和建議，應積極回應并采取相應的改進措施。通過不斷優化鄉村旅游的產品和服務，提升市場競爭力，實現鄉村旅游的持續發展。

五、結語

雅安市的鄉村擁有著豐富的資源，這為雅安市鄉村旅游的發展奠定了基礎。在全域旅游視角下，雅安市鄉村旅游的發展策略應既注重全局性又注重細節性，結合雅安市的具體情況，不斷促進雅安市的鄉村旅游發展，為當地經濟社會的持續發展注入新的動力。

參考文獻

[1] 邱瀟.漢源縣鄉村旅游經濟發展路徑研究[J].鄉村科技，2022（4）：23-25.

[2] 蔡銘.全域旅游視角下鄉村旅游轉型升級的路徑分析——以貴州省三都縣為例[J].現代農業研究，2024（2）：31-33.

[3] 楊明月，戴學鋒.鄉村振興視域下全域旅游促進共同富裕研究[J].當代經濟管理，2023（3）：11-16.

[4] 梁文艷.探究全域旅游背景下鄉村旅游與文化創意產業融合[J].佳木斯職業學院學報，2023（12）：109-111.

[5] 肖鴻燚.全域旅游下激發鄉村農文旅協同活力的實現路徑[J].農業經濟，2023（9）：137-139.

[6] 高士健.經營與脫嵌：全域村莊景區化建設的實踐及風險——兼論鄉村旅游可持續發展的合理路徑[J].東北農業大學學報（社會科學版），2023（5）：74-84.