文旅融合背景下呼和浩特地區圖書館文創產品IP開發研究

摘要：近些年來，隨著知識經濟發展，我國以IP為核心的文化產業發展也更加深入，使得IP擁有了更為寬泛的內涵，圍繞一個IP 的動漫、游戲、影視、文學等產業取得了良好的社會經濟效益。隨著文旅深度融合已于政策層面推至新的高度，文創產品作為一種看得見、帶得走的文化，已然成為文化與旅游緊密結合的產物。呼和浩特市作為內蒙古自治區的文化中心，具有文創產品IP開發與推廣的地理、資源、交通等方面的優勢。該文以呼和浩特地區圖書館為例，研究文創產品的開發與推廣，通過調研呼和浩特地區圖書館文創IP開發現狀，查找其中存在的問題，分析問題產生的原因，并最終提出呼和浩特地區圖書館文創開發研究策略，以期通過圖書館文創產品IP研究為內蒙古自治區文旅深度融合發展添磚加瓦。

關鍵詞： 文旅融合；圖書館文創；地方文創；文創IP；文創開發；文創推廣

中圖分類號：TB472；G258.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4110（2024）09（c）-0101-05

Development of Cultural and Creative Products IP in Hohhot under Integration of Culture and Tourism

CHEN Yuan

（Inner Mongolia Medical University Library， Hohhot Inner Mongolia， 010020， China）

Abstract： Recently with development of intellectual economy，cultural industry with the core of IP in China has deeply developed， which gives wider contents to the word IP. Industries including animation， game， film and TV，literature have achieved excellent economic benefits. With the promotion of integration of culture and tourism in the level of policy， cultural and creative products， being visible and taken-away， have appeared as the result of close combination between cultural and tourism. As the cultural center of Inner Mongolian， Hohhot is advantageous in location， resources， traffic and other aspects to develop and promote cultural and creative products IP. In this paper， development and promotion of cultural and creative products are studied setting libraries in Hohhot as examples， in which current development situation of creative products in Hohhot are investigated， dilemmas are sought， reasons are analyzed and strategies are put forward finally. This paper is aimed at making contribution to deep integration of culture and tourism in Inner Mongolia.

Key words： Integration of culture and tourism; Cultural and creative industries of libraries; Local cultural and creative industries; Cultural and creative IP; Development of cultural and creative products; Cultural and creative promotion

2018年，文化和旅游部針對文旅融合明確提出了“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路，在強調文旅融合重要性的同時，也為我國各個城市推行文旅融合戰略提供了具體思路[1]。2022年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《“十四五”文化發展規劃》，將“文化和旅游深度融合”作為“十四五”時期文化事業發展的5大目標任務之一，將文旅融合于政策層面提至新的高度，提出“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅游體驗[2]，為文旅融合發展的體制機制創新與完善提出了新的要求。國家文旅融合政策的逐步推進與深入，越來越多地要求圖書館提供更多的文化旅游資源，承擔文化旅游重任。

黨的十八大以來，文化自信成為社會主義道路上重要的詞語，是“四個自信”中最基礎的部分。黨的十九大報告指出，要堅持文化創造性轉化和創新性發展，要客觀、科學、禮敬地對待中華優秀傳統文化，從傳統文化中獲取靈感和內容，以當代人的智慧對其進行發掘和利用，實現創造性轉化和創新性發展，這是每個文化單位和每位文化工作者的當代使命[3]。

文創即“文化+創意”[4]，是承載文化的一種形式。文化是相對抽象的存在，文創產品作為一種文化載體，是一種看得見、摸得著、帶得走的文化。中華民族擁有五千多年的文明史與豐富的文化資源，將優秀的傳統文化具象化，開發文化創意性產品，讓更多的人理解與共享中國精神、中國價值，在新時代讓華夏文化綻放更加燦爛的光彩。國務院辦公廳早在2016年5月發布的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》中便要求，“文化單位依托館藏文化資源，開發各類文化創意產品”。圖書館作為大眾文化服務機構和文化信息中心，是文獻與文化高度融合的文化機構，肩負著保護傳承文化與繁榮文化事業的重任。

圖書館自身便是具有IP價值的，并且可以通過對IP價值的深度挖掘，擴大圖書館的影響力、增強吸引力。例如：天津濱海新區圖書館利用“濱海之眼”和“書山”的建筑形象，挖掘圖書館與旅游景點高度融合與合作的可能性，利用圖書館IP，深入旅游景點，通過多種形式吸引大量國內外旅客，成為當地的新晉網紅打卡地，為當地創造出豐富的社會經濟效益。一座城市的圖書館建設在一定程度上可以反映出當地的文化發展水平。通過對圖書館IP的深入挖掘，開發文創產品，將圖書館IP與圖書館文創產品IP相融合，為圖書館創造旅游資源亮點，使圖書館成為新的旅游地標和打卡地。

國內外知名度、影響力及到館率較高的圖書館多已經通過對自身IP開發和合作IP的使用，推出了比較成熟的文創產品。國內的中國國家圖書館、上海圖書館、廣州圖書館等已經擁有自己的文創產品，特別是中國國家圖書館與上海圖書館已經開發出多個系列的文創IP及其衍生品，且已在線上線下形成了比較完整的產業鏈。國外包括英國國家圖書館、澳大利亞昆士蘭圖書館、美國國會圖書館、加拿大卡爾加里公共圖書館等，均有特色系列文創產品將其地理、歷史、文化、氣候、民族等特色元素融入文創產品中，傳承了歷史文化，豐富了服務內容，創造了機構品牌，提高了自我宣傳效應，吸引更多國內外讀者和游客前來參觀學習，或通過線上線下方式獲得和購買喜愛的文創產品，為各文化文物機構創造了更多的社會經濟效益。

該文以呼和浩特市作為窗口城市，針對呼和浩特一地的文旅融合與圖書館等文化機構的文創IP及其衍生品的開發現狀進行研究，探索在文旅融合的大背景下圖書館文創IP及其衍生品之新的開發模式與設計內容，深入挖掘呼和浩特當地圖書館的旅游資源，開發能夠吸引游客的文創產品IP，對于圖書館文化旅游功能的開發，具有關鍵性作用。同時，以文旅融合為大背景開發圖書館文創IP，有益于開發北疆文化符號、打造文化名片、開發“北疆文化”多元化的宣傳模式、宣傳內蒙古地域文化，為內蒙古文旅事業發展添磚加瓦。

1 呼和浩特地區文創產品IP開發現狀

呼和浩特市作為內蒙古自治區的首府和政府所在地，是全區政治、經濟、文化、科技、金融中心。著名的北朝民歌《敕勒歌》中“敕勒川，陰山下，天似穹廬，籠蓋四野，天蒼蒼，野茫茫，風吹草低見牛羊”，說的便是呼和浩特市。身處祖國北疆，作為國家歷史名城，擁有大窯文化、長城文化、黃河文化、紅色文化，坐擁云中、盛樂、武川、豐州等眾多文化古城，呼和浩特市歷史悠久，交通發達，氣候宜人，基礎設施較為完善，文化特色鮮明，旅游資源豐富且多元化，是名副其實的“文化之城”。

文化創意產品與一定的民族和地區的文化背景相聯系[5]。民族地區擁有豐富的文化資源，是文化創意產業發展的巨大優勢。內蒙古自治區多民族和諧相處，共同聚居。將民族文化與地域文化加上人們的智慧與靈感進行物化，成為文創產品，不僅能夠更好地滿足人民群眾的文化需求，而且能夠將民族文化發揚光大，豐富中華優秀傳統文化，增強文化自信與民族自信。在內蒙古自治區圖書館界開展文創產品的設計與開發工作是圖書館發展升級和增強民族自信、文化自信的雙贏之路。

1.1 呼和浩特地區文創產品IP開發的成果

近年來，呼和浩特市先后被評為“中國優秀旅游城市”“國家衛生城市”“國家園林城市”“國家生態文明建設示范市”“全國民族團結進步示范市”，具有較高的知名度。近年來，隨著呼和浩特市旅游資源的深度開發與大力宣傳，吸引了越來越多的國內外游客。當地文化機構，如內蒙古博物院、內蒙古自然博物館等已經加入文旅融合的大軍，成為游客來呼和浩特的打卡地，開發和設計出了一系列具有民族與地域特色的優秀文創產品，受到了廣大游客的青睞，為文化旅游資源的開發與宣傳作出應有的貢獻。而圖書館同樣作為文旅融合發展的重要參與機構，在旅游資源開發方面仍然有所欠缺。

2023年呼和浩特市文創愛好者中，流行著一股“蓋章風”，包括內蒙古博物院、內蒙古美術館、呼和浩特博物館、呼和浩特市五塔寺在內的眾多文旅機構都參與其中，包括本地人與外地游客在內的文創愛好者皆以集章為樂。對此，當地以第七屆內蒙古自治區文化產業博覽會為契機，在呼和浩特市展開了一系列集章免費領取紀念品的活動，受到了廣大文旅愛好者的好評。作為內蒙古自治區文創產品的“領頭羊”，近年來內蒙古博物院由其規劃發展部主要負責，依托本館館藏與地方特色設計開發出一系列廣受歡迎的實物文創產品。2011年呼和浩特市博藝海文化發展有限責任公司成立，形成了文創產品的設計、研發、成果轉化、銷售的完整體系，開發出“草原茶道”“草原記憶”“內蒙古珍寶”“遇見火山”等系列IP文創產品，并通過線上線下進行銷售。

1.2 呼和浩特地區文創產品IP開發實例分析

自2013年起，呼和浩特市公共圖書館與高校圖書館便著手文創產品開發的相關工作。以呼和浩特市圖書館為代表的公共圖書館主要以自身地理優勢與館藏優勢，以文化元素開發為主要工作，開展了各類相關的閱讀推廣活動，通過“漫話青城”“召城 商城 和諧之城”“清代蒙古草原上的‘一帶一路’”“茶葉之路經濟帶上的呼和浩特”“‘昭君節’里‘話昭君’”等閱讀推廣活動，講述著人們知道與不知道的呼和浩特市。通過建立特色電子資源庫介紹呼和浩特市的非物質文化遺產與其傳承人，為文創產品IP的開發提供了豐富的文化與文獻資源。

以內蒙古師范大學、內蒙古工業大學、內蒙古財經大學等為代表的高校圖書館，沒有專門的文創產品開發主導部門，而是主要依托其文化、藝術、設計等專業背景進行文創產品的開發與推廣，圖書館的文創開發優勢并未顯現出來。例如，掛靠內蒙古師范大學歷史文化學院成立的內蒙古師范大學文化產業研究中心與內蒙古師范大學“非遺”文創孵化中心、內蒙古師范大學民族學人類學學院與中國社會科學院合作的內蒙古師范大學非物質文化遺產研究院、以設計學院為基礎與內蒙古黨委宣傳部共建的內蒙古文化創意產業研究基地等，基于本科相關專業培養計劃與需求進行整體規劃。各高校都以畢業、校慶等為契機，開展文創產品的開發與推廣。同時，積極組織師生參加各級各類與文創相關的比賽，在文創產品IP的開發與推廣方面都取得了相對優異的成績。

1.3 呼和浩特地區圖書館文創產品IP開發存在的問題及其原因

相對博物館、文化館、藝術館等文化機構，呼和浩特地區的圖書館在文創的開發、設計與銷售方面仍然處于落后狀態。圖書館文創產品IP開發主要存在以下問題。

第一，文創產品的數量較少，質量欠佳。圖書館目前文化相關的工作重心仍然放在公共服務與文化宣傳方面，對文創產品IP開發仍處于探索階段。只有數量較少的文創作品，且仍未投入市場，只是當作閱讀推廣活動、行業會議等活動中作為紀念品對圖書館進行宣傳與介紹，所制作出來的文創作品還不是真正意義上的“產品”，只能說是文創作品。由于沒有市場的刺激，沒有產生利潤，未能形成付出與產出的良性循環，因此對于文創產品IP 的開發缺乏積極性。

第二，文創產品IP的開發缺乏整體規劃，雖然一部分高校圖書館積極參與由學校牽頭的文創開發部門建設與活動，但圖書館在其中多為參與和輔助的作用，在文創產品開發的過程中，多強調本科生作為開發主體，設計內容也鮮有涉及圖書館館藏資源，圖書館對于文創產品開發的優勢和作用并沒有顯現出來。

第三，圖書館對館藏資源的宣傳力度不足，對圖書館文創的開發重視程度不足。呼和浩特市各大博物館已經開始針對文創產品開發設立了專門部門，如內蒙古博物院成立規劃發展部，承擔文創產品的設計、研發、成果轉化等工作，并建立了內博藝海文化發展有限責任公司，承擔文創產品的經營與銷售。而呼和浩特地區圖書館界至今尚未成立專門負責文創產品IP開發的部門，這表明圖書館文創IP開發工作還有很長的路要走。

相對于博物館、美術館、文化館等機構，圖書館文創產品IP開發確實難度大、門檻高，制約圖書館文創產業發展的原因主要有以下幾個方面。

首先，從館藏資源看，博物館、美術館、景點的館藏資源或展出內容主要為文物、雕塑圖片等較為具象化的物品，其轉化為文創產品的開發難度較小，通過提取其中的圖騰、文字或文物形象進行升華，通過對實物進行少量解釋說明，消費者或愛好者則較為容易理解其中的涵義與象征。而圖書館的館藏資源中可開發的文化資源主要為紙質文獻，開發難度較大。而且對于消費者來說，圖書館文創的門檻似乎更高。地方圖書館的館藏資源，對于外地游客與文創愛好者，甚至是年輕一代的本地人來說，均具有一定的理解難度，這對于館藏的開發、推廣與銷售都具有一定的阻礙。

其次，從人力資源方面來看，各博物館、藝術館的工作人員的對口專業主要為文物與博物館專業。從全國招生情況來看，文博專業的生源主要來自歷史專業方向與藝術專業方向，對于文化機構可以說是天然的文創人才。例如，中國美術學院開設的“藝術博物館”專業便是與國家文化遺產保護、文化創新及文化產業直接相關的學科[6]。人才的專業性為博物館類文化機構奠定了人力資源基礎。而圖書館對口的圖書情報專業的生源主要是非藝術生，在專業屬性方面缺少了美術藝術基礎，對于文化創意產品的開發確有一定難度。

最后，從機構的服務內容方面來看，博物館較圖書館具有更廣泛的大眾屬性。圖書館雖為公共文化服務機構，但其提供的文化服務更具有針對性。特別是近年來，廣大讀者對圖書館精準服務的要求越來越高。且由于學術研究的獨特性與創新性要求，讀者對于服務內容的隱私度要求也有所提升。區別于博物館類文化機構所提供的“廣而告之”的文化服務，圖書館所提供的文化服務可二次開發的空間相對較小。

2 呼和浩特地區圖書館文創產品IP開發策略

2.1 深入挖掘館藏潛力，加大宣傳力度，降低館藏文創IP門檻

圖書館的館藏資源主要是紙質和電子文獻，公共圖書館的文獻主要包括大量的地方特色文獻，例如，地方志、發展史等囊括當地政治、經濟、文化、生態等各方面的發展歷程。作為公共文化服務機構，公共圖書館還提供符合大眾閱讀習慣的文學、歷史、地理、經濟、百科等多種類型的文獻資源。高校圖書館的文獻主要集中在本校學科專業方面，專業文獻所占比例較大，非專業讀者閱讀難度較大，閱讀興趣也較低，進行文創產品IP 開發的難度更大。因此，開發圖書館文創產品IP，首先要開發圖書館館藏潛力，通過對館藏特色資源，尤其是對廣為人知的“鎮館之寶”大力宣傳，讓更多的人對深奧的館藏文獻了解與熟悉。邀請專家學者講述特色館藏收藏歷史與文獻內容，吸引更多的讀者。對館藏資源具有初步的了解之后，更容易發現其中可開發的元素，開發出的文創產品IP更能夠代表這些特色文獻。讀者接收到了特色文獻的基本信息后，會更喜歡這些文創產品。

2.2 擴大文創產品IP的開發與設計團隊

文創產品IP 開發是一個跨學科領域的工作，涉及專業領域多，專業程度深，擴充圖書館文創產品IP需要更多元化的途徑。首先，現有的圖書館員培養體系仍然集中在文獻采購、編目、流通等傳統圖書館員的理論與實踐教育上。因此，在高校圖書情報專業的培養體系中便應該更加強調圖書館創新發展方面的內容，同時將各類型的文化入門課程納入課程體系，增強學生培養的崗位針對性。如此培養出的人才在走向工作崗位后，不僅是專才，還能夠多才，在有限的編制內提升圖書館團隊工作能力。其次，圖書館可以靈活運用“志愿者”團隊，加入喜歡文創與設計方面的志愿者。對于公共圖書館而言，志愿者可以是固定或不固定的熱愛文化、熟悉設計的社會人士；對高校圖書館而言，可以是相關專業、或是擅長設計的學生團體，甚至可以同學生社團聯合，將文創產品IP設計與推廣工作作為常規工作推進。不同年齡段、不同社會閱歷、不同專業的志愿者，可以產出更多的創新點。對于文創產品IP的不同理解，也能夠讓圖書館文創產品IP的開發工作更加多樣化，開發和設計出的文創產品也能夠符合更廣泛的讀者與文化愛好者的審美。最后，圖書館作為文化服務機構，需要文化界的專家與學者的指導。圖書館可以根據工作需求建立自己的“專家庫”。每個圖書館的特色館藏不同，需要的專家學者專業領域也不盡相同，因此專家庫內大體應包含館藏文獻相關的專業人士、文化方面的專家學者和設計方面的人才。有了各領域專家學者的幫助，文創產品IP開發與推廣的工作會事半功倍。

2.3 拓寬服務內容

圖書館的服務內容具有較強的局限性，主要是針對館藏文獻對讀者開展服務，服務針對性較強。尤其是近年來強調的個性化服務，使得圖書館的服務更加具有隱秘性。與其他參與文旅大軍的文化機構不同，圖書館的常規工作屬于默默無聞的。要想加入文旅大軍，并成為主力，圖書館應當著手拓寬服務內容。首先，圖書館可以通過館內空間開發，開發圖書館特色空間，提供各類空間分享、參觀交流，拓寬圖書館服務的受眾面。其次，圖書館可以充分利用閱讀推廣活動作為契機。通過大量的高質量的閱讀推廣活動，宣傳館藏文獻與各類服務，讓更多的讀者走進圖書館，參與圖書館的活動，享受圖書館的服務，既能開發更多的文創產品IP受眾，又能開發更多受歡迎的文創產品IP[7-11]。

3 結束語

呼和浩特地區圖書館界文創IP與文創產品的開發與推廣工作仍然處于起步階段，其發展的優勢與劣勢都較為明顯。隨著內蒙古自治區旅游業的開發與宣傳，呼和浩特市受到越來越多游客的喜愛。進行文創開發與推廣，一方面對于圖書館本身的宣傳具有十分積極的意義，另一方面對于呼和浩特范圍內的文旅事業也具有十分重要的推動作用。呼和浩特地區圖書館文創開發機遇與困難兼具，抓住旅游大潮，圖書館文創發展將具有無限的發展空間。

參考文獻

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