貿易伙伴國制度質量與中國文化產品出口

改革開放以來，我國國民經濟持續快速發展，居民文化需求質量和數量不斷提升，文化產業不斷發展，文化產品出口額不斷提升。聯合國教科文組織統計研究所發布的報告《文化貿易全球化》顯示，中國已連續4年成為世界文化產品出口第一的國家。早在2010年我國就已經成為文化產品出口最多的國家，此后我國文化產品出口一直處于順差的狀態，文化產品出口額穩居世界首位。文化產品作為一種具有意識形態的經濟商品，這種雙重屬性使得其出口受到各個國家的重視。我國當前雖然是文化產品出口大國，但是文化貿易占比相對于我國龐大的貨物貿易來說仍然較小，而且出口市場集中在兩三個國家（地區），使得文化貿易的抗風險能力減弱。此外，出口的文化產品科技含量及衍生價值較低，核心文化產品國際競爭力不高也嚴重制約著我國文化產品的貿易前景。因此，研究我國文化產品出口的影響因素，對促進我國文化產品出口的提升、文化產品出口結構的改善具有重要意義。

然而，目前關于影響文化產品出口因素的研究主要集中于研究影響文化產品出口的一些傳統要素，如GDP、人均GDP、地理距離等，有關制度對文化產品出口的影響的研究則少有學者涉及。少部分研究制度對文化產品出口影響的學者，其研究也存在著衡量制度質量的指標單一、數據陳舊等問題。因此，本文通過分析UN Comtrade 的最新數據，采用全球經濟自由度指標（Index of economic freedom）、全球治理指標（Worldwide Governance Indicators）、國家風險指數（International country risk guide）這三個測量正式制度的指標來綜合度量制度質量和制度距離對于中國文化產品出口的影響。通過構建貿易引力模型對具體影響進行量化分析，由此闡明正式制度對中國文化產品出口的影響，并提出促進中國文化產品出口的合理建議。

文獻綜述

一、文化產品出口的影響因素相關研究

目前，隨著文化貿易不斷發展，文化產品輸出對于增強文化影響力的作用日益凸顯，國內外學者對于文化產品出口的影響因素的研究也不斷增多。其中部分研究聚焦于文化產品中具體某一類產品，分析影響特定文化產品出口的因素。如Marvasti and Cantebery（2005）實證分析了美國電影出口的影響因素，發現語言、教育和宗教對美國電影出口有正向影響；丁立婷、王為研究了中國視聽文化產品出口的影響因素，發現GDP、地理距離、科技水平等因素對于中國視聽文化產品的出口存在負向影響。也有學者關注文化產品總體，分析對一國文化產品出口存在影響的因素。如管鶴揚系統分析了我國文化貿易的影響因素，從需求端和供給端綜合考量了影響我國文化貿易的因素。

也有研究主要關注單一解釋變量對于文化貿易的影響。Felbermay and Toubal提出，文化的相似性是雙邊文化貿易的決定性因素。他們利用一個流行于歐洲電視網的歌曲比賽中不同國籍歌手的觀眾投票來衡量兩個國家的文化相似性，結論表明文化的相似性對兩國的貿易量影響十分顯著。郭玉晗、劉靜及呂麗娟等的研究則將文化距離分為五個或六個分維度，發現文化距離這一因素對于中國文化產品出口存在負向影響。

另一部分學者則驗證了多種解釋變量對于文化貿易的影響。Thierry and Mayer 等提出文化流動對文化產品貿易有顯著的正向影響，他們同時驗證了經濟規模、地理距離、共同語言、優惠貿易協定等因素對雙邊文化產品貿易的影響。張欣怡則分析了文化距離和地理距離對文化貿易聯系持續期的影響，發現文化距離和地理距離對文化產品出口貿易聯系持續期均有顯著的抑制效應，但兩者的影響存在差異。

此外，一些研究富有新意，從不同的視角來分析不同因素對于文化貿易的影響。許傳英從細分行業的角度來分析我國文化貿易的影響因素，認為我國文化貿易整體具有較強的競爭力，其主要來源于手工藝品、設計、表演藝術、新媒體和視覺藝術，而影視媒介和出版物等核心文化產品競爭力較弱。周倩玲則從產業內貿易的角度來分析文化距離這一因素對文化產品貿易的影響，發現我國文化產品產業內貿易水平整體上并不高，還有很大的上升空間。

二、制度對出口貿易影響相關研究

制度是影響貿易的重要因素。正式制度和非正式制度對貿易均可能存在影響。Andrei et al.研究了制度質量和國際貿易的關系，發現制度差異是貿易流量的重要決定因素。Andrei同時也指出，合約執行質量和知識產權保護方面的制度安排有助于塑造新比較優勢，利于一國出口貿易。曹麥和苗莉青等則通過選取經濟自由度指標中的四個細分指標來衡量制度質量并測算制度距離，具體研究了正式制度對中國文化產品出口的影響。另一類研究則考察了非正式制度對于出口貿易的影響，Araujo and Ornelas綜合分析了正式合約制度與非正式合約執行即聲譽對國際貿易的影響。而趙家章和池建宇則將“信任”這一非正式制度指標與正式制度指標相結合，研究兩者對我國對外貿易的綜合影響。

其次，制度對于貨物貿易與服務貿易的影響也存在著很大差別。王瑞和鐘冰平等研究了制度對中國農產品出口貿易的影響，發現制度質量對農產品出口有促進作用。而蘇晨晨則研究了制度對中國文化服務貿易的影響。另外，制度質量和制度距離本身對于雙邊貿易的影響也是不同的。潘鎮等研究了制度質量和制度距離對雙邊貿易的影響，發現制度質量的好壞和對外貿易的活躍程度呈同方向變動，制度距離則會阻礙雙邊貿易。

除研究制度質量與制度距離對雙邊貿易的影響外，一些研究還具體探尋制度衡量指標的不同對雙邊貿易的影響。陳田和周海飛采用全球治理指數中的法治水平這一單一指標來測度制度對中國與“一帶一路”國家的貿易。而湯曉權等則從治理效率、法律水平、經濟自由三個維度，多個細分指標綜合度量制度對中國文化產品出口的影響。除此之外，一些研究還試圖通過不同的視角來探尋制度質量對于雙邊貿易的影響。劉堯從不完全契約的視角研究進口國制度質量對中國出口貿易的影響。梁銀鋒則從跨境電子商務的視角研究進口國制度質量對中國出口貿易的影響。

綜合來看，目前關于正式制度對文化產品出口的影響的相關研究并不多，并且主要利用經濟自由度指數來衡量制度質量，存在衡量制度質量指標過于單一，無法綜合度量制度質量的問題。并且目前的研究在衡量兩國間貿易距離時，往往只考慮兩國間地理距離，并不能反映兩國間真實的貿易距離。因此，本文利用目前衡量正式制度的三大指標，即全球經濟自由度指數、全球治理指數、國家風險指數綜合，度量制度質量的影響，并將兩國間匯率與地理距離的乘積作為衡量兩國間真實貿易距離的指標，以此替代傳統研究中的兩國間地理距離。力求全面、真實地反映制度質量和制度距離對于我國核心文化產品出口的影響。

指標設計與數據來源

一、指標設計

本文以我國海關總署所發布的核心文化進出口產品目錄中所定義的核心文化產品作為研究的對象，包括五大類別，即文化遺產、印刷品、聲像制品、視覺藝術品、視聽媒介及其他。本文以此為標準，根據HS07分類標準進行，整理HS07六位碼分類的2014—2018年中國對29個國家核心文化產品出口額數據。在2014年，中國對這29個國家（地區）的核心文化產品出口額占當年中國核心文化產品出口額的百分之九十以上，因此，本文選取的國家（地區）具有一定代表性。

本文關注制度對我國文化產品出口的影響，選取正式制度作為核心解釋變量。現有研究主要用全球經濟自由度指標（Index of economic freedom）、全球治理指標（Worldwide Governance Indicators）和國家風險指數（International country risk guide）三個指標作為正式制度的代理變量。考慮到文化產品的無形知識附著特征，本文主要關注全球經濟自由度指標中的產權保護自由度（PR），將其作為制度基準變量進行研究。產權自由度指標包含了物理產權、知識產權、投資者保護、資產被沒收的風險和土地管理質量等方面因素，測算指標時通過對上述五個方面進行考察并加權計算平均分得到。除產權保護自由度外，經濟自由度指標的其他方面如廉潔自由度（GI）、貿易自由度（TF）、貨幣自由度（MF）以及來自世界銀行《全球治理指數》的法治水平（RL）和美國政治服務集團的年通貨膨脹率風險（RI）、人均GDP風險（RPC）也能從不同方面考察一國的制度質量，所以，本文也使用這些指標進行了穩健性分析和拓展研究。

研究控制了標準引力模型所涉及的控制變量，包括貿易雙方的GDP、人口、地理距離等要素，GDP與人口數據均來自世界銀行統計數據庫，地理距離則來自CEPII數據庫。

二、數據來源

本文所使用的核心文化產品（核心文化產品具體目錄見附錄附表一）出口數據均來自聯合國商品貿易數據庫（UN Comtrade），人口與GDP數據均來自世界銀行數據庫，制度指標數據來自各大專業機構所發布的研究報告，指標具體含義及來源詳見表1。

在進行正式的模型設定及回歸之前，本文先對各制度指標以及相應的控制變量進行描述性統計，各制度指標及控制變量的描述性統計結果見表2。

從表2來看，被解釋變量貿易總額標準誤差為1.0698，表明數據波動并不大，1.1656的均值也處于居中的水平；核心解釋變量PR雖然均值處于居中水平，但標準誤差達到了23.6360，表明數據波動幅度大，不同國家產權保護自由度評分差距大，從最值也能明顯看出這一點；政府廉潔自由度（GI）均值為55.5910，均值總體偏低，并且標準誤差達到了20.6235，表明數據圍繞均值波動幅度大，不同國家政府廉潔自由度評分存在較大差異；法治水平（RL）均值為67.4253，均值總體處在居中水平，但標準誤差達到了24.5174，表明法治水平評分波動范圍大，不同國家評分存在很大差異；除此之外，其他制度指標以及控制變量，均值均處于正常水平，并且標準誤差也處在合理范圍內，表明數據波動幅度較小。

制度對中國文化產品出口的基準分析

一、基準回歸模型

目前，關于制度對于貿易流量的影響已經有不少學者進行過研究，并且取得了許多成果，本文將制度質量和制度距離引入貿易引力模型中來研究正式制度對于中國文化產品出口的影響，因此，本文借鑒曹麥、苗莉青在研究制度因素對中國文化產品出口的影響中所構建的模型，基準回歸模型設計為式（1）。

腳標c和i分別表示中國和貿易伙伴國，表示中國在t時期對出口對象國（地區）i的核心文化產品出口額；表示出口對象國（地區）i在t時期時在第k個維度上的制度質量指標數值，基準回歸中以產權保護自由度（PR）作為相應的制度變量。表示出口對象國（地區）i在t時期的國內生產總值；表示中國在t時期的國內生產總值。表示出口對象國i在t時期的人口總數；表示中國在t時期的人口總數。表示出口對象國（地區）在t時期匯率與距離乘積的值。研究中同時控制國家（）和時間（）固定效應。為隨機誤差項。與傳統引力模型一致，本研究對貿易總額（Trade）、中國和貿易伙伴國經濟總量（CGDP、GDP）及雙方距離（de）等控制變量均進行取對數處理。

二、基準研究結果

本文以經濟自由度指標中的產權保護自由度（PR）為核心解釋變量，因為文化產品具有不同于貨物貿易的特點，更加需要相應的知識產權保護方面的法律法規來保證原創者的相應權利，確保文化產品相應的知識產權得到重視和保護，使文化產品貿易能夠正常進行。經過Hausman檢驗，我們確定選用面板固定效應進行基準分析，結合相關檢驗與實際，我們以同時控制時間和伙伴國的雙固定效應[見表3（4）列]為基準研究。

本文實證研究結果表明，貿易伙伴國制度質量越高，越有利于中國文化產品的出口。在表3中雙固定效應回歸結果中，核心解釋變量PR的回歸系數為0.0114，并且在1%的水平上顯著，意味著產權保護自由度每增加一單位，中國核心文化產品出口就增加0.0114%，這與常識相符。一個國家對于知識產權的保護越充分，國內法律法規越加完善，越有利于出口國向其出口核心文化產品，而更少遭遇到例如盜版、剽竊、山寨等侵犯知識產權的情況。

研究中控制變量的回歸結果也與預期基本相符。在控制變量中，GDP回歸系數為0.7443，并且在10%的水平上顯著，表明出口對象國的GDP每增加一個單位，中國核心文化產品出口就增加0.7443%，這與傳統研究結論相符，即經濟規模對于兩國間雙邊貿易流量具有正向影響。而POP的回歸系數并不顯著，說明出口對象國的人口規模對于中國核心文化產品出口無明顯影響。值得注意的是，代表中國與貿易伙伴之間真實貿易距離的指標（lnde），回歸系數雖然為負值但不顯著，可能是由于文化產品貿易已經越來越不受限于地理距離了。這也提示我們單純用制度質量來衡量文化產品出口的影響因素是不夠的，還需要借助制度距離來衡量。

三、基于不同制度變量的穩健性分析

除了核心解釋變量PR所在的經濟自由度指標之外，目前衡量正式制度的指標還有全球治理指標和國家風險指數。因此，本文以這三大類指標中具有代表性的細分指標分別作為核心解釋變量，采用式（1）所示回歸方程，進行穩健性分析。參與穩健性分析的制度指標包括政府廉潔自由度（GI）、貿易自由度（TF）貨幣自由度（MF）、法治水平（RL）、年通貨膨脹率風險（RI）和人均GDP風險（RPC）。穩健性分析的回歸結果見表4。

出口目的國政府廉潔自由度（GI）的顯著提升促進了我國文化產品的出口[表4第（1）列]。制度質量提升對文化產品出口的影響具有一定的穩健性，從表4中可以得知政府廉潔自由度（GI），回歸系數為0.0172，并且在5%的水平上顯著，說明出口對象國（地區）政府廉潔自由度每增加一個單位，中國核心文化產品出口將增加0.0172%。這與常識相符，出口對象國（地區）的政府越清廉，其經濟社會發展環境更好，人口素質不斷提升，對于文化產品這種更加高層次的精神產品需求將會更多，因此文化產品的進口額會有提升。總體看，出口目的國制度質量對我國文化產品出口存在穩健的正向影響。

拓展研究

一、基于制度距離方向的異質性分析

除了制度質量本身對于文化產品出口存在影響之外，制度距離也是影響貿易流量的一大因素，以往有不少學者將制度距離添加到模型當中，以研究兩國之間制度差異對于雙邊貿易流量的影響，但并未區分制度距離的正負。本文則將制度距離區分為正制度距離和負制度距離，若≧0（以2014年計）則記為正制度距離，表示在t時期出口對象國（地區）i在第k個維度上的制度指標評分要大于或等于中國在t時期時第k個維度上的制度指標評分。相反，若﹤0（以2014年計），則記為負制度距離，表示在t時期出口對象國（地區）i在第k個維度上的制度指標評分要低于同時期中國在第k個維度上的制度指標評分。而后將所有的國家區分為正制度距離與負制度距離兩組，分別代入模型之中進行雙固定效應回歸，研究七個出口對象國（地區）與中國的制度細分指標差值對于中國核心文化產品出口的影響。因此，本研究對模型（1）進行修改，在模型中將制度質量改為制度距離變量，將模型變為式（2）。

表示出口對象國（地區）i與中國在t時期時在第k個維度上的制度指標差值，按照制度距離進行分組研究。公式中其他變量含義與式（1）相同，在此不再贅述。隨后將六個制度細分指標差值分別代入模型中進行雙固定效應回歸，得出正制度距離回歸結果（見表5）。

通過表5可以發現制度質量優于我國的出口對象國（地區），其本身的制度質量對我國核心文化產品出口具有顯著促進作用。

從表5中可以看到，產權保護自由度距離[表5第（1）列]，回歸系數為0.0153，并且在1%的水平上顯著，說明產權保護自由度距離每增加一個單位，中國核心文化產品出口就增加0.0153%。這與傳統研究中制度距離對于雙邊貿易流量有阻礙作用的結論不符，可能是由于出口對象國（地區）的產權保護自由度要優于我國，相應的對于文化知識產權的保護更加全面，這樣對于我國對其進行文化產品出口后文化知識產權的保護更加有利，所以能夠吸引我國對其進行文化產品輸出。

貨幣自由度距離[表5第（3）列]的回歸系數為0.2040，并且在1%的水平上顯著，說明貨幣自由度距離每增加一單位，相應的中國核心文化產品出口就增加0.2040%。可能是由于出口對象國（地區）的貨幣自由度評分更高，說明其通貨膨脹率低，政府對于出口產業干預程度低，經濟發展比較穩定活躍，我國自然會傾向于將文化產品出口到該國。

貿易自由度距離[表5第（4）列]回歸系數為0.5241，并且在1%的水平上顯著，說明貿易自由度距離每增加一個單位，中國核心文化產品出口增加0.5241%。可能是由于出口對象國的貿易自由度評分高于我國，表明其在雙邊貿易中設置的關稅與非關稅壁壘水平要更低，雙邊貿易受到的阻礙少，從而對其進行文化產品出口要比對那些高水平關稅和非關稅壁壘的國家進行出口更加容易。

法治水平距離[表5第（5）列]回歸系數為0.5225，并且在1%的水平上顯著。說明法治水平距離每增加一個單位，中國核心文化產品出口增加0.5225%。由于出口對象國（地區）的法治水平比較高，其合同的執行質量以及商業誠信等方面均要優于我國，因而對于貿易合同的執行質量以及發生貿易糾紛時司法的公正程度均更加有保障，促使我國更加傾向于向這些國家進行出口。

年度通貨膨脹率風險距離[表5第（6）列]回歸系數為3.3342，并且在5%的水平上顯著。表明年度通貨膨脹率風險距離每增加一個單位，中國核心文化產品出口就增加3.3342%。年度通貨膨脹率風險評分越高，說明該國的年度通貨膨脹率越低，發生經濟大幅波動或危機的概率也就越低，經濟發展也越穩定，對外貿易也越穩定，利于我國對其長期的文化產品出口貿易。

人均GDP風險距離[表5第（7）列]回歸系數為7.3242，并且在5%的水平上顯著，表明人均GDP風險距離每增加一單位，中國核心文化產品出口增加7.3242%。人均GDP風險評分越高，表明該國家的人均GDP越高，經濟發展水平也越高，對外貿易活躍程度也越高，有利于雙邊貿易的進行。此外，控制變量中lnde的系數值仍為負值，并且不顯著。負制度距離的具體回歸結果則見表6。

從表6可以看出，只有年度通貨膨脹率風險距離[表6第（6）列]的回歸系數在10%的水平上顯著，但和正制度距離中年度通貨膨脹率風險在1%的水平上顯著相比，年度通貨膨脹率風險負制度距離并不顯著。

代表兩國間真實貿易距離的指標lnde，其系數值為負，結果仍不顯著。而其他制度指標的影響作用均不顯著，說明制度指標評分低于我國的出口對象國（地區），其自身的制度質量對于我國核心文化產品出口具有排斥作用。總體來看，制度質量低于我國的國家（地區），與我國呈負向制度距離，其自身制度質量會對我國核心文化產品出口起阻礙作用。

二、不同出口目的國的分析

除了將制度距離區分為正負制度距離外，本文還將出口對象國（地區）進行分類，分為發達經濟體與發展中經濟體，分類標準參照IMF目前關于發達經濟體的劃分標準，發達經濟體制度距離回歸結果見表7。

研究發現，對于發達經濟體制度質量普遍優于我國的一類國家，我國更傾向于向其出口文化產品。從表7可以發現，發達經濟體其制度距離回歸系數均為顯著，其中貨幣自由度距離[表7第（3）列]、貿易自由度距離[表7第（4）列]和法治水平距離[表7第（5）列]的回歸系數均在1%的水平上顯著，而產權保護自由度距離[表7第（1）列]、政府廉潔自由度距離[表7第（2）列]、年度通貨膨脹率風險距離[表7第（6）列]和人均GDP風險距離[表7第（7）列]的回歸系數均在5%的水平上顯著，這表明發達經濟體在這七項制度細分指標中的評分均優于中國在相應制度指標上的評分，從而對我國產生吸引作用，促使我國傾向于向其輸出文化產品。

發展中經濟體制度距離回歸結果見表8。

從表8可以看出，發展中經濟體在貿易自由度距離[表8第（4）列]回歸系數達到了1%的顯著水平，說明無論出口對象國貿易自由度評分是否優于我國，貿易自由度這項制度指標本身對于我國核心文化出口都具有顯著的正向影響作用，而法治水平距離[表8第（5）列]與年度通貨膨脹率距離[表8第（6）列]的回歸系數均在10%的水平上顯著，其顯著性不如發達經濟體制度指標結果，并且產權保護自由度距離、政府廉潔自由度距離、貨幣自由度距離和人均GDP風險距離其回歸系數均不顯著，進一步說明發展中經濟體的制度質量不及發達經濟體，從而阻礙我國核心文化產品的出口。總的來說，發展中經濟體制度質量普遍低于我國，負向制度距離不利于我國文化產品向此類國家出口。

結論與建議

本文研究了正式制度對我國核心文化產品出口的影響，證實出口對象國（地區）的制度越完善越有利于我國核心文化產品的出口。其制度越完善，那么其本身的制度對于我國的文化產品出口就越有利。本文同時發現出口對象國（地區）制度質量高于我國，對我國文化產品出口存在正向吸引作用，我國對這類國家文化產品出口更多。出口對象國（地區）制度質量高于我國則表明與我國之間為正制度距離，從拓展研究結果來看，正制度距離對我國文化產品出口具有顯著的正向促進作用，我國對這類國家的文化產品出口也更多，并且這些國家往往都是發達經濟體，制度質量高于我國。

本文研究證實，相比于傳統的地理距離，制度距離對文化產品出口所帶來的影響更大。地理距離對于文化產品出口的阻礙主要表現在雙方地理距離的延長所帶來的運輸成本的增加和文化隔閡的加深，但隨著經濟全球化和交通運輸工具的發展，地理距離對于文化產品出口的影響力不斷下降，制度差異的影響作用則開始顯現。

最后，為促進我國文化產業出口，本文提出以下幾點建議。

第一，努力提高自身制度質量，加強制度建設。通過本文的研究可以發現，文化產品出口對象國（地區）的制度質量越高則越有利于促使我國向其出口文化產品，這也與傳統研究結論中制度質量越高則雙邊貿易越受促進的結論相符。因此，我國也應當努力提高自身的制度質量，尤其是在文化產品的知識產權保護領域。目前，我國在文化領域方面立法數量過少，并且版權保護不夠到位，知識產權保護意識不足，因而在產權保護制度評分上要低于發達國家，所以更應當加強立法，完善相關法律，重視培養知識產權保護意識。

第二，優化文化產品出口結構，促進文化產品出口健康增長。由于制度質量越高的國家，其自身制度質量會對我國核心文化產品出口產生越強的吸引作用。并且從目前現實角度來看，我國核心文化產品出口地集中在OECD的成員國和香港（地區），集中在那些制度質量高的國家，出口地過于集中。因此，要多樣化出口（地區），提升文化產品出口的國際化程度，例如可以利用“亞洲文化圈”的優勢，增加對東南亞國家的文化產品出口。

第三，借助文化衍生產品，發展高附加值文化產業。文化衍生產品實際上是文化主產品所衍生出的一系列周邊產品。因此，我國應當重視文化衍生產品的開發，延長文化產業價值鏈，充分挖掘我國的優秀傳統文化。可以參照故宮博物院的模式，與企業合作共同推出聯名周邊產品，不僅解決了維護費用，并且實現盈利，一舉兩得。

作者簡介：

張馨月，1990年2月生，女，遼寧盤錦人，廣東金融學院博士研究生，研究方向：企業貿易與技術創新；宋強勝，1999年9月生，江西吉安人，就職于中國銀行佛山支行。本文系廣州市社科共建課題（2021GZGJ20）階段性成果。