短視頻在傳統文化傳承與創新中的角色研究

一、引言

隨著移動互聯網技術的迅猛發展，短視頻平臺諸如抖音App成為大眾休閑娛樂與信息傳播的重要手段。在這一時代浪潮的推動下，傳統文化也因其創新的內容和獨特的表現形式在各類短視頻平臺興起。近年來，抖音App以短視頻為媒介，巧妙地將音樂、舞蹈、美食、旅行等多種文化元素融合在一起，為用戶打造了一個展示個性、交流思想的廣闊平臺，提供了休閑娛樂、社交互動、獲取信息等功能。基于此，本文將探討抖音App在傳統文化傳承與創新中的重要作用，分析短視頻迅猛發展背景下傳統文化的發展現狀，并且提出傳統文化借助短視頻平臺進一步傳承發展的路徑，以期為傳統文化的傳承與發展提供新穎的視角，使傳統文化在新時代煥發新的光彩。

二、抖音App對傳統文化傳承與創新的重要影響

（一）推動了傳統文化的去中心化傳播

抖音App作為獨特的媒介形式推動了傳統文化的去中心化傳播，在這個人人皆媒體的時代，使傳統文化以更親民、更接地氣的方式呈現在大眾面前。抖音App具有高度的互動性，用戶可以通過點贊、評論、轉發等方式表達自己的觀點和感受，還可以用不同方式創作同一主題內容進行交流。這種互動性既增強了用戶參與感，又為傳統文化的傳播提供了更多的可能性和更廣闊的空間。例如，一些短視頻創作者會發起“方言挑戰”，鼓勵用戶用方言錄制短視頻，包括但不限于山東、四川、江西和廣東等省份的網友用方言講述同一句話，短視頻既有陜西方言的厚重淳樸，又有天津方言的率真俏皮，還有吳儂軟語的溫柔，讓用戶深入了解和體驗了全國各地的方言文化。又如，抖音App自帶特效、貼紙、VR等功能，用戶可實現虛擬變臉、古風換裝等，這種游戲化的文化體驗既增強了用戶黏性，又在互動中加深了用戶的文化認同感。

（二）使文化傳播更高效

抖音App憑借其短時、即效等特點使文化信息的傳遞變得更為迅速且易于接受。傳統的文化形式如戲曲、國畫等往往需要觀眾花費大量時間和精力去品味和領悟。而在抖音App中，時長限制使內容必須精煉且富有視覺沖擊力。這一特性促使短視頻創作者在呈現傳統文化時需要選取最具代表性的元素，并以簡潔明了的方式展現出來。例如，一些短視頻創作者會選擇經典戲曲中的高潮片段，或者傳統手工藝的關鍵步驟，讓受眾在短時間內就能領略到傳統文化的魅力，這些文化元素被迅速提煉、簡化和重塑，以短小精悍的形式呈現在受眾面前。這種傳播方式大大降低了文化欣賞的門檻，使傳統文化變得雅俗共賞，讓更多人通過抖音App便捷地獲取文化信息、輕松接觸和了解傳統文化。

三、抖音App迅猛發展背景下傳統文化的發展現狀

（一）發展成效

1.傳統文化已成為一種時尚潮流

抖音用戶以年輕一代為主導，他們成長在經濟蓬勃發展、文化繁榮的環境中，受社會教育和文化氛圍的熏陶，他們發自肺腑地熱愛、認同中華優秀傳統文化，對傳統藝術、文學及歷史表現出濃厚興趣。一方面，年輕人將其視為表達自我的新方式，國風穿搭、打卡國風音樂節、實地欣賞非遺文化成為年輕人新的休閑娛樂方式；另一方面，這些年輕人成為短視頻創作和傳播的主力軍。他們善于創新，對傳統故事、經典文化元素重新解讀和演繹。

例如，一些年輕的短視頻創作者通過現代視角和獨特41a904022be42c1a5fbb0d2ab0c03aea表現手法重新解讀古代神話故事或歷史人物。有人穿上古代服飾，直接表演“荊軻刺秦王”；有人用“表情包+解說”的方式解讀歷史人物的情感內涵；有人用影視橋段重述歷史。這些短視頻不僅保留了傳統文化的內核，還為傳統文化注入了時代元素，使其更加貼近年輕人的審美需求，讓受眾在輕松愉快的氛圍中了解傳統文化，經典文化不再是人們皓首窮經才能體會的民族文化精髓，而是以輕松、直接的形式帶給受眾獨特的文化體驗。又如，一些年輕的短視頻創作者將傳統舞蹈與流行音樂元素相結合，賦予傳統舞蹈時尚感；還有一些年輕的短視頻創作者將傳統戲曲與流行音樂相結合，創作出“戲腔歌曲”，此舉既保留了傳統戲曲的韻味，又融入了現代音樂的節奏和旋律，使傳統文化內涵得到豐富和發展。此外，在短視頻創作過程中，年輕的短視頻創作者經常使用一些具有象征意義的文化符號和文化元素，如傳統的服飾、建筑等，這些文化符號和文化元素不僅美化了短視頻畫面效果，也傳遞了深厚的文化內涵，這樣的創新思維和創作手段在一定程度上促進了傳統文化的傳承。

2.傳統文化的傳播力增強

抖音App以其獨特的創意視角和強大的視覺沖擊力吸引了大量用戶的關注，使眾多傳統文化愛好者在此平臺施展才華、分享作品，在傳統文化傳播方面展現出巨大的潛力。具體而言，許多傳統文化傳承人入駐抖音App，他們通過短視頻介紹、展示自己的技藝水平，使皮影戲、緙絲、盤紙、打鐵花等小眾藝術紛紛進入大眾視野，傳統技藝得到越來越多的圈外人士關注和喜愛。抖音熱點、巨量算數聯合發布的年度趨勢報告《心向愿望，步履不停——2023抖音年度觀察報告》顯示，在抖音，短視頻內容覆蓋了高達99.74%的國家級非遺項目，相關內容獲得了用戶3726億次觀看和近百億次點贊。人們在抖音欣賞中華傳統樂器帶來的陽春白雪，領略“良辰美景奈何天，賞心樂事誰家院”的千古戲韻，觀看千年非遺的精彩絕倫。短視頻的力量讓這些傳承千年的文化真正實現了活態傳承，從線下傳播到線上推廣，從小天地走向大舞臺。從此，經典曲調有了新知覺，老手藝有了新生命。如今，傳統文化正通過抖音App這一載體加速破圈，通過掌上小屏幕豐富了用戶的文化體驗。

總之，新時代的年輕人正以敏銳的感知力和較強的創造力積極傳播傳統文化。他們使傳統文化變得生動有趣，消解了立于高閣上的傳統文化“陽春白雪”的身份地位，使受眾面對傳統文化不會望而生畏，能以更輕松的心態享受其帶來的文化體驗。這些年輕人也成為文化傳承的新生力量。

（二）面臨挑戰

作為傳播媒介，抖音App也具有雙刃劍效應，一方面促進了傳統文化的創新發展，另一方面也給傳統文化的傳播帶來隱憂。抖音App對傳統文化傳播的副作用集中體現在對文化價值的解構上。快節奏發展引發的浮躁情緒導致短視頻制作不夠專業；同時，受制于抖音App的娛樂化傾向，傳統文化的深刻內涵未能傳達給受眾。

1.文化價值消解

抖音App的碎片化傳播方式可能導致傳統文化價值的消解。由于短視頻受到時長和制作成本限制，其內容往往被壓縮成短小精悍的片段，短視頻將信息更加直觀地展現，不再像以往信息那樣通過邏輯的延展和內容的次序逐步展開，所呈現的內容更多是線性和單一性的。用戶在快速把握核心內容的同時，某種程度上摒棄了傳統影視的視覺畫面和敘事節奏的美學體驗，無法深刻感知傳統文化的魅力，以及獲得完整、連貫的情感變化。

2.文化認知誤導

一方面，抖音App的娛樂化傾向可能誤導受眾對傳統文化的認知。為了吸引受眾關注，一些短視頻創作者可能過于追求視頻的趣味性和觀賞性，而忽視了短視頻內容的嚴謹合理和文化價值的傳遞。具體而言，一些短視頻創作者將傳統文化與現代流行元素相結合，創造出一些新穎的文化形式，這固然有助于傳統文化的傳承，但文化融合的背后卻是文化內涵的缺失，導致受眾無法真正理解短視頻內容的歷史背景和思想內涵。例如，2023年某網紅在演唱黃梅戲《女駙馬》選段時，聲音柔媚，表演矯揉造作，完全脫離了原戲曲中女駙馬的人物形象和情感邏輯，沒有體現女主人公灑脫與堅韌的性格，導致短視頻缺乏戲曲意蘊，對傳統文化沒有充分尊重，給戲曲愛好者造成困擾。另一方面，抖音App的短視頻內容主要來自用戶的創作和分享，很大程度上反映了用戶對傳統文化的理解，這種開放、多元的解讀和表達在一定程度上推動了當今時代對傳統文化的重新思考，但也因其不夠深入、專業和系統，有可能造成對傳統文化的曲解和誤讀。例如，抖音App上一部分短視頻創作者在解讀神話傳說時會采用現代小說中虛構的文化元素，傳遞錯誤的知識信息，造成不良的社會影響。

3.運作過度商業化

抖音App的商業化運作模式會對文化傳播產生一定的負面影響。一些短視頻創作者為了追求點擊量和關注度，會過度包裝或夸大某些文化元素，甚至制造虛假內容來吸引受眾。例如，一些短視頻過度強調地域文化特色，但這些所謂的特色往往只是表面的、夸張的，甚至是虛構的。這種片面和扭曲的展示會誤導觀眾對當地文化的真實認知，無法傳遞文化的真正價值。

4.快餐式閱讀習慣養成

抖音App的運行機制使大量碎片化的信息同一時間涌入受眾視野，造成信息過載問題，受眾很難在有限時間內篩選有價值、有深度的文化信息，從而產生認知負擔，導致“手指快速劃動”這一快餐式閱讀習慣逐漸養成，受眾越來越傾向于追求短暫而高強度的感官刺激，注意力日益分散，長此以往便難以再耐心沉浸于經典的文化語境之中，享受那份深沉與持久的學習體驗。

總之，短視頻時代，大眾很容易陷入信息繭房。在使用抖音App等社交媒體平臺時，我們應該保持理性和審慎的態度，避免被片面或錯誤的文化信息所誤導，同時，我們也應該積極尋求更多元、更深入的文化體驗和學習方式，以全面了解和認識傳統文化的真實面貌和深刻價值。

四、抖音App助力傳統文化傳承與創新的路徑

由于抖音App在文化傳播領域的影響力日益增強，為進一步促進傳統文化的傳承和創新，可以從以下方面著手。

（一）恪守傳統文化之根

在推廣和傳播傳統文化時，抖音App平臺、短視頻創作者和受眾應形成合力，共同構建健康的平臺環境。平臺應肩負起引導短視頻創作者和受眾文化追求的責任，鼓勵研究機構、文化學者、藝術家在平臺開設賬號，制作出嚴謹、專業的短視頻內容，同時確保短視頻內容的連續性；在App內設立專門的“深度閱讀”“知識分享”板塊，集中展示經過篩選的具有深厚文化內涵的內容，如長視頻、系列課程等，鼓勵用戶進行更長時間的專注閱讀和學習。短視頻創作者則須產出既符合時代背景又遵循傳播規律的文化內容，避免過度商業化的運作模式造成的社會不良引導。受眾也須提升自我文化素養和審美能力，以獨到、準確、理性的眼光欣賞文化產品，避免盲目跟風；還可以主動參與平臺內容的優化管理，通過舉報、投訴等方式監督平臺行為，維護平臺規則和秩序。

（二）強化平臺監管機制

為了防止不良文化的傳播和低俗內容的擴散，平臺應運用先進的技術審核手段或人工的審查方式，更準確地識別、過濾違規內容，確保文化的純粹性。通過收集、分析用戶的反饋信息，定期評估內容篩選機制的效果，有針對性地進行改進。同時，平臺還應加強對短視頻的版權保護，剔除簡單復刻的短視頻，切實維護創作者的合法權益，激發創作者的創作積極性。最后，平臺應積極推動短視頻創作者對能真實反映傳統文化精髓內容的開發，重點關注傳統文化中的歷史文化、人文精神和藝術特色，避免短視頻內容過度創意改編，以確保傳統文化原汁原味，避免傳統文化價值被消解、內涵被曲解。

五、結語

綜上所述，抖音App平臺具有創新性的呈現方式和多元化的內容形式，既為傳統文化的當代傳播和重新解讀提供了可能性，又為傳統文化的傳承與創新提供了新的思路。未來，我們期待看到更多具有文化創意和市場潛力的傳統文化內容在抖音App上涌現；同時也要關注和防范抖音短視頻可能帶來的風險和挑戰，加大對傳統文化的保護力度，注意引導和管理平臺內容，確保傳統文化在數字化時代能夠持續發展和繁榮。

參考文獻：

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（作者簡介：李雪蓮，女，碩士研究生，南京工業職業技術大學公共基礎課部，講師，研究方向：傳統文化、外國文學）

（責任編輯 王瑞鋒）