英語語境中江西旅游宣傳的話語分析與影響研究

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速演進(jìn)和“地球村”的實(shí)現(xiàn)，英語在旅游宣傳中的重要作用不言而喻。文章以江西省主流媒體發(fā)布的英文旅游宣傳材料為分析文本，通過話語分析，發(fā)現(xiàn)宣傳材料通過生動的敘述、積極生動的語言風(fēng)格、文化元素的融入以及對國際受眾的細(xì)致考慮，成功構(gòu)建了一個(gè)吸引人且文化豐富的旅游目的地形象。宣傳材料中采用的多種話語策略，如故事敘述、強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和多樣性、視覺元素與文字內(nèi)容相結(jié)合，這不僅增強(qiáng)了江西的旅游吸引力，還顯著影響了目標(biāo)受眾，包括吸引國際游客和強(qiáng)化可持續(xù)旅游實(shí)踐，同時(shí)提供了豐富的旅游信息和實(shí)用建議。

關(guān)鍵詞：江西旅游；話語分析；英語語境；旅游宣傳；跨文化交流

中圖分類號：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

基金項(xiàng)目：本文系江西省高校人文社科研究一般項(xiàng)目“江西官方媒體在英語語境中的旅游目的地形象建構(gòu)策略研究”（項(xiàng)目編號：JC23130）的階段性研究成果。

引言

旅游宣傳材料是跨文化交流的重要方式，其通過多樣化內(nèi)容和沉浸式體驗(yàn)激發(fā)游客的潛在興趣，對提升旅游目的地的知名度、美譽(yù)度，推動旅游業(yè)發(fā)展具有重要作用。英語作為國際通用語言，在旅游宣傳片中的作用不言而喻，文本創(chuàng)作和翻譯不僅要能準(zhǔn)確傳達(dá)信息，還應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的文化背景，通過恰當(dāng)?shù)脑捳Z策略提升宣傳和美學(xué)效果。江西省是華東地區(qū)的主要旅游目的地，擁有豐富的自然與文化資源。為進(jìn)一步推動旅游業(yè)的發(fā)展，江西省政府已實(shí)施多項(xiàng)政策和措施，強(qiáng)調(diào)旅游宣傳的國際化、專業(yè)化和創(chuàng)新化。2024年，江西將建立更多國家級文旅品牌，大幅度提升旅游發(fā)展水平。此外，通過“FOLLOW江西”海外推廣計(jì)劃，江西省正積極向全球展示其獨(dú)特魅力。本文通過分析英語語境中江西的旅游宣傳文本，研究其話語特征和策略及其對目標(biāo)讀者的影響，以期提升江西的知名度、美譽(yù)度與吸引力。

一、文獻(xiàn)綜述

（一） 旅游目的地形象建構(gòu)理論

旅游目的地形象的建構(gòu)是旅游學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)重要議題。曾榮和馮嬌通過多模態(tài)話語分析，探討了湖南旅游宣傳片《湖南如此多嬌》如何通過視覺、聽覺等多種感官方式構(gòu)建旅游形象[1]。譚紅日、劉沛林和李伯華利用網(wǎng)絡(luò)文本分析方法，研究了大連市旅游目的地形象的感知，強(qiáng)調(diào)了海洋、廣場、公園等元素在塑造旅游形象中的作用[2]。此外，王君怡、吳晉峰和王阿敏基于扎根理論，探索了旅游者對旅游目的地形象要素的認(rèn)知過程，提出了信息獲取、認(rèn)知加工和要素變化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)[3]。上述研究表明，旅游目的地形象的建構(gòu)是一個(gè)多維度、跨學(xué)科的過程，涉及感官體驗(yàn)、文化元素和認(rèn)知加工等多重層面。

（二） 話語分析在旅游宣傳研究中的應(yīng)用

話語分析在旅游宣傳中的日益受到學(xué)者們的關(guān)注。胡勇的研究基于系統(tǒng)功能語言學(xué)的評價(jià)理論，對井岡山革命博物館的宣傳話語進(jìn)行了分析，揭示了紅色旅游話語中的評價(jià)資源和策略[4]。范杰以青島市的城市旅游宣傳片為例，運(yùn)用Kress和Van Leeuwen的視覺語法，分析了多種模態(tài)符號在構(gòu)建城市旅游形象中的作用[5]。上述研究表明，話語分析不僅關(guān)注文本的語言特征，還涉及文本如何在特定社會、文化和政治背景下產(chǎn)生意義。

（三） 英語語境下的旅游宣傳研究

在英語語境下的旅游宣傳研究中，跨文化交流和翻譯的重要性日益凸顯。彭鳳英探討了紅色旅游文本翻譯在英語翻譯教學(xué)中的應(yīng)用，強(qiáng)調(diào)了紅色旅游文本翻譯在對外宣傳中的重要性[6]。陸垠杼的研究則聚焦于旅游英語翻譯中的跨文化意識，指出在將中文旅游宣傳資料翻譯成英文時(shí)，必須考慮其跨文化因素[7]。上述研究表明，英語語境下的旅游宣傳不僅需要考慮語言的準(zhǔn)確性，還應(yīng)考慮文化的適應(yīng)性和傳播的有效性。此外，張?jiān)隽嵬ㄟ^分析陜西旅游英語資料中的模糊語言使用，探討了模糊語言在旅游宣傳中的語用功能[8]。這一研究揭示了在英語語境下，旅游宣傳資料中模糊語言的策略性使用，以及其在傳達(dá)旅游信息和吸引游客方面的作用。

二、研究方法

（一）研究設(shè)計(jì)

本研究采用定性研究方法，旨在深入解析江西省主流媒體英語旅游宣傳話語的特征及其對目標(biāo)受眾影響。首先，篩選和收集江西省主流英語旅游宣傳材料，如宣傳冊、官網(wǎng)內(nèi)容及社交媒體帖子等；其次，應(yīng)用話語分析框架，聚焦分析話語中的主題、修辭策略和語言風(fēng)格；最后，對分析結(jié)果進(jìn)行解釋和討論，探討其如何影響旅游目的地形象構(gòu)建。

（二）數(shù)據(jù)收集

數(shù)據(jù)主要涵蓋網(wǎng)絡(luò)和印刷媒體，確保材料的代表性和時(shí)效性。選取文本覆蓋江西不同旅游景點(diǎn)、文化活動和節(jié)慶事件，確保研究結(jié)果的全面性和深度。

（三）數(shù)據(jù)分析方法

采用批判性話語分析（CDA）方法，深入探討文本中的語言使用、修辭策略和話語結(jié)構(gòu)。分析將關(guān)注話語中主題和敘述方式的選擇，語言風(fēng)格和修辭手法的應(yīng)用，以及文化元素的融入。同時(shí)，考察這些話語如何反映和塑造江西的旅游形象，以及如何在不同文化背景下傳達(dá)意義和影響目標(biāo)受眾。

三、結(jié)果與分析

（一）話語特征分析

本研究詳細(xì)分析了江西省主流媒體英語語境旅游宣傳材料，發(fā)現(xiàn)了幾個(gè)關(guān)鍵的話語特征，這些特征在塑造旅游目的地形象方面起到了參考作用。

1.文本廣泛采用了生動的描述和豐富的細(xì)節(jié)來展現(xiàn)江西的自然美景和文化特色。例如，在描述廬山（Lushan）的宣傳材料中，使用了如“majestic landscapes”（壯麗的山水風(fēng)光）、“time-honored historical sites”（歷史悠久的古跡）等表達(dá)，這些描述不僅精準(zhǔn)傳達(dá)了信息，還激發(fā)了讀者的想象力和好奇心，增強(qiáng)了旅游目的地的吸引力。

2.文本中頻繁使用了積極和激勵(lì)性的語言。例如，宣傳材料中常用諸如“enchanting”（迷人的）、“spectacular”（壯觀的）、“unmissable”（不可錯(cuò)過的）等形容詞，以及“explore”（探索）、“experience”（體驗(yàn)）、“discover”（發(fā)現(xiàn)）等動詞，這些詞匯不僅強(qiáng)調(diào)了江西的旅游吸引力，還激發(fā)了游客潛在的探險(xiǎn)欲望和參與感。

3.文化元素的融入是另一個(gè)顯著的話語特征。江西的旅游宣傳材料中經(jīng)常提及當(dāng)?shù)氐臍v史、藝術(shù)和節(jié)慶活動，如“Gan Opera”（贛劇）、“porcelain making”（瓷器制作）和“dragon boat races”（龍舟賽）等。這些文化元素不僅豐富了旅游體驗(yàn)，還推動了一個(gè)獨(dú)特而多元的目的地形象的構(gòu)建。

4.在修辭策略方面，比喻和擬人的使用也十分普遍。例如，將廬山比作“a source of inspiration for poets”（詩人的靈感之源），將鄱陽湖描述為“a treasure of nature”（大自然的寶藏），這些修辭手法增強(qiáng)了文本的表現(xiàn)力，使目的地形象更加生動、引人入勝。

5.文本中還體現(xiàn)了對國際受眾的考慮。在語言選擇和內(nèi)容呈現(xiàn)上，旅游宣傳材料往往考慮到不同文化背景的游客可能感興趣的方面，如強(qiáng)調(diào)“ecotourism”（生態(tài)旅游）、“sustainable development”（可持續(xù)發(fā)展）和“l(fā)ocal community involvement”（當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與），這些內(nèi)容不僅符合國際旅游市場的趨勢，也展示了江西在這些方面的努力和成就。

綜上所述，江西官方媒體在英語語境中的旅游宣傳材料展現(xiàn)了豐富的話語特征，這些特征共同作用于構(gòu)建吸引力大、文化豐富且具有國際吸引力的旅游目的地形象。通過上述話語策略，成功地傳達(dá)了江西作為旅游目的地的獨(dú)特魅力，同時(shí)也考慮到了不同文化背景下游客的需求和期望。

（二）話語策略與旅游形象構(gòu)建

在分析江西主流媒體在英語語境中的旅游宣傳材料時(shí)，以下話語策略在構(gòu)建旅游目的地形象方面起到了重要作用。

1.故事敘述。宣傳材料通過講述與江西相關(guān)的歷史故事和民間傳說，不僅提供了信息，還創(chuàng)造了情感聯(lián)系。例如，通過講述廬山的歷史故事和文化傳說，宣傳材料不僅展示了景點(diǎn)的吸引力，還增強(qiáng)了其神秘感和文化深度，吸引了更多對文化和歷史感興趣的游客。

2.強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和多樣性。江西的旅游宣傳強(qiáng)調(diào)了該地區(qū)獨(dú)特的自然景觀、豐富的文化遺產(chǎn)和多樣的旅游活動，如“pristine natural landscapes”（原始自然風(fēng)光）、“rich cultural heritage”（豐富的文化遺產(chǎn)）和“diverse tourist activities”（多樣的旅游活動）。這種強(qiáng)調(diào)不僅提升了江西的吸引力，還幫助其構(gòu)建了一個(gè)多元且獨(dú)特的目的地形象。

3.利用視覺元素與文字內(nèi)容相結(jié)合也是一種有效的策略。在社交媒體和在線平臺上，江西的旅游宣傳經(jīng)常結(jié)合了引人入勝的圖片和精心設(shè)計(jì)的文字描述，這種多模態(tài)的表達(dá)方式提升了信息的傳達(dá)效果，使目的地形象更加生動和吸引人。

（三）話語對目標(biāo)受眾的影響

江西官方媒體在英語語境中的旅游宣傳話語對目標(biāo)受眾產(chǎn)生了顯著影響。

1.通過使用包容性和全球視角的語言，宣傳材料成功地吸引了來自不同文化背景的國際游客。例如，通過強(qiáng)調(diào)“global appeal”（全球吸引力）和“inclusive experiences”（包容性體驗(yàn)），宣傳材料傳達(dá)了江西歡迎游客的信息。

2.通過強(qiáng)調(diào)可持續(xù)旅游和生態(tài)友好的旅游實(shí)踐，宣傳材料吸引了那些對環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展感興趣的游客。例如，通過提及“sustainable tourism practices”（可持續(xù)旅游實(shí)踐）和“eco-friendly activities”（生態(tài)友好活動），宣傳材料展示了江西在環(huán)境保護(hù)方面的努力和承諾。

3.通過提供詳細(xì)的旅游信息和實(shí)用的旅行建議，宣傳材料提高了目標(biāo)受眾的參與度和滿意度。例如，提供“detailed travel guides”（詳細(xì)的旅行指南）和“practical tips for visitors”（游客的實(shí)用建議），幫助游客更好地規(guī)劃他們的旅行，從而提升了其整體的旅游體驗(yàn)。

江西主流媒體在英語語境中的旅游宣傳話語不僅成功地構(gòu)建了一個(gè)吸引人、文化豐富且具有國際吸引力的旅游目的地形象，還對目標(biāo)受眾產(chǎn)生了積極影響，提高了他們對江西作為旅游目的地的認(rèn)知和興趣。

四、結(jié)語

本研究通過深入分析江西省主流媒體的旅游宣傳材料發(fā)現(xiàn)，首先，江西的旅游宣傳在語言使用上展現(xiàn)了豐富的話語特征，包括生動的敘述、積極生動的語言風(fēng)格、文化元素的融入以及對國際受眾的考慮。這些話語特征共同作用于構(gòu)建一個(gè)吸引人、文化豐富且具有國際吸引力的旅游目的地形象。其次，研究發(fā)現(xiàn)江西的旅游宣傳采用了多種話語策略，如故事敘述、強(qiáng)調(diào)獨(dú)特性和多樣性將視覺元素與文字內(nèi)容相結(jié)合。這些策略不僅提升了江西的吸引力，還幫助構(gòu)建了一個(gè)多元且獨(dú)特的目的地形象。最后，這些話語策略對目標(biāo)受眾產(chǎn)生了顯著影響，包括吸引不同文化背景的國際游客、強(qiáng)調(diào)可持續(xù)旅游和生態(tài)友好的旅游實(shí)踐，以及提供詳細(xì)的旅游信息和實(shí)用的旅行建議。文章擴(kuò)展了話語分析在旅游宣傳研究領(lǐng)域的應(yīng)用，特別是在英語語境中的應(yīng)用，揭示了話語特征和策略如何影響旅游目的地形象的構(gòu)建，不僅豐富了旅游宣傳的理論框架，也為理解跨文化交流中的語言和文化差異提供了全新的視角。

參考文獻(xiàn)

[1] 曾榮，馮嬌.多模態(tài)話語分析視角下湖南旅游形象構(gòu)建研究——以《湖南如此多嬌》旅游宣傳片為例[J].中國集體經(jīng)濟(jì)，2021（10）：131-132.

[2] 譚紅日，劉沛林，李伯華.基于網(wǎng)絡(luò)文本分析的大連市旅游目的地形象感知[J].經(jīng)濟(jì)地理，2021（3）：231-239.

[3] 王君怡，吳晉峰，王阿敏.旅游目的地形象認(rèn)知過程——基于扎根理論的探索性研究[J].人文地理，2018（6）：152-160.

[4] 胡勇.評價(jià)理論視域下江西紅色旅游文化資源的話語分析——以井岡山革命博物館的宣傳話語為例[J].井岡山大學(xué)學(xué)報(bào)（社會科學(xué)版），2019（6）：36-41.

[5] 范杰.城市旅游宣傳片的多模態(tài)話語分析——以青島市為例[J].湖北開放職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019（2）：113-114.

[6] 彭鳳英.紅色旅游文本翻譯在英語翻譯教學(xué)中的滲透應(yīng)用研究[J].湖北科技學(xué)院學(xué)報(bào)，2016（9）：50-52.

[7] 陸垠杼.旅游英語翻譯中的跨文化意識[J].文教資料，2010（26）：47-48.

[8] 張?jiān)隽?旅游英語宣傳資料中模糊語言的語用功能分析[J].時(shí)代文學(xué)（下半月），2008（9）：57.