新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究

摘 要：新疆作為中國(guó)西部最具特色的地區(qū)之一，擁有獨(dú)特的地理位置和豐富的自然及文化資源，具有發(fā)展體育旅游得天獨(dú)厚的條件。地形多樣的新疆擁有廣闊的沙漠、雄偉的高山以及深邃的峽谷，不僅為各種體育活動(dòng)如登山、滑雪和越野賽提供了絕佳的場(chǎng)地，也為發(fā)展體育旅游帶來(lái)了無(wú)限可能。然而，盡管新疆自然資源豐富，其體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨著諸多面臨挑戰(zhàn)。文章分析了新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，提出了相應(yīng)對(duì)策，以期提升新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，并推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新疆；體育旅游；產(chǎn)業(yè)發(fā)展；市場(chǎng)推廣；文化融合

中圖分類號(hào)：F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：本文系新疆維吾爾自治區(qū)和田地區(qū)本級(jí)技術(shù)研究與開發(fā)計(jì)劃項(xiàng)目“旅游興疆背景下新疆體育旅游可持續(xù)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：202135）的階段性研究成果。

引言

隨著全球旅游市場(chǎng)的變化，體育旅游作為一種新興的旅游模式，受到越來(lái)越多人的關(guān)注與青睞。體育旅游不僅能助推經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，還能有效提升民眾的健康意識(shí)和生活質(zhì)量。在新疆，體育旅游使單一的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣穆糜位顒?dòng)，如登山、滑雪、自行車賽事以及民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)等，極大地豐富了旅游產(chǎn)品和旅游體驗(yàn)。然而，體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著資源未被充分利用、市場(chǎng)推廣不足、基礎(chǔ)設(shè)施落后等問(wèn)題，制約著新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)也在一定程度上影響了新疆在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中的吸引力。基于此，文章深入分析新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議，以期助力新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一、新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的基礎(chǔ)

（一）資源基礎(chǔ)

新疆的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于其獨(dú)特且豐富的自然資源，新疆地處中國(guó)西北部，擁有從廣闊沙漠到雄偉高山，再到深邃峽谷的多樣地貌。尤其在冬季，新疆的冰雪資源十分豐富，雪量充足且雪期長(zhǎng)達(dá)150天，平均積雪厚度介于18.75厘米至40厘米之間，這為如滑雪和雪地摩托等體育活動(dòng)提供了理想的條件。同時(shí)烏魯木齊、石河子等城市的冬季氣溫適中，非常適合開展冬季體育旅游。

新疆的冰雪資源及山地資源提升了新疆體育旅游的吸引力。全球共14座海拔超過(guò)8 000米的高峰中，新疆就擁有4座，包括國(guó)際登山界公認(rèn)的極富挑戰(zhàn)性的喀喇昆侖山脈主峰喬戈里峰?？錾矫}不僅適合開展專業(yè)的登山活動(dòng)，其周邊地區(qū)也非常適合開展徒步和山地自行車等休閑體育項(xiàng)目。新疆的戈壁和沙漠資源也為體育旅游提供了獨(dú)特的場(chǎng)地，尤其是以塔克拉瑪干沙漠為核心開展各類極限運(yùn)動(dòng)，如環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽，已成為國(guó)際知名賽事，吸引了眾多體育愛(ài)好者和觀眾。

新疆憑借其獨(dú)特的自然條件和豐富的地理資源開發(fā)體育旅游，有力地推動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流。持續(xù)優(yōu)化整合資源、提升服務(wù)品質(zhì)是新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。例如，可可托海國(guó)際滑雪場(chǎng)等設(shè)施在疫情后快速恢復(fù)。2021年接待游客量和旅游收入均較前一年有顯著增長(zhǎng)，這也表明了新疆體育旅游市場(chǎng)具有強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力和經(jīng)濟(jì)潛力。

（二）產(chǎn)品基礎(chǔ)

新疆體育旅游產(chǎn)品的多樣性增強(qiáng)了該地區(qū)作為旅游目的地的吸引力。新疆體育旅游可充分利用本地區(qū)豐富的冰雪資源，開發(fā)諸如滑雪、雪橇等冬季體育項(xiàng)目，吸引更多的滑雪愛(ài)好者和專業(yè)運(yùn)動(dòng)員前來(lái)體驗(yàn)。烏魯木齊、石河子等地的滑雪場(chǎng)和冰雪節(jié)廣受游客歡迎，每年較高的游客量和旅游收入都彰顯了此類活動(dòng)的巨大吸引力。除了冰雪運(yùn)動(dòng)，新疆的山地旅游產(chǎn)品也非常豐富?？錾矫}等地的高峰挑戰(zhàn)吸引了來(lái)自世界各地的登山愛(ài)好者。這些高峰不僅為專業(yè)登山者提供了進(jìn)行極限挑戰(zhàn)的場(chǎng)地，也為普通游客提供了高山徒步的機(jī)會(huì)。此外，環(huán)境多樣的新疆還是騎行和越野駕駛等活動(dòng)的理想場(chǎng)地，如獨(dú)庫(kù)公路的自行車賽和環(huán)塔拉力賽等，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外知名的體育賽事。

在傳統(tǒng)民俗活動(dòng)方面，新疆體育旅游產(chǎn)品同樣具有鮮明特色。賽馬、摔跤、射箭等活動(dòng)不僅展現(xiàn)了新疆深厚的文化底蘊(yùn)，還增添了旅游目的地的吸引力。例如，那達(dá)慕大會(huì)作為展示民族體育活動(dòng)的重要平臺(tái)，每年都有成千上萬(wàn)的觀眾和參與者慕名而來(lái)，成為了新疆旅游的一大亮點(diǎn)。近年來(lái)，新疆還努力開發(fā)與國(guó)際接軌的體育旅游產(chǎn)品，如環(huán)塔（國(guó)際）拉力賽、環(huán)賽里木湖公路自行車賽等，這些賽事不僅展示了新疆的自然美景，也促進(jìn)了地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的改善和旅游服務(wù)質(zhì)量的提升[1]。這些國(guó)際賽事還有助于提升新疆在全球旅游市場(chǎng)中的知名度，吸引更多的國(guó)際游客和體育愛(ài)好者前來(lái)參觀體驗(yàn)。

新疆通過(guò)持續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)展體育旅游產(chǎn)品線，不僅豐富了游客的旅游體驗(yàn)，也增強(qiáng)了自身在國(guó)內(nèi)外體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。這些旅游產(chǎn)品的成功，證明了新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的巨大潛力，表明了通過(guò)體育旅游促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的無(wú)限可能性。

（三）政策基礎(chǔ)

新疆的體育旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展得益于當(dāng)?shù)卣恼咧С帧Ｕ扇×艘幌盗写胧?，包括資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)推廣和政策激勵(lì)等措施，這些都極大地促進(jìn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和持續(xù)繁榮。在資金投入方面，新疆政府為體育旅游項(xiàng)目提供了強(qiáng)有力的資金支持，不僅包括對(duì)大型體育設(shè)施的建設(shè)投入，也包括對(duì)小型體育活動(dòng)和傳統(tǒng)民俗活動(dòng)的資助。政府的財(cái)政支持有效完善了旅游基礎(chǔ)設(shè)施，使得越來(lái)越多的游客開始了解和體驗(yàn)偏遠(yuǎn)地區(qū)的自然和文化資源。例如，改造和維護(hù)獨(dú)庫(kù)公路和其他連接主要旅游點(diǎn)的公路，提升了旅行的安全性和便利性，為招攬更多國(guó)內(nèi)外游客奠定基礎(chǔ)。

在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，新疆政府聚焦改善交通網(wǎng)絡(luò)、增強(qiáng)住宿容納能力以及提升旅游服務(wù)質(zhì)量。公路網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)完善使得訪問(wèn)新疆各旅游景點(diǎn)變得更加快捷和安全。同時(shí)，政府注重升級(jí)旅游服務(wù)設(shè)施，包括建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的旅游信息中心、公共服務(wù)設(shè)施等，極大地提升了游客的滿意度和旅游體驗(yàn)。

在市場(chǎng)推廣方面，新疆政府積極開展國(guó)內(nèi)外推廣活動(dòng)，美化新疆體育旅游的品牌形象。通過(guò)參加國(guó)內(nèi)外旅游展覽會(huì)、發(fā)放宣傳材料以及開展、在線營(yíng)銷活動(dòng)等方式，新疆旅游吸引了越來(lái)越多的注意力。政府還與旅游代理商和國(guó)際旅游組織建立合作關(guān)系，凝聚合力，共同推廣新疆體育旅游。

在政策激勵(lì)方面，新疆出臺(tái)了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，吸引了眾多投資者和旅游運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入體育旅游市場(chǎng)，采取了包括稅收優(yōu)惠、土地使用優(yōu)惠和創(chuàng)業(yè)資助等措施，這不僅大幅度降低了經(jīng)營(yíng)體育旅游業(yè)務(wù)的成本，也調(diào)動(dòng)了更多人參與到新疆旅游事業(yè)的創(chuàng)新與推廣中。

二、新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的問(wèn)題

（一）特色和競(jìng)爭(zhēng)力不突出

新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)雖然擁有豐富的自然資源和文化資源，但仍存在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)力不足等問(wèn)題。多數(shù)旅游產(chǎn)品未能有效地結(jié)合地方特色，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中難以突出其獨(dú)特性。例如，新疆雖然有多樣的自然景觀和獨(dú)特的民俗體育活動(dòng)，但同質(zhì)化的旅游包裝和體驗(yàn)使得新疆難以在國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)中脫穎而出，對(duì)游客的吸引力和留存率有待提升。

（二）傳播與市場(chǎng)推廣不足

盡管新疆具有獨(dú)特的旅游資源，但其在傳播和市場(chǎng)推廣方面還存在諸多不足，這也影響了其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和影響力。當(dāng)前新疆的體育旅游未能充分利用現(xiàn)代營(yíng)銷工具進(jìn)行宣傳，對(duì)如數(shù)字媒體和社交平臺(tái)等的利用有限，導(dǎo)致新疆體育旅游的魅力未能有效傳達(dá)給潛在的國(guó)際游客。此外，缺乏與國(guó)際旅游推廣機(jī)構(gòu)的合作，也限制了新疆體育旅游國(guó)際市場(chǎng)的開拓。

（三）IP與品牌建設(shè)薄弱

有效的品牌和IP建設(shè)不僅能提升旅游目的地的形象，還能促進(jìn)更高價(jià)值的旅游產(chǎn)品開發(fā)并提升市場(chǎng)接受度。雖然新疆豐富的體育旅游資源具備形成獨(dú)特品牌的潛力，但目前尚未打造出廣為人知的旅游品牌或吸引人的IP。這一定程度上限制了新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升。

三、新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的對(duì)策

（一）加強(qiáng)體育旅游資源的綜合利用

新疆擁有豐富多樣的體育旅游資源，但要真正發(fā)揮其潛力，需要更有效地整合和利用這些資源。在開發(fā)體育旅游資源時(shí)，可以更多地依靠地區(qū)內(nèi)獨(dú)特的自然景觀和文化背景，打造獨(dú)一無(wú)二的旅游體驗(yàn)。例如，可利用地理優(yōu)勢(shì)，開發(fā)以特定主題為核心的旅游產(chǎn)品，如舉辦冰雪節(jié)、沙漠探險(xiǎn)賽以及民族傳統(tǒng)體育活動(dòng)，以吸引不同興趣的游客。

新疆體育旅游從業(yè)者可通過(guò)提供包括專業(yè)指導(dǎo)、設(shè)備租賃、安全保障在內(nèi)的全方位服務(wù)，增加體育旅游的吸引力。開發(fā)與地方特色相結(jié)合的節(jié)日和活動(dòng)，將體育旅游與地方節(jié)慶文化相融合，充分展示新疆的多元文化，為游客提供難忘的體驗(yàn)。加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)的合作也是促進(jìn)新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。要加強(qiáng)與國(guó)際旅游組織的合作，向全球游客推介新疆體育旅游，同時(shí)引進(jìn)國(guó)際先進(jìn)的管理和服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提高服務(wù)質(zhì)量。綜合利用新疆的體育旅游資源，提升新疆的旅游形象和品牌影響力，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)新疆經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

（二）強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)體系建設(shè)

為了支持新疆體育旅游的發(fā)展，應(yīng)全面強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施，特別是交通、住宿和體育設(shè)施。其一，要改善和擴(kuò)建道路、機(jī)場(chǎng)、鐵路，讓游客可以輕松便捷地到達(dá)新疆各個(gè)旅游景點(diǎn)。其二，要增加高質(zhì)量住宿和營(yíng)地設(shè)施數(shù)量，特別是要改善偏遠(yuǎn)地區(qū)的住宿環(huán)境，為游客提供更舒適的體驗(yàn)。其三，建立和升級(jí)體育設(shè)施，如自行車道、滑雪場(chǎng)和登山基地，提高體育旅游的質(zhì)量和安全性。其四，要完善服務(wù)體系，通過(guò)引入現(xiàn)代化的管理方法和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，系統(tǒng)地提升服務(wù)質(zhì)量，包括客戶服務(wù)、預(yù)訂系統(tǒng)和游客信息服務(wù)[2]。其五，要培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)游、服務(wù)人員以及安全救護(hù)團(tuán)隊(duì)，確保他們具備必要的專業(yè)知識(shí)和技能，能夠有效應(yīng)對(duì)各種情況，增強(qiáng)游客的信任感和滿意度，提高體育旅游的安全性。

（三）強(qiáng)化營(yíng)銷與品牌建設(shè)

新疆體育旅游應(yīng)有相應(yīng)的營(yíng)銷手段和強(qiáng)大的品牌建設(shè)。要發(fā)展培植清晰的品牌形象，突出新疆作為體育旅游目的地的獨(dú)特性和文化多樣性，以此來(lái)吸引更為廣泛的游客群體。

一方面，可通過(guò)創(chuàng)建故事驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷方式，展示新疆的自然美景、體育活動(dòng)和文化盛事，更生動(dòng)地與潛在游客建立情感聯(lián)系，真實(shí)地反映新疆的地方精神和游覽新疆能得到的獨(dú)特體驗(yàn)。另一方面，可建立合作伙伴關(guān)系，加強(qiáng)與國(guó)際旅游機(jī)構(gòu)、著名體育品牌和其他媒體平臺(tái)合作，擴(kuò)大新疆體育旅游的影響力和市場(chǎng)覆蓋面。

（四）促進(jìn)體育旅游與地方文化的深度融合

新疆體育旅游的發(fā)展需要深度融合地方文化，提升旅游體驗(yàn)的豐富性和吸引力。將體育旅游活動(dòng)與新疆的傳統(tǒng)文化、歷史和民族特色相結(jié)合，打造獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，不僅能夠滿足游客對(duì)原真文化體驗(yàn)的需求，也有助于保護(hù)和傳承地方文化遺產(chǎn)。一方面，要通過(guò)組織涵蓋傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的文化節(jié)慶活動(dòng)，如那達(dá)慕大會(huì)中的馬術(shù)、摔跤和射箭比賽，讓游客在觀賞激動(dòng)人心的比賽之余，深入了解新疆多元民族的生活方式和文化價(jià)值。另一方面，應(yīng)開發(fā)以特定文化主題為核心的旅游路線，讓游客在參與體育活動(dòng)的同時(shí)，探索歷史遺址、品嘗地方美食、體驗(yàn)傳統(tǒng)手工藝，提升游客的滿意度和口碑傳播效果[3]。此外，要支持和培訓(xùn)當(dāng)?shù)鼐用?，鼓?lì)引導(dǎo)他們成為活動(dòng)的組織者、服務(wù)的提供者，這既能提高服務(wù)質(zhì)量和游客滿意度，也有助于提升當(dāng)?shù)鼐用竦慕?jīng)營(yíng)收入，增強(qiáng)社區(qū)對(duì)旅游發(fā)展的支持。

四、結(jié)語(yǔ)

新疆擁有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)和豐富的文化資源，借助于其獨(dú)特的自然景觀和豐富的民族文化，新疆有望成為世界級(jí)的體育旅游目的地，既能為游客提供難忘的旅行體驗(yàn)，也能為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)帶來(lái)更廣泛的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益，這些都為其體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。文章通過(guò)詳細(xì)分析新疆體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問(wèn)題以及可能的發(fā)展對(duì)策，發(fā)現(xiàn)新疆體育旅游盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，仍具有巨大的發(fā)展?jié)摿颓熬?。未?lái)，新疆體育旅游的發(fā)展應(yīng)不斷創(chuàng)新和完善，接軌全球旅游市場(chǎng)，以適應(yīng)不斷變化的國(guó)內(nèi)外旅游需求。

參考文獻(xiàn)

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