鄉村振興背景下梁家河村文化旅游發展策略

摘 要：在全面推進鄉村振興的背景下，開發文化旅游已經成為鄉村發展的重要方向之一。延安梁家河村作為中國革命圣地的一個重要組成部分，擁有豐富的紅色文化、鄉土民俗與非遺文化資源，具有得天獨厚的文旅開發條件。文章通過對延安梁家河村文化旅游發展現狀進行分析，從深挖紅色文化、融合鄉土民俗、完善基礎設施建設與線上線下結合推廣等方面提出延安梁家河村的文化旅游發展策略，旨在充分利用延安梁家河村各種文旅資源打造獨具地方特色的文旅品牌，促進當地經濟社會發展。

關鍵詞：鄉村振興；文化旅游；發展策略

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

引言

2023年，中共中央國務院印發的《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（以下簡稱《2023年中央一號文件》），指出加快發展現代鄉村服務業，為鄉村居民提供餐飲購物、文化體育、旅游休閑、養老托幼、信息中介等生活服務。以推進文化產業賦能鄉村振興計劃，實施鄉村休閑旅游精品工程，助推鄉村民宿提質升級。鄉村振興戰略為延安梁家河村文化旅游發展指明了方向，明確了政策支持。在鄉村振興背景下，延安梁家河村文化旅游發展迎來重大機遇，如何抓住這一重大機遇，進而推動延安梁家河村的文化旅游發展是當前迫切需要解決的問題。

一、延安梁家河村文化旅游發展現狀

（一）政策支持力度加大

近年來，黨和國家高度重視鄉村振興與文旅發展，出臺了一系列政策文件。《2023年中央一號文件》對鄉村文旅用地、鄉村文旅重點業態、鄉村文旅建設方向與鄉村文化傳承發展均有重要表述。2021年，國務院印發《關于新時代支持革命老區振興發展的意見》指出，要加快特色旅游產業發展，加強川陜革命根據地博物館等革命歷史類紀念設施、遺址和英雄烈士紀念設施的保護，推動紅色旅游高質量發展[1]。自2017年以來，梁家河村相繼獲評“中國最美鄉村”“陜西省級歷史文化民村”等榮譽稱號，并入選第二批全國鄉村旅游重點村名單。上述政策文件的出臺與實施為延安梁家河村文化旅游發展提供了有力政策保障。

（二）文化旅游資源豐富

梁家河村位于延安市延川縣文安驛鎮，該村擁有豐富的文化旅游資源。一方面，文化資源豐富。梁家河村有豐富的古鎮驛站文化、窯居文化、知青文化等本土特色文化，還擁有延川秧歌、延川剪紙等陜北特色民俗活動，梁家河村的紅色文化資源極為豐富。例如，習近平總書記知青插隊的地方梁家河村，蘊含著廉潔奉公、艱苦奮斗的梁家河精神與延安精神。梁家河村集黨性教育基地、紅色研學基地為一體，坐擁豐富的紅色教育資源。另一方面，鄉村旅游資源多樣。梁家河村位于陜北黃土高原，當地的傳統建筑窯洞可開發成為獨具特色的民宿文化景觀。村內還擁有村史館、鐵業社、民間藝術館、“魯藝”學校舊址、石墨小院、薰衣草莊園、蘋果采摘園等眾多景點。

（三）旅游基礎設施漸趨完善

其一，交通設施不斷完善。梁家河村通過修建柏油路，極大改善了交通條件，使游客到訪更加便捷。其二，住宿條件不斷改善。梁家河村將村民閑置的房屋改造成旅館，如集中流轉多孔閑置窯洞，將其建設成獨特的民宿，改善了游客住宿條件。其三，旅游服務設施不斷豐富。梁家河村建設了村史館、農家樂、文化休閑廣場等一系列旅游項目，為游客提供了豐富的旅游服務設施與體驗項目。其四，生態環境顯著改善。梁家河村堅持脫貧攻堅與鄉村振興有機銜接，打造萬畝生態流域治理示范區，持續對全村現有200余所廁所實施旱改水，鋪設污水管道7.8公里，實施通村道路、入戶巷道、重點場所亮化工程。

二、鄉村振興背景下延安梁家河村文化旅游發展面臨的問題

（一）文旅產品同質化

在政策大力支持下，梁家河村文化旅游業得到良好發展，但仍然存在文旅產品同質化問題。以紅色研學旅游項目為例：一方面，未能形成特色文旅品牌。當地未充分利用紅色文旅資源，未將其與研學項目結合起來，缺乏獨具特色的文旅研學產品。另一方面，聯動不足。梁家河村未能與周邊地區紅色文化旅游資源形成聯動合作機制，所提供的紅色文旅產品形式相對單一，缺乏精品旅游項目，難以給游客留下深刻旅游體驗。

（二）鄉土民俗文化資源利用不足

其一，缺乏系統開發。梁家河村的鄉土民俗文化資源與非遺文化資源豐富，但是缺乏系統地開發與利用。例如，對當地的信天游、道情、剪紙等鄉土民俗文化資源挖掘與利用力度不足，未將其開發成獨特的文旅產品。其二，游客參與度低。在文化旅游過程中，游客通常是被動參觀與欣賞鄉土民俗文化表演與展覽，缺乏主動參與體驗的機會，這一定程度上降低了游客的體驗感與資源利用率。

（三）旅游基礎設施有待完善

梁家河村雖然在旅游基礎設施建設方面取得了顯著進展，但為了其文化旅游的長遠發展，仍需進一步完善旅游基礎設施。其一，交通設施有待進一步完善。梁家河村在旅游專線建設方面投入力度不足，缺乏到達周邊旅游景點的旅游專線及交通網絡。其二，住宿條件需要進一步的改善。部分窯洞雖然已經改造成為民宿，住宿條件得到改善，但數量較少，無法滿足更多游客的住宿需求。其三，旅游基礎服務設施有待完善。當前梁家河村的停車場地有限，醫療衛生服務設施不充足，無法為更多游客提供良好的旅游基礎設施服務。

（四）宣傳推廣渠道不足

梁家河村宣傳推廣方式不夠創新與多樣，無法吸引更多游客的關注。當前梁家河村文化旅游宣傳主要依賴傳統媒體，如電視、廣播、報紙等，忽視了通過新媒體渠道進行宣傳推廣的重要性。隨著數字化與網絡化平臺的發展，社交媒體已經成為現代人獲取信息的重要渠道，然而梁家河村尚未有效利用短視頻、微信公眾號、直播等新媒體宣傳推廣當地各種文化、景點與美食，缺乏與潛在游客的互動交流。

三、鄉村振興背景下延安梁家河村文化旅游發展策略

（一）深挖紅色文旅資源，開發特色研學旅游產品

其一，深入挖掘紅色文化資源。在鄉村振興背景下，深入研究與挖掘延安梁家河村紅色歷史，包括革命歷史、英雄事跡、紅色遺址等。通過收集與整理相關資料，為研學旅游產品的開發提供豐富的素材。其二，設計特色研學課程。要結合梁家河村的紅色文化和實際情況，設計一系列特色研學課程，包括紅色歷史講座、組織實地考察等課程形式，讓參與研學的人員深入了解紅色文化，厚植其愛國主義情懷。其三，加強與周邊地區合作。由于延安地區紅色文化資源豐富，梁家河村可以與周邊紅色旅游景點及研學基地合作，共同開發紅色研學旅游產品[2]。例如，梁家河村積極與陜西紅色薪火教育培訓中心、楊家嶺革命舊址、延安革命紀念館等周邊地區的紅色旅游景點和研學基地合作，共同策劃、推出了一系列紅色研學旅游產品。以2021年的一次紅色研學活動為例，陜西省3市4縣（區）60名希望小學師生親身體驗了陜北窯洞、剪紙藝術，參觀了楊家嶺、棗園、王家坪等革命舊址，參與學習了毛澤東與毛岸英特殊父子情、葉挺將軍故事等專題課堂，讓師生沉浸式地了解當地紅色歷史，通過以美育人、以美化人的方式在青少年心中厚植愛黨、愛家、愛國的希望種子。

（二）融合鄉土民俗文化打造非遺文化旅游項目

其一，深入調研與挖掘當地鄉土民俗文化。梁家河村的鄉土民俗資源豐富，包括延川剪紙技藝、延川民歌與秧歌、窯洞傳統建筑文化、傳統釀醋工藝等。要深入挖掘當地獨特的鄉土民俗文化元素，并將其融入非遺文化旅游項目中，打造獨具品牌特色的非遺文化旅游項目。其二，整合非遺資源。要全面識別并整理梁家河村及其周邊地區的非遺文化資源，如信天游、陜北道情、剪紙、布堆畫、秧歌等古老民間藝術非遺資源。將這些非遺項目與當地的自然與人文景觀相結合，打造獨具特色的非遺文化旅游項目。其三，傳承、活化鄉土民俗文化。一方面，可通過組織培訓班等形式，邀請非遺傳承人教授技藝，培養更多的傳承人。并將傳統技藝與現代設計相結合，創作出具有時代感與實用性的非遺產品，滿足游客的購買需求[3]。另一方面，在梁家河村可以建立非遺文化旅游體驗區，為游客提供親身體驗非遺技藝的機會，如設置剪紙、布堆畫手工藝體驗區；秧歌、陜北道情、信天游等民間藝術表演區等，讓游客參與其中，深入感受當地鄉土民俗文化的魅力，打造特色鮮明的非遺文化旅游項目。

（三）加強旅游基礎設施建設，提升鄉村文旅體驗

隨著前往梁家河村旅游的游客日益增多，其旅游基礎設施建設需要不斷完善。為了進一步提升游客的鄉村文旅體驗，應全面加強旅游基礎設施建設與完善。其一，優化交通基礎設施。一方面，要進一步優化道路交通網絡，包括改善道路硬化問題，修建便捷的進村道路、擴建停車場等，方便游客前往。另一方面，要提供公共交通服務，設置清晰的交通標識，配備充足的交通工具，如公交車、旅游專線車等，為游客出行提供便利。其二，住宿設施升級。不斷提升并完善當地的住宿條件，建立舒適的民宿、酒店或度假村等，確保游客能夠享受到舒適、安全且具備當地特色的住宿體驗。例如，梁家河鄉村文化旅游發展有限公司目前已經流轉一部分多孔閑置窯洞，對其進行統一裝修，發展成為特色民宿。其三，加強公共設施建設。梁家河村應在鄉村振興的背景下加強生態文明鄉村建設，加強鄉村生態環境治理，配備齊全的公共設施，如公共衛生間、停車場、文化廣場、醫療服務設施等，以此提高鄉村整體環境衛生質量，為游客提供更加優質的鄉村文旅體驗[4]。

（四）依托線上線下渠道，加大文旅宣傳推廣力度

一方面，加強線上渠道宣傳推廣。首先，可建立官方網站與社交媒體賬號。梁家河村可以通過創建官方網站、云平臺加強宣傳，為游客提供詳細的旅游信息、景點介紹、活動日程與交通指南等，并在社交媒體平臺上開設官方賬號，如在微博、微信公眾號、小紅書、抖音等平臺，定期發布梁家河村文化旅游資訊、美景照片以及有關文化習俗、非遺、美食的視頻內容，吸引更多游客關注。例如，由延安市委、市政府聯手百度在線網絡技術有限公司打造的梁家河數字博物館，采用全景、VR、AR等技術，為公眾提供全景展示、實景模擬、語音導覽、互動分享等多功能服務。讓游客通過線上平臺游覽梁家河村的各個景點，實現線上平臺的創新推廣。其次，加強與網絡紅人、旅游博主的合作宣傳推廣。梁家河村可以加強與旅游領域網紅博主合作，邀請對方到梁家河村來旅游，并通過直播分享給粉絲，以此提高梁家河村文化旅游知名度。再次，可以在線上舉辦梁家河村旅游體驗官等活動，邀請粉絲與網紅博主參與，分享他們的旅游體驗，進一步擴寬宣傳推廣范圍。

另一方面，加強線下渠道宣傳推廣。首先，可制作宣傳推廣材料。梁家河村文旅工作人員可以設計并制作精美的旅游宣傳冊、地圖等資料，供游客免費取閱。在重要交通節點、旅游景點等地設置宣傳展板、廣告牌等，吸引游客注意力。其次，舉辦線下推廣活動。在梁家河村當地與周邊地區的民俗文化活動、節假日與旅游旺季等期間，舉辦梁家河村文旅推廣活動，如文化節、非遺節目等，以此吸引更多游客。再次，周邊景區、酒店和旅行社等組織機構應加強合作，聯合開展推廣活動。例如，梁家河村可以與延安市相關旅游景區合作，打造延安市—楊家嶺—南泥灣—梁家河村精品旅游線路，吸引更多游客前來游覽。

四、結語

總之，在鄉村振興背景下，延安梁家河村文旅發展得到政策扶持等的大力支持，其基礎設施不斷完善，對文化旅游資源的挖掘日益深入。然而，其文旅發展過程中還存在諸多問題，如文旅產品同質化明顯、鄉土民俗文化資源利用不足、旅游基礎設施水平有待進一步提升、宣傳推廣渠道缺乏多樣化等。文章針對這些問題提出了相應改進措施，以促進當地文旅發展，讓更多游客深入體驗梁家河村文化魅力，以期有效推動其文化旅游產業的繁榮發展。

參考文獻

[1] 周勤.鄉村振興戰略背景下鄉村文化旅游產業發展策略研究[J].藝術科技， 2023（14）：160-162.

[2] 錫瑋琳.鄉村振興背景下文旅融合發展之應對策略——以鄉村旅游演藝為例[J].中北大學學報（社會科學版）， 2023（6）：71-75.

[3] 張紅娟，黨養性.鄉村振興戰略背景下陜西鄉村文化與體育旅游融合發展研究[J].西部旅游， 2023（16）：37-39.

[4] 李麗榮.鄉村振興背景下農村文化助推鄉村旅游業發展探索[J].南方農業， 2022（2）：148-150.