網絡主播職業如何健康發展？

人力資源社會保障部等三部門前不久公布了19個新職業，網絡主播位列其中?！吨袊W絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，截至2023年12月，職業主播數量已達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超350萬場。

網絡主播正式成為新職業，也使得與其相關的職業體系構建，有了更好的基礎。在“人人皆可當主播、人人皆愿當主播”的豎屏時代，網絡主播這個新職業如何健康發展？

鮮花朵朵，雜草叢生

近年來，一些主播在互聯網平臺分享知識，所創作內容拓寬了受眾視野，在網絡空間形成股股清流。如網絡主播“都靚”用一首首古詩詞帶領網友走入文學殿堂，“江尋千”用一個個非遺故事講述中國傳統文化，部分專家學者用淺顯易懂的語言普及專業知識。

與此同時，也有一些博主為博流量嘩眾取寵、憑空捏造、擦邊表演。

今年2月，網絡主播“貓一杯”炮制虛假視頻，聲稱在法國巴黎撿到中國小學生秦朗寒假作業，造成惡劣影響；一網絡主播在山東菏澤南站唱歌走紅后，眾多網絡主播趕往菏澤南站，部分裝扮奇異的主播在菏澤南站“群魔亂舞”；還有的網紅在網上虛構人設炫富，個別哄睡主播打著助眠旗號擦邊引流。

綜觀各個網絡平臺，網絡主播發布內容品質良莠不齊，鮮花朵朵同時雜草叢生，成為當前網絡主播行業的真實生態圖景；“劣幣”屢禁不止、久存不散也成為網絡主播行業發展的難解之困。

審丑、戲謔泛濫，原因何在？

筆者采訪發現，網絡主播行業發展困境難解，原因大致有三。

一是AI推送機制單一致內容價值屬性把關不嚴。據了解，當網絡主播發布視頻后，短視頻平臺會借助AI推送機制，率先將短視頻內容推送給初選“流量池”觀看，算法會據此得出包括播放量、完播率、平均播放時長、2秒跳出率、5秒完播率、3秒以上播放率、封面點擊率等技術指標參數，由此類基本參數決定是否繼續將該短視頻向百萬人口級“流量池”推送。

清華大學新聞與傳播學院、人工智能學院雙聘教授沈陽認為，技術指標不為內容負責，導致大量“審丑”“戲謔”等不具備正向價值觀的視頻內容獲得“推流”。“各大互聯網短視頻平臺雖有人工審核崗位，但人工審核條款中對于傳播內容價值屬性的判斷相對較少，如果現有條款無法判定該短視頻內容直接違規，人工審核仍會通過?！鄙蜿栒f。

二是流量至上、逢熱必蹭、跟風模仿，導致劣幣驅逐良幣傾向難根除。一位網絡主播告訴筆者，如今網絡主播行業逐漸飽和，能出圈大火的大都是蹭熱點、跟風賣弄的主播，在此情景之下，主播們面臨兩難局面：“如果不蹭熱點，就沒流量。自己做了一些創新的好內容，也很難被更多人看到。”

中國人民大學副教授董晨宇認為，當前網絡主播面臨“不可能三角”困境：即持續更新、高質量內容、合規化生產，三者同時實現需要較高的職業化訓練。面對“不可能三角”時，一些人選擇舍棄規范性。當規范性被舍棄，就容易觸碰底線，甚至逾越底線。

三是事實核查缺位致不實信息、流言、謠言滿天飛。在一些重大突發性事件、網絡熱點事件中，一些主播為博眼球，通過捏造事實真相，在短時間內獲取巨大流量。“后真相時代，注意力稀缺?！敝貞c大學新聞學院院長郭小安說，“網絡主播為蹭熱點、賺流量，持續為網絡熱點事件推波助瀾，加之事實核查缺位，易致短時間內，輿論場中不實信息泛濫，流言、謠言滿天飛?！?/p>

職業化建設刻不容緩

欲知平直，則必準繩；欲知方圓，則必規矩。超千萬網絡主播的行業規范如何建立？受訪專家認為，事前規范的建立與事后懲戒要齊頭并進、雙管齊下。

“我們現有的治理，都是事后懲罰，集中于對個案的治理，個案式的后期懲戒，不具有可持續性?！倍坑钫f，網絡主播行業事前規范、培訓計劃、管理機制、倫理守則等，需要更細化具體地搭建。

“從壓實主體責任方面來看，要搭建并逐步提高MCN機構（幫助簽約達人進行內容持續輸出和變現的公司）的準入門檻。”董晨宇說，目前行業正處于紅利期，一些MCN機構帶著投機的目的入場，準入門檻極低，主播能力參差不齊，影響了正向行業生態格局的形成。

廣東五維傳媒有限公司總經理張宇奇表示，MCN機構要鼓勵網絡主播和內容生產者進行創新，提供有價值、有深度、有趣味的內容，與網絡主播建立良好的合作關系，共同推動行業健康發展。

去年12月，抖音平臺實行了網絡主播信用分制度，對違規主播扣除信用分、暫時或永久關閉賬號，加強主播監管。郭小安認為，對于互聯網平臺而言，在把準法律制度、公序良俗、公共制度3條底線外，管理細則也要不斷細化、具象化，以適應當前互聯網內容生產的新特點、新規律，引導內容發布者發布更真實、價值觀更正向的內容。

“來自人力資源社會保障部的職業化認定，一定會推進網絡主播的職業化進程?！倍坑罱ㄗh，先對職業化網絡主播做出明確的概念界定，比如粉絲量達到多少或帶貨流水超過多少、具有穩定直播時長、播發頻率的主播將會被算作職業化網絡主播；然后搭建網絡主播職業化規范體系，讓網絡主播知方圓、曉準繩、明禁區、懂規矩?！翱蓮念^部主播入手，分級分類分層地對各地網絡主播進行就地培訓和指導。”董晨宇說。

受訪專家表示，未來，網絡主播、網絡視頻內容生產行業會是中國市場營銷、零售業、文化創意產業中不可或缺的有生力量。如何培育、用好這些“網生”力量，仍待持續探索。