城市化進程中社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展研究

摘要：社火作為廣泛流行于陜西、河南、山西、河北等地的一種節日慶典民俗活動，具有不容忽視的文化價值和傳承價值。然而，隨著城市化進程的不斷深化，社火民俗體育文化的傳承發展面臨著嚴峻的挑戰。在此背景下，產業化無疑是推進社火民俗體育文化傳承發展的有效路徑。文章分析并論述了城市化進程對社火民俗體育文化的影響，并對社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展策略進行了研究與探討。

關鍵詞：城市化；社火民俗體育；文化產業；區域經濟

中圖分類號：F127文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2024）30-0058-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.30.015

1城市化進程對社火民俗體育文化的影響

在城市化進程中，許多民俗體育文化呈現出了規范化、獨立化等發展特點，展現出逐步融入城市文化的發展趨勢。在此背景下，民俗體育文化在城市化進程中展現出了三種形態，一是融入城市康樂性活動，成為城市居民日常生活文化中重要的組成部分；二是向現代競技體育轉變；三是融入現代教育體系，成為學校體育教學中的重要內容。民俗體育文化能夠很好地融入城市化進程并展現出多樣化的形態，與它的多元樣態、多元功能具有緊密關系。民俗體育文化融入現代教育體系，則體現出了其社會教育功能、文化傳承功能在城市化進程中的發揮與強化。但是，城市化進程對社火民俗體育文化產業的發展也產生了一些消極影響，主要體現在以下三個方面。

首先，城市化進程對社火民俗體育文化發展中的傳統文化環境產生了沖擊。社火民俗體育文化是勞動人民宗教信仰、價值觀念的載體，根植于勞動人民的生活、生產習慣當中，具有深刻的民間文化烙印。在社火民俗體育文化的發展過程中，無論政治環境、經濟環境產生怎樣的變化，受益于社會大眾的精神文化需求，社火民俗體育文化仍舊展現出了獨特的內在發展邏輯以及旺盛的生命力。社火民俗體育文化的穩定性，立足于社火民俗體育文化賴以發展的傳統生態環境，當這種生態環境被破壞之后，社火民俗體育文化很容易展現出脆弱的一面。在城鎮化發展進程中，多元文化的引入對中國原生態的文化環境帶來了沖擊，雖然文化的交流與碰撞促使中國原生態的文化環境從封閉走向開放，但是也導致包括社火民俗體育文化在內的許多優秀傳統文化不再是社會大眾關注以及必須關注的文化內容。特別是在精神文化娛樂方式更為多樣的背景下，雖然許多社會大眾仍舊保留著對社火民俗體育文化的美好記憶，但是社火民族體育文化的發展空間卻受到了嚴重擠壓，這是讓社火民俗體育文化陷入發展危機的重要原因之一。

其次，城市化進程對社火民俗體育文化發展中的組織管理模式產生了沖擊。社火民俗體育文化在發展過程中依賴于系統的組織管理。社火活動一般都具有一定的規模，涉及人員的選定、培訓、項目設定、管理任務的分配等內容，在社火隊會首發揮領導作用的基礎上，鄉村以及鄉村企業都能夠在社火民俗體育這種具有民間性、自發性的民族體育文化發展中發揮不容忽視的組織管理功能。其中，社火隊會首需要由特定區域中的民眾進行推選或者由社火隊成員輪流擔任，在較強的組織性與明確的分工下，社火活動雖然內容繁雜，但是卻能夠得到有效的組織與有序地進行。隨著城市化進程的深化，部分城鄉接合部地區、鄉村地區被并入城市發展規劃，在這些地區中，作為社火民俗體育活動組織主體的鄉村單位逐漸消失，這為社火民俗體育活動組織管理模式帶來了沖擊。與此同時，隨著鄉村單位的消失，部分由鄉村居民自發組織的社火隊及其原有的選舉、運行方式也就失去了生存與發展土壤。在此背景下，即便是社會大眾仍舊希望能夠看到精彩的社火民俗體育活動，但是因為缺乏對社火民俗體育活動進行規范組織與有效管理的主體而導致這種期望難以實現。

最后，在城市化進程中，社火民俗體育文化的廣泛參與人員受到沖擊，這引發了對其傳承和發展的擔憂。作為一種喜聞樂見的傳統文化形式，社火民俗體育文化曾一度迎合了社會大眾的精神文化需求，獲得了人們廣泛的參與和喜愛，創造了良好的發展氛圍，并賦予了強大的創新發展動力。然而，由于城市化發展對社火民俗體育文化參與人員的廣泛性帶來了沖擊，因此，社火民俗體育文化在一些地區展現出了被邊緣化的發展趨勢。具體而言，在城市化進程中，部分地區鄉村居民開始向城市流動，鄉村地區人口性別結構、年齡結構等都產生了明顯的變化，這使得社火民俗體育文化活動的表演主體、受眾群體都難以在鄉村日常生活中參與到民俗體育活動當中，既制約著社火民俗體育文化的持續創新，也讓社火民俗體育文化陷入了傳承危機。由此可見，在推進社火民俗體育文化實現產業化發展以及促使社火民俗體育文化產業與區域經濟實現協同發展的過程中，需要重視提升社火民俗體育文化的影響力，有效解決這一傳統文化日益式微的問題，從而促使社火民俗體育文化重現社會大眾廣泛參與的輝煌，為其經濟功能的有效實現提供保障。

2社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展策略2.1構建多元主體協同參與機制

在促使社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展的過程中，各方主體需要充分發揮自身主觀能動性，重構社會大眾對社火民俗體育文化的高度認同，為社火民俗體育多元價值的充分發揮夯實基礎。在此過程中，政府部門、社會企業以及社火民俗體育文化傳承人等，都應當履行自身責任，為社火民俗體育文化產業與區域經濟系統發展創造良好條件。

政府部門需要在推進社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展的過程中發揮主導作用。社火民俗體育文化的傳承與發展，是社會精神文明建設中的重要構成，政府部門有必要圍繞社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展，制定科學方案并抓好政策落實工作。在方案的制定中，各級政府需要立足當地社火民俗體育發展實際、區域經濟發展需求，將社火民俗體育納入社會發展規劃、文化發展規劃以及經濟發展規劃當中，在遵循文化保護與開發并重原則的基礎上，將社火民俗體育文化的產業化建設以及產業的特色化建設作為重點工程，確保社火民俗體育文化能夠更好地融入區域經濟發展進程當中。在政策的供給與執行中，政府部門既需要關注社火民俗體育文化產業與其他產業之間的聯動，也需要圍繞社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展狀況，為二者協同發展提供基礎保障，確保各項政策能夠得以有效落實。例如，政府部門有必要做到定崗定責，強化社火民俗體育文化評估、成果評價等工作，也有必要使用優惠政策完善招商引資體系、激活文化市場主體參與社火民俗體育文化產業發展的動力。與此同時，政府部門應當在行業組織建設、智庫建設中發揮引導作用，通過推進相關組織實現規范發展、發揮自身作用，為社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展夯實基礎。

在政府的引導與支持下，不斷完善社火民俗體育文化產業鏈，從而實現社火民俗體育文化的傳承和發展。其中，文化企業扮演著至關重要的角色，它們是推動文化產業化發展的生力軍。這些文化企業對于保護、傳承和創新社火民俗體育文化具有不可替代的作用。同時，文化產業化也使得這些企業能夠獲得經濟上的回報，這為他們積極參與文化產業與區域經濟的互動提供了強大動力。例如，陜西西安鄠邑區宋村的“微縮社火”引起了新聞媒體和大眾的廣泛關注，成為短視頻平臺熱議的話題。在該背景下，社火相關的衍生品產品開始暢銷，許多企業也因此受益。同時，陜西西安長安區的馮村也決定謀求與當地企業合作，以促進社火的傳承和地方經濟的發展。在村干部的帶領下，成立了社火演出村集體合作社，專門開展對外商業演出和研學活動，增加村集體的經濟收入，讓更多村民受益。這一舉措不僅有利于社火的傳承，還對文旅產業的發展起到積極的促進作用，從而帶動地區的旅游產業發展，促進區域經濟的繁榮，實現了雙贏。

實際上，涵蓋在社火民俗體育文化產業鏈中的企業群體，如產品設計研發單位、產品銷售商、旅游開發商等，在推動社火民俗體育文化與區域經濟協同發展中扮演著關鍵角色。這些主體不僅應當不斷完善產業鏈與產業網，而且要強化企業競爭力，成為產業發展的引領者。對于這些企業而言，社火民俗體育文化乃其發展之根本，因此，在回饋社火民俗體育文化之余，亦需具備長遠眼光，擔當社會責任，積極投身社火民俗體育文化基礎設施建設、文化博物館等公益事業。同時，以創新為動力，不斷推進社火民俗體育產業的創新與發展，以滿足市場需求，增強產品競爭力，推動其在區域經濟發展中發揮更為重要的作用。

2.2打造社火民俗體育文化品牌

在推進社火民俗體育文化傳承發展的過程中，打造其文化品牌，對于提升社火民俗體育文化的知名度、影響力以及進一步激活社火民俗體育文化的經濟價值具有重要意義，為此，各方主體需要立足區域社火民俗體育文化特色以及區域經濟發展實際，對社火民俗體育文化品牌創建策略做出探索。

從品牌定位來看，一方面，各方主體有必要整合區域特色資源，打造具有差異化特征的社火民俗體育文化品牌。社火在中國北方地區分布廣泛，要提升社火民俗體育文化品牌的辨識度與競爭力，各方主體需要促使社火民俗體育文化品牌彰顯出地域文化特色，展現出差異化優勢。在此過程中，政府部門、市場主體需要對當地景觀文化、民俗文化、藝術文化等資源進行挖掘，促使這些文化與社火民俗體育文化實現深度互動，從而提煉出更多與當地資源緊密貼合的社火民俗體育文化活動主題。例如，可以對當地的神話傳說元素進行挖掘，并圍繞這些具有鮮明地域性特征的神話傳說開展社火戲劇道具設置，讓社火民俗體育文化成為展現當地特色文化的載體，同時促使社火民族體育文化彰顯出更為濃郁的地域文化特色。另一方面，各方主體需要明確社火民俗體育文化品牌開發方向。明確品牌開發方向，不僅能夠促使當地資源優勢得到更好的發揮，也能夠促使社火民俗體育文化產品更好地貼合市場需求。在品牌定位實踐中，政府部門、市場主體需要對社火民俗體育文化市場發展狀況、客源市場、受眾需求與期待等進行調查，從而明確品牌開發重點，有針對性地打造差異化優勢，為品牌建設成效的提升夯實基礎。

從品牌設計與傳播來看，在推進社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展過程中，品牌設計工作需要從形象設計、活動與產品設計、核心價值觀設計等多個方面來開展，這是確保社火民俗體育文化產業呈現出品牌個性的重要手段。其中，形象設計能夠提升區域社火民俗體育文化產業的識別性，在形象設計實踐中，圍繞地域文化特色以及社火民俗體育文化特點來構建符號組合，往往能夠讓品牌形象展現出地域文化色彩，從而獲得當地社會大眾認同、深化外來受眾印象。活動與產品設計工作則可以在多樣化的社火民俗體育活動、產品中挑選最具代表性的活動形式，以彰顯地域特色、滿足受眾需求為出發點，從而帶給受眾新鮮體驗。核心價值觀設計則需要彰顯出文化使命感、以人為本等思想，有效提升社會大眾對品牌價值觀的認同。在新的時期，品牌傳播工作同樣重要，政府部門、市場主體不僅需要對傳播內容進行精準投放、拓展傳播渠道、強調互動傳播，而且有必要開展媒介化思考、對其他城市的文化品牌傳播經驗進行借鑒。例如，社火民俗體育文化品牌的傳播主體可以對西安城市品牌傳播經驗進行借鑒，充分利用多元媒介打造能夠承載、傳播社火民俗體育文化品牌的傳播奇觀，從而有效提升當地社火民俗體育文化品牌的知名度。

從品牌管理與運營來看，在城市化進程中，傳統的社火民俗體育文化活動組織環境受到了沖擊，而在推進社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展過程中重塑社火民俗體育文化管理與運營模式，對于推進社火民俗體育文化品牌建設工作的規范化發展、提升社火民俗體育文化產業持續發展能力發揮著關鍵作用。具體而言，一方面，地方政府、市場主體需要促使社火民俗體育文化活動實現公司化發展。即在政府部門的引導與扶持下，市場主體有必要引入現代企業制度，依托市場化運營模式重塑社火民俗體育文化組織管理模式。當然，管理組織也可以由地方政府主導建立，負責在節慶期間對社火民俗體育文化活動進行管理，并通過逐漸轉制為文化傳播公司，促使組織管理工作得以市場化、專業化發展。另一方面，在多元主體參與的前提下，政府可以主導構建管辦分離的組織管理模式，通過引導企業承辦、社會大眾廣泛參與，有效提升組織管理工作的靈活性。在此過程中，政府部門需要做好協調與保障工作，確保社火民俗體育文化品牌建設、宣傳及其活動組織、開展等工作能夠有序進行，進而有效提升社火民俗體育文化產業發展效率。

2.3完善二者協同發展保障體系

首先，在推進社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展的過程中，推進區域內部社火民俗體育文化產業均衡發展至關重要。在社會民俗體育文化產業發展過程中，發展不均衡現象客觀存在，在此背景下，不同城鎮、鄉村的社火民俗體育文化產業發展水平以及社會大眾對社火民俗體育文化的認同程度會產生差異，各個地區之間的產業發展、文化建設欠缺緊密關聯，無法發揮出相互帶動與共同發展的作用，制約了區域社火民俗體育文化產業影響力、競爭力的提升。針對這一問題，政府部門需要以推進區域內部社火民俗體育文化產業得以均衡發展為出發點，對相關產業發展開展統籌規劃，通過對社火民俗體育文化資源進行共享、制定具有傾斜性的基礎設施建設政策與資金扶持政策，有效縮小區域內部社火民俗體育文化產業發展差距。當然，區域內部社火民俗體育產業的均衡發展也需要避免出現同質化，在這一要求下，區域內部的不同地區需要挖掘社火民俗體育文化具有的特色，依托分區發展策略，促使區域內部各個地區的社火民俗體育產業都能夠具備差異化競爭優勢與更高的識別性，為其發展上線的拓展提供助力。

其次，在推進社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展的過程中，有必要通過構建會首扶持機制以充分發揮出會首的領導作用。在部分社火民俗體育文化產業類型中，社火隊會首的作用仍舊不容忽視。例如，城市品牌打造過程中，以傳統藝術表演為類型的社火民俗體育文化產業類型是吸引受眾、促使受眾感受區域特色文化的重要方式。而在藝術表演過程中，無論是資金、人員的重頭還是活動的組織等，都需要會首參與。雖然會首往往由具有較強綜合能力的人擔任，但是在傳統文化日漸式微的時代背景下，社火民族體育文化活動的組織與管理也會給會首帶來較大壓力。為此，在多元主體共擔責任的基礎上，政府部門還應當構建會首扶持制度，在減少會首壓力的基礎上充分發揮會首的組織管理功能，鞏固傳統社火民俗體育文化活動組織形式的地位。例如，在社火民俗體育文化活動的資金籌措中，政府部門可以設置專項發展資金，為各類場合中的社火民俗體育文化活動提供物質保障。

最后，在推進社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展的過程中，需要重視培養優秀的民間藝人隊伍。在傳統的社火民俗體育文化發展環境下，鄉村社會為其提供了肥沃的發展土壤。然而，隨著城市化進程的深化，不僅出現了受眾減少的問題，而且導致社會民俗體育文化傳承人出現了斷代，為此，完善傳承人保護與培養機制，對于推進社火民俗體育文化的持續發展、發揮社火民俗體育文化的經濟功能至關重要。在此過程中，政府部門需要重視并了解社火藝人多元需求，幫助社火藝人解決生活以及藝術創作中面臨的各類問題，確保社火藝人能夠專注于社火民俗體育文化的傳承與發展。與此同時，政府部門有必要選拔一批對社火民俗體育文化具有較高興趣的年輕一代進行培養，避免社火傳承出現青黃不接的問題。另外，為了激發社會大眾參與社火民俗體育的積極性，政府部門還有必要從物質、精神多個層面構建傳承主體激勵機制，鼓勵更多的人接觸社火民俗體育文化，學習社火民俗體育文化。

3結語

城市化進程對社火民俗體育文化的傳承與發展產生了雙重影響，既帶來了機遇，也帶來了挑戰。在此背景下，推進社火民俗體育文化的產業化進程，促使其與區域經濟實現協同發展，成為激活社火民俗體育文化發展的動力和發揮其經濟功能的重要路徑。在此過程中，政府部門應積極發揮主導作用，構建多元主體協同參與的社火民俗體育文化傳承發展機制。

同時，政府部門和文化市場主體應以提升社火民俗體育文化產業的知名度、競爭力和影響力為目標，從品牌定位、設計、傳播、管理運營等多方面qeBNV8jEvZK/2w+JSvF5gw==入手，優化社火民俗體育文化品牌建設體系。圍繞社火民俗體育文化產業與區域經濟協同發展問題與需求，政府部門還應當重視區域內社火民俗體育文化產業的均衡發展，依托會首扶持機制、民間藝人隊伍建設機制，為社火民俗體育文化產業持續發展提供全方位保障。

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［項目基金］2024年陜西省大學生創新訓練計劃項目“陜西民俗體育文化藝術元素在文創產品中的創新應用”（項目編號：6959）。

［作者簡介］侯志琨（1984—），男，漢族，陜西西安人，馬來西亞拉曼大學中華研究院博士候選人，陜西中醫藥大學體育部副教授，研究方向：體育人文社會學；通訊作者：

杜忠全（1969—），男，馬來西亞檳城人，博士，馬來西亞拉曼大學中華研究院中文系金寶校區系主任，副教授，研究方向：華人民間文學與文化。