文旅融合視角下旅游景點(diǎn)的譯介研究

摘要：云臺山景區(qū)集一個(gè)世界級、十個(gè)國家級稱號于一身，對其進(jìn)行譯介研究是焦作市建設(shè)國際旅游名城的必要一環(huán)。本文以文旅融合為視角，采用調(diào)查研究與定性研究相結(jié)合的方式，借助譯介學(xué)理論，論述該景點(diǎn)的翻譯現(xiàn)狀，分析云臺山景區(qū)推廣的具體實(shí)踐活動和接受現(xiàn)狀，以期豐富文旅視角下建設(shè)國際旅游名城的研究。

關(guān)鍵詞：文旅融合；云臺山；國際旅游名城；譯介研究

“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。”[1]自2009年文化部和國家旅游局公布 《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2018年3月中華人民共和國文化和旅游部成立以來，“文旅融合”成為學(xué)術(shù)界的熱議話題。文化是國家形象傳播的紐帶，旅游是國家形象展示的重要窗口。[2]深化文旅融合，不僅能提升國家軟實(shí)力，而且還能增強(qiáng)文化自信。云臺山風(fēng)景區(qū)是全球首批世界地質(zhì)公園，地處河南省焦作市修武縣，歷史悠久、地質(zhì)獨(dú)特，相關(guān)研究視角多集中于生態(tài)旅游、資源開發(fā)與利用等，其翻譯、推廣和接受情況的研究仍有待豐富。

譯介學(xué)于20世紀(jì)30年代在法國產(chǎn)生，是比較文學(xué)的一個(gè)分支，之后被用于翻譯研究。在中國，譯介學(xué)最早于20世紀(jì)80年代由謝天振教授提出，他發(fā)展了法國文學(xué)社會學(xué)家埃斯卡皮于1961年提出 “創(chuàng)造性叛逆”[3]這一術(shù)語，認(rèn)為譯介學(xué) “關(guān)心的不是語言層面上出發(fā)語與目的語之間如何轉(zhuǎn)換的問題，它關(guān)心的是原文在這種外語和本族語轉(zhuǎn)換過程中信息的失落、變形、增添、擴(kuò)伸等問題”。[4]該理論為翻譯研究提供了新視角，與傳統(tǒng)翻譯關(guān)注的語言轉(zhuǎn)換不同，它涉及不同主體，將眾多影響和制約翻譯活動的因素囊括在內(nèi)，既能解釋各種翻譯現(xiàn)象，也能用來探討文學(xué)或文化的傳播、接受及其產(chǎn)生的影響。

一、文旅融合視角下云臺山景區(qū)的翻譯現(xiàn)象

（一）云臺山景區(qū)的翻譯現(xiàn)狀

通過收集、查閱云臺山旅游指南、官方網(wǎng)站、旅游宣傳片、實(shí)地調(diào)查云臺山景區(qū)的景點(diǎn)標(biāo)識牌，發(fā)現(xiàn)目前云臺山外譯語言包括英語、韓語和日語三種。其中，除路標(biāo)和部分警示牌被譯作三種語言外，旅游指南和云臺山官方網(wǎng)站只有英語和韓語，而景區(qū)導(dǎo)覽圖和具體景點(diǎn)的相關(guān)介紹只有英文版。

（二）云臺山景區(qū)景點(diǎn)翻譯中的一詞多譯現(xiàn)象

就景點(diǎn)名稱翻譯而言，“紅石峽”被譯作Hongshi Valley/Red Rock Valley/The Redstone Valley，“泉瀑峽”被譯作Quanpu Valley/Quanpu gorge，“獼猴谷”被譯作Macaque Valley/Rhesus Monkey Valley，“溫盤峪”被譯作Wenpan Valley/Wenpanyu。顯然，該景區(qū)景點(diǎn)翻譯存在一詞多譯現(xiàn)象，有可能會影響國外游客對相關(guān)景點(diǎn)的認(rèn)知，甚至?xí)蛊鋵⑼痪包c(diǎn)誤認(rèn)為是多個(gè)景點(diǎn)。

根據(jù)翻譯的目的而顯現(xiàn)出個(gè)性化翻譯的特征，往往表現(xiàn)為歸化和異化兩種方式。以 “溫盤峪”為例，其英譯名有Wenpan Valley和Wenpanyu兩種，其中 “溫盤”均為音譯，而 “峪”卻分別呈現(xiàn)出歸化和異化兩種形式。在跨文化交流中，歸化的翻譯方式清晰易懂，在很大程度上能沖破文化間的障礙，避免一定的文化沖突，而異化的翻譯方式卻可以讓讀者切實(shí)感受到不同文化的差異，體味其魅力與獨(dú)特，實(shí)現(xiàn)文化輸出。無論歸化還是異化，譯者出于翻譯目的而進(jìn)行的有意識的 “創(chuàng)造性叛逆”，均有其存在的合理性和應(yīng)用價(jià)值，因此，影響翻譯行為的因素，并不該囿于語言本身。

（三）云臺山景區(qū)景點(diǎn)翻譯中的不對應(yīng)現(xiàn)象

例1：

云臺山位于河南省焦作市修武縣境內(nèi)，距省會鄭州70公里。景區(qū)總面積50平方公里。（景區(qū)官網(wǎng)）

Mt.Yuntai is located in Xiuwu County，Jiaozuo City，Henan Province，70km away from Zhengzhou City，the provincial capital.With total coverage areas of 50 km2. （景區(qū)官網(wǎng)）

例2：

云臺山位于河南省焦作市修武縣境內(nèi)，距省會鄭州70公里。（景區(qū)旅游指南）

Mt.Yuntai is located in Xiuwu，a county with a history of several thousand years in Jiaozuo City，which is 70km to Zhengzhou city，the capital of Henan Province.It boasts an area of 280sq.km.（景區(qū)旅游指南）

對比發(fā)現(xiàn)，官網(wǎng)與旅游指南的簡介在內(nèi)容上不對應(yīng)。官網(wǎng)中 “景區(qū)總面積50平方公里”在例2旅游指南中文表述中被刪除，但指南英譯文卻譯出了It boasts an area of 280sq.km。若說指南英文表述屬于增譯現(xiàn)象，也能理解，但官網(wǎng)上的50平方公里與指南的280平方公里相去甚遠(yuǎn)，同一景點(diǎn)的景區(qū)面積明顯不對應(yīng)。據(jù)調(diào)查，云臺山影像宣傳片中其面積為 “within 190 square kilometer”，與以上數(shù)字也不對應(yīng)，而百度百科顯示，云臺山風(fēng)景區(qū)總面積280平方公里，與英文版指南一致。隨著景區(qū)開發(fā)，面積必定發(fā)生變化，但已發(fā)布的相關(guān)信息卻未同步更新，景區(qū)應(yīng)重視網(wǎng)站更新的即時(shí)性和準(zhǔn)確性。

例3：

山崖低矮 人格高貴—請當(dāng)心！（景區(qū)警示木牌）

Caution：low ceiling

例4：

花草有情 愛之有道 （景區(qū)警示木牌）

Please keep off the flowers and grass.

例3“人格高貴”與例4“愛之有道”未被譯出，這屬于漏譯現(xiàn)象。從譯者 “創(chuàng)造性叛逆”角度來看，這種譯法是由警示木牌的目的決定的。警示牌的關(guān)鍵作用在于能夠最大限度地提醒游客一些注意事項(xiàng)。較之英文翻譯，這兩處警示牌的漢語表達(dá)富有詩意，結(jié)構(gòu)工整，但簡短的英譯更能讓國外游客抓住主要信息，快速理解其意圖。此外，例4中 “花草有情”采用擬人手法，雖頗具美感，但改譯為 “勿踐踏花草”，于外國游客而言，指向性明確，更加通俗易懂。

“譯者的創(chuàng)造性叛逆在文學(xué)翻譯中有4種表現(xiàn)，即個(gè)性化翻譯、誤譯與漏譯、節(jié)譯與編譯以及轉(zhuǎn)譯與改編。”[5]以該理論為視角，云臺山景點(diǎn)名稱的一詞多譯現(xiàn)象體現(xiàn)了不同譯者的個(gè)性化翻譯，而不對應(yīng)現(xiàn)象則體現(xiàn)了譯者的無意誤譯。為了更好地進(jìn)行跨文化交流，推介國內(nèi)景點(diǎn)，促進(jìn)文化傳播，規(guī)范景點(diǎn)翻譯十分必要。

二、文旅融合視角下云臺山景區(qū)景點(diǎn)名稱的翻譯方法

譯介學(xué)認(rèn)為，譯入與譯出有實(shí)質(zhì)性區(qū)別，“前者 （譯入）是建立在一個(gè)國家、一個(gè)民族內(nèi)在的對異族、他國文學(xué)、文化強(qiáng)烈需求基礎(chǔ)上的翻譯行為，而后者 （譯出）在多數(shù)情況下則是一個(gè)國家、一個(gè)民族一廂情愿地向異族、他國譯介自己的文學(xué)和文化，對方對你的文學(xué)、文化不一定有強(qiáng)烈的主動需求。”文旅融合背景下，向國外推介中國特色景點(diǎn)，在本質(zhì)上是一種譯出行為，因此，除語言層面的文字轉(zhuǎn)換外，目的語讀者的閱讀偏好、審美趣味也十分重要。景點(diǎn)名稱是否吸引人，直接影響游客的決定。因此，分析和探索景點(diǎn)名稱的翻譯方法勢在必行。

目前，景點(diǎn)名稱翻譯多采用音譯法、直譯法、意譯法以及 “音譯+意譯”的翻譯方法。云臺山景區(qū)游客指南上的主要景點(diǎn)名稱翻譯包括 “紅石峽”Hongshi Valley、“子房湖”Zifang Lake、“泉瀑峽”Quanpu Valley、“獼猴谷”Macaque Valley、“萬善寺”Wanshan Temple、“玻璃棧道”Glass Walkway等。其英譯大多采用了 “專名音譯、通名意譯”的翻譯方法，如 “子房湖”和 “泉瀑峽”，但并非所有景點(diǎn)名稱都是如此處理的，如 “獼猴谷”Macaque Valley和 “玻璃棧道”Glass Walkway，無論專名還是通名，均采取意譯的方式。可見，在景點(diǎn)翻譯中，翻譯方法難以統(tǒng)一，音譯和意譯之間難分伯仲。

針對旅游景點(diǎn)名稱的翻譯，牛新生指出，旅游景點(diǎn)名稱具有身份識別功能、指向功能和一般地名所沒有的誘導(dǎo)功能。景點(diǎn)名稱的身份識別功能體現(xiàn)了其文化價(jià)值，指向功能則直接關(guān)系到游客的方向辨識。這二者都與景點(diǎn)名稱的音形密切相關(guān)，因此，保留其音形的完整性是景點(diǎn)名稱翻譯的關(guān)鍵。[6]

三、文旅融合視角下云臺山景區(qū)推介的具體實(shí)踐活動和接受現(xiàn)狀

由于文化和旅游彼此間的促進(jìn)作用，在文化賦予旅游內(nèi)涵的同時(shí)，旅游資源也因有了文化的注入而具有生機(jī)和吸引力。[7]

（一）文旅融合視角下云臺山景區(qū)推介的實(shí)踐活動

首先，云臺山以非物質(zhì)遺產(chǎn)展示為核心，定期舉辦漢服大賽、特色元宵等活動。2021年6月，景區(qū)舉辦端午國潮文化節(jié)，用非遺扮靚端午，游客通過捏面人、粽子DIY、編彩繩、點(diǎn)朱砂等活動，共享 “非遺文化盛宴”。2023年3月，十二花神降臨竹林七賢隱居地，萬名漢服同袍游客共賞春染千山之景。這些活動不僅是對非遺文化的認(rèn)同與傳承，而且能讓國人深入了解文化的根源，增強(qiáng)文化自信，維護(hù)文化獨(dú)特性。另外，此類活動是對我國特色文化的分享與推廣，有助于吸引國外游客，扭轉(zhuǎn)文化偏見與誤解、促進(jìn)不同文化間的相互尊重與認(rèn)同，維護(hù)文化多樣性。

其次，為深化文旅融合，云臺山緊跟時(shí)代與科技發(fā)展的步伐，采用智慧旅游，以游客為本，提供高效旅游的信息化服務(wù)。一方面，借助線上平臺，及時(shí)發(fā)布景區(qū)相關(guān)信息，以便游客適時(shí)安排出行計(jì)劃，了解景區(qū)內(nèi)的主要景點(diǎn)與項(xiàng)目，構(gòu)建更可靠的旅游保障；另一方面，以新技術(shù)為手段，催生新的文化呈現(xiàn)方式，如將云溪谷景色與燈光相結(jié)合，開啟云臺山夜游新模式，并借地質(zhì)奇書之云臺燈光秀顛覆傳統(tǒng)夜游模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，如AR、VR、MR等技術(shù)，使景區(qū)不再局限于傳統(tǒng)的文字和照片，創(chuàng)新了游客的體驗(yàn)形式，增強(qiáng)了景區(qū)與游客之間的互動性，豐富了文旅的內(nèi)容。

最后，文化融合進(jìn)程中，文化及其旅游資源的共享也是景點(diǎn)推介的一種方式。云臺山相繼推出夜游、音樂節(jié)、露營等活動，利用不同時(shí)期的自然景觀特色，策劃紅葉大賞、冰雪節(jié)等吸引游客前來賞玩。為了促進(jìn)景區(qū)內(nèi)景點(diǎn)資源的有效開發(fā)利用，做好公共服務(wù)設(shè)施的對外開放工作，不定時(shí)開展免門票活動，如穿漢服免門票等。這些舉措不僅有助于宣傳當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品和旅游特色、提升旅游形象、吸引更多國內(nèi)外游客、促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，而且有助于游客了解當(dāng)?shù)啬酥廉?dāng)下的歷史、文化和相關(guān)風(fēng)俗。

（二）文旅融合視角下云臺山景區(qū)的國內(nèi)外接受現(xiàn)狀

目前，除游客指南、宣傳片、官方網(wǎng)站、廣告等宣傳方式外，云臺山在微博、微信、抖音也有專門賬號，用來發(fā)布景區(qū)最新資訊。前往云臺山旅游打卡者眾多，但國外旅游者對該景區(qū)的分享屈指可數(shù)，部分原因是各大平臺受眾以中國用戶為主。

以譯介學(xué)中的 “介”為指導(dǎo)，聚焦云臺山在國外的接受情況，以國外主流社交軟件Instagram和視頻網(wǎng)站YouTube中所發(fā)布的云臺山視頻或圖片為調(diào)查對象，發(fā)現(xiàn)相關(guān)視頻或照片并不多，且播放量不高，評論較少。筆者選取了一個(gè)已有47 653人觀看、獲贊4 180個(gè)的云臺山紅石峽視頻作為分析對象，發(fā)現(xiàn)視頻下方42條相關(guān)評論主要是對紅石巖景觀的驚嘆，雖也有詢問景觀所在地的評論，但并未體現(xiàn)出想要來此一游的意向。此外，中國國際電臺、中國華鼎旅游網(wǎng)等都用英文詳盡地向外國游客介紹了該景區(qū)，但在外國人常用的維基百科上，云臺山的英文介紹卻很少。顯然，云臺山在國外的接受現(xiàn)狀并不理想。正如譯介學(xué)對譯出的表述，目的語游客對該景區(qū)的文化尚未產(chǎn)生較為強(qiáng)烈的內(nèi)在需求，欲讓國內(nèi)景點(diǎn)被外國所熟知，推動中國文化 “走出去”，其實(shí)是一種 “逆勢”的譯介行為，不能僅滿足于當(dāng)前國內(nèi)現(xiàn)狀，應(yīng)積極探索可行的海外傳播路徑。

四、結(jié)束語

本文以文旅融合為視角，結(jié)合譯介學(xué)理論，發(fā)現(xiàn)云臺山外譯語言主要有英語、漢語和日語，景點(diǎn)翻譯中存在一詞多譯現(xiàn)象和不對應(yīng)現(xiàn)象。就翻譯方法而言，保留其音形的完整性是景點(diǎn)名稱翻譯的關(guān)鍵。云臺山景區(qū)對外推介主要面向國內(nèi)游客，海外接受現(xiàn)狀并不樂觀。應(yīng)借助各種手段、利用多種方式，關(guān)注除語言轉(zhuǎn)換外的不同主體，將眾多影響和制約翻譯活動的因素囊括在內(nèi)，以文化推動旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)文化認(rèn)同感，弘揚(yáng)民族特色，助力中國文化 “走出去”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 中國政府網(wǎng).“促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見”發(fā)布會召開[EB/OL].[2009-09-24].http：//www.gov.cn/gzdt/2009-09/24/content_1425087.htm.

[2] 范周.文旅融合的理論與實(shí)踐[J].人民論壇·學(xué)術(shù)前沿，2019（6）： 43-39.

[3] [法]埃斯卡皮.文學(xué)社會學(xué)[M].王美華，于沛，譯.合肥：安徽文藝出版社，1987.

[4] 謝天振.譯介學(xué)[M].上海：上海外語教育出版社，1999.

[5] 謝天振.譯介學(xué)：理念創(chuàng)新與學(xué)術(shù)前景[J].外語學(xué)刊，2019（4）： 95-102.

[6] 牛新生.關(guān)于旅游景點(diǎn)名稱翻譯的文化反思：兼論旅游景點(diǎn)翻譯的規(guī)范化研究[J].中國翻譯，2013（3）：99-104.

[7] 劉治彥.文旅融合發(fā)展：理論、實(shí)踐與未來方向[J].學(xué)術(shù)大視野，2019（8）：92-97.