張朝陽×何同學：vivo S19火箭換電挑戰

項目背景

在競爭白熱化的中端手機市場，vivo S19系列亟需通過創新的品牌傳播和產品推廣策略，突破市場同質化困境，實現技術領先和品牌形象提升，贏得消費者青睞。

項目目標

策劃一場以電池技術為核心的事件營銷活動，提升消費者對vivo S19電池續航能力的認知，強化品牌形象，同時促進銷量增長。

項目策略

迎合當下熱點，將復雜技術轉化為引人入勝的事件營銷，策劃“火箭換電挑戰”提高話題熱度。聯手科技界影響力人物張朝陽與何同學，利用其個人IP加強與年輕群里的情感聯結。多渠道傳播確保活動迅速走紅社交媒體。

項目執行

1.預熱傳播。通過張朝陽和何同學的社交媒體賬號發布互動照片和預告短片，預埋火箭線索，激發公眾的好奇心。

2.正片推廣。全平臺發布完整視頻，展示張朝陽與何同學的火箭發射實驗，突出vivo S19電池的續航性能。

3.持續擴散。通過遞進式傳播策略形成熱點效應，打造兩次傳播高潮。

項目效果

“火箭換電挑戰”不僅鞏固了vivo S19系列的市場地位，還成功塑造了品牌的科技探索形象，促進了銷量和市場份額增長。

1.社交媒體熱度高。24小時內搶占多平臺熱門位置，連續2天登錄微博、B站雙平臺熱搜；全網總曝光量突破1.3億，主陣地視頻播放超750萬，其中視頻號播放量日環比暴增900%。

2.品牌認知度提升。續航營銷組合拳出擊，鞏固vivo S19系列“續航體驗行業第一”的認知，加深品牌與年輕消費者的情感連接，成功塑造“續航滅霸”形象。

3.用戶反饋積極

網友真實評價緊貼“續航”優勢賣點，全平臺用戶反響熱烈，入圍網友評選的“最值得期待”的科技事件。

4.銷售業績增長。高曝光和高討論度有效推動產品銷售，市場業績顯著提升。