“去瓶空想象島 與萬物共生”

獲獎情況：企業社會責任金獎

申報單位：康師傅控股有限公司

項目需求：

康師傅作為民族品牌企業，緊跟國家雙碳政策，秉持“家園常青 健康是?！钡目沙掷m發展理念，不僅搭建了系統的ESG體系，還進一步探索可持續的eESG模式，以開放的心態與社會各界合作，與各方共享自身可持續發展實踐經驗，帶領全產業鏈一起碳綠而行，實現綠色高質量發展。

項目調研：

塑料給我們的現代生活帶來很多便利，現代研究表明，對環境造成更大影響的不是塑料的使用，而是塑料的“一次性”使用。

根據機構的研究測算，全國PET飲料瓶回收率可達94%以上。但如回收的飲料瓶得不到回收再利用，讓它們產生經濟價值，最后的去向是焚燒，填埋，甚至流向海洋。

減碳，對大多數消費者來說是個模糊，不是那么容易參與的概念。據《2022低碳生活綠皮書》數據，消費者對低碳行動感知度為76%，而踐行度僅為32%，低碳尚未真正成為公共社會行為準則。除趨利市場回收外，需加大消費者對垃圾分類&回收能產生再生經濟價值的認知。

項目策劃：

422地球日，從rPET造萬物出發，設計“去瓶空想象與萬物共生”主題公益營銷：用可盈利的再生循環進行消費者教育，通過線上全渠道與商業場景、低碳產品承接，實現eESG，為行業可持續發展探路新模式。線上打造以央媒新華社為主的全媒體傳播矩陣，全平臺、多領域、深層次傳播，快速觸達目標人群，并在特定熱點日期引爆。并通過線上全渠道聯動，實現電商到產品的齊落地。

項目執行：

2023年4月22日，在第五十四個世界地球日期間，康師傅公關部聯合方便面事業、康飲事業品牌、電商等部門，在線上全平臺展開了以“去瓶空想象島 與萬物共生”的綠色低碳主題營銷活動。通過與知名箱包品牌“CROWN 皇冠”、天貓超市自有品牌“喵滿分”等跨界合作，以及環保解決方案合作伙伴的共創，實現了用康師傅廢棄飲料瓶制作拉桿箱、野餐墊、收納盒等環保周邊產品，實現eESG模式下的飲料瓶回收再利用商業化項目落地，為可持續和公益找到創新優質解決方案。

項目評估：

將年輕人、中產及關心環保的人群作為此次項目的目標人群，聯結更多力量共同推動低碳消費趨勢，全網曝光超3000萬，實現項目第一階段消耗至少27萬個飲料瓶，減少6噸的二氧化碳排放。

項目亮點：

1.項目創新性——三大創新。一個趣味主題，聯動歡樂減碳——一個全球可持續循環經濟&承諾聯合國全球契約組織UNGC。一個公關創意，打通一個循環經濟新模式——首個rPET商業化模式成功打通并運營。減碳與線上業務全景結合，環保也可以讓商業很豐滿——線上全渠道聯動，電商到產品齊落地。

2.獨特性。多方合作，技術領先。強強聯手，跨界聯動：利用專利技術，把廢棄飲料瓶制成了比市面原有材料物理屬性表現更好、對消費者而言性價比更高的優質旅行箱。

親歷者說 王世琦 康師傅控股執行長室副總裁：

近年來，從推動高質量發展出發，康師傅將集團可持續發展理念升級為“家園常青，健康是?！?，這與世界減碳日提高民眾對于環境問題意識的初衷十分契合。康師傅作為行業領軍企業，將攜手產業鏈及跨界伙伴，繼續開發更多綠色、健康的產品，積極在綠色發展中探索新的商業模式，讓“家園常青，健康是?！辈粩喑蔀槊篮玫默F實，在帶動產業鏈高質量發展的同時，推動建設美麗中國，共同構建人與自然和諧共生的地球家園。