歐萊雅“有意思青年”高校公益計劃

申報單位：歐萊雅（中國）有限公司

獲獎情況：企業社會責任金獎

項目調研：

Z世代正登上歷史舞臺。根據國家統計局數據，1995-2009年期間出生的青年人已超過2.6億。2022年4月，國務院新聞辦公室發布的《新時代的中國青年白皮書》顯示，社會參與積極主動是當代青年的顯著特征之一。越來越多的青年熱情參與公益慈善、生態保護、文化傳播等社會事務，在很多有影響力的社會組織中發揮重要作用。

同時，社會各界也關注到大學生在未來發展仍有迷茫和困惑，并面臨著不小的壓力。人力資源和社會保障部在2023年4月啟動實施了“2023年高校畢業生等青年就業創業推進計劃”，推出了10項具體行動，包括創業服務支持、提升青年專項技能等行動，鼓勵和促進大學生就業創業。

在這樣的社會背景下，歐萊雅持續用實際行動積極響應國家號召與社會需要，關注青年的多元發展，在項目中設置了眾多觸點，以多種新穎形式賦能青年，有效將高校、企業和社會實際需求接軌。

項目執行：

作為青年賦能的標桿項目，“有意思青年”擁有完善的賦能體系。20年來，項目不斷創新變革，以期能夠滿足不同時代青年日益變化的訴求。目前項目共分為五大階段：

1.校園招募：高校組隊，提交創意方案。在校園招募階段，歐萊雅走進全國各城市的大學校園，深入青年群體中，面向所有學生發起招募。報名團隊發揮各自創意和才能，提交校園義賣方案，并通過層層篩選成為“夢之隊”。2023年，“有意思青年”項目在校園招募階段共有來自18個精英高校的近150支隊伍報名，最終18支“夢之隊”的200多名同學脫穎而出。

復旦大學招募宣講會

華東師范大學招募宣講會

2.訓練營：專業課程提升能力?！坝幸馑记嗄辍表椖繛閰①愡x手提供為期3天近20堂豐富的線上課程，幫助“夢之隊”選手活躍思維、知識賦能。從品牌策略洞察到電商平臺營銷，從爆款內容打造到直播干貨技巧，從青年公益案例到求職就業指引，來自歐萊雅和多位合作伙伴的專業講師，全方位打開學生視野，激發精英潛能。

為了充分調動學生積極性，同時順應數字化時代的發展趨勢，歐萊雅在2023年的訓練營中特別融入元宇宙元素，讓學生獲得沉浸式課程體驗，深受好評。

3.Youth Talk與校園義賣：青春對話，商業與公益實踐。“有意思青年”Youth Talk環節是一場“前浪”與“后浪”的深度對話，探討新時代中國青年議題。2022年，到場嘉賓與學生代表以“青春不設限”為主題，通過創新形式進行互動，啟發青年思考。

2023年，Youth Talk更新升級，邀請各領域的標桿大咖和青年精英，共話“正青春，敢為先”。復旦大學中文學系教授梁永安鼓勵青年們通過自主選擇、勇于創新、不斷嘗試來建設自我，擁抱無限可能，成就“精英領導力”。優秀創意短片導演小策和90后學霸UP主阿澤則為“創新有意思”現身說法，從青年人的角度分享了不為自己設限、堅持敢為先的成長經歷。創辦了上海第一家社企咖啡店LiLi Time的章莉莉，則用自己通過商業讓公益流動起來的經歷，傳遞“公益正能量”。

在校園義賣環節，歐萊雅攜手京東創立的業內首個線上義賣專屬店鋪——“有意思青年公益小站”，打通線上（京東專屬入口）加線下（校園快閃店）全鏈路運營模式。線上依托該“公益小站”，同學們開展義賣和多場主題直播；線下校園快閃店，同學們也把各自有意思且有意義的創想付諸實踐。歐萊雅的指導老師全程深入指導，幫助每支隊伍提升能力，全面成長。

在線上，“有意思青年公益小站”以優惠的價格為高校同學們提供超過50款歐萊雅美妝護膚護發等熱門產品，助力校園公益事業。多只“夢之隊”在各大社交平臺上打造隊伍專屬賬號，并建立多個校園義賣社群，靈活運用訓練營學到的知識，生產創意內容，社群運營，產品推廣，為校園義賣造勢傳播。同時，項目提前組織參賽的同學們接受電商平臺運營培訓、學習直播技巧等，靈活采用“校園幫幫播”模式，特邀護膚美妝專家、博主與校園KOL前來助陣，將公益力量傳播地更廣、更遠。

在線下，高校同學們充分統籌校內資源，將校園義賣與社團活動相結合，開展多主題豐富多彩的活動。例如，南開大學創造性地融合了劇情游戲、義賣產品與公益理念，拓展了校園公益的創意邊界；四川大學為校園義賣設計了專屬IP“川小益”——一只身披川劇服裝的大熊貓，打造了一段富有地域文化特色的校園公益之旅；鄭州大學參賽者則聯合校園志愿服務隊，將美妝與公益相結合，分別向山區兒童和視障女性傳遞關懷。還有團隊融入多元之美、綠色環保等主題，充分體現當代大學生對社會實踐和公益話題的熱情。另外，有意思青年校園快閃店作為義賣的專屬空間，也為Z世代青年們提供了發揮創意的空間，二次元風格，新國潮主題…個性化的設計無不體現同學們的創意和愛心。

4.夏令營：公益團建，經驗交流。在“有意思青年”夏令營，歐萊雅邀請“夢之隊”核心同學、高校教師代表和中國青少年發展基金會的老師共聚上海，回顧和總結項目亮點，互相交流拓寬眼界。

夏令營為期三天，策劃了豐富環節，融合多方力量為有意思青年們賦能。來自18高校的近百位師生代表走進歐萊雅辦公室，了解歐萊雅25周年的歷程，領先的美妝科技，體驗公司人文關懷和多元文化。在青年科技咖主題活動，邀請外部大咖和內部員工分享職場啟發和個人發展，并介紹了“歐萊雅，為青年”的多元青年賦能項目。成長對談圓桌，歐萊雅資深經理人給同學們分享求職就業的經驗，答疑解惑。在成果環節中，“夢之隊”成員展示校園義賣精彩成果，分享項目收獲和成長，結合優秀教師的分享與“有意思青年”歷程回顧，多方暢所欲言，為項目持續的校園傳承建言獻策。

5.公益傳播：攜手生態圈擴大影響力。除了項目自身產生的影響力，“有意思青年”還借助教師節、五四青年節等時間點向青年群體傳播項目理念。在2023五四青年節，歐萊雅“有意思青年”官宣年度主題——“正青春，敢為先”，并攜手一眾明星，行業標桿人物和項目歷年參與者勉勵Z世代，包括在復旦大學中文系教授梁永安、優秀創意短片導演張策等，他們以自身經歷激勵當代青年人拓展人生邊界，推動社會進步。同時，歐萊雅攜手中國青少年發展基金會、中國鄉村發展基金會等公益生態圈的合作伙伴在線上線下共同傳遞公益正能量，輻射更多青年人。