暑期檔即將落幕，票房卻回到了十年前

今年的夏天很熱，今年夏天的暑期檔卻意外遇冷。

據燈塔專業版實時數據，直到8月17日23時25分，2024年暑期檔在走過漫長的78天后，總票房終于突破了100億元大關。

這個數字，和去年暑期檔的206億元票房相比，可謂斷崖式下跌。

是天氣太熱大家都躲在空調房里不愿出門嗎？可是夏天總是滾燙的。

是奧運賽事太過精彩大家都蹲在家里看電視嗎？翻看一下2016年的里約奧運會，當年暑期檔總票房124.1億元，比起2015年的124.55億元總票房，確實也減少了幾千萬元——但是顯然，直降100億元的大鍋，奧運會是不背的。

那么到底是為什么，2024年的暑期檔明明每周都有不少新片上映，一周接一周從不斷供，卻還是沒能換來觀眾用腳投票呢？

票房號召力可能是個偽命題

上周新上映的暑期檔電影《負負得正》票房不如預期，還不到7000萬元，主演朱一龍的粉絲跑到微博控訴片方宣發不力，把宣發公司的老總都罵得改了名字——這些年流量明星的“事業粉”不少見，為自家哥哥的出圈費心費力，前腳自費包下宣傳大屏，后腳就沖到直播間去罵經紀人罵工作室罵電影宣發團隊不務正業耽誤了藝人……也是令人啼笑皆非。

上頭的粉絲們可能沒有想過，所謂“票房號召力”，基本上是個偽命題。即使是朱一龍這樣口碑不錯、路人緣也還可以、沒啥八卦專心營業的明星，扛不扛票房也是個未知數。

別說朱一龍，今年的暑期檔證明了，陳思誠不是票房的寶大祥，烏爾善也不總是爆款的制造者，傾心《紅樓夢》18年的胡玫還翻車了，名導演尚且如此，怎么能指望明星或者演員扛起票房大旗呢？

嚴格點說，中國電影從上世紀90年代市場化以來，能扛票房的大陸演員，大概只有馮氏賀歲喜劇里的葛優和開心麻花里的沈騰。之所以要加上這兩個前綴，因為電影終究還是以“戲保人”為基礎的，“人保戲”是錦上添花。脫離開市場喜聞樂見的喜劇元素、賀歲需求，國民度再高的演員也不敢說自己部部都賣座，不信你問黃渤。

所以今年暑期檔最賣座的、票房超過30億元的，只有一部《抓娃娃》，沈騰加開心麻花，喜劇，還有自《夏洛特煩惱》后失散了將近十年的老搭檔馬麗（當然還有廣大人民群眾教育子女的焦慮）——buff疊滿，要素齊全，票房才穩。一樣被吐槽“富人拍窮人的故事給窮人看”，為什么《逆行人生》票房平平，《抓娃娃》一騎絕塵？因為前者不算喜劇，而后者五分鐘一個笑點。人嘛，都是日子好過的時候愿意悲天憫人，同情心爆棚；日子難過的時候就只想笑一笑。

殺不出第二匹黑馬

暑期檔大約90天，即使天天上新，每部都過億，大盤也不過90億元——顯然，想要暑期檔的大盤足夠大，靠破億小片疊加復疊加是不行的。如果說“破億”代表一部電影在市場上的及格線，那也就是說，一個班級的教學質量在全年級的排名，靠全班及格是不夠的，必須在平均及格的基礎上，出幾個、好幾個尖子生。

想想去年，爆款不少，《孤注一擲》《長安三萬里》，兩部加在一起就接近50億元了，直接完成今年一半的KPI。但是今年暑期檔，好幾部“黑馬預期”作品卻都啞火了——陳思誠的《解密》，徐崢的《逆行人生》，包括引進片《神偷奶爸》《死侍與金剛狼》……通通都沒過5億元。

曾經被稱為票房靈藥的陳思誠也不靈了——雖然說《解密》拍得到底要比他去年的爆款《消失的她》好得多，但《解密》的失蹄背后，一個很重要的原因也是：《消失的她》雖然票房高，口碑卻兩極分化，部分觀眾感覺到被電影“收割”與“詐騙”，給陳思誠起了“誠師”“陳裁縫”這樣的外號，對他失去信任——被《消失的她》透支的票房，終于是要用《解密》來還。

而烏爾善放下封神宇宙專攻二次元，雖然成績不算差，但二次元的《異人之下》畢竟沒能破圈——此前原版漫畫在各平臺創下300億的點擊，但二次元的300億點擊，顯然并不能在三次元的電影院里悉數兌付。圈層壁壘最終讓《異人之下》止步1.18億元。

和它同樣難以破圈的是李陽導演的《從21世紀安全撤離》，也曾有過黑馬之姿，但最終還是輸在了“中二”上。

8月23日，看起來是暑期檔最后的余波，又有好幾部電影將會上映，看起來也都不錯——華語片有顧長衛導演、葛優和王俊凱主演的《刺猬》，有佟麗婭主演的《假如，我是這世上最愛你的人》，有上海導演王光利的拳擊題材電影《金腰帶》，有講述戲校少年變聲期故事的《倒倉》，還有沈騰主演的犯罪片《逆鱗》；海外片有海賊王大電影《航海王：強者天下》，還有泰國去年的年度票房冠軍《姥姥的外孫》……不可謂題材不豐富多樣。

由于提前觀影，記者已經看過其中幾部，可以說質量都挺好，但票房要破5億元也都有難度。長了頭發的葛優無力扛下顧長衛式文藝片的票房，演技有所突破的少年偶像王俊凱也無法讓這個“與環境格格不入的兩代‘瘋子’”故事與觀眾的最大公約數共情。走出喜劇舒適區的沈騰也許仍然賣座，但絕不會是30億元級。票房最終能收多少，還是得看一部電影與絕大多數觀眾的普遍共鳴程度——從這一點來說，今年暑期檔的大部分電影，不錯；但錯就錯在，不錯也還不夠。

當然，也有一些例外——有的爛片默默發財了——說的就是柯汶利導演的《默殺》。它像一部嘩眾取寵的法制新聞集錦，或者像很多年前流行于火車站的法制擦邊小報，以為把各種聳人聽聞的元素堆砌在一起就是懸疑片了。但或許是因為背后出品方有兩大售票平臺在吧，既當運動員又當裁判的，居然也默默收割了十多億元票房。但是也別高興得太早，透支的票房遲早是要還的。明年柯汶利要是再帶著《誤殺》《刺殺》《謀殺》來勇闖暑期檔，你看看觀眾還買不買賬？