“越劇+”擦亮文旅融合新名片

“天上掉下個林妹妹，似一朵輕云剛出岫……”

在最近播出的綜藝《乘風2024》舞臺上，法國歌手喬伊絲·喬納森（Joyce Jonathan）身著一襲華美的旗袍，深情地唱出這段經典越劇選段時，臺下觀眾和網友們都沸騰了……

東方戲曲被法國歌手原汁原味呈現的背后，離不開優秀的老師。此次教喬伊絲唱戲腔的“老師”，便是去年爆火的浙江小百花越劇團青年演員——陳麗君。

去年，陳麗君和搭檔李云霄憑借《新龍門客棧》一段返場演出視頻，將一部“新國風環境式越劇”送上各大平臺熱搜。該越劇自去年3月線下首演后，從最開始80%上座率再到“一票難求”，只用了不到半年時間。

“花拳繡腿”打到了年輕人心坎上

“喜報，924萬人次觀看，成績不錯，又往前邁了一步。”2023年8月6日，越劇《新龍門客棧》首次線上直播結束后，著名越劇表演藝術家茅威濤在朋友圈寫道。

在每個時代，戲曲都面臨著如何吸引觀眾的現實課題。“過去我們叫作‘居安思危’，現在到了‘居危思危’的時候了。”茅威濤在接受媒體采訪時表示，“這么多年來，我一直在探索傳統戲劇的新出路，思索我們的戲劇到底該何去何從。”

受到“一臺好戲”創始人漢坤的啟發，茅威濤找到了越劇創新的金鑰匙——用“今天人的生活方式”打開了“新國風·環境式”越劇的大門。

該劇改編自同名武俠電影《新龍門客棧》這個“大IP”，主創團隊是一批“85后”“95后”的年輕人，平均年齡只有35歲。值得一提的是，這部劇還是“全女班”出演，演出陣容以浙江小百花越劇院與溫州市越劇院為主力。

茅威濤開玩笑地說，這次我們是用花拳繡腿打出一片越劇江湖。“女子越劇演繹武俠題材，氣質上有點風馬牛不相及，對演員來說也是一次巨大的嘗試與突破，我希望越劇《新龍門客棧》能演出俠義之氣，呈現出越劇江湖。”

此外，將“環境式戲劇”引入到越劇表演中，打破了傳統鏡框式舞臺的表演邏輯和敘述風格，讓觀眾成為故事劇情的一部分，與劇中角色互動，實現了“沉浸式”的觀劇體驗。

通過這一系列的探索與創新，越劇《新龍門客棧》成功觸動了年輕人的心弦，贏得了他們的熱情共鳴。“小客棧”的熱度從線上傳到線下，大批粉絲從全國各地趕到杭州蝴蝶劇場。根據劇場統計，購票觀眾中有80%之前從未接觸過越劇，每場更有七成觀眾都是20?40歲的青年。

作為該劇最出圈的戲曲演員，陳麗君在采訪中表示：“戲曲是刻在中國人骨子里的DNA，一個小石子投下去之后，DNA就被喚醒了。我希望我是那個小石子。”

年輕人的“戲曲DNA”一觸即發

得益于直播和短視頻平臺，越來越多的戲曲主播正成為喚醒年輕人“戲曲DNA”的“小石子”，讓傳統戲曲在數字時代煥發出新的生命力。

抖音戲曲主播陳雪梨在接受《中國經濟周刊》記者采訪時表示：“這一變革不僅讓傳統戲曲煥發新生，更讓那些瀕臨失傳的小劇種獲得了新生。它以一種更親民的方式，讓國粹藝術重新走進了億萬民眾的視野。”

通過短視頻和直播，陳雪梨的抖音賬號迅速吸引了22萬粉絲的關注。“線上觀眾的熱烈反響和高點贊量，讓我感到非常驚喜。我意識到，許多人對戲曲的熱愛只是缺少一個發現的途徑，而短視頻和直播正是這條路徑。”她感慨道。

武漢大學教授、中國戲曲學會副會長鄭傳寅表示，戲曲直播的興起，為戲曲藝術的傳承與發展開辟了新天地。“許多戲曲直播間涌進幾萬乃至幾十萬人，其中大部分是中青年觀眾。這樣的事實說明：戲曲并非沒有觀眾。”

通過網友的直播打賞，越劇對于陳雪梨來說，不再是一份“為愛發電”的業余愛好，“我賺到了實實在在的收入，打破了夢想不能滋養生活的傳統觀念，同時還讓我有機會改善演出條件、提升表演質量，為網友奉上質量更高的戲曲演出”。

除了越劇，截至2024年6月1日，抖音平臺還吸引了50個稀有劇種“天下第一團”（在戲曲界，如果一個戲曲劇種全國僅剩一家國辦院團傳承，這個劇團就被稱為“天下第一團”）入駐。

一年里，871場稀有劇種直播輪番上演，累計吸引498萬網友觀看，直播打賞為超一萬名演員帶來收入，為戲曲藝術的傳承與發展提供了更加堅實的物質基礎。在戲曲主播的積極探索下，傳統戲曲與現代元素相融合，創作出更加符合當代年輕人審美的作品，進一步拉近了戲曲與年輕觀眾的距離。

培育“越劇+”特色產業

在采訪過程中，陳雪梨跟記者分享了一個溫馨的故事：朋友的小女兒是中法混血，從小在法國長大，今年恰逢中法建交60周年，小女孩回到中國陪伴父親工作。

“前段時間我們一起觀看越劇演出，小女孩表現出了對戲曲的濃厚興趣。在她母親的細致解說下，她不僅能看得懂劇情，還深深地為越劇唱腔、戲服所著迷，最后還上臺給演員們送了花。”陳雪梨高興地說，這也讓她堅信，中華戲曲的美能夠觸動不同文化背景下的每一個人。

線上，年輕人涌入戲曲直播間看戲、打賞；線下，戲曲愛好者們組成“戲曲搭子”相約前往劇場。

“我很幸運地搶到了一張《新龍門客棧》的票，立馬就安排了來杭州旅行的行程。”小滿對《中國經濟周刊》記者說。

新戲迷小滿此行還特意打卡了越劇發源地嵊州市，“從杭州坐高鐵到嵊州不到40分鐘，我和搭子逛了越劇小鎮、越劇博物館，不僅了解了越劇的歷史文化，還吃到了很多當地特色小吃，此行收獲滿滿！”

越劇的頻頻出圈，吸引了全國各地的新老戲迷們不遠千里來到浙江當地的越劇劇場，只為親眼看到越劇風采。除了看戲，收集帶有越劇元素的周邊也成了潮流。為了迎合年輕消費群體，百越文創開發了一系列越劇文創產品，冰箱貼、徽章、演員同款舞臺扇……這些產品深受年輕戲迷的喜愛。

2023年7月，浙江省文化和旅游廳出臺《加快推進越劇繁榮發展五年行動計劃（2023—2027）》，其中提到培育“越劇+”特色產業，在全省范圍內規劃20處左右“越劇主題公園”“越劇文化街”等場所，通過項目、產業、市場融合，不斷拓展越劇融合發展陣地。

如今，西湖邊的蝴蝶劇場越來越熱鬧，不少越劇創新劇目在這上演，成為杭州旅游新晉熱門打卡點。

游西湖、喝龍井、看“小百花越劇團”成為浙江文旅的一張新名片。

（應采訪對象要求，陳雪梨、小滿為化名。）

編輯：孫曉萌sunxiaomeng@ceweekly.cn 美編：孫珍蘭