冰雪文旅背景下高校圖書館文創產品開發與策略

摘要：在冰雪文旅背景下本文闡述了高校圖書館文創產品的價值與意義，通過冰雪資源整合、傳播冰雪文化、咨詢服務及文化實踐等方面論述了高校圖書館文創產品的開發，探索了高校圖書館文創產品開發的創新策略和實踐，旨在提升冰雪文化資源的深層價值，助力冰雪文旅產業創新，促進冰雪經濟高質量發展。

關鍵詞：冰雪文旅；文創產品；冰雪經濟

中圖分類號：G251

1概述

隨著近年冰雪旅游的熱潮，冰雪旅游逐漸成為人們休閑娛樂的重要方式。2023年9月15日《中國冰雪產業發展研究報告（2023）》在冬博會主論壇發布，2023年，中國冰雪產業規模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，將占中國體育產業總產值的五分之一。黑龍江既有綠水青山又有冰天雪地，文化旅游資源豐富、類型多樣，大力發展特色文旅產業得天獨厚。文化形象是吸引游客的重要因素，要深入實施文化振興計劃，大力發展特色文化旅游。文旅融合下的冰雪旅游不僅具有獨特的自然景觀價值，還能夠促進地方經濟的發展、提高區域影響力。黑龍江的冰雪文旅具有厚重的歷史與鮮明的區域特色，其中孕育的文化內涵、文化底蘊和文化精神具有持久的生命力，如北大荒精神、鐵人精神等。只有用文化賦能旅游產業，才能承擔文化使命，創新產業文化資源，促進文旅融合的冰雪旅游產業升級。2021年，文化和旅游部、國家發展改革委等部門聯合印發了《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》，明確提出文化文物單位應通過資源開發、品牌塑造、信息化建設、跨界融合等方式不斷提升文化創意產品開發質量。［1］圖書館文創產品，是基于圖書館資源開發、體現圖書館文化內涵，同時起到傳達圖書館教育功能、經營理念及傳播圖書館文化作用的創意產品。［2］在此文旅融合背景下，高校圖書館作為文化傳播的重要載體和機構，積極開發冰雪旅游文創產品，將有助于促進圖書館的服務創新與全面發展。圖書館應結合自身特色，拓展和延伸服務范圍，積極探索冰雪旅游文創產品的開發與策略，將冰雪文旅元素融入文創產品創新，打造具有黑龍江地域特色和市場競爭力的文創產品IP，從而提升冰雪文化資源的深層價值，助力冰雪文旅產業創新，促進冰雪經濟高質量發展。

2冰雪文旅與高校圖書館文創產品開發

2.1冰雪旅游資源整合

冰雪旅游資源整合是指將不同地區的冰雪旅游資源進行優化配置，以實現資源共享、優勢互補和協同發展。而兼具文化特色和資源稟賦的精品旅游線路、經典旅游產品才能推動旅游產業升級。可整合的冰雪旅游資源可以是旅游景點、特色美食、民俗文化等，也可以是冰雪旅游產業鏈上的各個環節，如冰雪裝備制造、冰雪文化創意產業、人文旅游、冰雪運動等，可整合的冰雪旅游方式，如森林游、濕地游、草原游、邊境游、跨境游、自駕游、全域游等。冰雪旅游的資源整合與優化配置，可以提高資源利用效率，避免重復建設和浪費，從而提升旅游品質，促進產業協同發展，帶動冰雪節、冰雪賽事、旅游、餐飲、娛樂等行業形成產業集聚效應，從而擴大影響力，著重塑造冰雪旅游文化品牌，如哈爾濱冰雪大世界、東北虎林園、亞布力滑雪旅游度假區、漠河北極村、牡丹江雪鄉、雪堡等，從而打造國際冰雪旅游度假勝地和冰雪經濟高地，提高城市和區域的知名度和影響力。高校圖書館可以著力將本地區的冰雪旅游資源進行整合，為文創產品的開發提供豐富的素材。高校圖書館應收集和整理各類與冰雪文化相關的書籍、論文、影像資料等，將收集到的冰雪文化資源進行數字化處理，建立冰雪文化數據庫，便于讀者查閱和研究。高校圖書館的文創產品不僅要考慮物質層面的產品價值，也要有精神層面的文化支撐，融入冰雪文化、區域文化、紅色文化等特色，樹立冰雪文化形象，傳承冰雪文化精神。

2.2傳播地方冰雪文化

冰雪文化是黑龍江省得天獨厚的文化資源，具有區域性、獨立性、廣泛性的特征。黑龍江省擁有很多世代居住的少數民族，如赫哲族、滿族、朝鮮族、鄂倫春族等，每個民族都有獨特的冰雪文化、冰雪建筑和冰雪風俗，在冰天雪地中衍生出來的冰雪運動、冰雪藝術具有獨立性，卻也包含了豐富多彩的習俗、節日、飲食、服飾、娛樂等廣泛特色。只有用好冰雪文化才能放大優勢，才能創造財富。通過冰雪文創產品的開發，高校圖書館可以向游客傳播本地區的文化特色和歷史淵源，增強游客對地方文化的認知和認同。例如，在推介冰雪主題圖書時，可以深入挖掘歷史文化底蘊、注重中西文化交融，介紹冰雪景點的歷史背景、文化內涵和人文價值等，使游客通過閱讀書籍了解更多關于冰雪旅游的文化知識。在開發冰雪主題創意產品時，可以加強文物和文化遺產保護利用，將本省的特色文化元素和歷史文化圖案融入其中，使游客在攜帶和使用文創產品時感受到本地區的文化特色和歷史淵源。從而增強游客對地方文化的認知和認同，使游客更好地理解和感受地方文化的獨特性和魅力，游客在購買文創產品時，不僅獲得了具有實用性和紀念意義的商品，同時也促進地方文化的傳播和發展，促進冰雪旅游產業的繁榮與發展。

2.3提供冰雪文化旅游咨詢服務

高校圖書館可以提供冰雪文化旅游的咨詢服務，幫助游客了解冰雪旅游資源和相關文化信息，為游客提供個性化的旅游規劃和建議。高校圖書館擁有豐富獨特的文化信息資源，可以為游客提供專業的冰雪文化旅游咨詢服務，圖書館可以設立專門的冰雪文化旅游咨詢臺，提供關于冰雪旅游的各種信息，如景點介紹、歷史講解、旅游攻略、交通指南等，幫助游客更好地了解和規劃自己的旅游行程。借助圖書館信息咨詢工作的優勢，高校圖書館還可以根據游客的興趣和個性需求，為游客提供個性化的旅游規劃和建議。同時高校圖書館可以與文旅機構及旅游機構合作，提供專業和全面的旅游咨詢服務。通過提供冰雪旅游的咨詢服務，可以進一步拓展高校圖書館自身的文化服務領域，不僅可以為游客提供便利和實用的冰雪旅游支持，還可以在信息咨詢服務過程中調研用戶需求，了解冰雪文創產品的種類和特點、掌握冰雪文創產品的銷售渠道和市場價格、聚焦國內外冰雪旅游文創產品的最新動態和發展趨勢，創新自身的設計和開發理念，提高高校圖書館在地方文化交流和冰雪旅游服務中的影響力。

2.4開展冰雪文化實踐活動

高校圖書館開發文創產品是一個雙贏的策略，既能夠增強圖書館與讀者之間的互動，又能傳播和弘揚校園文化。高校圖書館可以組織學生開展一些冰雪文化實踐活動，如冰雪雕琢比賽、冰雪攝影比賽等，通過實踐體驗讓更多的學生了解和認識黑龍江的冰雪文化。冰雪文化實踐活動的組織可以由高校圖書館牽頭，與相關院系或學生社團合作，吸引更多的學生參與其中。通過這些冰雪文化實踐活動的組織，高校圖書館不僅可以豐富學生的課余生活，提高學生的綜合素質和實踐能力，還可以進一步推廣和傳承黑龍江的冰雪文化，增強學生對地方文化的認知和認同。在活動過程中，學生可以親身感受冰雪文化的魅力，了解和掌握冰雪雕琢、攝影等技能，同時也可以通過與其他學生的交流和互動，增強彼此之間的友誼和合作精神。同時，這些活動也可以為高校圖書館吸引更多的讀者和游客，提高其在地方文化交流和冰雪旅游服務中的影響力。此外，高校圖書館還可以通過與當地旅游機構、文化產業機構等合作，共同組織一些更具規模和影響力的冰雪文化旅游實踐活動，通過合作的組織方式，可以進一步擴大活動的影響力和參與范圍，為更多的學生提供社會實踐體驗的機會。

3高校圖書館文創產品開發的創新策略

3.1文創產品創意設計

高校圖書館應結合現代設計理念，將冰雪旅游文化元素融入文創產品設計，打造具有地域特色的文創產品。首先，要深入挖掘冰雪文化內涵注重多元化發展。要對冰雪文化進行深入研究，包括歷史、傳統、風俗、藝術等方面，從中提煉出獨特的文化元素和符號，為產品設計提供靈感，文創產品類型豐富，如工藝品、文化用品、家居產品等，注重消費者的多元化需求。其次，要注重文創產品的實用性和互動性。在保持文化內涵的基礎上，要考慮產品的實用性，讓文創產品既美觀又實用，滿足消費者的日常需求，提高產品的市場接受度。產品中融入互動元素，如創意DIY個性化定制，使消費者參與到產品的創作中，提升產品的趣味和價值。最后，創新設計手法與包裝。運用現代設計手法，如用簡約、抽象、后現代等藝術方式將冰雪文化元素予以呈現，使產品具有獨特的藝術感和視覺沖擊力，注重產品材質的選擇與包裝，產品材質要突出產品的質感和特色，文創產品的包裝應與產品設計相協調，具有個性鮮明、特色吸睛的特性，增加收藏價值。

3.2開發系列文創產品

高校圖書館的文創產品的核心在于將文化元素與創新設計相結合，從而創造出既有文化內涵又能滿足現代生活需求的產品。創新的文化產品，應兼具文化性、藝術性、地域性、美觀性、實用性等特點，個性化的表達應格外突出，一件有溫度、有魅力的文創作品，應該不僅僅是一件商品，更是一種文化故事、歷史精神的載體，實現基于地域文化表達的認知功能。文化創意產品中應加入地域性的產品符號，只有融入特殊性和獨特性，才能設計出具有風情的文創產品。冰雪文化也有其獨特的符號，在產品設計中，應對冰雪文化情感要素深入思考，追求高級的審美品位，豐富消費者的情感體驗。文創產品的創新，主要切入點是造型、功能和藝術表現形式。例如有臺燈功能的手辦、手指陀螺、多功能手機支架、盲盒、茶具、太陽能臺燈、香薰蠟燭等。產品在兼顧實用性的同時，要具有冰雪文化的渲染、具有感情的文化表達。創作與知名文化IP相關的周邊產品，如歷史人物、神話故事、少數民族相關的內容等。歷史文化元素要有現代的解讀，比如將傳統圖案運用到手機殼上，也可以將科技與藝術相融合，開發互動的藝術裝置、3D打印產品、數字藝術作品等。

3.3打造數字文創產品

在大力發展數字產業的大背景下，數字文創產品在市場、政策、AI、VR、AR技術的驅動下迅猛發展，為圖書館的文化服務創新提供了新的思路和途徑。數字文創產品有別于傳統的靜態的文化產品，其依托智能設備、AI產品、數字產品，具有豐富的功能和用戶體驗。高校圖書館的冰雪文創產品可以依托數字文創產品強大的功能和創新力，打造冰雪文化的數字展示類文創產品、數字體驗式文創產品、數字教育類文創產品等。

首先，高校圖書館需要整合自身的數字資源，包括電子圖書、期刊、音頻視頻資料、數字檔案等，作為數字文創產品的基礎內容。組建或委托專業的設計團隊，將這些數字資源進行創意設計，開發成具有圖書館特色的數字文創產品。利用3D、5G、人工智能機器人、AI、虛擬成像等技術，設計可以包括電子書封面、主題圖標、動畫短片、文化動漫、文創diy程序、文創互動游戲、異次元虛擬空間體驗、智能交互產品等。

其次，高校圖書館需要建設平臺來展示和銷售這些數字文創產品，可在圖書館主頁或社交媒體頁面內嵌一個數字化產品的板塊，方便用戶體驗和購買，確保電子產品的界面友好，操作便捷，同時保障持續更新，定期更新數字文創產品的內容和功能，保持產品的新鮮感和吸引力。打造高校圖書館自主數字文創產品，不僅能夠增加圖書館的數字服務內容，還能夠為圖書館創造新的經濟收入來源。

3.4利用社交媒體平臺運營文創產品

對于高校圖書館冰雪文創產品的運營而言，社交媒體平臺具有極高的價值，高校圖書館應確定目標受眾，如圖書館的會員、學生、文化愛好者等，了解他們的興趣、需求和消費習慣，有助于制定更有效的運營策略。高校圖書館應充分利用社交媒體平臺對冰雪文創產品進行宣傳推廣，發布圖書館冰雪文創產品的信息，包括產品介紹、使用場景、消費者評價等，通過有趣的內容、精美的圖片和視頻，吸引用戶的注意力。鼓勵用戶在社交媒體上分享圖書館冰雪文創產品的使用體驗，舉辦有獎競猜、活動抽獎等互動環節，提高用戶的參與度。此外，圖書館還可以與其他文化機構、企業合作，共同舉辦活動，擴大影響力。同時開辟線上營銷渠道，建立線下實體店、專賣店，擴大市場份額，利用主流電商拓展產品銷售渠道，不僅可以在一些電商和短視頻平臺注冊店鋪銷售，還可以開創冰雪文創APP，利用視頻和直播的方式引流帶貨，積極參與當地的冰雪文化旅游，在助力冰雪文化旅游的同時，提升文化產品的運營思路，創新文化產品設計，有效運營文創產品，打造彰顯品牌力的文創產品，在運營文化產品的同時，傳遞文化和情感，提升圖書館的文化影響力，吸引更多用戶參與圖書館的文化活動。

文創產品的開發與應用是高校圖書館文化育人的重要手段，能推動圖書館的品牌建設，提高圖書館自我宣傳效應。［3］在冰雪文旅融合背景下，高校圖書館在開發冰雪文創產品時，應充分考慮其冰雪文化內涵、冰雪旅游的市場需求和社會功能等因素，使之成為傳播冰雪文化、增強圖書館與讀者互動的重要載體，注重合作推廣，積極推進高校圖書館與其他學校、景區、文化企業等合作，共同推廣冰雪文創產品，實現資源共享，推動黑龍江冰雪文化、冰雪旅游及冰雪經濟的協同發展。

參考文獻：

［1］關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施［EB／OL］.［20220124］.http：∥ww.gov.cn／zhengce／zhengceku／202108／31／content＿5634522.htm.

［2］莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討［J］.圖書館建設，2016（10）：98101.

［3］譚德維，馮亞娟，倪小懷，等.高校圖書館文創產品開發實踐——以河海大學圖書館為例［J］.大學圖書情報學刊，2022，40（04）：117120.

基金項目：2021年黑龍江省藝術科學規劃項目（立項編號：2021D044）——文旅融合背景下圖書館文化創意產品開發研究

作者簡介：于洋（1982—），女，漢族，黑龍江雙鴨山人，碩士，館員，研究方向：圖書館創新服務研究。