“馬面裙”沖上年貨頂流

圖1漢服企業注冊同比增355.25%

數據顯示，我國現存漢服相關企業5853家。近十年，我國漢服相關企業注冊量呈整體增長態勢。2019年，我國漢服相關企業新增1054家，同比增長168.88%。2020年至2022年，我國漢服相關企業分別新增819家、800家、590家。2023年，我國漢服相關企業新增2686家，同比增長355.25%，達近十年增速峰值。

圖2陜西漢服企業最多

數據顯示，從區域來看，陜西現存1529家漢服相關企業，位居第一。山東、河南分別現存479家、433家漢服相關企業，位居前三。此后是浙江、廣東、江蘇等地。

圖3西安領跑其他城市

數據顯示，從城市來看，西安現存1404家漢服相關企業，位居第一，領跑全國其他城市。菏澤、洛陽分別現存289家、167家漢服相關企業，位居前三。此后是六安、武漢、嘉興等地。

圖4曹縣去年漢服銷售超70億

作為全國最大的漢服生產基地，山東菏澤曹縣以馬面裙為代表的年服賣得十分火爆，2023年的漢服銷售額超70億元，帶動就業人數達10多萬人。今年，在曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已經超過了3億元。

圖5馬面裙UV同比增長超1600%

據京東和淘寶的數據顯示，2023年新中式服飾成交額同比增長215%，雙11期間，馬面裙在淘寶服飾賣出了超73萬條。而在今年春節前后，京東、淘寶等電商平臺上馬面裙UV（獨立訪客）同比增長超1600%。

圖6年輕人是消費主力軍

調查結果顯示，在年輕人中，45.49%的受訪者有過穿漢服的經歷；13.59%的受訪者在旅游或參加特定活動時會穿漢服等服飾；27.12%的受訪者表示穿漢服的場合較少，但曾經穿過；56.92%的受訪者喜歡穿漢服沉浸式打卡體驗；……