融媒體環(huán)境下的電視民生新聞傳播

楊柳

融媒體環(huán)境下，我國電視民生新聞傳播工作要與時俱進(jìn)，緊跟時代發(fā)展的步伐。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，豐富電視民生新聞節(jié)目的創(chuàng)作素材資源，創(chuàng)新電視民生新聞報道方式，通過不同媒體渠道向受眾傳播多樣化的電視民生新聞內(nèi)容，滿足受眾獲取新聞的需求，提高其對電視民生新聞節(jié)目的認(rèn)可度。

融媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

電視民生新聞傳播面臨的機(jī)遇

1.豐富電視民生新聞創(chuàng)作素材資源

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞的大量觀眾流入新媒體平臺中，從而導(dǎo)致電視民生新聞節(jié)目的收視率大幅下降。但融媒體的快速發(fā)展能夠為傳統(tǒng)電視民生新聞節(jié)目的編輯制作帶來更加豐富的素材資源，電視民生新聞工作者可以充分利用新媒體平臺，深入挖掘社會熱點(diǎn)新聞事件，以此提高電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量，讓受眾能夠通過不同視角深入思考電視民生新聞。新媒體平臺能夠為電視民生新聞工作者提供豐富的新聞創(chuàng)作素材，其可以隨時隨地利用移動終端設(shè)備獲取最新的新聞素材，并與廣大網(wǎng)友進(jìn)行實時交流、互動，與事件當(dāng)事人建立緊密的聯(lián)系，確保能夠從中獲取有價值的新聞線索。因此，電視民生新聞工作者需要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，積極創(chuàng)新電視民生新聞選題角度和方式，依托于各種媒體平臺采集和獲取新聞選題素材，從更多細(xì)節(jié)之處入手，報道民眾平凡生活中的不平凡之事。

2.創(chuàng)新電視民生新聞報道方式

在傳統(tǒng)電視民生新聞報道工作中，存在一定的思維固化現(xiàn)象。傳統(tǒng)廣播電視媒體要求新聞采編人員應(yīng)當(dāng)在深入全面了解社會事件全貌后進(jìn)行電視新聞報道，但難免會影響新聞傳播的時效性，導(dǎo)致無法在第一時間將相關(guān)新聞資訊傳遞給受眾。融媒體環(huán)境下，一旦出現(xiàn)熱門社會新聞事件，其相關(guān)信息會迅速在新媒體平臺進(jìn)行傳播，會在短時間內(nèi)引發(fā)民眾的激烈討論，促使該新聞事件持續(xù)發(fā)酵。因此，電視民生新聞工作者需要借助新媒體平臺，把握電視民生新聞報道的時機(jī)，前往現(xiàn)場完成采訪工作的同時優(yōu)化整合利用網(wǎng)絡(luò)信息資源，了解當(dāng)事人對該事件的評價或者專家權(quán)威的解讀內(nèi)容，明確該新聞事件的報道方向。此外，在新媒體輿論發(fā)酵作用下，大量網(wǎng)友的評價和轉(zhuǎn)發(fā)也會引發(fā)新的電視民生新聞事件，一個看似不起眼的話題可能會因為大量網(wǎng)友的互動和提供的相關(guān)線索，成為社會熱議的焦點(diǎn)。電視民生新聞工作者可以借助新媒體平臺，從不同角度進(jìn)行新聞報道，滿足受眾需求。

電視民生新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

1.新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

融媒體環(huán)境下，新聞工作者能夠通過多樣化的渠道采集新聞素材信息，而這會導(dǎo)致新聞傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，進(jìn)而使受眾產(chǎn)生審美疲勞。在電視民生新聞報道傳播工作中，受眾會主動對電視民生新聞報道展開深入探究，并通過各種媒體渠道甄別電視新聞報道信息是否真實。對此，電視民生新聞工作者要深入思考如何為受眾提供有價值的新聞信息。此外，與傳統(tǒng)媒體環(huán)境下的新聞報道工作相比，融媒體環(huán)境下的新聞報道工作更具時效性，部分廣播電視媒體為了能夠搶占市場先機(jī)，吸引更多受眾的關(guān)注，會選擇在短時間內(nèi)發(fā)布大量新聞內(nèi)容，不會花費(fèi)過多時間和精力考證與核實報道信息，缺乏對社會民生新聞事件真實情況的深入了解，新聞報道內(nèi)容僅停留在表層。電視民生新聞報道傳播內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象會在一定程度上弱化電視新聞傳播價值，不利于提升電視民生新聞節(jié)目的核心競爭力和影響力，同時也會阻礙我國電視民生新聞傳播行業(yè)建設(shè)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

2.新聞報道傳播風(fēng)格方式不夠獨(dú)特

融媒體環(huán)境下，受眾獲取新聞的需求趨于多樣化，如果傳統(tǒng)媒體繼續(xù)沿用傳統(tǒng)模式報道電視民生新聞，就會導(dǎo)致大量的受眾流失。縱觀我國電視民生新聞節(jié)目，會發(fā)現(xiàn)存在明顯的跟風(fēng)、抄襲情況，新聞報道方式單一化，缺乏創(chuàng)新，未形成獨(dú)特鮮明的新聞報道傳播工作風(fēng)格，難以吸引更多的潛在受眾。融媒體環(huán)境下，不論是年輕人，還是中老年人，他們對于新聞節(jié)目信息內(nèi)容的接收和獲取都有更多的選擇，只有保持獨(dú)特新穎、與眾不同的新聞報道傳播風(fēng)格，才能夠給受眾帶來不一樣的新聞信息接收體驗，促使他們成為電視民生新聞節(jié)目的忠實用戶。如果傳統(tǒng)廣播電視媒體的電視民生新聞工作者形成固化的新聞報道工作思維，始終按照一成不變的套路和形式制作播報新聞節(jié)目內(nèi)容，那么就會導(dǎo)致越來越多的受眾不斷流失，從而大幅降低電視民生新聞節(jié)目的影響力。

融媒體環(huán)境下的電視民生新聞傳播策略

創(chuàng)新電視民生新聞傳播內(nèi)容

融媒體環(huán)境下，受眾對新聞報道信息的接收和獲取有了多樣化的選擇，然而“內(nèi)容為王”始終是電視民生新聞報道傳播工作的核心。只有通過不斷創(chuàng)新完善電視民生新聞傳播內(nèi)容，提高電視民生新聞采編工作質(zhì)量，才能夠增強(qiáng)用戶黏性，得到更多潛在受眾的關(guān)注。隨著新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，新媒體平臺對傳統(tǒng)廣播電視媒體的新聞報道傳播工作造成巨大的沖擊，致使廣播電視民生新聞節(jié)目的播報收視率大幅下降，受眾更加傾向于在各大社交媒體平臺或者新聞軟件上獲取所需的新聞資訊。對此，電視民生新聞工作者需要牢牢抓住融媒體帶來的發(fā)展機(jī)遇，一方面要借助新媒體平臺拓寬新聞報道傳播渠道；一方面則需要借助各種渠道優(yōu)化、整合、利用大量具有價值的新聞素材資源，通過合理編輯和利用這些素材制作高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目，以獨(dú)特新穎、豐富完善的節(jié)目報道形式吸引大量受眾。在電視民生新聞報道傳播工作中，部分電視民生新聞工作者對其報道內(nèi)容有著錯誤的認(rèn)知，其認(rèn)為電視民生新聞就是對民眾日常生活瑣事的采集和報道，缺乏內(nèi)容的深度挖掘，未能加入自身對社會事件的獨(dú)到見解，報道內(nèi)容缺乏新的亮點(diǎn)，使得受眾對電視民生新聞節(jié)目失去關(guān)注的興趣和欲望，甚至產(chǎn)生抵觸、厭倦的心理情緒。對此，電視民生新聞工作者應(yīng)當(dāng)將目光聚焦于民眾生活以及國家、社會發(fā)展的方方面面，除了關(guān)注民眾的日常生活，還需要讓自己的新聞報道內(nèi)容涵蓋藝術(shù)文化、科技娛樂、養(yǎng)老醫(yī)療、教育等各個領(lǐng)域，這些報道內(nèi)容不能僅停留在表面，而是需要以具體事件為切入點(diǎn)，對國家相關(guān)政策方針展開深入解讀，提出自己的獨(dú)到見解。

電視民生新聞傳播工作者要充分發(fā)揮融媒體的資源優(yōu)勢，始終堅持以人為本的新聞報道傳播原則，在民生報道內(nèi)容中堅持“關(guān)注民生、為民服務(wù)”的工作理念，挖掘電視民生新聞的現(xiàn)實意義，傳播更多具有價值的新聞信息內(nèi)容。電視民生新聞工作者可以通過跟蹤報道、網(wǎng)絡(luò)專題訪問等形式，采集更多有價值的新聞線索，確保為受眾帶來高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目。傳統(tǒng)廣播電視媒體還需充分發(fā)揮自身主流媒體的優(yōu)勢，一方面，正確引導(dǎo)社會新聞輿論，及時制止網(wǎng)絡(luò)謠言的散布，并告知民眾事件的真相；另一方面，新聞工作者要善于傾聽民眾的真實心聲，幫助民眾解決“疑難雜癥”，以此在社會中樹立良好的媒體形象。電視民生新聞報道傳播工作中，不僅要保證其客觀公正、真實有效，還需要堅決履行好自身的社會職責(zé)與使命，在不斷拓展電視民生新聞報道內(nèi)容深度的同時，還需要向受眾做好闡述與說明工作，疏導(dǎo)民眾的負(fù)面消極情緒，維護(hù)社會正常發(fā)展秩序，推動社會和諧健康的發(fā)展。

樹立差異化新聞傳播工作理念，打造融媒矩陣立體傳播

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要樹立差異化的新聞傳播工作理念，科學(xué)結(jié)合受眾的需求與興趣，創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目的形式與內(nèi)容，最大程度提升電視民生新聞傳播的辨識度和影響力。首先，電視民生新聞工作者要注重電視民生新聞傳播的本土化發(fā)展，將重心放在對本地?zé)衢T民生事件的跟蹤報道上，制作優(yōu)質(zhì)的電視民生新聞節(jié)目，滿足當(dāng)?shù)厥鼙姷膶嶋H需求，凸顯電視民生新聞節(jié)目的地域色彩和人文色彩，吸引并留住更多的受眾。例如，由浙江廣播電視臺推出的民生新聞節(jié)目《1818黃金眼》，以“關(guān)注民生，服務(wù)百姓”為欄目宗旨，用百姓的眼睛看百姓，和百姓零距離接觸，全心全意為百姓服務(wù)，與百姓心貼心，其接地氣的報道內(nèi)容和形式拉近了與當(dāng)?shù)匕傩罩g的距離，吸引了大量受眾的關(guān)注。其次，電視民生新聞工作者要重視提升電視民生新聞報道傳播工作的服務(wù)性，利用新媒體技術(shù)加強(qiáng)與廣大受眾的交流互動，全面及時掌握受眾的需求，在電視民生新聞報道節(jié)目中充分體現(xiàn)出其人文關(guān)懷，讓受眾在收看電視民生新聞節(jié)目時，能夠切身感受電視民生新聞報道節(jié)目的溫度和人情味，增強(qiáng)其認(rèn)同感。最后，需要不斷強(qiáng)化電視民生新聞傳播過程的交互工作，讓受眾積極參與到電視民生新聞的采集、編輯以及傳播活動中。例如，電視民生新聞工作者可以在各大媒體平臺上與受眾進(jìn)行密切交流與互動，鼓勵其發(fā)表自身的觀點(diǎn)、意見和想法，從而幫助電視民生新聞工作者創(chuàng)新電視民生新聞報道內(nèi)容與形式，打造出更具親和力的電視民生新聞節(jié)目。

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞傳播方式從原本單一的傳播平臺轉(zhuǎn)移至多個媒體平臺，這樣能夠擴(kuò)大電視民生新聞節(jié)目的受眾范圍，讓受眾可以根據(jù)自身的興趣與需求，選擇相應(yīng)的平臺觀看電視民生新聞節(jié)目，從而增強(qiáng)用戶黏性。近年來，隨著媒體行業(yè)競爭日趨激烈，傳統(tǒng)廣播電視媒體要想提高自家電視民生新聞節(jié)目的關(guān)注度，就必須積極轉(zhuǎn)型，打造融媒體傳播矩陣。傳統(tǒng)廣播電視媒體要創(chuàng)新電視民生新聞傳播平臺，安排專業(yè)技術(shù)人員完善設(shè)計平臺系統(tǒng)功能，確保完成新聞信息的一站式采集、多樣化生成以及多渠道發(fā)布的工作任務(wù)。融媒體環(huán)境下，電視民生新聞的傳播方式變得更加多樣化，可以借助官方網(wǎng)站、App傳播新聞內(nèi)容，或利用抖音、微信、微博等新媒體平臺開展電視民生新聞報道傳播工作，以此吸引更廣泛的受眾，提高電視民生新聞的影響力。此外，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要保證電視民生新聞內(nèi)容的權(quán)威性，借助新媒體平臺，積極提升社會影響力。例如，由山東廣播電視臺成功打造了融媒體資訊中心，實現(xiàn)了不同部門之間的有效連接，構(gòu)建了一體化融媒體傳播矩陣，能夠幫助傳統(tǒng)廣播電視媒體提高新聞傳播工作質(zhì)量和效率。融媒體資訊中心能夠促使電視民生新聞利用新媒體平臺開展新聞報道工作，形成一系列特色衍生節(jié)目，受眾可以根據(jù)自身的興趣與需求，選擇對應(yīng)的媒體平臺進(jìn)行觀看。

組建優(yōu)秀采編人才隊伍，強(qiáng)化采編人員專業(yè)培訓(xùn)工作

融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要組建一支能力強(qiáng)、素質(zhì)高的采編人才隊伍，樹立先進(jìn)的全媒體新聞傳播工作理念，學(xué)習(xí)掌握運(yùn)用最新的新聞生產(chǎn)技術(shù)與傳播渠道工具，將更多優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目內(nèi)容廣泛傳播給受眾。首先，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要加大對新聞采編人才隊伍的投資力度，健全人才培養(yǎng)管理工作體系，安排專業(yè)人員加強(qiáng)對新聞采編人員的培訓(xùn)教育工作，不斷提高其專業(yè)能力與新聞素養(yǎng)，促使他們能夠靈活運(yùn)用融媒體完成新聞采編工作，全面提升電視民生新聞報道傳播工作的水平。其次，電視民生新聞工作者需要提高自身的實踐創(chuàng)新意識與能力，利用新媒體平臺學(xué)習(xí)和掌握新聞理論知識與技能，深入了解融媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)與受眾的互動交流，結(jié)合受眾實際需求，制作更多高質(zhì)量的電視民生新聞節(jié)目。

綜上所述，融媒體的快速發(fā)展能夠給電視民生新聞傳播工作帶來一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，電視民生新聞工作者需要及時革新工作理念，創(chuàng)新電視民生新聞傳播工作的內(nèi)容與方式，推動電視民生新聞傳播工作持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（作者單位：許昌廣播電視臺）