2023年媒體融合發(fā)展觀察報告

摘要：2023年是媒體融合發(fā)展國家戰(zhàn)略實施十周年，主流媒體融合取得顯著進展。內(nèi)容方面，做強重大主題宣傳、做實調(diào)查性報道、引領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場，充分彰顯主流媒體引導(dǎo)力；技術(shù)方面，從實際需求出發(fā)，積極探索技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)的融合，推動媒體智能化轉(zhuǎn)型；渠道方面，持續(xù)加快渠道建設(shè)與升級，不斷完善全媒體傳播矩陣；運營方面，以用戶為中心，持續(xù)探索多元化運營模式；體制機制方面，加強資源整合，推動一體化集約發(fā)展；國際傳播方面，積極協(xié)同聯(lián)動，促進文明交流互鑒。未來，主流媒體將繼續(xù)深化融合創(chuàng)新，塑造主流輿論新格局。

關(guān)鍵詞：主流價值 媒體融合 輿論引導(dǎo) 一體化

2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，是新冠疫情防控轉(zhuǎn)段后經(jīng)濟恢復(fù)發(fā)展的一年，也是習(xí)近平總書記作出“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”重要指示十周年。2023年3月5日，“扎實推進媒體深度融合”首次寫入政府工作報告。2023年10月，習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，習(xí)近平文化思想正式提出。在這樣的大背景下，人民網(wǎng)研究院課題組結(jié)合2023年以來各級媒體在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、運營、體制機制、國際傳播等方面的典型案例，研判媒體融合發(fā)展趨勢，形成此研究報告。

一、內(nèi)容建設(shè)：彰顯主流媒體引導(dǎo)力

2023年，主流媒體主動順應(yīng)媒體融合之變，堅持守正創(chuàng)新，打造重磅力作，刷屏作品頻現(xiàn)，大力唱響奮進新征程的主旋律，成為輿論大潮中的定音鼓、壓艙石，充分彰顯了全媒體時代主流媒體的引導(dǎo)力。

1.落實首要政治任務(wù)，做強重大主題宣傳。習(xí)近平總書記對宣傳思想文化工作作出重要指示，強調(diào)要“聚焦用黨的創(chuàng)新理論武裝全黨、教育人民這個首要政治任務(wù)”。主流媒體以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹黨的二十大精神，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平文化思想，堅持落實首要政治任務(wù)，做強重大主題宣傳，圍繞主題教育、全國兩會、“一帶一路”倡議提出十周年、杭州亞運會等重大主題重大節(jié)點，精心策劃，創(chuàng)作出貼近實際、貼近生活、貼近群眾的精品力作，營造了強大傳播聲勢，不斷推動黨的創(chuàng)新理論深入人心，實現(xiàn)黨心民意的同頻共振。

例如，在主題教育的宣傳報道中，人民網(wǎng)依托原有的“時習(xí)之”欄目全新打造“學(xué)習(xí)·知行”欄目，緊盯習(xí)近平總書記出席的重要活動、發(fā)表的重要講話，以深度闡釋內(nèi)涵為特點，推出《田間地頭話發(fā)展，習(xí)近平總書記一以貫之的調(diào)研方法》《跟著總書記用好調(diào)查研究這個“傳家寶”》等新媒體產(chǎn)品，注重原汁原味呈現(xiàn)，實現(xiàn)了視聽交融，系列產(chǎn)品多次在各大網(wǎng)站頭條位置體現(xiàn)，廣為傳播。

在“一帶一路”倡議提出十周年之際，多家主流媒體精心策劃推出大型全媒體融合報道。人民網(wǎng)“一帶一路 大道同行”大型跨國融媒體報道，采訪路線覆蓋28個國內(nèi)省區(qū)市、14個“一帶一路”共建國家；澎湃新聞記者奔赴五洲十國，推出“‘一帶一路倡議十周年：讓世界流動起來”專題報道；中國新聞網(wǎng)推出“足跡·絲路24小時”全球全媒體特別節(jié)目……各媒體充分利用新技術(shù)、新手段、新表達，全方位展現(xiàn)十年來的豐碩成果，形成了一大批線上線下互動、海內(nèi)海外聯(lián)動的全媒體傳播精品。

2.大興調(diào)查研究，做深做實調(diào)查性報道。加強調(diào)查研究是做好新聞輿論工作的重要“法寶”。2023年3月，《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》印發(fā)。各媒體積極深入實際、錘煉“四力”，用務(wù)實作風(fēng)、清新文風(fēng)推動調(diào)查研究報道不斷走深走實，充分反映新時代黨和國家事業(yè)發(fā)展的非凡成就和寶貴經(jīng)驗。

例如，中央及地方主要媒體紛紛開展“高質(zhì)量發(fā)展調(diào)研行”主題采訪，深入基層一線，開展走訪、蹲點式調(diào)研報道，記錄生動實踐，挖掘鮮活故事，以小見大反映中國經(jīng)濟的韌性與活力，展現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展壯美畫卷。各媒體通過深入調(diào)查研究，著力摸清情況、找準(zhǔn)問題，把脈問診、提出對策，切實把調(diào)研成果轉(zhuǎn)化為解決問題、改進工作的建議與舉措，為推進中國式現(xiàn)代化貢獻媒體的智慧和力量。

同時，各媒體積極展現(xiàn)各部門各單位大興調(diào)查研究，破難題、促發(fā)展、干實事、解民憂的典型做法。比如，2023年是“千萬工程”實施20周年，人民日報從6月起推出“千萬工程”系列報道，深入浙江各地調(diào)研采訪，推出了一批深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的報道成果，引發(fā)熱烈反響。長篇通訊《一張藍圖繪到底——習(xí)近平總書記擘畫浙江“千萬工程”帶來鄉(xiāng)村巨變》報道刊出后，24小時全媒體總觸及率超2億。湖南日報推出反映本省基層領(lǐng)導(dǎo)干部開展調(diào)查研究的《我隨書記去調(diào)研》大型系列報道，于5月、12月分兩季推出，在新湖南客戶端點擊量逾1000萬次，引發(fā)社會廣泛關(guān)注。

3.短視頻助力文化傳播，共創(chuàng)共享引領(lǐng)輿論主戰(zhàn)場。第53次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，占網(wǎng)民整體的96.4%。短視頻平臺已成為傳播主流價值、引領(lǐng)輿論熱點的主戰(zhàn)場。2023年，主流媒體的短視頻內(nèi)容在各大平臺表現(xiàn)搶眼，成為營造良好網(wǎng)絡(luò)視聽生態(tài)的關(guān)鍵力量。

從淄博燒烤、天津“跳水大爺”，到貴州“村超”，再到哈爾濱的“潑天富貴”……2023年，短視頻帶火了一個又一個旅游目的地，其中離不開主流媒體的強勁助力。以淄博為例，據(jù)淄博市廣播電視臺粗略統(tǒng)計，有超160家媒體參與對淄博燒烤的傳播報道。助力文旅融合，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢也愈發(fā)突顯。例如，河南衛(wèi)視的“中國節(jié)日”系列節(jié)目持續(xù)出新，鄭州、開封、洛陽、安陽等城市頻頻出鏡，展示燦爛多彩的傳統(tǒng)文化的同時也為地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓了更大空間。

此外，在優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)上，全民共創(chuàng)共享的態(tài)勢日益顯著。例如，在2023年的年終報道中，不少主流媒體通過對短視頻平臺上發(fā)布的大量普通人的生活內(nèi)容進行匯總、提煉，再重新剪輯二次創(chuàng)作，通過打造時代的集體記憶，獲得受眾的廣泛認同。

二、技術(shù)賦能：智能化推動提質(zhì)增效

技術(shù)是媒體融合的核心驅(qū)動力。2023年，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）成媒體熱詞，開啟傳媒新時代。越來越多媒體從實際需求出發(fā)，積極探索AIGC、大模型、元宇宙等技術(shù)與新聞業(yè)務(wù)融合，推動媒體智能化轉(zhuǎn)型。

1.借助AI實現(xiàn)內(nèi)容智能化生產(chǎn)與傳播。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，2023年4月，“上游新聞AIGC創(chuàng)作中心”上線；10月，人民日報社發(fā)布“人民日報創(chuàng)作大腦AI+”，助力智能化生產(chǎn)及協(xié)作。2023年，每日經(jīng)濟新聞通過AI短視頻自動生成平臺“雨燕智宣”發(fā)稿萬余條，單月傳播量超過5000萬，爆款視頻觀看量超200萬，大幅提升了在短視頻平臺的傳播力和影響力。芒果TV搭建基于AI的下一代內(nèi)容生產(chǎn)新引擎系統(tǒng)，降低了運營人工成本。

此外，2023年主流媒體的虛擬主播、數(shù)字記者頻頻亮相，如央視網(wǎng)的數(shù)字虛擬主播小C、中國日報的元曦、中國青年網(wǎng)的青小霞、大河網(wǎng)的河寶、SMG融媒體中心虛擬主播申？雅等，在媒體報道中的運用更加多樣化。2023年全國兩會期間，人民日報AI數(shù)字主播任小融上崗3小時，相關(guān)話題閱讀量達7000多萬。2023年9月，川觀新聞推出數(shù)字記者矩陣，為40名記者創(chuàng)造數(shù)字分身，在多個欄目中參與創(chuàng)作，助力內(nèi)容智能化生產(chǎn)。

2.借力媒體大模型提升智能競爭力。在技術(shù)層，主流媒體也在積極試用、開發(fā)媒體垂類大模型，升級技術(shù)基座，提升智能競爭力。例如，中央廣播電視總臺與上海人工智能實驗室聯(lián)合發(fā)布“央視聽媒體大模型”，將大模型應(yīng)用拓展到視聽媒體領(lǐng)域。傳播大腦科技（浙江）股份有限公司打造傳播大模型，形成智能對話、智能創(chuàng)作、智能檢索和智能插件等功能，滿足媒體從業(yè)者在信息處理、內(nèi)容創(chuàng)作和搜索方面的多樣化需求。齊魯晚報·齊魯壹點打造“壹點天璣”黨媒大模型，為黨媒平臺提升傳播效能。

3.元宇宙加速媒體內(nèi)容創(chuàng)新。隨著數(shù)智技術(shù)的迭代發(fā)展，元宇宙進一步深入媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。2023年3月，檢察日報社“兩會看檢察”元宇宙展館上線，用戶可以化身數(shù)字虛擬人物，“零距離”走進檢察工作，元宇宙展館訪問量超234萬人次。同月，新華智云發(fā)布首個AIGC驅(qū)動的元宇宙系統(tǒng)“元卯”，整合了數(shù)字人、元魔方、積木AIGC視頻生產(chǎn)系統(tǒng)等虛實融合產(chǎn)品，用戶得以更加快捷、高質(zhì)量地構(gòu)建元宇宙中的人、內(nèi)容和場景，降低了元宇宙數(shù)字內(nèi)容的生產(chǎn)成本。

三、終端渠道：全媒體傳播矩陣日益完善

2023年，各級媒體持續(xù)加快渠道建設(shè)步伐，自建客戶端加速升級，新場景新渠道不斷拓展，多端整合，跨界合作，全媒體傳播矩陣日益完善。

1.傳統(tǒng)渠道轉(zhuǎn)型求變。在傳統(tǒng)渠道終端，媒體積極運用互聯(lián)網(wǎng)思維，謀求轉(zhuǎn)型之道。例如，陽光少年報探索傳統(tǒng)紙媒的發(fā)行創(chuàng)新，與頭部網(wǎng)絡(luò)大V合作，探索公益種草、大V領(lǐng)跑、私域跟進、社群轉(zhuǎn)化的流量通道等，實現(xiàn)發(fā)行量逆勢上漲，大部分訂量來自互聯(lián)網(wǎng)銷售，突破150萬。

2.順應(yīng)趨勢加速升級。順應(yīng)視頻化發(fā)展趨勢，人民日報推出視界客戶端，浙江廣播電視集團推出“Z視介”客戶端等，加快建設(shè)以短視頻內(nèi)容為核心的自有客戶端。川觀新聞升級10.0版本，上線“C視頻”賬號矩陣；澎湃新聞打造新型直播平臺，推出24小時直播頻道π24H live。多家媒體客戶端升級迭代，如新甘肅客戶端6.0版、北京日報超級客戶端3.0版等相繼上線運行。

3.整合優(yōu)化擴大聲量。2023年，同一傳媒集團的多個新聞客戶端整合引發(fā)關(guān)注。2月，浙江日報傳媒集團旗下浙江新聞、天目新聞、小時新聞三個客戶端合并，潮新聞客戶端正式上線；11月，大眾報業(yè)集團宣布，現(xiàn)有的大眾日報、海報新聞、齊魯壹點3個綜合性客戶端融合共建大眾客戶端，探索進一步優(yōu)化資源配置，增強傳播聲量。

4.跨界合作拓寬渠道。主流媒體還與第三方平臺開展跨界合作，拓寬新聞發(fā)布渠道和場景。2023年2月，澎湃新聞、上游新聞、每日經(jīng)濟新聞等多家媒體平臺宣布接入百度“文心一言”大模型。12月，澎湃新聞與華為宣布開展澎湃新聞的鴻蒙原生應(yīng)用開發(fā)，運用鴻蒙系統(tǒng)的全場景分布式能力，強化澎湃新聞與各類智能設(shè)備的深度融合，為用戶在更多場景中帶來更精準(zhǔn)、更有品質(zhì)的資訊瀏覽體驗。

四、服務(wù)群眾：持續(xù)拓展“新聞+”運營模式

媒體融合推進十年來，主流媒體已成為我國社會治理體系中多元主體的重要組成部分。2023年，各級媒體繼續(xù)發(fā)揮制度優(yōu)勢，走好網(wǎng)上群眾路線，做強做精政務(wù)服務(wù)、本地生活服務(wù)，讓互聯(lián)網(wǎng)成為同群眾交流溝通的新平臺，成為了解群眾、貼近群眾、為群眾排憂解難的新途徑，成為發(fā)揚人民民主、接受人民監(jiān)督的新渠道。例如，人民網(wǎng)持續(xù)拓展“領(lǐng)導(dǎo)留言板”功能，2023年開辟“人民建議”新賽道，各地區(qū)各部門依托“領(lǐng)導(dǎo)留言板”開展各具特色的網(wǎng)上群眾工作，回應(yīng)解決群眾急難愁盼問題達50萬件，推動主題教育成果不斷轉(zhuǎn)化成為民辦實事、解難題的實際成效。江西廣播電視臺建立網(wǎng)絡(luò)問政平臺“贛問”，通過對群眾訴求進行集中受理、分級交辦、及時反饋，打通為群眾辦實事的網(wǎng)上綠色通道，平臺訪問量超5000萬人次，實現(xiàn)“隨時看節(jié)目，隨地傳線索”。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，讓媒體得以提供更多互動式、服務(wù)式、體驗式的新聞信息服務(wù)。2023年11月，新京報推出“論法有方”APP2.0版本，將法律大模型融入其中，為用戶提供更加便捷、高效、專業(yè)的法律問答與咨詢服務(wù)。同月，封面科技發(fā)布升級的“靈知”主流媒體算法，實現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容審核、內(nèi)容分發(fā)和內(nèi)容傳播等4類核心場景應(yīng)用，也為封面新聞客戶端帶來了升級體驗。

2023年，主流媒體以用戶為中心，積極探索多元化運營模式，增強自我造血能力。南方周末報社實現(xiàn)總收入2.22億元、總利潤1121萬元，分別較上年增長14%、6%，雙雙創(chuàng)出近十年來新高。上海報業(yè)集團超額完成三年經(jīng)營考核目標(biāo)，新媒體收入占集團媒體主業(yè)收入比重達71.3%。新華報業(yè)傳媒集團盤活傳媒集團資產(chǎn)，做大投資運營，2023年經(jīng)營利潤達到7.26億元。

有技術(shù)實力的媒體立足關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，對外輸出智能化技術(shù)應(yīng)用，變“數(shù)字資源”為“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，推動收入模式轉(zhuǎn)型，市場競爭力提升。例如，安吉縣融媒體中心通過產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，推動數(shù)字智慧產(chǎn)品在24個省400余市縣落地，2023年總營收達到6.67億元。

五、體制機制：大力推動一體化集約發(fā)展

2023年，各大媒體持續(xù)加強資源整合，一體化趨勢更加明顯。其中，省級媒體積極整合省域內(nèi)媒體資源，加強自主可控的省級云平臺建設(shè)，打造省域一體化傳播格局。2023年2月，貴州日報報刊社、貴州日報當(dāng)代融媒體集團上線自主研發(fā)、具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的“天眼云融媒體平臺”。3月，傳播大腦科技公司推進浙報“天目云”和浙江廣電“新藍云”合并為“天目藍云”，整合浙報集團和浙江廣電兩大集團的優(yōu)勢資源，打造浙江全省統(tǒng)一的新型智能化融媒體技術(shù)平臺，為全省主流媒體提供技術(shù)服務(wù)。11月，南方報業(yè)傳媒集團正式發(fā)布“兩端一云”建設(shè)方案，開發(fā)支撐服務(wù)全省媒體融合的統(tǒng)一技術(shù)平臺“南方智媒云”。這些新上線的省級技術(shù)平臺，均為省域融媒發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐。

作為全媒體傳播體系中承上啟下的一環(huán)，地市級媒體融合改革扎實推進。2023年2月1日，中宣部、國家廣電總局編制的《市級融媒體中心總體技術(shù)規(guī)范》等市級融媒體中心5項技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范正式發(fā)布，市級融媒體中心進入規(guī)范發(fā)展階段。2023年，全國多家市級融媒體中心掛牌成立，其中不少是廣電和報業(yè)跨媒體融合。江西、甘肅等地實現(xiàn)除省會城市外，所有區(qū)市媒體全部完成報紙、廣電資源整合，建成統(tǒng)一的市級融媒體中心，走在了全國前列。地市級媒體還十分重視自有平臺建設(shè)，讀嘉、源新聞、攀枝花開等地市客戶端紛紛整合上線。

2023年，央省市縣四級媒體融合布局不斷完善，媒體區(qū)域協(xié)同，聯(lián)合作戰(zhàn)，共謀發(fā)展。7月，天府融媒聯(lián)合體成立，成員包括4家聯(lián)合發(fā)起單位，即四川廣播電視臺、四川日報報業(yè)集團、四川新傳媒集團、中國廣電四川公司，以及21個市（州）的市級媒體、185家縣級融媒體中心，提供了區(qū)域性支撐平臺，推動全省媒體從“單打獨斗”向“抱團發(fā)展”轉(zhuǎn)變。8月，深圳、珠海、汕頭、廈門及海南五大經(jīng)濟特區(qū)的主流新聞客戶端共同組建“中國經(jīng)濟特區(qū)主流客戶端聯(lián)盟”，全域協(xié)同，構(gòu)建經(jīng)濟特區(qū)數(shù)字化信息傳播矩陣。12月，貴州省202家媒體共建“貴州融媒創(chuàng)新聯(lián)合體”，旨在抱團發(fā)展、協(xié)作共享、聯(lián)合賦能，形成更為有力的“貴州聲量”。

六、國際傳播：協(xié)同聯(lián)動促進文明交流互鑒

2023年，各級主流媒體在國際傳播領(lǐng)域取得了顯著成效。主流媒體以涉外活動為契機，積極傳遞中國聲音；國際傳播中心建設(shè)如火如荼；國際媒體交流日益頻繁，為文明交流互鑒搭建起寬廣橋梁。

1.做好涉外活動報道，講好中國故事。2023年，各媒體圍繞共建“一帶一路”倡議提出十周年、中美元首會晤、亞運會、大運會等國家重大涉外活動展開報道，講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，向世界宣介中國主張、中國智慧、中國方案。例如，聚焦中美元首會晤，中央廣播電視總臺通過68種語言展開矩陣式、立體化報道，CGTN時政特稿《中美元首舊金山會晤 有望為中美關(guān)系改善找到正確道路》獲來自美國、英國、德國、意大利、加拿大、澳大利亞等75個國家和地區(qū)的1298家海外主流媒體轉(zhuǎn)載，引領(lǐng)海內(nèi)外輿論場。

2.加速國際傳播中心建設(shè)，擴大國際傳播效能。2023年，全國各地不斷推進國際傳播中心建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年，上海、廣東、山東、河南、湖南等18個省份新成立31個國際傳播中心。部分國際傳播中心由宣傳部門指導(dǎo)或主管，如深圳廣電國際傳播中心、湖南國際傳播中心；部分隸屬于各地報業(yè)、廣電集團，如今日廣東國際傳播中心、上海文廣國際傳播中心等。各地方國際傳播中心充分調(diào)動區(qū)域內(nèi)資源，立足地方文化特色，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達和分眾化表達。例如，四川國際傳播中心打造的欄目《靈感中國Inspiration》，聚焦海外“Z世代”，將古蜀文化、川菜美食、國潮中醫(yī)、現(xiàn)代藝術(shù)等內(nèi)容打造成國潮IP，發(fā)布《Looking for the Three Kingdoms（日本友人蜀國尋蹤記）》等節(jié)目。河南國際傳播中心著力打造“HiHenan”旗艦外宣品牌，圍繞老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫等IP，推出了多層次、多維度的外宣產(chǎn)品。

2023年，中央媒體與地方媒體共建多個國際傳播中心，如鄂爾多斯市國際傳播中心、寧夏國際傳播融媒體中心、長江國際傳播中心、南通國際傳播中心等，進一步推動地方媒體加快“走出去”步伐。還有地方媒體打出國際傳播“組合拳”，發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成協(xié)同聯(lián)動的國際傳播格局。例如，2023年7月，濟南、海南、重慶、貴州等10省市國際傳播中心聯(lián)合成立“泉迎四海”國際傳播聯(lián)誼會，抱團打造國際傳播事業(yè)發(fā)展共同體。在2023中國新媒體大會國際傳播論壇上，多家媒體參與發(fā)布新時代國際傳播的《馬欄山倡議》，共同倡導(dǎo)攜手奏響交響樂、大合唱，全面提升國際傳播效能。

3.搭建國際媒體交流平臺，促進文明交流互鑒。2023年，各媒體還積極開展國際媒體交流活動，搭建媒體合作平臺，擴大知華友華的國際輿論“朋友圈”，促進中外文明交流互鑒。例如，人民日報社發(fā)起2023“一帶一路”媒體合作論壇，為參會的70多個“一帶一路”共建國家和地區(qū)110多家媒體人搭建媒體高端對話與合作平臺。中央廣播電視總臺主辦第十一屆全球視頻媒體論壇，發(fā)布了絲路媒體《共同行動聯(lián)合宣言》，啟動總臺國際視頻通訊社“全球伙伴計劃”暨“中東伙伴”合作機制等，推動國際媒體同行厚植絲路友誼、凝聚發(fā)展共識、共擔(dān)媒體責(zé)任。由新華社、廣東省政府、云南省政府聯(lián)合主辦的第五屆世界媒體峰會，吸引來自101個國家和地區(qū)的197家主流媒體、智庫、政府機構(gòu)、駐華使領(lǐng)館以及聯(lián)合國機構(gòu)和國際組織的450余名代表參加，為全球媒體架起互學(xué)互鑒橋梁。

七、展望：媒體融合邁入新階段

2023年是媒體融合發(fā)展作為國家戰(zhàn)略提出的十周年。十年來，媒體融合從“相加”走向“相融”，走出了中國特色的融合發(fā)展之路。隨著全媒體時代的到來，媒體融合也邁入了從“相融”走向“深融”的新階段，呈現(xiàn)出智能化、集約化發(fā)展等新趨勢。

1.進一步強化內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)化、視頻化、智能化。“內(nèi)容為王”仍是媒體的立身之本。越來越多的媒體積極探索運用AIGC等新技術(shù)，改進內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，更好地提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，發(fā)展壯大主流價值、主流輿論、主流文化。

2.進一步構(gòu)建移動優(yōu)先的全媒體傳播格局。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)、移動端已成為內(nèi)容傳播、輿論引導(dǎo)的主戰(zhàn)場。各級媒體紛紛挺進主戰(zhàn)場，加大投入，建強自有客戶端，打造移動端的自主可控平臺。同時，持續(xù)加強在第三方平臺的布局與運營，構(gòu)建多渠道、多形態(tài)的全媒體傳播格局。

3.進一步發(fā)力拓展多元化運營模式。隨著媒體與各行各業(yè)的融合不斷深化，跨界融合將成為常態(tài)。通過媒體資源和社會資源的有機融合，各媒體不斷拓展政務(wù)服務(wù)、社會服務(wù)、商務(wù)合作、公益支持等功能，增強自我造血機能，賦能社會經(jīng)濟文化發(fā)展。

4.進一步優(yōu)化媒體融合發(fā)展布局。遵循資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的原則，中央省市縣四級融合發(fā)展布局將不斷優(yōu)化。未來，將有更多媒體打破地域、技術(shù)、組織等方面壁壘，加快推進全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。

5.進一步增強中華文明傳播力、影響力。各級媒體將積極向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。各級媒體將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，深入開展各種形式的人文交流活動，增進民心相通，不斷擴大知華友華的國際輿論朋友圈。

本文系國家社會科學(xué)基金重大項目“數(shù)字新聞學(xué)理論、方法、實踐研究”（項目編號：20&ZD317）的子課題“全媒體傳播格局下中國媒體智能化發(fā)展與創(chuàng)新實踐研究”的研究成果。課題組成員：人民網(wǎng)黨委委員、監(jiān)事會主席、人民網(wǎng)研究院院長唐維紅，人民網(wǎng)研究院常務(wù)副院長唐勝宏，人民網(wǎng)研究院研究員王京、彭琪月、馮雯璐。

參考文獻

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【編輯：陳琦】