融合十年：省級黨報融合敘事的再創新探索

金衛衛

摘要：數字時代，媒介融合和傳播科技的創新與應用加速了新聞敘事方式的發展與變革。與之相適應，黨報融合敘事始終處于不斷創新與探索中。融合十年來，站在新的起點上，如何創新發展黨報融合敘事的新思路，成為當下省級黨報需要思考和解決的重要問題。本文以河北日報融合報道的成功實踐為例，探索省級黨報如何在媒體融合新征程中打破已有的思維壁壘，將多種思維方式和邏輯模式相融合，形成全新的敘事思維，實現融合敘事再創新。

關鍵詞：黨報黨媒 數字時代 融合敘事 創新探索

2013年8月19日，進入新時代的第一次全國宣傳思想工作會議，以習近平同志為核心的黨中央深刻把握時代發展大勢和信息化趨勢，作出推動傳統媒體與新興媒體融合發展的重大決策部署，至今已有11年時間。回顧十一年來的融合歷程，黨媒在融合敘事方面進步明顯，但從效果與長遠發展來看，還有創新空間。筆者以河北日報融合報道成功實踐為例，分析其傳播現狀、傳播策略、傳播趨勢，為省級黨報實現進一步思維創新與轉型升級提供借鑒與思考。

一、媒介融合和科技創新加速了新聞敘事的變革

隨著媒介手段的迭代更新，新聞敘事的主體、形態和方式發生了巨大變化。融合新聞敘事手段不斷豐富，網絡長圖、短視頻、H5、VR新聞的出現，帶來了全新的敘事方式，相較于傳統的新聞敘事來說，新的敘事方式層出不窮。

1.敘事主體去中心化，多元化的新傳播格局逐步形成。隨著數字時代的發展，人工智能技術的進步，技術門檻大大降低，自上而下的傳播結構被打破，自媒體迅速崛起，使普通個體擁有了話語權，原本處于新聞互動邊緣的受眾，如今正走向信息傳播的核心地帶，在傳播主體層面呈現多元化的趨勢。傳播主體不再以主流媒體為主導，而是由主流媒體、自媒體、網絡媒體、社交媒體等多元媒介主體共同發力、共同參與的傳播模式。從新聞生產的環節來看，新聞生產主體從單一走向多元；從全民傳播實踐來看，新聞內容的來源也從單一走向多元，去中心化、多元化的新傳播格局已經形成。

2.新聞敘事方式從平面化、靜態化走向動態化、可視化。數字化時代，新聞通過文本的敘事方式來表現新聞本質的時代已經過去，傳統的新聞敘述形式已經不能滿足當下用戶的信息審美需求，文本敘事的單一性局限了新聞當事人的情感表達。因此，節奏明快、內涵豐富的“可視化”表達彌補了文本敘事的缺憾，通過聲音、視頻、動畫、場景、畫面的巧妙變化使得新聞敘事方式從平面化、靜態化走向立體化、動態化。河北日報大型融媒欄目《百姓看日報》以“條漫+短視頻”的形式打造時政報道新形態，用視覺取代陳述、用圖表取代文本、用動態交互取代靜態展示，通過重構文字、聲音、鏡頭的敘事邏輯，河北日報積極探索創作“可視化”融媒產品，刷屏熱傳之作不斷涌現，得到受眾的認可，成為傳統媒體融合創新的有益探索和實踐。

3.接受終端由單向推送轉為獲取定制化的新聞敘事體驗。在新聞敘事過程中，還存在敘事接受的終端環節，即報道接受者和接受行為也在新聞敘事學的研究范疇之內。傳統媒介的報道用戶思維缺位，單向推送的內容無法對用戶需求實現精準匹配。而融合傳播顛覆了原有黨媒一對多的傳統傳播模式，通過發掘廣義上的數據與接受者之間的聯系，構建用戶思維、創作定制化新聞、實現精準化推送。根據受眾的反饋和需求，通過個性化算法對傳播效果進行全面反思與評估，可及時發現問題并不斷優化內容和傳播策略，豐富新聞敘事體驗，有效提升傳播效果。

省級黨報若要在融合發展深水區脫穎而出，在掌握上述新聞敘事變革的前提下，還需要對融合敘事再創新進行深度剖析，只有對傳統的新聞敘事思維和結構模式提出新的挑戰，實現對傳統新聞敘事的創新和超越，才能使黨媒在激烈的市場競爭中不畏艱難、逆流而上。

二、思維融合在省級黨報新聞敘事創新中起到至關重要的作用

數字化時代，思維融合在省級黨報新聞敘事創新中的作用舉足輕重。首先，在依托數字技術的前提下，將多種思維方式與邏輯模式不斷進行重構，形成全新的敘事思維，打破固有思維壁壘。其次，通過改變傳統新聞報道的單一性，使新聞敘事的內容和角度變得豐富。筆者將從內容建設思維、渠道多元思維、用戶黏性思維三方面分析思維融合在省級黨報新聞融合敘事創新中的重要性。

1.深刻把握“內容建設思維”，以“在地化”為重要抓手，突出地方特色。立足地方黨報，深刻把握“內容建設思維”，尋找本地最具特色的傳統文化作為敘事修辭的包裝手段，以“在地化”為抓手，換一種思維和態度，拉近新聞與受眾的“社會距離”，提高新聞的傳播力和影響力。

一是深入挖掘“河北元素”，拓寬報道視野。河北日報積極運用融合發展成果，圍繞宣傳重點，深入挖掘“河北元素”，拓寬報道視野。例如，黨的二十大期間，河北日報推出的《躍然紙上！換種方式讀報告》創意微視頻，將河北文化元素與報告要點進行巧妙融合，以富有濃郁河北地方文化特色的蔚縣剪紙為載體，通過創新技術手段讓二十大報告變得生動鮮活，用喜聞樂道的方式讓觀眾對內容入腦入心。據河北日報總編室統計，僅僅12個小時該微視頻全網閱讀量已超500萬，有效擴大了主題宣傳報道的影響力。

二是多角度、多形式展現河北文化。北京冬奧會期間，為展示河北深厚的文化積淀與文化底蘊，河北日報先后推出精心創作的《值得我們“狠狠”驕傲！北京冬奧會開幕式“河北元素”全版珍藏》《精彩冬奧〡“二十四節氣倒計時”中兩次綻放這1600℃的河北鐵花很美很中國！》《精彩奧運〡這朵河北煙花，點亮中國人集體記憶中的“燃點時刻”》等文圖視融合報道作品，向受眾充分介紹在冬奧會開幕式上大放異彩，令人嘖嘖稱贊的“雪如意”“虎頭娃”“打樹花”等河北文化符號。點燃冰雪激情、帶有河北文化印記的系列創意微視頻上線后被迅速轉發傳播。

2.深度理解“渠道多元思維”，打造多元化的傳播格局。省級黨報在注重傳播內容的豐富性和個性化的同時，傳播渠道的有效性和暢通性略顯不足。目前，許多省級媒體整合各類資源不夠充分，新聞傳播渠道相對單一，全媒體矩陣傳播意識較為薄弱。因此，加強多方資源的整合與利用，拓寬傳播渠道，形成全方位、立體化的傳播矩陣，讓更多傳播主體參與進來，打造多元化的傳播格局顯得尤為重要。

全國兩會是各媒體競相展示創新技術的重要舞臺，河北日報采用“另類”模式拓寬主流話語的傳播路徑。2023年全國兩會期間，河北日報和新媒體平臺將一些專欄和產品及時互動，擴大受眾覆蓋面，有效提升了產品的傳播力、影響力。依托報紙“兩會好聲音”欄目中代表委員的意見建議，每日在新媒體平臺推出系列融媒體報道《長圖〡代表委員的筆記本》，反映百姓關切熱點，全媒傳播放大“好聲音”。河北新聞網推出“2023云通兩會”直播間，邀請代表委員就同一話題開展互動，圍繞政府工作報告中鄉村振興、職業教育、科技創新等話題在線交流。相關稿件在河北日報“云通兩會”欄目同步刊出，并刊發視頻二維碼，實現掃碼即可觀看。河北新聞網將每日報紙制作為視頻版“動報紙”，河北日報客戶端將每日報紙要聞集納為文圖版《新聞早報·全國兩會特別報道》，打破時間和空間限制，實現了新聞信息在不同平臺和渠道的有效傳播。

3.積極培養“用戶黏性思維”，利用出圈傳播獲得新粉絲流量。近年來，河北日報注重從“流量思維”到“超級用戶思維”的轉變，以用戶體驗作為新媒體產品研發的根本出發點；以用戶反饋作為新媒體產品改革的根本方向。其中可圈可點的是微視頻《當皮影遇到冬奧會》的火爆出圈。

北京冬奧會期間，如何獻上一份特殊且充滿河北地方特色的產品？幾番頭腦風暴后，河北新聞網主創團隊萌發將家喻戶曉的唐山皮影與冬奧相結合，微視頻《當皮影遇到冬奧會》于2022年2月4日上午9時一經推出，迅速燃爆“火出圈”，視頻以冬奧會為敘事背景，運用二維圖像與皮影戲場景構建相結合的方式，將滑冰、滑雪、雪車、雪橇等冬奧7大項運動以皮影的形式巧妙融入微視頻中，讓觀者跟隨皮影的“步伐”，浸潤在敘事空間中。視頻片頭前30秒全部采用Flash繪畫風格與皮影相結合，運用快速的剪輯、炫美的畫面，選取長城、雪如意、張家口大境門等河北元素，讓古老的文化藝術與奧林匹克精神碰撞出充滿張力的美感。該作品被中央網信辦、河北省委網信辦全網推送，同時被人民網、新華網、抖音等各大網站及短視頻平臺轉發推送，據河北新聞網數據統計，24小時播放量高達2.3億。

三、融合敘事創新的可持續性是黨報實現高質量發展的核心關鍵

河北日報堅持融合思維，在傳播渠道、內容、手段上進行創新，取得了一定的成效。省級黨報若想有效出圈，持續出圈，實現更高質量的融合發展，則需要放大一些外在因素，如時代、地緣、環境、工具、團隊等其他因素，使內容具有持續輸出的能力，只有這樣，才能夠持續獲得成功。

1.吃透用好本地的全媒體傳播資源，在新媒體平臺樹立品牌形象。作為省級黨報，除了經驗豐富的人才隊伍、強有力的公信力和權威性，最大的優勢是突出的地域特色，以人為本，打造本土特色。省級黨報只有充分發揮地域優勢，做好本地政務新聞、服務性新聞，將本地資源吃透用好，形成品牌效應，才能讓黨報不僅僅是一張報紙，更是權威信息聚集地。

一是以嫁接融合地域文化作為持續創新的重點抓手。地域文化具有親民性，特色地域文化讓本地讀者感受親切，外地讀者感受震撼。嫁接融合地域文化的新聞生產，敘事接受者在互動參與的敘事過程中，當地受眾產生地域親切感，外域受眾產生探索體驗感。作品與受眾之間相互作用、彼此關聯，實現了新聞價值的耦合效應。

二是將主題報道做深做透，實現新媒體產品的再創作和二次傳播。除了《當皮影遇到冬奧會》的火爆，河北日報抓住冬奧會機遇，在抖音、快手、視頻號等短視頻平臺分發制作系列原創微視頻。河北新聞網統計數據顯示，《第一時間看東奧〡走！看冬奧會開幕式去》，僅在快手平臺播放量就達114.5萬。將主題報道做深做透，實現新媒體產品的再創作和二次傳播，擴大受眾覆蓋面的同時有效提升了產品的傳播力、影響力。

三是“新聞追更”讓用戶保持對同一新聞事件的旺盛興趣。一些持續性、追蹤性的新聞報道對象可以是重大戰役性報道，也可以是微小的、快節奏的暖心小事。黨媒充分發揮“故事深耕”能力，對同一新聞事件進行“新聞追更”，有效提升用戶和新聞報道的緊密性，同時避免過量同質化新聞內容導致受眾對新聞閱讀興趣的喪失。

2.調整新聞敘事的側重點和敘事手段，實現差異化傳播。受眾需求的差異化決定了個性化定制內容的產生。在“受眾細分”屢被提及的融媒時代，受眾往往受到年齡、地域、學識、職業等差異因素的影響，獲取的新聞信息逐漸走向分眾化。因此，根據不同媒介受眾的個性化、差異性，不斷調整新聞敘事的側重點和敘事手段，根據各平臺特點和優勢，實現差異化傳播。使其更全面了解新聞背后的故事，提升傳播影響力，增強新聞用戶的忠誠度和黏性。

自2023年3月20日起，河北日報分別在要聞版和深讀周刊推出“地名里的河北”系列報道。報道以河北地名為切入口，以“淺說+深讀”的敘事形式，系統梳理地名背后的歷史地理和經濟文化脈絡，不同名稱皆有不同過往，這張極富地域特色的名片既有歷史的傳承，亦有時代變遷的緬懷，掃描二維碼即可帶領讀者進入一場旅游盛宴，領略別樣的地名魅力。“地名里的河北”令讀者感受到了差異化的閱讀體驗：鐘愛傳統文本敘事的受眾，可以通過版面上的文字獲取最直觀的信息；而年輕受眾群體則可以通過掃描二維碼，體驗新聞報道與其他相關信息鏈接后所構建的多維立體的信息體系，滿足了受眾差異化的閱讀需求，給受眾帶來新穎豐富的閱讀感受。

3.利用好新傳播技術，在技術迭代升級中找到“賦能”的能量池。5G技術帶來的新應用和新場景變革，為創新新聞敘事模式提供了更多可能，通過技術賦能，以互聯網科技為載體的沉浸式報道逐漸成為融媒環境下新聞的重要呈現方式。在信息技術變革的推動下，沉浸式報道通過推進跨媒體敘事，營造沉浸式新聞體驗，密切受眾和新聞之間的關聯，從而讓受眾產生身臨其境般的新聞體驗。

如何實現技術革新與敘事表達的深度融合，豐富傳統新聞報道手段，更好實現內容創新？河北日報在實踐中不斷嘗試與探索，打造推出一大批新媒體爆款產品：圍繞習近平總書記視察河北，體現總書記對河北人民的深切關懷，推出系列產品《長圖〡總書記9次來河北，這些叮囑我們一起重溫》《創意微視頻〡這里，有總書記牽掛的人和事》；根據河北新時代十年取得的非凡成就，推出《微視頻〡這些范兒，很河北！》等原創新媒體爆款產品。通過技術與敘事的有機融合，調動用戶的視覺、聽覺、觸覺等多種感官，形成多感官合一的體驗，良好的用戶體驗使得爆款作品持續受到關注。

四、結語

從單一文本“講故事”發展到多維度“可視化”呈現，新聞敘事模式發生了翻天覆地的變化，這不僅僅是一種敘事策略和敘事手段上的變化，更顯示出敘事思維的創新轉換。這種變化，既是對傳統新聞敘事邏輯的創新和超越，更是對新聞業傳播格局的重構與顛覆。伴隨數字時代的來臨，新聞業原有的邊界不斷消融，舊有壁壘持續被打破，一個全新的新聞生態系統逐步形成。對于省級黨媒而言，唯有持續豐富融合新聞敘事內涵，才能不斷擴大主流價值影響力版圖。

作者單位 河北日報編輯出版部

參考文獻

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【編輯：孫航】