讓藝術在商業場域中走向大眾

陳磊

形式各樣、功能不同的商業藝術空間，是新型城市建設的重要板塊。這樣的藝術空間往往與時代潮流相結合，在吸引人們游逛打卡與消費體驗的同時，更推動著藝術創造的發展與審美文化的傳播，讓藝術在商業氛圍中走向大眾。

一、商業藝術空間打卡是審美文化的認可。商業藝術空間吸引人們打卡，反映了大眾對商業氛圍中審美文化的認可態度。商場已經從單純的購物與消費場所提升轉變為多功能的、高層次的體驗空間。對個人動態進行拍照、攝像記錄并向外展示的打卡行為，寄托著大眾的審美需要和精神訴求。商業氛圍中的藝術，不應該被排斥在審美教育之外；藝術多樣化的發展無需設定界限，百花齊放才是藝術繁榮的標志。況且，這種與商業相結合的藝術與審美文化并不意味著低俗，反倒是因為貼合了大眾的實際需要，更能反映出人類對適用與美好、商品與藝術乃至物質屬性與精神理念兼顧的永恒追求。

商業藝術空間及其藝術品，雖以潮流藝術與文化為主，但并不單一。書店及其圖書，以及那些藝術作品的展陳，還是能夠反映出人們對高雅藝術文化的認可；哪怕這種認可因為生活的快節奏而導致了打卡式美術觀展，但透露著人們內心的企盼與渴望；這種企盼與渴望的審美期待，可能會在某一時間段的家庭或校園學習中開啟主動的審美接受。商業藝術空間與快餐文化時代的碰撞，其對藝術文化與審美教育的積極意義或是暗藏的，但這種暗藏的功能卻是不可或缺的，在對大眾的潛移默化中實現審美教育。

二、商業傳播推動應用藝術多樣發展。與商業相結合的藝術創造，必然會因為商業的傳播屬性而推動藝術創造快速而又多樣化的發展。如中國明清時期世俗文化的興盛，促使版畫插圖、年畫等藝術形態的蓬勃發展；商業美術風格的波普藝術，作為美國主流的前衛藝術流行于20世紀60年代。在今天，濃厚的商業氛圍聯動商業傳播，尤其為應用藝術的多樣、快速發展創造了前所未有的良好環境。

商業傳播引發資本集中，商品經濟不斷繁榮，藝術作為商品也出現了多樣化的創造需求。當下機器大工業生產的時代，科技作為生產力得到了普遍應用，技術水平有了快速提升，商品規?；a所積累的經驗已經超越了絕大多數的手工業制造，商品的全球化交流與傳播所形成的創新集群力量已經超越了絕大多數優秀藝術家，由此推動了商品制造與藝術創新的螺旋式提升，特別是新時代設計理念的開創，不僅拓展了純藝術的邊界與表現形態，還提升了應用藝術產品的制造水平，如材料的健康與環保、功能的便捷與舒適、使用的智能與高效、品類的豐富與多樣、制造的華美與精巧。

在此條件下，藝術作品與日用產品的界限逐漸消融。商業化的藝術空間與商品化的藝術產品集合了商品經濟、商業制造、商品傳播的優勢，以消費潮流引領時代的審美潮流。在藝術品的材料、功能、使用、品類、制造這些方面，商業藝術空間發揮大眾美育作用的優勢明顯。

三、商業藝術空間有越來越多專業院校的參與。商業藝術空間中，要做到商業與藝術的共生、產業與文化的相長，需專業藝術院校及專家學者的參與。這既是近年來高校所設置藝術管理專業、文化產業管理專業課題研究的題中之義，也是高校師生將以作品產出為導向與以問題解決為導向相結合，并開展社會服務的應有之義。

商業藝術空間的多樣化，可以展陳專業藝術院校師生的藝術作品，如繪畫、雕塑、工藝美術、影視動畫等，提升商業區域的文化品位；還可以設置專門的講壇，普及藝術的大眾教育，讓藝術空間不再徒有虛名。而高校師生的藝術創作，尤其是學院派的、新當代的藝術探索創新，可將商業空間的展陳作為藝術創作理念向大眾輸出的突破口，大眾的欣賞與評論又可作為公共藝術接受的反饋；當然，藝術家及理論家也有責任將不同形態的藝術以不同的方式傳播給大眾，并在傳統與經典藝術之外逐步拓展公眾的藝術認識。

雖然說，藝術的認知需要一定的專業實踐能力，但相較于此，更為重要的則是具有生命的藝術現場，如藝術家臨場的創作示范、與大眾的交流互動、大眾藝術實踐的參與。這是藝術在場、藝術活化的直接要求；藝術作品不僅僅是裝飾，藝術家不應該止步于藝術生產階段，而是在這一相對可控的空間范圍內，實現藝術融入日常生活、打造活性的藝術場景，最終形成一個充滿生命氣息的、活脫脫的藝術場域。

如此，藝術才能與商業空間一起，在商業氛圍的人潮涌動中，以潛移默化、潤物無聲的方式，真正飛入尋常百姓家。

（作者系西安美術學院美術史論系副教授）