商場里的美術館應保持藝術與商業的距離

賈峰

近年來，很多城市的高端商業綜合體開始轉變以往的商業布局模式，在注重提升傳統商品品牌價值力和影響力的同時，一些裝修精致的美術館相繼入場，與書店、咖啡廳、民俗館等場所一同成為高端商場的標配。比如，近來爆紅網絡的南京金奧國際購物中心的天空美術館、北京朝陽大悅城的U2美術館、廈門寶龍一城的寶龍藝術中心等，已被打造為新的網紅打卡地，成為深受大眾喜愛的IP。

總的來看，商業綜合體里的美術館大致可以分為兩種模式。一是相對傳統的模式，即在商場中開辟一個近千平米的空間，按照現代美術館空間的縮小版布置，無論空間劃分、燈光設計、墻面顏色都與普通美術館無異，展覽作品的選擇多以傳統藝術與非遺作品為主，但增設了現場體驗區，觀眾可以在觀看展覽后，親自動手創作或臨摹美術作品，主要發揮著消費者購物之余的休閑娛樂功能；二是以現代裝置藝術為主，在商場的核心區進行主題性的裝置藝術展示，其目的是進一步提升商場視覺感官效果，為商業綜合體“引流”發揮積極作用，深受青少年兒童的追捧。但無論哪種類型的美術館或者作品展示方式，美術作品能受到商家和觀眾的青睞，當然是好事，這說明隨著老百姓物質生活水平的提高，對精神享受的需求正在不斷增強。

實際上，現代城市人群中，特別是青少年群體對審美活動的需求多元化在不斷增長，傳統美術館提供的單一的觀看欣賞模式，已不能完全滿足大眾的多樣需求。商業綜合體里的美術館正是抓住了這一點，在提供藝術展品觀看欣賞的同時，將消費者能否深度參與其中進行沉浸式的體驗作為重要的一環加以考量，天空美術館、U2美術館的爆火就在于此，他們不僅可以提供高質量的展品，還充分利用高科技作為支撐，為觀眾帶來一種傳統藝術的全新體驗感，切實拉近了美術館與現代城市生活的距離，暗合了大眾日常生活審美化的訴求傾向。

但同時我們也看到，與一些能夠凸顯藝術品位且運營狀態良好、實現商業價值與文化價值雙贏的美術館相比，還有相當數量的商場美術館就顯得不盡如人意了，特別是在展品水準上表現出參差不齊等諸多問題。比如，一些美術館的文化屬性十分模糊，商業屬性占據主導。作為商業綜合體的一部分，藝術品的陳列展示具有一定商業屬性無可厚非，甚至商家的出發點就是為了賺取商業流量亦在情理之中，但藝術品本身的魅力還是它的文化屬性與藝術審美賦予的，如果作品的審美價值大打折扣，不僅不能成為商業綜合體新的“流量密碼”，可能還會誘發實體商業新的危機，成為食之無味的雞肋。造成這一現象的原因一方面是主導方的初心不端，另一方面也在于主導方缺乏專業的學術策展能力，停留在“依葫蘆畫瓢”的階段，難有新意可言。

此外，商業元素痕跡過于明顯，不僅不能獲得最佳的藝術品展示效果，還會稀釋藝術本身的純粹性，消解藝術在大眾心目中的崇高性，長此以往，勢必對大眾的美育教育造成一定的誤導。因而，在商業綜合體建設美術館的熱潮中，主導方應該切實考慮到如何實現商業價值與文化價值的雙重共贏，保持好藝術與商業的界限和距離，在實現經濟效益的同時，兼顧好社會效益，唯此，商業美術館的路才能越走越遠、越走越寬。

（作者系寧夏社會科學院文化研究所助理研究員、中國文藝評論家協會會員、寧夏文藝評論家協會副秘書長）