商場的藝術(shù)展不能只有“吸睛”和“吸金”

劉豐果

當(dāng)前在很多一、二線城市的大型商場里都出現(xiàn)了通過“吸睛”的藝術(shù)展示，在營造了所售商品也是藝術(shù)品的假象的同時(shí)，也達(dá)到制造熱點(diǎn)、吸引人流和吸金的目的。商場主要是通過布置一批視覺震撼的藝術(shù)品來實(shí)現(xiàn)其吸睛的，從這些藝術(shù)品的創(chuàng)作方式來看，主要有以下三種形式：第一，把尋常物變得不尋常，通常把很小的物品（花朵、蘑菇、鉆石、小鳥等）做得極大或者把很簡單的事物做得極復(fù)雜來制造視覺震撼，南京德基廣場就把廁所都當(dāng)成藝術(shù)品去打造，打造了幾個(gè)網(wǎng)紅廁所，給人一種廁所是藝術(shù)殿堂的假象；第二，通過艷俗的色彩來制造強(qiáng)烈的視覺刺激，常用金色、大紅色、粉紅色的藝術(shù)品來大面積裝飾商場空間，如廣州K11購物中心用高達(dá)48米的金色樓梯裝飾一至八樓的整個(gè)墻面，追求一種炫目的感覺；第三，大量采用曲線的藝術(shù)裝飾，加強(qiáng)空間的流動(dòng)性和不穩(wěn)定性，一些商場從建筑外觀到室內(nèi)裝飾均采用圓形、心形、漩渦、波浪等藝術(shù)造型進(jìn)行裝飾，并配以光怪陸離的燈光使整個(gè)空間極具動(dòng)感，從而使靜態(tài)的商場空間產(chǎn)生動(dòng)感、眩暈的視覺效果，香港K11就是這種方式的典型代表。

理性思考一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)這些吸睛的藝術(shù)展很難長期持續(xù)，只因把尋常物做得再不尋常也只是給人以短暫的陌生感，看久了或者見多了也就習(xí)以為常了；艷俗的色彩初看上去可能會(huì)有較強(qiáng)的視覺刺激，但是看久了也就麻木了；大量曲線造型的藝術(shù)裝飾在給人動(dòng)感和眩暈感的同時(shí)也給人不穩(wěn)定性和不安全感，這與大型商業(yè)空間這種公共空間所要求的安全、通暢、高效、便捷的基本功能格格不入，無法滿足高頻率和高效率地使用，再加上這種藝術(shù)裝飾高昂的建造成本和維護(hù)成本從而使其難以長期持續(xù)。用藝術(shù)展吸睛只是這些商家的營銷手段，吸金才是其終極目的。

這些一線城市的大型商場大多位于城市CBD的核心區(qū)，既是城市的地標(biāo)性建筑，也具有城市會(huì)客廳的功能，處于公共空間的藝術(shù)品應(yīng)該有公共藝術(shù)屬性和美育功能，如果只是一味地追求吸睛和吸金，必將帶來藝術(shù)思想和藝術(shù)價(jià)值的缺失，并最終被人唾棄。因?yàn)槿ゴ蚩ㄟ@些劣質(zhì)藝術(shù)展的人大都不是真正的藝術(shù)愛好者，真正的藝術(shù)家也很少會(huì)從事此種類型的藝術(shù)創(chuàng)作。從某種意義上說，這些大型高檔商場走到今天是服務(wù)質(zhì)量下降或者不務(wù)正業(yè)的表現(xiàn)，也是商業(yè)營銷技盡的表現(xiàn)。高檔商場不能同平價(jià)商場一樣盲目追求人流量，而應(yīng)該通過服務(wù)質(zhì)量的不斷提升鎖定其高端客戶和潛在的高端客戶，這種劣質(zhì)藝術(shù)展不僅會(huì)降低商場的檔次，也會(huì)帶來目標(biāo)消費(fèi)客戶的流失現(xiàn)象。因?yàn)檎嬲囆g(shù)的人，無論是藝術(shù)創(chuàng)作者還是消費(fèi)者都不屑于關(guān)注這種被商業(yè)玩壞的荒誕藝術(shù)。而這種高檔商場的目標(biāo)消費(fèi)者是有一定藝術(shù)審美和藝術(shù)修養(yǎng)的高收入群體，也不乏本身就收藏有名家名作的藏家，這種粗糙的藝術(shù)展難以打動(dòng)他們。如果用這些吸睛的藝術(shù)展吸引了太多非目標(biāo)消費(fèi)群體的圍觀，就會(huì)影響其目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)體驗(yàn)，畢竟這些商場的公共空間和資源也是有限的。以德基商場的幾個(gè)網(wǎng)紅廁所為例，很多人去這個(gè)商場只為去廁所打卡，還在廁所的走廊里和休息座椅上拍照打卡而長時(shí)間逗留，每次去廁所都是人滿為患且十分吵鬧。而上廁所本身是一個(gè)很私密、很安靜的行為，上個(gè)廁所都被很多人圍觀就會(huì)給真正有需求的人帶來諸多不便。

誠然，在藝術(shù)大眾化的今天，藝術(shù)已介入到生活的各個(gè)角落，藝術(shù)品和非藝術(shù)品的界限也越來越模糊，但是界限模糊不等于沒有界限，如果商家一味地拿非藝術(shù)品來充當(dāng)藝術(shù)品來展示，或者總是以次充好地拿劣質(zhì)藝術(shù)品充當(dāng)高端藝術(shù)品在高檔商場展示來愚弄大眾，可以預(yù)見在不久的將來“玩弄”藝術(shù)的商場最終也將被藝術(shù)所“玩弄”。商場想要的吸睛和吸金可能只是一場白日夢，因?yàn)榇蟊娍梢砸粫r(shí)不懂但不可能一世不懂，隨著商場吸睛和吸金的把戲被越來越多的人識破，最終被人遺棄也是必然的。

（作者就職于南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院）