取暖+煥新 家電消費又迎一波高峰

來源：上海證券報

春節為家里添置一件新家電，成為不少返鄉青年的消費新選擇。而隨著全國多地氣溫“大跳水”，抗寒保暖家電設備銷售又迎來小高峰。在中央及各地政府多項促消費政策刺激下，綠色智能家電下鄉和以舊換新政策的持續推進，家電消費體現出“熱度”和“新意”兼具的新局面。

寒潮來襲 保暖家電銷售迎來小高峰

春節過后，上海等多地遭遇寒潮來襲，氣溫“大跳水”。蘇寧易購上海地區總經理何曉偉告訴上海證券報記者，上海蘇寧易購線下門店抗寒保暖設備銷售迎來小高峰。2月20日，暖風機、油汀、踢腳線取暖器、空調等商品的銷量，出現了單日環比增長超過3倍的情況。上海地區許多年輕人通過“點取暖外賣”來御寒救急，外賣取暖小家電銷售環比增長超過2倍。

與此同時，上海地區蘇寧易購門店客流同比提升50%，以舊換新成為消費新趨勢?？照{以舊換新單量翻倍增長，除基礎制熱功能外，新風凈化、健康除菌、溫濕智控成為消費者換購新空調的重要考慮因素。

就全國范圍來看，2月19日以來，蘇寧易購門店取暖器、油汀等銷量同比增長62%。“這次降溫來得突然，西安、鄭州等地取暖家電銷售實現快速增長。輕便、舒適、安全成為選購取暖家電的重要考慮因素，踢腳線、水暖毯成為熱門御寒單品?！碧K寧易購相關負責人介紹，2月10日至16日，蘇寧易購門店大容量智能冰箱銷量同比增長超過50%，80英寸以上大屏電視銷量同比增長超過120%。“春節假期年輕人返鄉，購置新家電成為孝心敬老新選擇，大尺寸、大容量、多功能的升級類產品走俏。”上述負責人表示。

在江蘇省徐州市華山鎮，90后的蘇寧易購零售云店店長劉柯鈺格外忙碌。他告訴記者，很多返鄉回來的子女都來門店給家里添置新家電，電視、洗衣機和冰箱是銷售表現最好的三大“剛需”品類，價格主要集中在1000元至5000元區間，多以參加“以舊換新”活動為主。今年1月以來，門店整體營業額達到了150萬元，同比增長約10%。

來自京東平臺的消費數據顯示，縣域農村地區年貨消費升級趨勢顯著，多種升級型家電產品同比增幅亮眼。在縣域農村市場，榨油機、內衣/褲清洗機、洗烘套裝成交額同比增長均超過10倍，炒菜機器人、洗碗機、消毒柜成交額同比增長均超過2倍;在智能產品消費中，智能浴室柜、智能花灑、智能晾衣機等品類成交額同比增長均超過10倍。除了產品消費熱之外，家電“洗澡”過年也是重要環節，“年貨節”期間家電清洗服務同比增長159%。

業態煥新 大尺寸智能化家電更出彩

開年以來，多部門和地方就家電消費出臺了多項刺激措施。商務部將繼續推進綠色智能家電下鄉，并會同有關部門印發了健全廢舊家電家具等再生資源回收體系的通知，以多方面舉措提升以舊換新便利性。山西表示將提振新能源汽車、家電等大宗消費;安徽省在《關于鞏固和增強經濟回升向好態勢若干政策舉措》中明確提出，省財政支持各地圍繞智能家電（家居）、文旅、百貨、餐飲等領域發放消費券，鼓勵企業配套開展讓利促銷活動，引導激發有潛力的消費。

從春節以來的家電消費表現來看，新型智能家電在北上廣等一線城市的銷售激增，衣物消毒機、臺式即熱飲水機、除濕機等清潔類電器消費熱度也在提升。

據何曉偉介紹，上海蘇寧易購投影儀等商品銷量環比增長超過120%，80英寸以上大屏電視銷售量環比增長超過80%。與此同時，“空氣洗”洗衣機、零嵌入式冰箱、畫框旋轉屏電視、智能掃灑機器人等新趨勢家電頗受歡迎。

以電視為例，海信視像相關負責人告訴記者，圍繞用戶需求，公司積極推廣98英寸及以上超大屏產品，而可折疊激光電視具有“框架可折疊，屏幕可卷曲”特性，更有利于解決大尺寸電視入戶難題，受到了不少消費者的青睞。據統計，2月1日至18日，在線上銷售渠道，海信激光電視的銷量同比增長284%。

同期來自天貓淘寶平臺的數據顯示，春節家電消費增長顯著，激光電視銷售額同比增長超過390%，洗烘套裝銷售額同比增長超過170%，空調套裝銷售額同比增長超過120%。在新家電品類中，幫助年輕人進行“面子”管理的智能家電頗受關注。其中，頭皮護理儀銷售額同比增長超過255%，矯姿用品銷售額同比增長超過210%。

隨著開學季的來臨，數碼電教產品消費迅速升溫。上海蘇寧易購數據顯示，超過八成90后家長認可電教數碼產品，打印機、兒童手表成為學齡兒童家庭標配，銷售增幅顯著。